2019中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告發(fā)布

隨著城市的快速發(fā)展，城市經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和消費(fèi)方式發(fā)生深刻變革，“夜經(jīng)濟(jì)”正強(qiáng)勢(shì)崛起。近日，在“騰訊中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市頒獎(jiǎng)典禮”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊聯(lián)合瞭望智庫(kù)發(fā)布了《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告(2019)》。

　　報(bào)告指出，目前中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為提升城市活力、拉動(dòng)中國(guó)發(fā)展的全新引擎。重慶、北京、長(zhǎng)沙、青島、深圳、廣州、濟(jì)南、成都、西安、石家莊入圍中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)影響力TOP10城市。

　　“夜經(jīng)濟(jì)”是指發(fā)生在當(dāng)日18點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)，以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游觀光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等主要形式的現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。此次研究覆蓋中國(guó)28省市50個(gè)城市的153個(gè)商圈，從商圈流量、夜經(jīng)濟(jì)傳播力、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、娛樂(lè)場(chǎng)所規(guī)模4個(gè)維度，綜合對(duì)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力進(jìn)行分析。除了商圈客觀數(shù)據(jù)外，研究組首次引入了夜經(jīng)濟(jì)傳播力維度，綜合目標(biāo)城市夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)詞匯在微信、QQ、騰訊微視、騰訊新聞、騰訊看點(diǎn)等騰訊全平臺(tái)的傳播熱度指數(shù)，對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的傳播熱度進(jìn)行分析。

　　60%消費(fèi)在夜間，重慶榮登“不夜城”榜首

　　據(jù)城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每日18時(shí)至22時(shí)銷(xiāo)售額超全天總額的50%。尤其是餐飲業(yè)更為明顯，2018年重慶三分之二餐飲營(yíng)業(yè)額在夜間實(shí)現(xiàn)，廣州服務(wù)產(chǎn)值有55%也來(lái)源于夜經(jīng)濟(jì)。

　　不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)指數(shù)折射出大眾高漲的夜生活熱。報(bào)告指出，城市中“夜貓子”現(xiàn)象盛行，超九成網(wǎng)民認(rèn)為11點(diǎn)前睡覺(jué)不算熬夜。在豐富多彩的“夜嗨”生活中，47%的網(wǎng)友在工作日選擇吃夜宵，“覓食”成為夜貓子們最常進(jìn)行的活動(dòng);選擇逛街的網(wǎng)友比例在工作日僅為23.6%，而周末則激增至40.9%。從全國(guó)153個(gè)城市夜經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)商圈詞云圖可以看出，重慶解放碑、南京1912酒吧街、上海人民廣場(chǎng)、北京后海均是夜晚消費(fèi)聚集之地。

　　不同城市的夜經(jīng)濟(jì)也具有不同的地域特色，例如青島彰顯海派文化，北京盡顯“主賓共享夜京城”的風(fēng)采，濟(jì)南的夜生活散發(fā)著濃濃的不夜泉城韻味，石家莊夜經(jīng)濟(jì)則品牌薈萃，以品牌項(xiàng)目為抓手打造活力石家莊。

　　以網(wǎng)紅城市重慶為例，潮流夜市文化是重慶夜經(jīng)濟(jì)的顯著特色，各種特色夜市文化節(jié)蓬勃開(kāi)展。2019年，重慶舉行了40多場(chǎng)夜市文化節(jié)，包括沙坪壩區(qū)潮享奇市嘉年華、2019萬(wàn)州重慶啤酒節(jié)等。隨著活動(dòng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，在“重慶向北”號(hào)角中發(fā)展起來(lái)的觀音橋商圈，成為繼解放碑商圈之后第二個(gè)能輻射全市人口的標(biāo)志性商圈，日均人流量高達(dá)35萬(wàn)人次，消費(fèi)活動(dòng)集中在火鍋、串串、烤鴨等極具重慶本地特色的美食領(lǐng)域及KTV、按摩、桌游等大眾活動(dòng)。通過(guò)對(duì)觀音橋目標(biāo)群體消費(fèi)水平分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)水平中等以上人群占53.31%，成為夜經(jīng)濟(jì)的主力消費(fèi)人群。

