西安：不夜城的“十二時(shí)辰” （上）

最近，憑借視頻紅遍全網(wǎng)的“大唐不倒翁小姐姐”，讓西安再次成為抖音上最火的旅游城市。

據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“不倒翁小姐姐”走紅之后，西安大唐不夜城旅游熱度同比上漲420.77%。事實(shí)上，這并不是西安在抖音上的第一次走紅，早在去年，摔碗酒、毛筆酥為其賺足了眼球，去年一年位列抖音城市形象短視頻播放量第二，僅次于重慶。還有今年年初熱播劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，不僅讓大家看到了盛世大唐，更是引發(fā)了人們對(duì)于夜游燈會(huì)的興趣。

“熙攘繁盛，光耀萬(wàn)年，再?zèng)]有比長(zhǎng)安更偉大的城市了。”西安，古稱長(zhǎng)安、鎬京，有著3,100多年建城史，曾經(jīng)的十三朝定都之地，是中華文明和中華民族最重要的發(fā)祥之地之一，絲綢之路的東方起點(diǎn)，中國(guó)最佳旅游目的地、全國(guó)文明城市之一，國(guó)家重要的科教中心，有兩項(xiàng)六處遺產(chǎn)被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，分別是：秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、小雁塔、唐長(zhǎng)安城大明宮遺址、漢長(zhǎng)安城未央宮遺址、興教寺塔。世界“四大古都”之稱的西安，吸引著世界各地游客慕名而來(lái)。

西安的夜，越來(lái)越精彩，越夜越美麗！

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，西安市夜宵外賣訂單銷售額增幅達(dá)到了50%；今年夏季以來(lái)，西安夜間游覽特色活動(dòng)的跟團(tuán)游、門票、一日游等夜間產(chǎn)品瀏覽量增長(zhǎng)約60%……這些都是西安夜間生活消費(fèi)活躍的縮影。目前，夜經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)新一輪消費(fèi)升級(jí)的嶄新力量，被看作是城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道、城市活力的新標(biāo)志，更是打造城市品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。那么，作為“網(wǎng)紅城市”的西安，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何？又做了哪些工作？采取了哪些措施進(jìn)一步撬動(dòng)夜間消費(fèi)熱情，打造“不夜城”呢？

眼下，“夜經(jīng)濟(jì)”正成為許多城市競(jìng)相追逐的藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年至2019年的15年間，全國(guó)包括2個(gè)省份、2個(gè)直轄市、12個(gè)城市，出臺(tái)了17份關(guān)于促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展意見(jiàn)或措施。近三年密集出臺(tái)了11份文件，其中，西安于2018年4月正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》，力圖開(kāi)啟夜間經(jīng)濟(jì)這一消費(fèi)領(lǐng)域的新藍(lán)海。

《方案》明確提出構(gòu)筑西安夜游經(jīng)濟(jì)“一極兩軸五板塊多節(jié)點(diǎn)”的發(fā)展格局，即以明城墻范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)整合與提升為重點(diǎn)，打造西安“夜游經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng)極；以曲江、浐灞、高新、臨潼、西咸等為“夜游經(jīng)濟(jì)”集中建設(shè)發(fā)展板塊；依托五大板塊區(qū)域內(nèi)的主要景區(qū)、特色街區(qū)、商圈及夜市等，形成人氣相對(duì)集中的“夜游經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購(gòu)物娛樂(lè)五大“夜游經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)，形成一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動(dòng)輻射功能的特色夜游消費(fèi)街區(qū)。

《方案》提出，到2020年，西安市將完成五大類別的夜景亮化工程，特色夜游街區(qū)達(dá)到30個(gè)，新增社會(huì)消費(fèi)品零售總額500億元以上，全市具有規(guī)模的特色夜市達(dá)到100個(gè)，夜游西安成為古都旅游形象的新亮點(diǎn)。

近年來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)日益成為城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度和活躍度的晴雨表。專家指出，夜間經(jīng)濟(jì)不僅極大拓展傳統(tǒng)消費(fèi)模式的內(nèi)涵和外延，而且成為衡量城市活力、居民生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。西安的夜間經(jīng)濟(jì)有著良好的基礎(chǔ)和出色的表現(xiàn)，夜間餐飲、夜間擁堵、夜間公交出行便利度以及夜間公共出行熱度等多項(xiàng)夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

