西安：不夜城的“十二時辰” （上）

最近，憑借視頻紅遍全網(wǎng)的“大唐不倒翁小姐姐”，讓西安再次成為抖音上最火的旅游城市。

據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“不倒翁小姐姐”走紅之后，西安大唐不夜城旅游熱度同比上漲420.77%。事實上，這并不是西安在抖音上的第一次走紅，早在去年，摔碗酒、毛筆酥為其賺足了眼球，去年一年位列抖音城市形象短視頻播放量第二，僅次于重慶。還有今年年初熱播劇《長安十二時辰》，不僅讓大家看到了盛世大唐，更是引發(fā)了人們對于夜游燈會的興趣。

“熙攘繁盛，光耀萬年，再沒有比長安更偉大的城市了?！蔽靼?，古稱長安、鎬京，有著3,100多年建城史，曾經(jīng)的十三朝定都之地，是中華文明和中華民族最重要的發(fā)祥之地之一，絲綢之路的東方起點，中國最佳旅游目的地、全國文明城市之一，國家重要的科教中心，有兩項六處遺產(chǎn)被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，分別是：秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、小雁塔、唐長安城大明宮遺址、漢長安城未央宮遺址、興教寺塔。世界“四大古都”之稱的西安，吸引著世界各地游客慕名而來。

西安的夜，越來越精彩，越夜越美麗！

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，西安市夜宵外賣訂單銷售額增幅達到了50%；今年夏季以來，西安夜間游覽特色活動的跟團游、門票、一日游等夜間產(chǎn)品瀏覽量增長約60%……這些都是西安夜間生活消費活躍的縮影。目前，夜經(jīng)濟正成為推動新一輪消費升級的嶄新力量，被看作是城市競爭的新賽道、城市活力的新標志，更是打造城市品牌、促進產(chǎn)業(yè)融合、推動消費升級的新引擎。那么，作為“網(wǎng)紅城市”的西安，夜間經(jīng)濟發(fā)展如何？又做了哪些工作？采取了哪些措施進一步撬動夜間消費熱情，打造“不夜城”呢？

眼下，“夜經(jīng)濟”正成為許多城市競相追逐的藍海。據(jù)統(tǒng)計，2004年至2019年的15年間，全國包括2個省份、2個直轄市、12個城市，出臺了17份關于促進“夜經(jīng)濟”的發(fā)展意見或措施。近三年密集出臺了11份文件，其中，西安于2018年4月正式印發(fā)《關于推進夜游西安的實施方案》，力圖開啟夜間經(jīng)濟這一消費領域的新藍海。

《方案》明確提出構筑西安夜游經(jīng)濟“一極兩軸五板塊多節(jié)點”的發(fā)展格局，即以明城墻范圍內的產(chǎn)業(yè)整合與提升為重點，打造西安“夜游經(jīng)濟”的增長極；以曲江、浐灞、高新、臨潼、西咸等為“夜游經(jīng)濟”集中建設發(fā)展板塊；依托五大板塊區(qū)域內的主要景區(qū)、特色街區(qū)、商圈及夜市等，形成人氣相對集中的“夜游經(jīng)濟”消費節(jié)點，重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大“夜游經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)，形成一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動輻射功能的特色夜游消費街區(qū)。

《方案》提出，到2020年，西安市將完成五大類別的夜景亮化工程，特色夜游街區(qū)達到30個，新增社會消費品零售總額500億元以上，全市具有規(guī)模的特色夜市達到100個，夜游西安成為古都旅游形象的新亮點。

近年來，夜間經(jīng)濟日益成為城市經(jīng)濟開放度和活躍度的晴雨表。專家指出，夜間經(jīng)濟不僅極大拓展傳統(tǒng)消費模式的內涵和外延，而且成為衡量城市活力、居民生活質量的重要指標。西安的夜間經(jīng)濟有著良好的基礎和出色的表現(xiàn)，夜間餐飲、夜間擁堵、夜間公交出行便利度以及夜間公共出行熱度等多項夜間經(jīng)濟指標表現(xiàn)可圈可點。

根據(jù)美團外賣數(shù)據(jù)，2019年1月—6月（21:00—次日凌晨4:00）外賣夜宵數(shù)據(jù)顯示，西安夜宵外賣訂單銷售額增長了50%。在西安各區(qū)、縣中，外賣夜宵銷售額顯示，雁塔區(qū)排名第一，占比超過四分之一；未央?yún)^(qū)、碑林區(qū)排在第二位和第三位。在整個夜宵消費群體中，80后、90后和00后們占據(jù)了近88%的比例，到了夜晚，90后和00后們表現(xiàn)出更強的消費力以及消費偏好。

另外，《2019年中國白領夜間消費調研報告》顯示，68.2%的白領夜間消費集中在餐飲方面；其次是購物，占比為57.8%；休閑、娛樂、影視占比相近，分別是22.6%、22.1%、20%。

