1906年，德國(guó)煤氣燈公司(Auer-Gesellschaft)注冊(cè)了“OSRAM”商標(biāo)，13年后的1919年，德國(guó)煤氣燈公司、德國(guó)通用電器(GE)、西門(mén)子和哈爾斯克(Siemens & Halske AG)通過(guò)整合各自的白熾燈業(yè)務(wù)，合并成一家新的公司，總部設(shè)在德國(guó)慕尼黑，全稱(chēng)“OSRAM Lightbulb Company”(歐司朗燈泡公司)。
斗轉(zhuǎn)星移，2019年歲末，AMS(艾邁斯，全球領(lǐng)先的高性能傳感器解決方案商，蘋(píng)果的主要供應(yīng)商之一)收購(gòu)OSRAM塵埃落定。不管是炒股炒成了大股東，還是為了”Bright Future”而上演的蛇吞象大戲，一邊兒是情有獨(dú)鐘，一邊兒是欲拒還迎，眉來(lái)眼去的，聊著聊著床單兒就滾到一起去了。
這一刻，從OSRAM以一個(gè)獨(dú)立的照明公司出現(xiàn)算起，剛好一百年。
自此，GE、PHILIPS和SIEMENS全部退出了傳統(tǒng)照明產(chǎn)業(yè)，而OSRAM也即將“換骨洗髓”，這是一個(gè)里程碑事件，是行業(yè)的“至暗時(shí)刻”，只是大部分人都在夢(mèng)中酣睡未曾驚覺(jué)。
AMS得逞的激動(dòng)之情溢于言表，幾乎是第一時(shí)間就發(fā)布了“ams has today exceeded the minimum acceptance threshold of 55%”的消息。
史記·OSRAM
滄海一聲笑
滔滔兩岸潮
浮沉隨浪
記今朝
做為曾經(jīng)的“福玻斯卡特爾聯(lián)盟”主要發(fā)起公司之一，多年以來(lái)，SIEMENS旗下的OSRAM與PHILIPS照明、GE照明始終保持著協(xié)同發(fā)展的默契，在技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)規(guī)范和市場(chǎng)監(jiān)督方面共同引領(lǐng)著照明行業(yè)的進(jìn)程，在光源時(shí)代，這一點(diǎn)尤其明顯。
1906年，
OSRAM商標(biāo)注冊(cè);
1910年，
推出鎢絲燈;
1919年，
OSRAM燈泡公司成立;
1925年，
推出雙絲燈泡BILUX;
1930年，
推出水銀短弧燈HBO;
1936年，
推出熒光燈;
1937年，
SUPERLUX高壓熒光燈獲得世博會(huì)金獎(jiǎng);
1954年，
推出電影投影用短弧氙燈XBO;
推出金屬鹵素?zé)鬚owerstar HQI。
1978年，
推出熒光燈LUMILUX;
1980年，
推出電子鎮(zhèn)流器 EVG QUICKTROUNIC;
1983年，
XBO獲好萊塢榮獲奧斯卡獎(jiǎng);
1985年，
推出緊湊型熒光燈DULUX EL;
1987年，
HMI再獲好萊塢榮獲奧斯卡獎(jiǎng);
1991年，
推出汽車(chē)用氣體放電燈D1;
1993年，
歐司朗收購(gòu)SYLVANIA North American;
2003年，
在Regensburg建立了LED工廠;
2005年，
推出消毒用低壓放電燈PURITEC HNS;
2008年，
推出藍(lán)色及綠色半導(dǎo)體激光器;
2013年，
從西門(mén)子拆分獨(dú)立上市;
2014年，
推出無(wú)線光管理系統(tǒng)及產(chǎn)品LIGHTFY;
2015年，
用于虹膜掃描的紅外發(fā)射源;
2016年，
寬帶紅外發(fā)射器;
發(fā)布去掉燈泡圖形的全新企業(yè)標(biāo)志;
汽車(chē)尾燈OLED模組;
2017年，
出售通用照明業(yè)務(wù)LEDVANCE;
2018年，
歐司朗旗下業(yè)務(wù)重整:
汽車(chē)(AM)，
光電半導(dǎo)體(OS)
數(shù)字照明(DI);
2019年，
AMS收購(gòu)OSRAM。
致力于基礎(chǔ)性的技術(shù)研究，五年甚至十年更新或者新推一代光源產(chǎn)品，日子就這樣慢悠悠的過(guò)著，像每天太陽(yáng)升起落下劃過(guò)天空的軌跡，不急，不緩，堅(jiān)定，自信。
從2003年開(kāi)始，OSRAM的畫(huà)風(fēng)突變，在技術(shù)路線上，值得耀之于世的內(nèi)容全部都偏向于半導(dǎo)體類(lèi)產(chǎn)品，而且并不局限于傳統(tǒng)意義上的照明業(yè)務(wù)，這就是眼界，站得高，看得自然就遠(yuǎn)。
