上海打造“四店經(jīng)濟”，讓首店多起來，老店活起來，小店美起來，夜間店鋪亮起來

　　首店經(jīng)濟成倍增長，老字號跨上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的時代列車，特色小店既新潮又有“煙火氣”，夜間經(jīng)濟市面越做越大……今年以來，上海商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式、新的政策制度供給迭出，“四店經(jīng)濟”四箭齊發(fā)，紅紅火火，助力“上海購物”品牌越打越響。今年1至10月，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額10971.21億元，繼續(xù)領(lǐng)跑全國，比去年同期增長6.6%。

　　改變“千店一面”，提升上海商業(yè)辨識度

　　“四店經(jīng)濟”紅紅火火，改變了“千店一面”的同質(zhì)化競爭，提升的是上海商業(yè)的辨識度，回歸到以優(yōu)質(zhì)供給滿足多元化、個性化消費需求的商業(yè)本質(zhì)。

　　“首店”多起來，“人無我有”的商品和服務(wù)，給國內(nèi)外消費者“要購物、到上海”的理由。今年前三季度，上海新進首店756家，平均每天新增首店近2.8家，同比增74.6%，“首店經(jīng)濟”繼續(xù)領(lǐng)跑全國。今年第四季度，還將迎來百余家國內(nèi)外知名品牌的上海首店、全國首店乃至全球首店，預(yù)計全年首店數(shù)量可達近千家。

　　“老店”活起來，既豐富了優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的供給，更讓“上海購物”托舉“上海制造”飛得更高。今年，通過實施“一品一策一方案”，老字號有了新機制，回力聘請職業(yè)經(jīng)理人、立豐引入社會資本、斯特勞斯跨區(qū)域合作;老字號有了新產(chǎn)品，老牌新品全年推出的數(shù)量超過2000款，大白兔潤唇膏、回力“回天之力”球鞋等大量新品成為網(wǎng)紅;老字號有了新活力，25家老字號擁有國家級和市級技術(shù)中心，喬家柵升級海派特色小吃體驗館，梅龍鎮(zhèn)打通新零售渠道實現(xiàn)業(yè)態(tài)多元創(chuàng)新;老字號有了新空間，38家老字號實施國際化戰(zhàn)略，三槍在紐約時裝周秀出“國潮”新時尚，老鳳祥先后開設(shè)19家境外門店。目前，上海已經(jīng)涌現(xiàn)出老鳳祥、糖酒、梅林正廣和、光明乳業(yè)、老廟黃金等5家企業(yè)年營收超百億元的老字號，13家年營收超10億元;雙錢輪胎等5家老字號出口額在億元以上。

　　“小店”美起來，讓商街由線性變“魚骨狀”、網(wǎng)狀，拓展上海商業(yè)的厚度。愚園路打造了集合縫紉鋪、修鞋鋪、修鎖鋪等街邊小店的“愚園公共市集”;豫園完成文昌街改造升級，在百余米長的小街引入漢字生活館、文昌祈福店等10余家特色文創(chuàng)小店;靜安區(qū)詳細規(guī)劃吳江路、銅仁路、愚園(東)路、陜西北路等南京西路周邊約1.8平方公里的11條后街;2019上海購物節(jié)開幕式上，市商務(wù)委發(fā)布了新天地、田子坊、大學(xué)路等20條體現(xiàn)工匠精神、凸顯海派風(fēng)情的特色街區(qū)，并支持上海大學(xué)成立全市首個世界商業(yè)街區(qū)研究院。

　　“夜間店鋪”亮起來，延長的不僅是營業(yè)時間，更是城市生活的便利度和營商環(huán)境的溫度。截至目前，上海共發(fā)布首批9個上海地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，任命15位“夜間區(qū)長”、85位“夜生活首席執(zhí)行官”。夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)也更加多元：上海野生動物園開放“夜間動物園”;上海博物館等多家博物館開放“博物館夜游”、大光明等推出“24小時影院”、大隱書局等打造“深夜書房”;濱江沿線推出夜跑、攀巖等體育項目;閔行區(qū)形成錦江夜市、愛琴海夜市等4個主題夜市、7個通宵書店和22座24小時公園;環(huán)貿(mào)IAPM商場營業(yè)至凌晨。

