截至2017年底，中國超過500個城市均已明確提出或已經開始建設智慧城市，預計到2021年，市場規模將達到18.7萬億元。隨著智慧城市建設的推進，智慧城市的特殊載體——智慧路燈LED顯示屏，蘊藏著怎樣的發展機遇?2019年11月，株洲市中心廣場18個智慧路燈LED戶外顯示屏廣告經營權招標成功，3年拍得104.4萬，對中國戶外廣告行業發展起到什么作用?
2011年，中國城鎮化率首 次超過50%，這意味著中國的城鎮人口數量首 次超過農村人口數量，城鎮化增長速度趨于放緩，城市發展的關注點從增量轉向存量。曾經只有少數大城市才需要面對的擁堵、安全、管理等問題，成為大多數城市都需要解決的難題。同時，城市系統復雜度提升、需求多樣化程度提高，要求城市運轉更加高效、管理更加精細，這為智慧城市的發展留下了巨大空間。
截至2017年底，中國超過500個城市均已明確提出或已經開始建設智慧城市，預計到2021年，市場規模將達到18.7萬億元。智慧城市建設投入之后，如何收回成本?如何“去債創收”?國家智慧城市試點之一的湖南省株洲市，不僅在城市推廣智慧路燈，而且近日將智慧路燈LED顯示屏廣告位成功招標，為國家財政成功創收，讓路燈成為可以持續盈利的新型“城市家具”，株洲也成為中國新型戶外廣告模式探索者和突破者。
18個智慧路燈LED屏成功招標
株洲開辟新的戶外廣告收益點
2019年初，株洲市城管局下屬燈飾管理處將照明這一載體作為智慧城市建設的突破口，計劃在中心廣場片區(株洲大橋——紅衛橋)和濱江路(泰山路口——嵩山路口)建設88基(我國部分地區通用說法也稱“根”)智慧路燈，作為智慧路燈示范道路。2019年5月，株洲市燈飾處負責人在湖南省城市建設行業協會第三屆會員代表大會上曾談及多功能智慧路燈建設的體會：一是智慧路燈的推行是大勢所趨;二是各級領導的重視是重要保證;三是管養體制的理順是有利條件;四是智慧路燈的效益值得期待?！?/p>
2019年國慶期間，18基(根)智慧路燈亮相株洲中心廣場街頭。作為株洲市智慧路燈首 個示范工程，多功能智慧燈桿的燈型設計以“和諧號”動車車頭為原型，同時以多功能桿為載體，集智慧節能照明、LED顯示屏、城市廣播、無線WIFI、一鍵報警等十余種功能，為市民出行提供照明、安全防護、城市信息、便捷充電、無線網絡等全方位服務。株洲市燈飾管理處智慧路燈項目相關負責人表示：“智慧路燈工作開展前期，我們赴全國多個城市學習智慧路燈理念，就燈桿、LED顯示屏硬件、經營方式等進行多次調研，并向市政府相關領導做了詳盡的匯報。為減輕財政負擔，同時保障試點項目的順利實施，最終決定由株洲市城市建設發展集團有限公司下屬的株洲市宏發燈飾有限責任公司負責該項目的投資、建設、運營?！?/p>
除了為市民提供多方位服務外，智慧路燈還能為城市創造其他價值嗎?株洲市給出了答案。2019年11月21日，株洲城發集團下屬株洲市宏發燈飾有限責任公司對其投資建設運營的株洲市中心廣場智慧路燈LED顯示屏廣告經營權組織公開招標，擇優選定中標人。
招標公告指出：株洲市中心廣場共計18基(根)多功能智慧路燈LED顯示屏，顯示屏為P3屏，尺寸為1.92M*0.96M，播放時間暫定為7:00-23:00。本次招標的廣告位為P3顯示屏及其背面的固定廣告位(背面固定廣告位需由中標單位負責制作安裝)。租賃期為三年，租期起始時間及租金起算時間從2019年12月1日起算至2022年11月30日。據介紹，株洲市宏發燈飾有限責任公司共收到5家傳媒公司投標。評審小組按照招標文件確定的評審辦法，本著公開、公正、透明的原則，對所有有效相應文件進行了詳細評閱和充分評議。11月29日，株洲市中心廣場智慧路燈LED顯示屏廣告經營權中標公示，湖南暢思文化傳媒有限公司以每年34.8萬運營費中標。據悉，湖南暢思文化傳媒有限公司負責人擁有多年戶外廣告從業經驗，相信會將株洲智慧路燈LED顯示屏廣告價值至優化。