只是，行業(yè)變革的節(jié)奏是如此的快，OSRAM的轉(zhuǎn)型又是如此之慢，不僅錯(cuò)失了LED通用照明的黃金發(fā)展時(shí)段，也未能在半導(dǎo)體新興技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)制高點(diǎn)。
多年投入巨資研發(fā)的OLED產(chǎn)品始終未能形成足夠的市場(chǎng)影響力;幾大巨頭攜手推進(jìn)的DALI數(shù)字照明技術(shù)也曲高和寡，在歐洲以外的市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)局限于政府買(mǎi)單的重點(diǎn)工程項(xiàng)目應(yīng)用;圍繞LED產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化展開(kāi)的ZHAGA規(guī)范也未能如預(yù)期般實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)影響力……百因必有果，持續(xù)徘徊的業(yè)績(jī)必然會(huì)影響到OSRAM的發(fā)展信心，脫離SIEMENS獨(dú)立運(yùn)作之后，斷尾只是權(quán)宜之計(jì)，尋找新的賽道才是目標(biāo)。
史海鉤沉·并購(gòu)與出售
蒼天笑
紛紛世上潮
誰(shuí)負(fù)誰(shuí)勝出
天知曉
數(shù)字照明，人因照明，至少目前來(lái)說(shuō)，這些都還只是故事，而且技術(shù)形態(tài)也沒(méi)有完全確定;傳統(tǒng)照明領(lǐng)域已經(jīng)切割，雖然還有各種藕斷絲連，但已經(jīng)很難再次構(gòu)成OSRAM的主流業(yè)務(wù);半導(dǎo)體成為發(fā)展支柱，在常規(guī)照明封裝產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，逐漸延伸出激光、紅外、各種傳感元器件等業(yè)務(wù);汽車(chē)照明和投影光源等特種照明領(lǐng)域始終處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，一直是看家法寶，無(wú)出其右，也是最為收購(gòu)方所垂涎的資產(chǎn)。
AMS其實(shí)就是奔著歐司朗的OS和AM兩個(gè)部分來(lái)的，這個(gè)我們等一下再分析，其中最重要的部分是AM。
1993年，
收購(gòu)SYLVANIA North American;
1999年，
合資成立OSRAM Opto Semiconductor;
2001年，
OS變成全資子公司;
2003年，
并購(gòu)俄羅斯熒光燈制造商SVET;
2006年，
在泰國(guó)、印度等地設(shè)立照明工廠;
2007年，
在馬來(lái)西亞檳城設(shè)立LED封裝工廠;
2011年，
收購(gòu)德國(guó)Siteco公司;
完全收購(gòu)TRAXON(包括e:cue);
并購(gòu)美國(guó)照明軟件系統(tǒng)廠商Encelium;
2012年，
在無(wú)錫建立LED封裝工廠;
2013年，
從西門(mén)子拆分，于德國(guó)獨(dú)立上市;
2014年，
收購(gòu)意大利娛樂(lè)照明廠商Clay Paky;
2015年，
以3.5億歐元出售所持有的佛山照明股份;
2016年，
收購(gòu)法國(guó)娛樂(lè)照明品牌ADB TTV SAS;
收購(gòu)車(chē)用模塊廠商N(yùn)ovità Technologies;
2017年，
出售通用照明“燈泡”業(yè)務(wù)LEDVANCE;
收購(gòu)美國(guó)軟件平臺(tái)供應(yīng)商Digital Lumens;
(工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案)
收購(gòu)美國(guó)LED特種照明供應(yīng)商LED Engin;
2018年，
收購(gòu)美國(guó)VCSEL供貨商Vixta;
(VCSEL：垂直腔面發(fā)射激光器)
收購(gòu)美國(guó)制造商Fluence Bioengineering;
(智能植物生長(zhǎng)照明燈具制造商)
