近期，各大城市紛紛出臺政策促進“夜經(jīng)濟”：北京出臺13項措施打造“夜京城”，包括設立市、區(qū)、街(鄉(xiāng)鎮(zhèn))三級夜間經(jīng)濟“掌燈人”制度、鼓勵相關商協(xié)會推進區(qū)域夜間經(jīng)濟發(fā)展；上海九大部門聯(lián)合出臺“夜游經(jīng)濟十條”，圍繞打造“國際范”、“上海味”、“時尚潮”夜生活集聚區(qū)的目標，推動上海“晚7點至次日6點”夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展，更借鑒國際經(jīng)驗，建立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度;廣州市發(fā)改委印發(fā)《廣州市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》推出“夜間經(jīng)濟”發(fā)展措施，計劃至2021年，在全市打造30個夜間經(jīng)濟聚居區(qū)，打造“廣州之夜”品牌!
現(xiàn)實生活中，從咖啡館“擼貓”到大排檔“擼串”，從健身減肥到宵夜加餐，從白天上班到夜晚娛樂放松，8小時延長至24小時不打烊的數(shù)字公共服務、深夜值守小微信貸、視頻在線電商主播、子夜穿梭的外賣騎手等等......夜晚成了白天意猶未盡的新天地，紅紅火火的“夜經(jīng)濟”帶來的增長新動力、市場新引擎，這一切似乎都是百姓生活日益豐富的縮影。然而，“夜經(jīng)濟”真的如我們想象的模樣，能為暫緩的經(jīng)濟注入新的活力嗎?照明企業(yè)是否又將順勢迎來新的市場份額，在其中扮演重要角色?并利用燈光掘金億萬夜間經(jīng)濟市場呢?答案未知但是令人期待。
2019年春節(jié)期間夜間旅游消費占比(數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院)
帶著一系列問題，我們策劃發(fā)起“燈光如何推動和掘金夜經(jīng)濟時代?”全國大型走訪調(diào)研活動，在上海歐切斯實業(yè)有限公司的大力支持下，首站進入六朝古都——南京，在秦淮河的溫柔夜色中，對話當?shù)貎?yōu)秀工程公司，聆聽照明人的夜游心聲，讓我們一窺這座古城如何擁抱她的“夜經(jīng)濟”。
對話嘉賓：
江蘇省照明學會文旅照明專委會秘書長 錢宗明
江蘇創(chuàng)一佳照明股份有限公司設計總監(jiān) 張?zhí)珜?/p>
南京市路燈管理處景觀設計部主任 楊韜
夜間經(jīng)濟(night-timeeconomy)也就是我們所說的夜經(jīng)濟，一詞是20世紀70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟學名詞，最初介紹了18小時/24小時城市的概念，提出在城市中心鼓勵一系列的經(jīng)濟、社會和文化活動，后面提倡城市夜晚活動的多元化，夜間休閑空間的關系，提出了生產(chǎn)、規(guī)范與消費城市夜生活空間的系統(tǒng)理論。夜間經(jīng)濟在我國的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長營業(yè)時間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。現(xiàn)已由早期的燈光夜市轉變?yōu)榘ā笆?、游、購、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經(jīng)濟的重要組成部分。
此次在南京的工程公司走訪中，我們先后去到了江蘇省照明學會、江蘇創(chuàng)一佳照明股份有限公司和南京市路燈管理處等單位，以夜經(jīng)濟為話題，探討了夜景經(jīng)濟發(fā)展趨勢以及照明行業(yè)的轉型方向。對話中，我們看到了照明人身處在不確定環(huán)境中自我追求的堅定和對企業(yè)扎實積累的要求，他們大多都認為在夜經(jīng)濟中，照明是很小的一環(huán)，更多是輔助的角色，但即使是很小的一部分，他們?nèi)哉J為這是夜經(jīng)濟中不可或缺的，需要照明人用更多的專業(yè)知識去開辟蹊徑，去跨界融合更多的新知。
A：據(jù)了解，南京提出到2020年，力爭夜間經(jīng)濟試點區(qū)域新增經(jīng)營收入占全市社會消費品零售總額的比重達到4%左右，這說明南京正在大力發(fā)展夜經(jīng)濟，對此，這對南京有哪些影響或改變?