談及此次招標工作，株洲市城發集團旗下宏發燈飾有限責任公司智慧路燈項目相關負責人向《戶外廣告內參》表示：“株洲市城管局燈飾管理處處長肖極夫曾負責管理株洲市戶外廣告資源多年，對戶外廣告行業非常熟悉。智慧路燈項目啟動前，燈飾處和城發集團雙方就智慧路燈LED顯示屏的廣告效益做了規劃，此次我們主要從企業的廣告運營方案和價格擇優評出中標企業。早期在和其他省市溝通時，大家都對智慧路燈LED顯示屏的廣告收益感到迷茫。最初，我們對智慧路燈LED顯示屏的價值預估并不高，這次招標是一次嘗試。目前已有不少其他省市相關部門向我們咨詢中標價格，相信我們這次的成功招標增強了政府及企業對智慧路燈項目的信心，能為智慧路燈LED顯示屏的廣告經營提供很好的參考?！睘榇_保廣告位發布的內容符合相關政策規定，株洲市智慧路燈LED顯示屏廣告位廣告的審核、投放權限依然由行政職能部門管理，此舉將有助于株洲市戶外廣告管理制度規范化和標準化。株洲市中心廣場智慧路燈LED顯示屏廣告經營權成功招標，不僅開辟了一個新的戶外廣告收益點，更有助于增加國有資產的經營收入、化解政府債務。
智慧城市行業風口
如何分羹發展紅利
2020年，株洲市將繼續在濱江路(泰山路-嵩山路)沿江風光帶建70基(根)智慧路燈。有了第一批18基(根)智慧路燈試點，株洲市燈飾管理處對第二批的70基(根)智慧路燈有更高的要求和期待：“70基(根)智慧路燈預算600萬人民幣左右，目前的LED屏幕還不能實現直播，我們希望能尋找和獲取到更先進的技術資源和設備資源，擁有更加節能智能的燈桿、LED屏、播控軟件等配套，在軟硬件供應商的支持下，建立一個行業標準，推動形成可復制、可推廣的株洲經驗?！?/p>
在推廣智慧路燈LED顯示屏之外，株洲還為國慶70周年建設了4棟樓宇亮化，以LED點光源為基礎，在希爾頓酒店、麗景濱江、金色陽光、九天國際等四棟樓宇外做了樓宇亮化，四棟樓體可聯動作為動態顯示屏。株洲市燈飾管理處表示：“雖然目前這些地標性建筑用于公益，但也能夠成為當地很好的一個廣告載體。株洲正計劃將湘江兩岸的樓宇資源形成聯動，有望打造成株洲的地標廣告?！?/p>
戶外廣告，是展示城市文明形象的窗口之一。近年來，為促進“智慧株洲”建設，株洲城管以“安全、美觀”為目標，以解決城市戶外廣告設施數量多、設置亂、品質低等突出問題為切入點，編制出臺多項規范辦法，建立專家評審模式和“智慧廣告”監控平臺，提高城市戶外廣告設施管理工作水平。2019年6月，國家住建部明確株洲市等全國九個城市作為開展規范城市戶外廣告設施管理工作試點城市。此次株洲市中心廣場智慧路燈LED顯示屏廣告經營權招標，是株洲對戶外廣告經營的創新嘗試。
株洲的創新之舉，在亮化美化城市的同時，也在一定程度上增加了城市收入，避免鋪張浪費，助力智慧城市建設。近日，中央“不忘初心、牢記使命”主題教育領導小組要求把整治“景觀亮化工程過度化”等“政績工程”、“面子工程”問題納入主題教育專項整治內容，株洲用智慧路燈LED顯示屏廣告經營權招投標方式為城市美化亮化找到了更加合理有效的路徑。
廣州中國科學院軟件應用技術研究所常務副所長袁峰在第24屆廣州國際照明展覽會上就智慧路燈產業生態提出建議：“沒有任何一家企業可以大包大攬、獨立完成所有的細分行業的建設。短期內的加速壯大或許可以在某一方向上達到較高的高度，但最終還是要回歸到整體的產業生態當中來?！敝腔勐窡糇鳛橹腔鄢鞘械闹匾M成部分，在物聯網接入點的數量上有著先天優勢，燈桿和燈頭都發生了革命性的變革，LED顯示屏一定程度上決定了智慧路燈的核心功能、造價成本和運營收益。智慧路燈和LED顯示屏供應商應明確自身的產品定位，開發適用于不同場景的產品，保證功能實用性，提高產品質量和售后服務，建立核心客戶群和有效的產業發展生態圈。城市政府應充分發揮智慧路燈LED顯示屏作用，既提供城市環境監測、視頻監控、無線網絡、緊急呼叫、充電樁等社會服務，又可利用這一新興戶外廣告平臺拓展經營面，增加城市收入。