收購(gòu)電子元器件品牌BAG Electronics;
2019年，
出售SYLVANIA Lighting Solution;
出售通用照明公司Siteco;
宣布收購(gòu)英國(guó)公司Ring Automotive Ltd;
(汽車(chē)照明、電子和配件)
從2011年開(kāi)始，歐司朗開(kāi)始頻繁并購(gòu)與出售，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，賣(mài)賣(mài)賣(mài)，至今，除了數(shù)字照明(DI)事業(yè)部保留的一小部分電源與光模組業(yè)務(wù)，歐司朗基本上與已經(jīng)通用照明沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)了。
數(shù)字照明里的“照明”還是我故意加上去的，人家就叫DI(數(shù)字事業(yè)部)，感覺(jué)有很強(qiáng)烈的出離“照明”而勝于“照明”的意愿。
雖然“數(shù)字照明”與“人因照明”聽(tīng)上去很美，但身體卻是很誠(chéng)實(shí)的，歐司朗在并購(gòu)和出售中表現(xiàn)出來(lái)的“實(shí)用性”非常值得我們學(xué)習(xí)，一買(mǎi)一賣(mài)，都在追求長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的同時(shí)充分的保障了眼前的利益。
就連最后的聯(lián)姻AMS，也賺足了眼球，從欲拒還迎到最后交易達(dá)成，歐司朗股價(jià)足足上漲了42%，46億歐元的對(duì)價(jià)，合人民幣差不多350億。讓人忍不住想吐槽營(yíng)收過(guò)百億卻賣(mài)了個(gè)白菜價(jià)的.......
轉(zhuǎn)型不可謂不劇烈，過(guò)渡不可謂不平穩(wěn)，這就是跨國(guó)企業(yè)的范兒。只是在CEO來(lái)來(lái)往往的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，在乾坤挪移的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整里，日子雖然好混，卻不知道什么時(shí)候就會(huì)被編入“LEDVANCE”這樣的梯隊(duì)里，也是一種煎熬。
你印象里的OSRAM是什么樣的?
今天的OSRAM是這樣的!
列傳·歐司朗中國(guó)
江山笑，煙雨遙
濤浪淘盡紅塵俗世幾多嬌
清風(fēng)笑，竟若寂寥
豪情還剩了一襟晚照
OSRAM在中國(guó)的發(fā)展，前一半時(shí)間是輝煌的尾巴，后一半時(shí)間是新里程的前奏，轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2007/2008年左右，西門(mén)子計(jì)劃分拆OSRAM獨(dú)立上市，又恰逢LED照明業(yè)務(wù)開(kāi)始興起。
2018年，大中華區(qū)營(yíng)收占比OSRAM總體營(yíng)收的20%左右，而這個(gè)數(shù)字會(huì)隨著OSRAM在通用照明領(lǐng)域的影響力減弱而進(jìn)一步降低。
1995年，
佛山工廠建立;
1997年，
番禺工廠收歸歐司朗;
2004年，
深圳研發(fā)中心建立;
佛山研發(fā)中心建立;
2005年，
昆山生產(chǎn)基地建立;
2009年，
昆山研發(fā)中心建立;
2012年，
無(wú)錫光電半導(dǎo)體生產(chǎn)基地建立;
2015年，
昆山特種照明工廠建立;
2017年，
出售朗德萬(wàn)斯。
OSRAM以其獨(dú)特的文化而著稱(chēng)，較之國(guó)企有過(guò)之而無(wú)不及，是曾經(jīng)的養(yǎng)老圣地。雖然沒(méi)有國(guó)企的論資排輩之弊，在中層決策和進(jìn)取方面卻實(shí)實(shí)在在的是很難有所作為，加上近十年不間斷的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，中國(guó)區(qū)幾乎快要變成一個(gè)純粹的生產(chǎn)基地了。
在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年，歐司朗培養(yǎng)了很多的照明領(lǐng)軍人物與技術(shù)巨擘，相比于國(guó)內(nèi)品牌和企業(yè)從業(yè)同仁的“鮮衣怒馬征戰(zhàn)天下”，OSRAM培養(yǎng)出來(lái)的行業(yè)精英更善于“運(yùn)籌帷幄眾志成城”。