楊韜：2016年南京提出夜景照明三年提升計劃，提到大力發(fā)展夜經(jīng)濟，把亮化做好。具體規(guī)劃大致是一江一河一湖兩環(huán)多節(jié)點，圍繞長江、秦淮河、玄武湖、明城墻、外環(huán)道路和城市重要節(jié)點，形成具有整體感的南京城市夜景照明框架。三年下來，按照規(guī)劃我們基本完成了任務，對整個城市的面貌改變很大，特別是朋友來到南京再看的時候，覺得跟幾年前相比變化很大，媒體宣傳口碑也很好。夜經(jīng)濟是個大趨勢，我覺得不只是南京，全國對夜景重視的城市，今后都會有比較大的變化。當然，南京相對理性克制，特別是做亮化的時候，領導層比較重視老百姓的看法，不會做太多太亮的媒體屏。
錢宗明：2017年南京市政府辦公廳發(fā)布了《關于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，提出了建設“夜金陵”品牌口號，確立了三年經(jīng)營目標，并引導夜間經(jīng)濟向商業(yè)中心區(qū)、旅游景區(qū)、人員密集區(qū)域、城市休閑功能區(qū)、有消費傳統(tǒng)的背街小巷、歷史文化街區(qū)和文體娛樂功能區(qū)等7類區(qū)域集中，同時推出了長江路及1912街區(qū)、夫子廟—老門東片區(qū)、湖南路—山西路片區(qū)、新街口—太平南路片區(qū)、下關濱江區(qū)域等首批27個試點區(qū)域，實施兩年取得了一些成效。為加快實施步伐，近期市政府辦公廳又印發(fā)了《打造夜之金陵品牌實施方案和進一步促進商業(yè)品牌首店連鎖便利店發(fā)展若干措施的通知》，在進一步明確“夜金陵”建設總目標的同時提出了“夜購金陵”“夜食金陵”“夜宿金陵”“夜游金陵”“夜娛金陵”“夜讀金陵”“夜健金陵”等具體行動方案。夜經(jīng)濟發(fā)展壯大，要靠系統(tǒng)規(guī)劃，重心則在于執(zhí)行落實。這些政策的貫徹落實需要一個過渡期，相信通過一段時間的努力，南京的夜經(jīng)濟建設會有一個較大的起色。
張?zhí)珜殻耗暇┑囊归g經(jīng)濟，夫子廟秦淮河是比較典型的。2018年夫子廟游客量突破了5,000萬，在整個中國景區(qū)當中，它的流量相當靠前。南京和西安舉辦了2019雙城燈會，兩個文明古城進行了城市之間的友誼交流，當時點燈儀式在南京，有央視的直播活動，我作為本次十里秦淮游船線提升項目的總設計師感覺非常得榮光。這也是西安部分夜游形態(tài)引入南京，大家互換特點，互相宣傳，也是在學習西安的一些經(jīng)驗。但南京要完全借鑒西安很難，西安有兵馬俑一系列的皇家元素的建筑體量，建筑風格也恢宏大氣，偏北方的風格。南京雖然是六朝古都、十朝都會，但作為陪都體量沒法跟西安比。西安投幾億的燈光秀，南京也跟投，這肯定不理智。南京是長三角地區(qū)非常重要的樞紐中心，是精致、秀美、內(nèi)斂的城市，和西安的氣質(zhì)完全不同，有自己的特征。如今已舉辦33屆的南京夫子廟花燈節(jié)是南京的名片，每年正月十五當天看花燈的人在50萬到60萬，2018年春節(jié)當天達到60萬人，到2019年的春節(jié)，有預約限流，大概就在30幾萬到40萬人。這就帶動了住宿、餐飲等一系列配套設施的形成，對經(jīng)濟拉動非常巨大。后續(xù)需要考慮減輕核心區(qū)的壓力，帶動周邊的整個南京市夜經(jīng)濟的發(fā)展和提升，可能會開發(fā)副會場，往江寧區(qū)秦淮河再進行拓展，做展示點。
A：為了促進夜間經(jīng)濟的發(fā)展，上海設立“夜間區(qū)長”、 “夜間區(qū)長”，北京設立“掌燈人”等，您覺得這種方式怎么樣?南京有沒有一些措施?