　　加大政策創(chuàng)新，助力“四店經(jīng)濟”齊頭并進

　　首店、老店、小店、夜間經(jīng)濟“四店經(jīng)濟”四箭齊發(fā)，離不開營商環(huán)境不斷優(yōu)化、政策制度創(chuàng)新力度加大。

　　所謂“首店”，既意味著從來沒有出現(xiàn)過的品牌與商品，更意味著從來沒有過的消費模式。為讓“首店經(jīng)濟”發(fā)展得更好，上海先后出臺便利店提供熱食、首發(fā)新品預(yù)歸類、南京路淮海路兩街部分空鋪轉(zhuǎn)型升級、香水定制化售后服務(wù)、重點商標(biāo)建立保護目錄等制度，都已取得階段性進展。

　　針對老字號企業(yè)深化改革的呼聲和關(guān)切，今年10月，市國資委和市商務(wù)委聯(lián)合制定發(fā)布《推進本市國有企業(yè)重振老字號品牌若干措施》，提出六個方面17項舉措，從考核機制、品牌管理和轉(zhuǎn)讓交易、職業(yè)經(jīng)理人聘用、租金和品牌發(fā)展資金等方面給予支持，以機制創(chuàng)新推動品牌振興……剛剛閉幕的第二屆進博會期間，上海69家老字號參加進博非遺老字號展覽展示活動，與全國同行共同接受海內(nèi)外展客商的檢閱，截至目前，全市共有35個老字號品牌近2000種單品進駐浦東和虹橋兩大機場。

　　市場競爭激烈，許多特色小店長期處在盈虧平衡點，稍有經(jīng)營波動，就容易導(dǎo)致虧損。今年4月，市商務(wù)委等八部門發(fā)布支持海派特色小店發(fā)展十條措施。市國資委支持東方國際集團為經(jīng)營20年的瀚藝旗袍店提供新營業(yè)場所并給予租金優(yōu)惠;市城管局出臺實施細則，支持咖啡店、輕食餐廳等特色小店推出外擺位，對各區(qū)重點區(qū)域內(nèi)的企業(yè)不按照跨門經(jīng)營和占道經(jīng)營進行處罰。

　　發(fā)展“夜間經(jīng)濟”，涉及到公安、交通、城管、綠化、文化旅游、市場監(jiān)管、規(guī)劃等多個部門。今年4月，市商務(wù)委等九部門出臺推動夜間經(jīng)濟發(fā)展十條措施，上海市區(qū)兩級政府、各部門聚焦夜間經(jīng)濟，又在操作層面紛紛推出一些具體舉措：如市城管局出臺《本市城管執(zhí)法系統(tǒng)推進夜市經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》，支持企業(yè)推出外擺位，對各區(qū)夜間經(jīng)濟重點區(qū)域內(nèi)的企業(yè)不按照跨門經(jīng)營和占道經(jīng)營進行處罰;市公安局出臺《上海公安機關(guān)服務(wù)和促進本市夜間經(jīng)濟發(fā)展八條舉措》，聚焦簡化活動審批、擴容停車資源、推行智慧安保、強化夜間治安等，推出“一次性許可”“一次性報備”“雙減半”等措施;市交通委、申通集團積極推動地鐵13號線于9月20日起常態(tài)化在周五及周六實施區(qū)段延時運營;市文化旅游局集中發(fā)布百余家夜間開放的文化旅游場所;市綠化市容局升級浦江兩岸燈光景觀，同時舉辦夏季露天電影進公園活動，累計放映200余場次。