網紅盈利超70%LED企業(yè)，賣燈不如賣口紅？

　　前一陣，有篇名為《一個人PK掉60%上市公司，員工上萬盈利不如李佳琦》的文章引起了廣泛關注。文章說到，靠直播賣口紅聲名鵲起的網紅李佳琦2019年賺近2億元，超過了6成以上的A股公司凈利潤。

　　單挑LED行業(yè)進行對比，能看到2億元的門檻也壓過了70%的公司。在目前已發(fā)布業(yè)績預告或快報的42家公司中，僅有11家“過關”。

　　但隨即有人出來辟謠，稱近2億元的盈利存在夸張水分，且并非網紅一人之力所得，其同樣有公司包裝宣傳。

　　然而，該文章引起的關注早已超脫一篇普通的股市點評，甚至某些社交平臺還對此建立了專門的話題討論。原因在于其將網紅經濟與實體經濟一直潛藏的矛盾推向了風口浪尖。網友紛紛表示，上市公司盈利不如一個網紅或明星是病態(tài)現(xiàn)象。而這種詰問，始終存在于實業(yè)的發(fā)展中。

　　被網紅揭開的實體經濟焦慮

　　LED作為實體產業(yè)之一，對于其中難處頗有發(fā)言權。據福布斯發(fā)布的2019年全球視頻網站YouTube收入排行榜得知，排名第一的網紅稅前年收入約達1.8億元人民幣。而幾家LED龍頭企業(yè)財報透露的高管薪酬情況顯示，200萬年收入已是高薪，并且用工廠老板們的話來說，掙的都是“辛苦錢”。

　　“2003年開始投入這一技術研發(fā)，一直延續(xù)到2012年，整整9年時間沒有得到任何回報。”一位LED電源廠商CEO回憶剛入行時的情景。多家企業(yè)負責人也曾向高工LED透露，當初都有過“扛設備、睡硬板床”的經歷，直至今日生意走向正軌，仍需要經常通宵達旦趕工，確保及時交貨。

　　錢難掙，暴露出產業(yè)的種種難題。近年來，LED廠商之間的激烈競爭已是有目共睹，加之貿易戰(zhàn)、國際經濟下行等因素，導致價格難提、成本難降、回款難收，利潤不斷萎縮，市場一度被形容為“寒冬”。環(huán)境加壓下，惡性競爭開始顯現(xiàn)。某封裝設備廠負責人曾透露，原本已與對方談好的訂單經常被其它出價更低的同行“截胡”，即使做的是虧本生意。而目的就在于驅趕對手。價格戰(zhàn)下，費盡心血做好的產品往往最終只能得到微博的利潤，甚至還要“倒貼錢”。

　　另一邊，制造企業(yè)在資本市場的杠桿并不好撬。整合上述表格企業(yè)2019已發(fā)布財報和年終業(yè)績預告得知，融資困難、補貼收緊已成為業(yè)績下滑和虧損的一大原因。

　　受質疑的邏輯

　　盡管實業(yè)有著自身桎梏，但這種“虛實捆綁”的比法依然漏洞百出，使得很多網友與分析人士并不買賬。

　　除了質疑數(shù)據的真實性外，他們反駁依據主要包含兩點：一是企業(yè)尤其是制造型擔負的成本更高；二是企業(yè)提供的價值不僅僅在于凈利。

　　相比單名網紅或一個工作室人數(shù)，制造業(yè)上市公司往往員工達幾千至上萬，僅在人員薪酬層面的花費就更高。擁有子公司的企業(yè)，更是一個龐大的集群，扣除各項管理、研發(fā)、財務等費用，利潤自然不能同日而語；此外，涉及工程項目的公司，還會產生大量不能被計入當期營收的應收賬款，與個人網紅變現(xiàn)較快的盈利模式明顯有差。主營景觀照明工程的名家匯2019前三季度財報就顯示，公司應收賬款約達8.27億元。

　　此外，企業(yè)價值除了體現(xiàn)在盈利多少，更在于其是維系民生的紐帶。某投資者說到：“60%的企業(yè)盈利不如一個帶貨的網紅，卻擔負起了上萬人的就業(yè)?！?/p>

　　最重要的是，制造業(yè)為國之根本已是共識。早在2015年，我國就頒布了《中國制造2025》綱領，力爭用10年時間，邁入制造強國行列；2019年的中央經濟工作會議，也將推動制造業(yè)高質量發(fā)展列為當年七項重點工作任務之首。國家發(fā)展研究中心產業(yè)經濟部部長趙昌文曾表示：“歷史與現(xiàn)實告訴我們，沒有強大的制造業(yè)就不可能成為世界強國?！?/p>

　　“根本沒有可比性?！币晃回斀浄治鋈耸恐毖浴?/p>

　　理性看待，比焦慮更重要

　　由于特殊性與不可替代性，LED等產業(yè)發(fā)展仍舊有著自己穩(wěn)健的路徑。但網紅經濟席卷下，與之融合也成為一些頭部公司的選擇。

　　2017年9月，LED照明企業(yè)三雄極光簽約娛樂明星李晨作為形象代言，圍繞家居照明領域，推廣“悅享高端照明”品牌。時任三雄極光品牌管理部總經理的王軍表示：“選擇李晨作為新的形象代言人，不僅是對明星效應的單純追逐，更是在新的消費趨勢下，對品牌新內涵的提煉與深化?！?/p>

　　2019年初，三雄極光又發(fā)文透露，在李晨的助攻下，公司跨界體育營銷，借助明星的粉絲號召力，成功吸引了一批泛娛樂和泛體育受眾的關注。三雄極光代理商重慶嘉星照明總經理戴祥萬曾表示，三雄極光最大的競爭力就是“品牌優(yōu)勢”。

　　網紅營銷，同樣是雷士照明開拓品牌的重要手段之一。雷士集團副總裁徐進曾在公司2019春季團購會上稱，雷士通過微信推廣、網紅營銷、異業(yè)聯(lián)盟等形式，在不斷增強品牌知名度和號召力來實現(xiàn)引流。如今，雷士照明在京東、蘇寧、淘寶等各大電商平臺都積累了較高知名度。京東平臺顯示，截至目前，公司官方旗艦店關注人數(shù)達149.7萬人。

　　“時代在變，不進則退。網紅是電商競爭社會的產物。是市場的選擇，我們可以順勢而為，趕上浪潮?！痹谫|疑反駁的聲音中，仍有部分投資者指出，相比因這種“無厘頭”的比較而焦慮，企業(yè)學會利用這種效應乘風而上更為重要。

　　這與LED企業(yè)經常強調的創(chuàng)新聯(lián)系到了一起。無論是產品、品牌還是渠道開拓,在保證質量的前提下，創(chuàng)新的理念不會褪色。事實上與其它行業(yè)一樣，制造業(yè)正處在社會發(fā)展的浪潮之中，向著未來奔涌而去。