國(guó)內(nèi)企業(yè)更強(qiáng)調(diào)“特戰(zhàn)”能力，每個(gè)人都是一把尖刀，而跨國(guó)企業(yè)多強(qiáng)調(diào)“組織”運(yùn)作，每個(gè)人都是一塊磚頭。只是，尖刀，其實(shí)是鐵做的，鋒銳而不持久;而磚頭，鍍了一層金，有沉淀卻顯遲鈍。
AMS收購(gòu)OSRAM，對(duì)中國(guó)區(qū)來(lái)說(shuō)，并不是什么好事兒，短期未必看得出什么影響，長(zhǎng)期卻一定改頭換面再定位，人事方面的調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化在所難免，這既與AMS對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的訴求有關(guān)，也與AMS自身的“戰(zhàn)斗形態(tài)”有關(guān)。
Alexander Everke可不是吃素的。
就像木林森收購(gòu)了LEDVANCE，LEDVANCE很難再保有原來(lái)OSRAM的經(jīng)營(yíng)文化，AMS治下的OSRAM也很難再維系SIEMENS—OSRAM一脈相承下來(lái)的企業(yè)文化，畢竟，AMS可是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“80后”。
財(cái)報(bào)·歐司朗的窘境
蒼生笑
不再寂寥
豪情仍在癡癡笑笑
啦...啦...
OSRAM近幾年業(yè)務(wù)雖然有增有減維持平穩(wěn)，但不進(jìn)則退，下滑的趨勢(shì)是很明顯的，進(jìn)入到2019年，更是一言難盡。
也正是在這樣的一種情況下，高唱“傳感即生活”的AMS來(lái)了，經(jīng)過(guò)一輪拉鋸，終于在這個(gè)歲末將OSRAM納入囊中。
OSRAM求仁得仁，AMS求義得義，奧地利和德國(guó)也沒(méi)什么文化隔閡，2019年圣誕前夜，蛇象相擁，共同邁向“A bright future”。
史記·AMS
傲氣面對(duì)萬(wàn)重浪
熱血像那紅日光
膽似鐵打骨如精鋼
胸襟百千丈眼光萬(wàn)里長(zhǎng)
我發(fā)奮圖強(qiáng)
做好漢
AMS其實(shí)是一家非常“傳統(tǒng)”的產(chǎn)品型公司，這一點(diǎn)與奧地利另外一家著名照明品牌Zumtobel及其旗下的Tridonic很相像，專(zhuān)注于技術(shù)和產(chǎn)品，專(zhuān)注于客戶(hù)支持與服務(wù)，連經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)都非常相像。
AMS(Austriamicrosystems)成立于1981年，是全球領(lǐng)先的高性能模擬集成電路(IC)設(shè)計(jì)及制造商。AMS擁有通信、工業(yè)和醫(yī)療、汽車(chē)及全面代工服務(wù)四個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，專(zhuān)注于電源管理、傳感器和傳感器接口、便攜式音頻及汽車(chē)電子等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
以上是舊的公司介紹，
等到Alexander Everke出任CEO，畫(huà)風(fēng)就完全徹底的變了，傳感傳感，只要傳感，“傳感即生活”。
2016年后，公司介紹變成了：AMS半導(dǎo)體致力于為對(duì)小型化、集成化、精確性、高靈敏度以及低功耗具有極高要求的應(yīng)用設(shè)計(jì)制造高性能傳感器解決方案。
我們廣泛的解決方案可在人類(lèi)與技術(shù)之間提供無(wú)縫接口，從而將傳感性能提高到一個(gè)新的水平。
主要產(chǎn)品包括面向移動(dòng)、消費(fèi)電子、通訊、工業(yè)、醫(yī)療和汽車(chē)市場(chǎng)的傳感器解決方案、傳感器IC、接口及相關(guān)軟件。
Alexander Everke
德國(guó)人
電氣工程與工商管理碩士學(xué)位
1991年，
擔(dān)任西門(mén)子市場(chǎng)經(jīng)理及總監(jiān);
1996年，
加入英飛凌任職銷(xiāo)售副總裁;
