廣州再出戶外廣告新規(guī)，地標(biāo)建筑請這樣打廣告！

　　1月10日，廣州市政府常務(wù)會議審議通過《廣州市景觀重要節(jié)點戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，確定在城市景觀地標(biāo)、樞紐門戶地標(biāo)、文化品牌地標(biāo)等3大類共14個景觀重要節(jié)點，共規(guī)劃55個廣告點位、1794塊廣告牌，并明確廣告設(shè)置規(guī)范，規(guī)定公益廣告的占比。

　　為實現(xiàn)建設(shè)美麗宜居花城、活力全球城市的目標(biāo)愿景，廣州的戶外廣告也要有“國際范”!

　　《廣州市景觀重要節(jié)點戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》選取3大類共14大景觀重要節(jié)點，以期通過規(guī)范戶外廣告設(shè)置，將城市景觀重要節(jié)點打造成灣區(qū)價值展示地、文化品牌傳播地、先進技術(shù)示范地，推動實現(xiàn)老城市新活力和“四個出新出彩”。

　　三大類景觀重要節(jié)點

　　《規(guī)劃》對3大類共14大景觀重要節(jié)點戶外廣告的開啟時間、亮度控制、動態(tài)效果、光色控制、交通影響、生活影響、景觀影響作了具體規(guī)范，提出將景觀重要節(jié)點分為城市景觀地標(biāo)、樞紐門戶地標(biāo)和文化品牌地標(biāo)三類。

　　城市景觀地標(biāo)對接珠江“三個十公里”規(guī)劃定位，選取四大城市景觀地標(biāo)，將廣州塔、廣州國際媒體港和海心沙亞運場館的戶外廣告畫面進行區(qū)域聯(lián)動，打造中段“花城城市舞臺”;銜接廣州港口中心和江灣廣場建筑群，補齊夜景斷層，形成夜景連續(xù)的整體界面，打造西段“珠江景觀舞臺”，提升整個區(qū)域景觀和夜景效果。

　　文化品牌地標(biāo)選取四大文化媒體總部大樓和權(quán)屬物業(yè)，豐富四大文化媒體“線上+線下”文化傳播，強化文化品牌宣傳力度，打造一臺多陣地。廣州電視臺花果山建筑群引進新技術(shù)，廣告與夜景照明一體化設(shè)計，提升整體夜景效果，打造花果山超高清小鎮(zhèn);廣東電視中心、南方報業(yè)大樓和廣州日報中心等廣告與建筑立面一體化設(shè)計，提升建筑立面品質(zhì)。

　　樞紐門戶地標(biāo)選取最具代表性的四大交通樞紐，結(jié)合廣告設(shè)置打造門戶地標(biāo)新景觀。在白云國際機場的道路綠化帶將戶外廣告與公共藝術(shù)一體化設(shè)計，打造一公里本土平臺帶，提升綠化景觀品質(zhì);將廣州南站、廣州東站和廣州BRT快速公交站臺的戶外廣告和構(gòu)筑設(shè)施一體化設(shè)計，提升設(shè)施景觀品質(zhì)。

　　運用廣告新技術(shù)新形式

　　推動高科技應(yīng)用

　　《規(guī)劃》一是提出將戶外廣告與夜景照明、公共藝術(shù)、建筑立面一體化設(shè)計，讓戶外廣告的功能更加多元，凈化城市空間秩序，進一步提升城市景觀品質(zhì)化水平;二是對標(biāo)國內(nèi)外先進城市，運用LED光柵、燈網(wǎng)、投影等新技術(shù)和新形式，推動高科技應(yīng)用;三是采用多種隱形廣告技術(shù)，不影響建筑風(fēng)貌，提升夜景照明。

　　《規(guī)劃》還對廣州的“文化品質(zhì)”做出了規(guī)范，規(guī)范針對不同景觀節(jié)點不同設(shè)置形式的戶外廣告，規(guī)定公益廣告的設(shè)置占比，保障社會公益文化的宣傳途徑，提高城市文化傳播率。同時，提出可通過小區(qū)域聯(lián)動展示城市溫度，重大活動通過大區(qū)域聯(lián)動傳播城市正能量。通過規(guī)劃一批城市核心宣傳陣地，支撐廣州文化強市和粵港澳大灣區(qū)文化中心的建設(shè)，從而提升城市品牌高度。

　　最佳播放時段

　　公益廣告不得少于3成

　　對地標(biāo)建筑廣州塔的塔身廣告，《規(guī)劃》提出，戶外廣告要以亮麗、豐富的暖色調(diào)為主，色彩、圖案等應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，嚴(yán)格控制商業(yè)廣告的品牌，同時對安全性做出了要求。廣告設(shè)施開啟時間為每日19:00至22:00，要求公益廣告發(fā)布時間占全部發(fā)布時間的66%(含新聞信息播發(fā))，其中最佳播放時段所占公益廣告發(fā)布總時長不得少于30%，要求通過戶外廣告的設(shè)置為城市提供展示文化、形象的宣傳平臺。

　　圖：廣州市政府

　　對海心沙場館、廣州國際媒體港、廣州港口中心、廣州南站、廣報中心、廣州BRT快速公交線站臺等地標(biāo)，要求公益廣告發(fā)布時間占全部發(fā)布時間的30%(含新聞信息播發(fā))，其中最佳播放時段所占公益廣告發(fā)布總時長不得少于30%。