根據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)，2019年1月—6月（21:00—次日凌晨4:00）外賣夜宵數(shù)據(jù)顯示，西安夜宵外賣訂單銷售額增長(zhǎng)了50%。在西安各區(qū)、縣中，外賣夜宵銷售額顯示，雁塔區(qū)排名第一，占比超過(guò)四分之一；未央?yún)^(qū)、碑林區(qū)排在第二位和第三位。在整個(gè)夜宵消費(fèi)群體中，80后、90后和00后們占據(jù)了近88%的比例，到了夜晚，90后和00后們表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)力以及消費(fèi)偏好。

另外，《2019年中國(guó)白領(lǐng)夜間消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，68.2%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)集中在餐飲方面；其次是購(gòu)物，占比為57.8%；休閑、娛樂(lè)、影視占比相近，分別是22.6%、22.1%、20%。

值得注意的是，夜間餐飲消費(fèi)，西安以1.9%的占比領(lǐng)跑新一線城市。

在《2019年Q3中國(guó)主要城市交通分析報(bào)告》中，西安成為當(dāng)之無(wú)愧的“十二時(shí)辰”不夜城，夜間擁堵延時(shí)指數(shù)達(dá)到1.440，排名第一位，鐘樓成全國(guó)最熱“夜間CBD”。數(shù)據(jù)顯示，合肥、西安、廈門成為夜間最愛(ài)“逛街”的TOP3城市。在“假日夜經(jīng)濟(jì)”的活躍城市榜單排名前五的城市中，西安位居首位。《報(bào)告》還顯示，西安位列綠色出行意愿指數(shù)榜第四位，而23點(diǎn)后西安仍在運(yùn)行的地面公交線路占全天運(yùn)行線路比例為21.37%，排名全國(guó)第二。

陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為，作為歷史名城，西安在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”時(shí)，應(yīng)注重文旅融合，豐富西安歷史街區(qū)市井文化生活。同時(shí)，增加開(kāi)放書(shū)店、博物館、劇場(chǎng)的數(shù)量及開(kāi)放時(shí)間。西安需從供給側(cè)發(fā)力，為百姓提供更豐富、有特色的消費(fèi)供給。

2017年起，依據(jù)《西安市城市夜景亮化設(shè)計(jì)專項(xiàng)規(guī)劃》和《西安市夜景亮化設(shè)計(jì)導(dǎo)則》，西安結(jié)合自身歷史文化特色和城市職能定位，開(kāi)拓新建城市夜景亮化，打造了一批重點(diǎn)突出、特征鮮明的亮化示范街區(qū)，讓夜“亮”起來(lái)；2017年西安完成了40條街區(qū)的亮化示范，點(diǎn)亮樓宇千余棟；截至2018年底，西安市已經(jīng)完成對(duì)城墻、大雁塔、大唐芙蓉園、電視塔等主要地標(biāo)的形象光景營(yíng)造，同時(shí)對(duì)小寨、鐘鼓樓、長(zhǎng)延堡、土門、金康路、鳳城五路、高新區(qū)、經(jīng)開(kāi)區(qū)等已有商圈及主要道路、廣場(chǎng)、公園、游樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行提升亮化；到2019年3月，西安市再次亮化道路74條，樓宇上千棟，塑造美麗夜西安。

2018年和2019年，西安策劃了“西安年·最中國(guó)”系列活動(dòng)，全市各區(qū)縣、開(kāi)發(fā)區(qū)和市級(jí)部門上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)力，策劃推出了多項(xiàng)活動(dòng)，實(shí)施亮化、美化城市工程，還首次以大雁塔文化休閑景區(qū)和大唐不夜城為中心，推出“西安年·最中國(guó)”主題夜間旅游產(chǎn)品，并且在全國(guó)各大主要城市開(kāi)啟“西安年·最中國(guó)”主題推介活動(dòng)，同時(shí)利用各大主流媒體和機(jī)場(chǎng)高鐵戶外廣告高頻率、大幅度的推廣，使得2018年和2019年西安春節(jié)旅游人次和旅游收入都比往年有了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019春節(jié)西安市共接待游客1,652.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.16%，實(shí)現(xiàn)旅游收入144.78億元，同比增長(zhǎng)40.35%，成為全國(guó)各大城市春節(jié)旅游增幅最高的城市。