2006年，
加入恩智浦擔(dān)任英國(guó)業(yè)務(wù)總經(jīng)理;
2016年，
正式接任AMS首席執(zhí)行官。
在猛人Alexander Everke的帶領(lǐng)下，AMS一路賣(mài)賣(mài)賣(mài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，再加上智能手機(jī)普及和汽車(chē)智能化的潛在需求，聚焦于傳感業(yè)務(wù)的AMS業(yè)務(wù)也一路漲漲漲，動(dòng)輒季度60%/70%的漲幅，年復(fù)合增長(zhǎng)目標(biāo)甚至定為40%。
“現(xiàn)在的AMS，已經(jīng)成長(zhǎng)為移動(dòng)光學(xué)傳感領(lǐng)域的最佳供應(yīng)商，是全球光傳感解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者。在傳感器、光程和照明領(lǐng)域，AMS的領(lǐng)先地位無(wú)可動(dòng)搖。我們擁有用于光學(xué)傳感的高效率VCSEL技術(shù);3D傳感專(zhuān)業(yè)技術(shù)；結(jié)構(gòu)光和飛行時(shí)間(ToF)技術(shù);用于顏色識(shí)別、食品分析和醫(yī)療保健應(yīng)用的光譜傳感;用于移動(dòng)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、智能LED照明的顏色和光譜傳感;高性能的面和線掃描CMOS圖像傳感器;用于醫(yī)療(內(nèi)窺鏡)和工業(yè)應(yīng)用的NanEye微型攝像頭技術(shù)等眾多行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)及產(chǎn)品。” Alexander Everke不愧是銷(xiāo)售出身，用詞特別講究，不是“最佳”就是“領(lǐng)導(dǎo)者”，毫不謙虛。
傳感傳感，專(zhuān)注于傳感。
“我們樹(shù)立傳感器解決方案全球領(lǐng)導(dǎo)者地位，在多傳感器應(yīng)用解決方案中提供傳感器最佳性能。其中核心傳感器包括光學(xué)、成像、環(huán)境和音頻，在最小化集成方面，通過(guò)尺寸最小、成本最低、大容量的多傳感器模塊推動(dòng)單芯片集成。”
“從銷(xiāo)售數(shù)字來(lái)看，消費(fèi)和通信領(lǐng)域占到艾邁斯半導(dǎo)體(ams)總銷(xiāo)售的51%，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)增加到60%，而汽車(chē)、工業(yè)與醫(yī)療市場(chǎng)占比會(huì)調(diào)整為40%?！边@是2017年的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和Alexander Everke對(duì)AMS未來(lái)發(fā)展的預(yù)期。
“越激進(jìn)越好，越激進(jìn)成長(zhǎng)越快?！?/p>
這就是AMS，
一個(gè)為傳感而生的企業(yè)，
這就是Alexander Everke，
一個(gè)俾斯麥?zhǔn)降蔫F血領(lǐng)導(dǎo)者。
AMS·產(chǎn)品矩陣
做個(gè)好漢子
每天要自強(qiáng)
熱血男兒漢比太陽(yáng)更光
讓海天為我聚能量
去開(kāi)天辟地為我理想去闖
3D傳感，
目前適用于快速增長(zhǎng)的 3D 傳感領(lǐng)域的 3D 攝像頭技術(shù)有：立體成像、飛行時(shí)間 (ToF) 傳感和結(jié)構(gòu)光。
音頻，
艾邁斯半導(dǎo)體提供主動(dòng)降噪 (ANC) 解決方案，，不僅具有高音頻性能，同時(shí)集小尺寸、低系統(tǒng)成本和超低功耗于一體。艾邁斯半導(dǎo)體還為智能耳塞提供電源和通信接口，在充電器底座、耳機(jī)和手機(jī)之間實(shí)現(xiàn)配件同步充電和通信。
CMOS成像傳感器，
艾邁斯半導(dǎo)體的 CMOS 成像傳感器具有全局和滾動(dòng)快門(mén)功能，兼具低噪聲、高動(dòng)態(tài)范圍和高幀率。
環(huán)境傳感器，