值得注意的是，夜間餐飲消費，西安以1.9%的占比領跑新一線城市。

在《2019年Q3中國主要城市交通分析報告》中，西安成為當之無愧的“十二時辰”不夜城，夜間擁堵延時指數(shù)達到1.440，排名第一位，鐘樓成全國最熱“夜間CBD”。數(shù)據(jù)顯示，合肥、西安、廈門成為夜間最愛“逛街”的TOP3城市。在“假日夜經(jīng)濟”的活躍城市榜單排名前五的城市中，西安位居首位。《報告》還顯示，西安位列綠色出行意愿指數(shù)榜第四位，而23點后西安仍在運行的地面公交線路占全天運行線路比例為21.37%，排名全國第二。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，作為歷史名城，西安在發(fā)展“夜經(jīng)濟”時，應注重文旅融合，豐富西安歷史街區(qū)市井文化生活。同時，增加開放書店、博物館、劇場的數(shù)量及開放時間。西安需從供給側發(fā)力，為百姓提供更豐富、有特色的消費供給。

2017年起，依據(jù)《西安市城市夜景亮化設計專項規(guī)劃》和《西安市夜景亮化設計導則》，西安結合自身歷史文化特色和城市職能定位，開拓新建城市夜景亮化，打造了一批重點突出、特征鮮明的亮化示范街區(qū)，讓夜“亮”起來；2017年西安完成了40條街區(qū)的亮化示范，點亮樓宇千余棟；截至2018年底，西安市已經(jīng)完成對城墻、大雁塔、大唐芙蓉園、電視塔等主要地標的形象光景營造，同時對小寨、鐘鼓樓、長延堡、土門、金康路、鳳城五路、高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)等已有商圈及主要道路、廣場、公園、游樂場所進行提升亮化；到2019年3月，西安市再次亮化道路74條，樓宇上千棟，塑造美麗夜西安。

2018年和2019年，西安策劃了“西安年·最中國”系列活動，全市各區(qū)縣、開發(fā)區(qū)和市級部門上下聯(lián)動、協(xié)同發(fā)力，策劃推出了多項活動，實施亮化、美化城市工程，還首次以大雁塔文化休閑景區(qū)和大唐不夜城為中心，推出“西安年·最中國”主題夜間旅游產(chǎn)品，并且在全國各大主要城市開啟“西安年·最中國”主題推介活動，同時利用各大主流媒體和機場高鐵戶外廣告高頻率、大幅度的推廣，使得2018年和2019年西安春節(jié)旅游人次和旅游收入都比往年有了爆發(fā)式的增長，據(jù)統(tǒng)計，2019春節(jié)西安市共接待游客1,652.39萬人次，同比增長30.16%，實現(xiàn)旅游收入144.78億元，同比增長40.35%，成為全國各大城市春節(jié)旅游增幅最高的城市。

2018年，西安通過推遲市內A級以上景區(qū)的閉園時間，滿足游客和市民夜間觀光游覽、文化體驗、旅游購物等需求，帶動西安夜游經(jīng)濟市場;結合城墻——碑林歷史文化景區(qū)、大明宮國家遺址公園等景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)的工作要求，開展豐富多彩的夜間旅游活動，樹立古城特色品牌形象。2018年-2019年，西安重點突出古城休閑游覽功能，構筑環(huán)城墻夜游觀光廊，打造餐飲購物、休閑娛樂、文化演藝、體育健身等古城休閑體驗夜游產(chǎn)品。

西安圍繞小寨、鐘鼓樓、大興新區(qū)、土門、金康路、鳳城五路、高新、經(jīng)開、曲江等已有商圈，動員鼓勵區(qū)內主要商戶延長營業(yè)時間、增設游客參與活動，打造西安市都市夜游商貿圈。同時，新、改、擴建結合，形成不同風格的夜間餐飲主題街區(qū)。在規(guī)定的時間段，在紅線范圍內設置咖啡、茶、冷飲等休閑式外擺，供游客休閑、休憩。此外，西安還將提升夜市整體服務，豐富夜游西安的小吃品牌。對西安市主城區(qū)內以大唐西市、永興坊、土門、灑金橋、東新街、鐘鼓樓為代表的夜市資源進行梳理提升，對具備一定規(guī)模、一定檔次的夜市進行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一服務，引導其發(fā)展成為規(guī)模較大、輻射面廣、集聚人氣、富有特色的夜市中心。

著力打造“夜經(jīng)濟”思路，契合當代年輕人的消費習慣，呈現(xiàn)能夠滿足多種需求的生活消費空間，是當下西安商業(yè)街運營看中的點。商業(yè)街區(qū)憑借開放化的自身優(yōu)勢，將酒吧、火鍋、KTV、深夜食堂、24小時閱讀空間等業(yè)態(tài)有效組合，以出色的品牌矩陣和逛街場景，用心營造出一幅西安“夜經(jīng)濟”消費圖景。