　　夜經(jīng)濟(jì)成城市發(fā)展新動(dòng)能，多因素影響其發(fā)展

　　大眾極高的夜間消費(fèi)熱情和城市夜經(jīng)濟(jì)特色的形成，彰顯出夜經(jīng)濟(jì)在城市發(fā)展中的重要價(jià)值。在城市快速發(fā)展的勢(shì)潮下，現(xiàn)代都市的夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，更是反映城市繁榮程度、文化積淀與心理追求的重要指標(biāo)，是體現(xiàn)城市活力與吸引力的晴雨表，擔(dān)負(fù)著拉動(dòng)消費(fèi)、豐富城市發(fā)展內(nèi)涵、提升民生福祉的重要職責(zé)。

　　基于對(duì)夜經(jīng)濟(jì)價(jià)值的認(rèn)知，2019年政府及公眾對(duì)夜經(jīng)濟(jì)空前關(guān)注，檢索熱度呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。針對(duì)影響夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展因素研究結(jié)果顯示，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與城市夜經(jīng)濟(jì)影響力得分呈正相關(guān)，這說(shuō)明第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)的基石，也是帶動(dòng)中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力。尤其是休閑娛樂(lè)場(chǎng)所規(guī)模更是直接影響城市夜經(jīng)濟(jì)，可以看到北京、重慶、上海、長(zhǎng)沙等娛樂(lè)場(chǎng)所規(guī)模表現(xiàn)突出的城市，夜經(jīng)濟(jì)影響力排名也相對(duì)靠前。

　　人越多的地方夜經(jīng)濟(jì)影響力越大么?數(shù)據(jù)顯示，排名前十的夜經(jīng)濟(jì)影響力城市中，只有6座商圈入圍前十，并且隨著月份季節(jié)、節(jié)假日和商家活動(dòng)的變動(dòng)，商圈流量隨機(jī)性較大，對(duì)于城市夜經(jīng)濟(jì)影響力并不是核心影響因素。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，騰訊內(nèi)容生態(tài)助力夜經(jīng)濟(jì)傳播與發(fā)展

　　雖然城市夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，夜生活資源豐富、消費(fèi)升級(jí)、政策鼓勵(lì)、消費(fèi)形態(tài)調(diào)整等都蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇，但同時(shí)面臨諸多挑戰(zhàn)，如優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目供給不足、文化IP意識(shí)淡薄、產(chǎn)品內(nèi)容單一、城市配套不完善、城市規(guī)劃管理缺位等。報(bào)告對(duì)夜經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提出三大對(duì)策建議：以創(chuàng)新提升夜經(jīng)濟(jì)成色;統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局;創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

　　作為報(bào)告的聯(lián)合發(fā)布者，騰訊在研究中充分發(fā)揮新技術(shù)與大數(shù)據(jù)能力。騰訊云位置服務(wù)通過(guò)實(shí)時(shí)人口洞察能力，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的人數(shù)、人口熱力分布、人口畫(huà)像、客流趨勢(shì)、到訪(fǎng)頻次、覆蓋客流距離分布、配套設(shè)施分析等眾多維度的數(shù)據(jù)，還原真實(shí)的城市夜景。同時(shí)，微信、QQ、騰訊微視、企鵝號(hào)等騰訊系平臺(tái)通過(guò)圖文信息、短視頻等對(duì)各個(gè)城市的夜間經(jīng)濟(jì)、夜間文化、夜間消費(fèi)等方方面面提供了全景式掃描和多維度呈現(xiàn)，并擔(dān)綱著記錄、傳播夜生活現(xiàn)場(chǎng)的媒體職責(zé)，在集合網(wǎng)絡(luò)資源、放大宣傳效應(yīng)方面為夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了重要助力。

　　夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的支撐和參與。在具體的落地方面，騰訊推出中國(guó)城市品牌計(jì)劃之“閃耀城市之夜”大型策劃，投入了大量流量資源、內(nèi)容生態(tài)資源，助力中國(guó)近30個(gè)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的新亮點(diǎn)，也成為城市品牌塑造和推廣的新方向。

　　與此同時(shí)，通過(guò)騰訊微視短視頻平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)孵化了一批持續(xù)量產(chǎn)城市夜經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的達(dá)人，助力城市夜經(jīng)濟(jì)IP的打造，多視角展示城市夜經(jīng)濟(jì)特色。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下資源整合，讓“夜經(jīng)濟(jì)”的服務(wù)鏈條更加高效、精準(zhǔn)，從而直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)和旅游業(yè)的發(fā)展。

　　城市夜間旅游開(kāi)發(fā)是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先鋒和重要布局，也是中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。相信隨著更多城市加入夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展行列，營(yíng)造出更多夜間消費(fèi)場(chǎng)景，在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)更好助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展