艾邁斯半導(dǎo)體提供一系列現(xiàn)成的環(huán)境傳感器解決方案，在眾多應(yīng)用(包括家用控制器、家電、空氣凈化器、智能恒溫器、汽車(chē)、智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備)中監(jiān)測(cè)空氣質(zhì)量、相對(duì)濕度和溫度變化。
流量傳感，
艾邁斯半導(dǎo)體的超聲波流量轉(zhuǎn)換器針對(duì)流量計(jì)應(yīng)用，有助于靜態(tài)流量計(jì)制造商(包括熱表、水表和氣表)降低系統(tǒng)成本、縮小產(chǎn)品尺寸并提高產(chǎn)品性能。
激光雷達(dá)，
LIDAR 是一種遙感技術(shù)，通過(guò)用激光照射目標(biāo)并分析反射光來(lái)測(cè)量距離。
光傳感器，
艾邁斯半導(dǎo)體提供業(yè)界最廣泛的高性能、高靈敏度的數(shù)字分立式和集成模塊式的光學(xué)傳感器產(chǎn)品組合。
醫(yī)療與健康傳感，
艾邁斯半導(dǎo)體的高性能傳感器和傳感器接口解決方案能在患者接收較小輻射劑量的情況下，提供更精密、更準(zhǔn)確的診斷信息。
位置傳感器，
艾邁斯半導(dǎo)體提供廣泛的高性能的位置傳感器，適用于工業(yè)、醫(yī)療、機(jī)器人、汽車(chē)和消費(fèi)類(lèi)應(yīng)用。
電源管理，
艾邁斯半導(dǎo)體提供電源管理產(chǎn)品，用于便攜式電池供電設(shè)備，如手機(jī)、便攜式導(dǎo)航設(shè)備、個(gè)人媒體播放器和個(gè)人保健設(shè)備等。
高精度時(shí)間測(cè)量，
艾邁斯半導(dǎo)體提供標(biāo)準(zhǔn)的高性能的時(shí)間-數(shù)字轉(zhuǎn)換器 (TDC) 系列產(chǎn)品，用于需要非常精確地測(cè)量時(shí)間間隔的應(yīng)用。
傳感器接口器件，
傳感器接口 IC 使系統(tǒng)可從復(fù)雜傳感器生成的輸入信號(hào)中讀出信息。
智能照明管理，
單芯片解決方案助力實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)連接以及智能照明和替換燈泡的精準(zhǔn)控制。
無(wú)線傳感器節(jié)點(diǎn)，
艾邁斯半導(dǎo)體的無(wú)線技術(shù)以其極高的性能、低功耗和電路板占用面積小而著稱(chēng)。
AMS·OSRAM
看碧波高壯
又看碧空廣闊浩氣揚(yáng)
既是男兒當(dāng)自強(qiáng)
昂步挺胸大家作棟梁
連篇累牘的介紹OSRAM和AMS的背景，就是想說(shuō)明，這是兩家完全不同文化和不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的公司。業(yè)務(wù)領(lǐng)域雖然不同，卻有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，這也是本次收購(gòu)的意愿所在，但文化的不同很可怕，這意味著AMS出于挖掘本次收購(gòu)價(jià)值的目的肢解OSRAM的可能性非常非常非常高。
沒(méi)有以上的背景信息，即便有了下面的分析，也很難理解，通過(guò)上述背景信息的陳述，下面的內(nèi)容就變得順理成章了，能讀到這里的不厭其煩的覽閱者自己也可以對(duì)這一次并購(gòu)之后的發(fā)展有一個(gè)大概的評(píng)估了。
蛇象根本就不是一類(lèi)生物，很難并存，OSRAM品牌本身對(duì)AMS并沒(méi)有特別的意義，很大可能上會(huì)隨著照明業(yè)務(wù)的進(jìn)一步剝離而被剝離，這是OSRAM的悲哀，像SYLVANIA一樣，品牌價(jià)值被逐漸弱化。
而在具體業(yè)務(wù)上，參照2015年以后AMS的一路發(fā)展情況來(lái)看，聚焦和擴(kuò)展核心業(yè)務(wù)，逐漸剝離非核心業(yè)務(wù)，哪些會(huì)保留哪些會(huì)剝離，我們不妨做個(gè)猜想。
AMS全球營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)
OSRAM全球營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)
以AMS志在必得雄心勃勃而來(lái)的態(tài)勢(shì)，肯定不只是來(lái)當(dāng)托管俠的，同所有的并購(gòu)一樣，首當(dāng)其沖的就是“錢(qián)”與“人”的管理權(quán)調(diào)整，就是基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)組織人員的重構(gòu)。