這兩年，西安的特色商業(yè)街區(qū)已在各商圈全面綻放：曲江商圈擁有曲江創(chuàng)意谷、大唐不夜城，大明宮商圈有四海唐人街，大興商圈有老城根Gpark、高新商圈涵蓋T11BLOCK、嘉會坊、西安大都薈等。白天，這些商業(yè)街區(qū)里的潮牌店、創(chuàng)意零售等門店搭配特色主題餐廳吸引顧客；夜間，特色美食小吃鋪子、火鍋店、酒吧、影院等讓商業(yè)街區(qū)的熱鬧維持到了深夜。曲江現(xiàn)代唐人街此前被商務部授予全國11條高品位步行街試點。

此外，開業(yè)運營了曲江大悅城、芙蓉新天地、臨潼賽特奧萊等大型文商旅綜合體，構建夜游聚集區(qū)；借助移動互聯(lián)、人工智能等科技能力，攜手螞蟻金服，打造了曲江大唐不夜城數(shù)字商圈。

據(jù)大唐不夜城管委會統(tǒng)計：僅2019國慶假期前3天，大唐不夜城日接待市民游客量超過30萬人次，街區(qū)平時日均人流量約20萬人次。大唐不夜城，唐食演義、豫游紀、唐醨等48家文創(chuàng)商鋪讓夜西安豐富多彩。據(jù)介紹，西安永興坊、大雁塔文化休閑景區(qū)、小寨賽格等商業(yè)設施通過商業(yè)業(yè)態(tài)調整，已初步形成主題較為鮮明的特色市集，餐飲、購物、娛樂等多業(yè)態(tài)聚集，豐富了西安人的“夜經(jīng)濟”選擇。而未來曲江新區(qū)將繼續(xù)以“深夜食堂”建設為基礎，大力發(fā)展夜間餐飲文化，豐富文旅要素，拉長文旅服務鏈條，不斷滿足游客夜間消費需求，推動夜間文旅經(jīng)濟繁榮發(fā)展。

在“盛唐文化”的輻射延伸下，曲江新區(qū)不斷創(chuàng)新文旅體驗，打造新春燈會、西安國際時尚周、中國華服日等品牌活動；推出了《再回長安》、《夢長安—大唐禮賓盛禮》等旅游演出，打造“文化+演藝+夜景”旅游消費模式；建成了城市運動公園、唐城墻遺址公園、曲江青年公園等一批24小時開放的景觀型運動場所，并在大明宮、芙蓉園景區(qū)，增設運動跑道，打造夜跑聚集區(qū)，有效延長夜游時間，吸引國內外游客駐足曲江。

此外，西安曲江藝術博物館曾率先開啟了夜間模式，讓“奇妙博物館”的體驗成為了夜游亮點；眾多話劇、音樂劇的夜間排期，讓西安音樂廳、別克·陜西大劇院成為了夜游圣地；與此同時，曲江書城、閱己書屋、言幾又等一批高顏值的人氣書店更是成為了人們夜游生活的落腳之地，曲江新區(qū)以打造“博物館之城”、“音樂之城”、“書香之城”之力，全面賦能夜間參觀與活動版塊，還推出了九號宇宙深空科普游等種類豐富的旅游產(chǎn)品，開設了數(shù)十家文創(chuàng)商鋪，推出唐服體驗館、《東倉鼓樂》非遺表演、無人超市、戀愛博物館等創(chuàng)新體驗產(chǎn)品，更是以《西安曲江新區(qū)關于支持公共文化場館發(fā)展的若干政策》（試行）、《西安曲江新區(qū)關于支持實體書店發(fā)展的若干政策（試行）》等政策倒逼市場升級。

特別值得一提的是，2020春節(jié)期間，西安將推出“中國年·看西安”系列文化旅游活動。從2019年12月31日-2020年2月9日共計41天。音樂會、電音節(jié)、燈光秀……各式文體活動不斷綻放在夜經(jīng)濟的舞臺上，打造專屬于“夜西安”的特色標簽。

近年來，西安市大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，持續(xù)進行城市亮化、美化，夜間消費的基礎設施不斷完善。在交通保障方面，延、拓、管相結合，提供夜晚出游的交通保障，及時增加公交晚間線路配車，對于晚間客流較大線路延時收車并對出租車交接班和司機服務質量、車內環(huán)境進行嚴格管理。目前，西安覆蓋中心城區(qū)的地鐵線路已經(jīng)有4條，60余條公交線路在夜間延時收車，地鐵公交延長運營時間帶來的商業(yè)溢出效應，讓夜間消費趨旺。

在智慧服務保障方面，推進全市網(wǎng)絡基礎設施建設，構建多層次、全覆蓋、寬帶、泛在、智能、安全、融合的信息服務體系，提升景區(qū)、酒店、旅游度假區(qū)等重點場所的免費WiFi覆蓋率。

在城市更亮、更安全、更便利的基礎上，西安完善了步道與慢道體系，加強夜跑、健身等公共服務設施建設，吸引更多市民走出家門，參與健身等夜間活動，居游共享，打造了“品味西安”的健身品牌，為西安夜間經(jīng)濟擴容。

西安：不夜城的“十二時辰” （下）