2018年，西安通過(guò)推遲市內(nèi)A級(jí)以上景區(qū)的閉園時(shí)間，滿足游客和市民夜間觀光游覽、文化體驗(yàn)、旅游購(gòu)物等需求，帶動(dòng)西安夜游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng);結(jié)合城墻——碑林歷史文化景區(qū)、大明宮國(guó)家遺址公園等景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的工作要求，開(kāi)展豐富多彩的夜間旅游活動(dòng)，樹(shù)立古城特色品牌形象。2018年-2019年，西安重點(diǎn)突出古城休閑游覽功能，構(gòu)筑環(huán)城墻夜游觀光廊，打造餐飲購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、文化演藝、體育健身等古城休閑體驗(yàn)夜游產(chǎn)品。

西安圍繞小寨、鐘鼓樓、大興新區(qū)、土門、金康路、鳳城五路、高新、經(jīng)開(kāi)、曲江等已有商圈，動(dòng)員鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)主要商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、增設(shè)游客參與活動(dòng)，打造西安市都市夜游商貿(mào)圈。同時(shí)，新、改、擴(kuò)建結(jié)合，形成不同風(fēng)格的夜間餐飲主題街區(qū)。在規(guī)定的時(shí)間段，在紅線范圍內(nèi)設(shè)置咖啡、茶、冷飲等休閑式外擺，供游客休閑、休憩。此外，西安還將提升夜市整體服務(wù)，豐富夜游西安的小吃品牌。對(duì)西安市主城區(qū)內(nèi)以大唐西市、永興坊、土門、灑金橋、東新街、鐘鼓樓為代表的夜市資源進(jìn)行梳理提升，對(duì)具備一定規(guī)模、一定檔次的夜市進(jìn)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一服務(wù)，引導(dǎo)其發(fā)展成為規(guī)模較大、輻射面廣、集聚人氣、富有特色的夜市中心。

著力打造“夜經(jīng)濟(jì)”思路，契合當(dāng)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，呈現(xiàn)能夠滿足多種需求的生活消費(fèi)空間，是當(dāng)下西安商業(yè)街運(yùn)營(yíng)看中的點(diǎn)。商業(yè)街區(qū)憑借開(kāi)放化的自身優(yōu)勢(shì)，將酒吧、火鍋、KTV、深夜食堂、24小時(shí)閱讀空間等業(yè)態(tài)有效組合，以出色的品牌矩陣和逛街場(chǎng)景，用心營(yíng)造出一幅西安“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圖景。

這兩年，西安的特色商業(yè)街區(qū)已在各商圈全面綻放：曲江商圈擁有曲江創(chuàng)意谷、大唐不夜城，大明宮商圈有四海唐人街，大興商圈有老城根Gpark、高新商圈涵蓋T11BLOCK、嘉會(huì)坊、西安大都薈等。白天，這些商業(yè)街區(qū)里的潮牌店、創(chuàng)意零售等門店搭配特色主題餐廳吸引顧客；夜間，特色美食小吃鋪?zhàn)?、火鍋店、酒吧、影院等讓商業(yè)街區(qū)的熱鬧維持到了深夜。曲江現(xiàn)代唐人街此前被商務(wù)部授予全國(guó)11條高品位步行街試點(diǎn)。

此外，開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)了曲江大悅城、芙蓉新天地、臨潼賽特奧萊等大型文商旅綜合體，構(gòu)建夜游聚集區(qū)；借助移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等科技能力，攜手螞蟻金服，打造了曲江大唐不夜城數(shù)字商圈。

據(jù)大唐不夜城管委會(huì)統(tǒng)計(jì)：僅2019國(guó)慶假期前3天，大唐不夜城日接待市民游客量超過(guò)30萬(wàn)人次，街區(qū)平時(shí)日均人流量約20萬(wàn)人次。大唐不夜城，唐食演義、豫游紀(jì)、唐醨等48家文創(chuàng)商鋪?zhàn)屢刮靼藏S富多彩。據(jù)介紹，西安永興坊、大雁塔文化休閑景區(qū)、小寨賽格等商業(yè)設(shè)施通過(guò)商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整，已初步形成主題較為鮮明的特色市集，餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等多業(yè)態(tài)聚集，豐富了西安人的“夜經(jīng)濟(jì)”選擇。而未來(lái)曲江新區(qū)將繼續(xù)以“深夜食堂”建設(shè)為基礎(chǔ)，大力發(fā)展夜間餐飲文化，豐富文旅要素，拉長(zhǎng)文旅服務(wù)鏈條，不斷滿足游客夜間消費(fèi)需求，推動(dòng)夜間文旅經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