AMS和OSRAM在區(qū)域非業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)資源上有著高度的重疊性，再加上AMS如今風(fēng)頭正勁，信心爆棚，這就導(dǎo)致人事調(diào)整從一開(kāi)始可能就會(huì)比較劇烈，緩進(jìn)不是AMS現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)班子的風(fēng)格。
在業(yè)務(wù)和產(chǎn)品模塊方面，內(nèi)容的調(diào)整取決于AMS的發(fā)展目標(biāo)。如果AMS的目標(biāo)是以傳感器為核心構(gòu)建包含B端和C端產(chǎn)品業(yè)務(wù)的生態(tài)，OSRAM就是最好的互補(bǔ)，現(xiàn)有業(yè)務(wù)和產(chǎn)品模塊將會(huì)得到保留;如果AMS的目標(biāo)是以傳感器為核心構(gòu)建B端服務(wù)業(yè)務(wù)的生態(tài)，OSRAM的部分產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模塊將會(huì)很快被剝離，尤其是DI部分的內(nèi)容，第一批受影響的將包括Clay Paky、ADB、Traxon和Fluence等，除非這些子品牌可以提供較好的營(yíng)收，否則在AMS的進(jìn)一步發(fā)展中都會(huì)逐漸邊緣化，出售套現(xiàn)就變得更加有利，畢竟，收購(gòu)OSRAM是下了真功夫大成本的。
長(zhǎng)期以來(lái)，OSRAM都是通過(guò)OS和AM部分的盈利來(lái)帶動(dòng)DI部分的業(yè)務(wù)發(fā)展，這也是為什么OS和AM業(yè)務(wù)板塊在OSRAM內(nèi)部一直都很穩(wěn)定，但DI的前身光源和燈具部分的業(yè)務(wù)卻總是在不斷的進(jìn)行調(diào)整。
這是OSRAM出于自身發(fā)展需要而做的布局，但AMS有自己的發(fā)展策略，有自身的核心業(yè)務(wù)，不會(huì)也不需要顧忌OSRAM原有的發(fā)展策略和布局考量。AM和OS部分的客戶(hù)與AMS是高度重疊的，但DI部分的客戶(hù)卻與AMS幾乎沒(méi)有交集，被AMS分拆出售套現(xiàn)反哺核心業(yè)務(wù)的可能性非常大。
OSRAM的DI部分業(yè)務(wù)包括：
工業(yè)應(yīng)用照明;
商業(yè)建筑照明;
舞臺(tái)娛樂(lè)照明。
即便有部分智能的元素以及支持照明廠家的中間件產(chǎn)品在里面，總體來(lái)說(shuō)都是偏應(yīng)用端的業(yè)務(wù)，與AMS的基因不相融。
OS部分的產(chǎn)品業(yè)務(wù)主要包括：
通用照明LED;
汽車(chē)、消費(fèi)品和工業(yè)用LED;
發(fā)射器、激光與傳感器。
一方面，同屬于半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，另一方面，可以向AMS提供更多的產(chǎn)能支持，并且可以結(jié)合照明LED與傳感器提供組合化的產(chǎn)品服務(wù)，OS的部分使AMS產(chǎn)品業(yè)務(wù)擴(kuò)展方面更具想象力。
發(fā)射、激光與傳感器的部分大概率會(huì)被整合到AMS當(dāng)前的體系當(dāng)中，LED封裝業(yè)務(wù)得以完整保留。
AM的部分主要就是車(chē)燈，不管是前裝還是后裝，不管是大燈還是小燈，雖然沒(méi)有跳出照明的范疇，但和通用照明相比屬于完全不同的業(yè)務(wù)形態(tài)。
OSRAM在車(chē)燈領(lǐng)域一直處于世界第一的領(lǐng)先位置，有著極其優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)群體，這才是AMS除了OSRAM自身所具有的價(jià)值以外最關(guān)注的內(nèi)容，不是車(chē)燈，是車(chē)燈的客戶(hù)群體。
也正因?yàn)檐?chē)燈業(yè)務(wù)形態(tài)的特殊性，可以完美的與傳感器相融，向客戶(hù)提供更完善的組合性服務(wù)，所以AM的部分不僅會(huì)完整保留，并且會(huì)進(jìn)一步得到加強(qiáng)。