據統計，2018年我國智慧路燈建設規模約6500根，整體市場規模還較小，但在智慧城市建設不斷推進及5G商業化浪潮的推動下，預計未來兩三年將會實現突破式增長。LED顯示屏作為智慧路燈的核心組成部分，是保證智慧路燈項目運營的重要渠道，未來將在智慧城市建設潮流中創造更大的價值。
政策和技術賦能智慧城市建設
智慧路燈LED顯示屏興起
智慧城市是以云計算、物聯網、人工智能、信息挖掘等新一代信息技術為支撐的新的城市形態。2013年，我國開始了第一批智慧城市試點，引爆了智慧城市在中國的落地進程。其后，國家層面密集發布相關政策，地方層面積極推進相關設計，為智慧城市的落地實踐創造了條件。隨著移動互聯網的普及，與智慧城市相關的大數據、云計算、人工智能、傳感器、通信等技術大規模應用于商業領域，為智慧城市的相關創新奠定了深厚的技術基礎。
長久以來，一個燈桿、一個燈頭的路燈形態，組成了城市街道光帶。隨著智慧城市的不斷布局和推進，路燈能否成為未來城市的接口，成為各大企業探索的方向，智慧路燈的概念應運而生。
智慧路燈是指通過應用先進、高效、可靠的電力線載波通信技術和無線通信技術等，實現對路燈的遠程集中控制與管理的路燈?！?019年中國LED路燈市場分析報告》指出，智慧路燈從2014年萌芽到開始有產品進行試點，其應用數量一直非常小。隨著各企業投入的不斷增加，產品不斷豐富，從2017年開始，在眾多政府機構、科研院所、學術機構、IT企業和服務商的共同參與下，中國智慧城市市場蓬勃發展，智慧路燈作為智慧城市的窗口，其市場規模在2018年得到了顯著的增長，雖然規模數字不大，但是未來增長速度將會很可期?！ ?/p>
如今，城市街頭的智慧路燈越來越多，它整合了監控 攝像頭、5G微基站、安全報警等硬件，通過信息感知和大數據交互技術，能實現智能照明、智慧交通、信息發布等功能。一批批“一桿多用”的智慧路燈在各地投入使用，不僅整合能源、節約資源，也讓智慧城市有了新的景色。
依托包裝廣告產業
株洲戶外廣告再上新臺階
2017年10月，國家工商行政管理總局授予湖南工業大學“全國包裝廣告研究基地”稱號。2018年3月，國家工商行政管理總局與湖南省政府舉行部省共建湖南工業大學協議簽字儀式。2019年7月，株洲市人民政府與上海復星科技(集團)有限公司、中國包裝有限責任公司、中國包裝聯合會、湖南工業大學聯合簽訂“中國包谷戰略合作協議”(中國包谷也被譽為中國包裝界的硅谷)，圍繞中國包裝產業構建完整的產業生態圈。
湖南工業大學立足于株洲，在推進包裝廣告產學研合作方面邁出了新的步伐。在政府理念先行、創意學術環境和市場實踐創新的共同推動下，株洲市智慧路燈LED顯示屏廣告位項目成功招商，增加戶外廣告收益點。隨著各方深度融合，株洲智慧路燈LED顯示屏廣告位價值將愈加明顯，株洲燈飾管理處相關工作人員認為：路燈廣告位、樓宇燈光作為路燈和樓體這種“城市家具”的附著包裝物，其實也是一種“包裝和廣告”，未來將會與湖南工業大學的“全國包裝廣告研究基地”進行深度產學研合作探索。強強聯合下，株洲戶外廣告產業將有望成為三四線城市戶外廣告產業運營標桿。
小結：
《2018-2019中國智慧燈桿調研白皮書》預測，5G時代的超密集組網催生小基站需求，將為智慧路燈帶來千億級的新增市場。從株洲市智慧路燈LED顯示屏廣告位成功招標可以看出，政府賦權、廣告經營，能節約資源和成本，挖掘多方價值，實現社會效益和經濟效益雙贏。智慧路燈LED顯示屏，或成智慧城市建設“橋頭堡”。
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