在“盛唐文化”的輻射延伸下，曲江新區(qū)不斷創(chuàng)新文旅體驗(yàn)，打造新春燈會(huì)、西安國(guó)際時(shí)尚周、中國(guó)華服日等品牌活動(dòng)；推出了《再回長(zhǎng)安》、《夢(mèng)長(zhǎng)安—大唐禮賓盛禮》等旅游演出，打造“文化+演藝+夜景”旅游消費(fèi)模式；建成了城市運(yùn)動(dòng)公園、唐城墻遺址公園、曲江青年公園等一批24小時(shí)開(kāi)放的景觀型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，并在大明宮、芙蓉園景區(qū)，增設(shè)運(yùn)動(dòng)跑道，打造夜跑聚集區(qū)，有效延長(zhǎng)夜游時(shí)間，吸引國(guó)內(nèi)外游客駐足曲江。

此外，西安曲江藝術(shù)博物館曾率先開(kāi)啟了夜間模式，讓“奇妙博物館”的體驗(yàn)成為了夜游亮點(diǎn)；眾多話劇、音樂(lè)劇的夜間排期，讓西安音樂(lè)廳、別克·陜西大劇院成為了夜游圣地；與此同時(shí)，曲江書(shū)城、閱己書(shū)屋、言幾又等一批高顏值的人氣書(shū)店更是成為了人們夜游生活的落腳之地，曲江新區(qū)以打造“博物館之城”、“音樂(lè)之城”、“書(shū)香之城”之力，全面賦能夜間參觀與活動(dòng)版塊，還推出了九號(hào)宇宙深空科普游等種類豐富的旅游產(chǎn)品，開(kāi)設(shè)了數(shù)十家文創(chuàng)商鋪，推出唐服體驗(yàn)館、《東倉(cāng)鼓樂(lè)》非遺表演、無(wú)人超市、戀愛(ài)博物館等創(chuàng)新體驗(yàn)產(chǎn)品，更是以《西安曲江新區(qū)關(guān)于支持公共文化場(chǎng)館發(fā)展的若干政策》（試行）、《西安曲江新區(qū)關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的若干政策（試行）》等政策倒逼市場(chǎng)升級(jí)。

特別值得一提的是，2020春節(jié)期間，西安將推出“中國(guó)年·看西安”系列文化旅游活動(dòng)。從2019年12月31日-2020年2月9日共計(jì)41天。音樂(lè)會(huì)、電音節(jié)、燈光秀……各式文體活動(dòng)不斷綻放在夜經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上，打造專屬于“夜西安”的特色標(biāo)簽。

近年來(lái)，西安市大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，持續(xù)進(jìn)行城市亮化、美化，夜間消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。在交通保障方面，延、拓、管相結(jié)合，提供夜晚出游的交通保障，及時(shí)增加公交晚間線路配車，對(duì)于晚間客流較大線路延時(shí)收車并對(duì)出租車交接班和司機(jī)服務(wù)質(zhì)量、車內(nèi)環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)格管理。目前，西安覆蓋中心城區(qū)的地鐵線路已經(jīng)有4條，60余條公交線路在夜間延時(shí)收車，地鐵公交延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間帶來(lái)的商業(yè)溢出效應(yīng)，讓夜間消費(fèi)趨旺。

在智慧服務(wù)保障方面，推進(jìn)全市網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建多層次、全覆蓋、寬帶、泛在、智能、安全、融合的信息服務(wù)體系，提升景區(qū)、酒店、旅游度假區(qū)等重點(diǎn)場(chǎng)所的免費(fèi)WiFi覆蓋率。

在城市更亮、更安全、更便利的基礎(chǔ)上，西安完善了步道與慢道體系，加強(qiáng)夜跑、健身等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，吸引更多市民走出家門，參與健身等夜間活動(dòng)，居游共享，打造了“品味西安”的健身品牌，為西安夜間經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容。

西安：不夜城的“十二時(shí)辰” （下）