祝福·感傷
用我百點(diǎn)熱
耀出千分光
做個(gè)好漢子
熱血熱腸熱
比太陽(yáng)更光
“AMS的業(yè)務(wù)傾斜是消費(fèi)和通訊，而且會(huì)進(jìn)一步得到加強(qiáng)?！边@是在2017年時(shí)的論斷，如今AMS收購(gòu)了OSRAM，必然會(huì)充分挖掘OSRAM的業(yè)務(wù)資源，在汽車(chē)、工業(yè)和醫(yī)療領(lǐng)域充分?jǐn)U展自己的影響力。
對(duì)AMS來(lái)說(shuō)，這是絕對(duì)不會(huì)蝕本的買(mǎi)賣(mài)，不僅僅可以通過(guò)挖掘OSRAM的業(yè)務(wù)資源嫁接傳感器業(yè)務(wù)服務(wù)，更可以通過(guò)逐步剝離OSRAM的照明相關(guān)業(yè)務(wù)附送OSRAM的品牌資源進(jìn)行利潤(rùn)反哺。
光一個(gè)LEDVANCE就提現(xiàn)5億歐元，還附帶1億歐元的專(zhuān)利許可款項(xiàng)，剩下的可都是OSRAM最優(yōu)質(zhì)最有競(jìng)爭(zhēng)力的部分，即便是為了聚焦服務(wù)業(yè)務(wù)而做剝離，提現(xiàn)個(gè)十億二十億歐元應(yīng)該是沒(méi)有問(wèn)題的。
只是，有些感傷，以O(shè)SRAM品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容應(yīng)該只會(huì)收縮，不太可能有繼續(xù)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，AMS不是SIEMENS，OSRAM不太可能有機(jī)會(huì)以一個(gè)完整的身份再次轉(zhuǎn)身。
28歲風(fēng)華正茂血?dú)夥絼偰贻p有為的AMS半強(qiáng)迫半誘惑的迎娶了100歲風(fēng)韻猶存家大業(yè)大資產(chǎn)豐足的OSRAM，和愛(ài)情無(wú)關(guān)。
在此之前，OSRAM其實(shí)已經(jīng)很努力的調(diào)整自身在往類(lèi)似Google Alpha的管理結(jié)構(gòu)方向走，大體框架已經(jīng)有了，只是還沒(méi)有最終成型。
AMS本身是以高端制造與定制服務(wù)立命的，從2016年起專(zhuān)注于傳感器賽道，適逢智能手機(jī)蓬勃發(fā)展與物聯(lián)網(wǎng)興起，可謂天命加身，集天時(shí)(智能手機(jī)保有量屢創(chuàng)新高)、地利(高端制造+高性能傳感器)與人和(傳感器被認(rèn)為是“萬(wàn)物之眼”)，黃袍加身，一步登天。
的“激進(jìn)”在兩個(gè)事情上表現(xiàn)的淋漓盡致，一個(gè)是從原有服務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)型為專(zhuān)注傳感器業(yè)務(wù)，一個(gè)就體現(xiàn)在收購(gòu)OSRAM這件事上，即便一標(biāo)不中，換個(gè)馬甲立刻就重新殺回來(lái)，連個(gè)喘息都不需要。
一個(gè)處于強(qiáng)勢(shì)高歌猛進(jìn)卻始終局限于專(zhuān)業(yè)而細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)的企業(yè)主導(dǎo)了場(chǎng)面，一個(gè)處于疲態(tài)有些保守但卻有足夠品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和業(yè)務(wù)底蘊(yùn)的企業(yè)選擇了順從，注定會(huì)從管理和發(fā)展策略上形成沖突。
AMS第一時(shí)間要面對(duì)的就是OSRAM的下滑趨勢(shì)，以AMS自身的資歷和實(shí)力，未必拖得動(dòng)OSRAM，由此開(kāi)始會(huì)導(dǎo)致一連串的動(dòng)作，OSRAM的處境就會(huì)非常尷尬。
百年一夢(mèng)，復(fù)歸星塵。
祝福AMS，也祝福OSRAM，在這樣一個(gè)一切都在發(fā)生劇烈碰撞和變革的時(shí)代，可以攜手走進(jìn)未來(lái)，Light the future bright。
無(wú)論是誰(shuí)成就誰(shuí)，
都是歷史的宿命。
粵公網(wǎng)安備 44010602001351號(hào)