楊韜：上海和北京城市夜經(jīng)濟走在全國最前面，特別是政府對夜經(jīng)濟的認識，不是一時興起，它是長期有效的體系建設而來，自然而然到了這個階段， 我們可以更往前了，便有完整的體系促進經(jīng)濟的發(fā)展，這是很好的事情。政府設立職位和采取措施， 說明認識到要拉動夜經(jīng)濟需要成立完善完備的體系，才更有成效，才會變成可持續(xù)性的事情。從南京來看，還有很大差距，之前大家都不重視照明和夜間的建設。包括我們做南京的亮化感受比較明顯， 2016年以前，尤其2014年青奧會的時候大家都不認為亮化是很重要的事情，后面受到國家重大活動影響，才陸陸續(xù)續(xù)有了規(guī)劃，所以這更多是政府有要求，但不能說大家都這樣做，就跟著做，你要考慮清楚，自己的定位是什么?要怎么做?是不是需要有建設機制?有專門的領導負責?當然，現(xiàn)在南京開始有意識，包括有專家給政府建議。我們相信上海、北京開了先例，南京也會有完善的體系建設，也會去參考“夜間區(qū)長”，或“掌燈人”這樣的制度。
A：在國家大力推動夜經(jīng)濟時代，您如何看待夜經(jīng)濟?
楊韜：夜經(jīng)濟是很大的體系，所謂的經(jīng)濟肯定要消費，
最起碼說到夜經(jīng)濟肯定要有配套住宿、餐飲、休閑娛樂的活動，有人參與，能夠產(chǎn)生消費，才能拉動經(jīng)濟，我覺得這個才叫夜經(jīng)濟。其中夜景是它的組成部分，如果這個部分做好了，又配套其它的設施建設，再形成完整的體系。夜景照明做得好，肯定能吸引大家多出來參觀游玩，并對夜經(jīng)濟形成促進作用。
錢宗明：夜經(jīng)濟涉及的面很廣，歸納起來重點在五個板塊：一是燈光夜景;二是夜餐;三是夜購;四是夜娛;五是夜宿。這五個板塊共同形成夜游。照明行業(yè)主要做燈光和夜景。就燈光而言，它是城市夜游經(jīng)濟的輔助形態(tài)，是支撐夜購、夜餐、夜宿等內(nèi)容的一個輔點，不是一個獨立的旅游項目，不屬于獨立的消費客體;而作為夜景觀，尤其是主題性藝術燈光，則屬于獨立的夜游消費要素，或者叫資源要素。無論是輔助性的還是資源性的，它們都是夜經(jīng)濟不可或缺的，都是當前社會資源投入的一個重要方向，是照明行業(yè)發(fā)展中的一個小風口，一個歷史機遇。
A：您認為夜游在推動夜經(jīng)濟發(fā)展中扮演怎樣的角色?
楊韜：夜游是什么?夜游是我要出來看東西，那夜景是絕對重要的角色，南京這邊做的周期最長又比較成體系的唯一盈利的應該是內(nèi)秦淮河的夜游線路。據(jù)我了解這是國內(nèi)最早開發(fā)的夜游線，它不僅夜游，白天也有游船，做得比較成功。加之秦淮區(qū)這幾年非常重視旅游，特別是夜游，這幾年持續(xù)改造秦淮河，把兩岸的建筑、小景點、橋梁都做了重點打造，甚至還會用燈光打造景色，夜晚走整個線路你除了能看周邊建筑、燈光，它還有故事穿插其中，整個游覽非常豐富。燈光在夜經(jīng)濟中可能談不上一定是主角，但是在夜游絕對是舉足輕重的作用。這兩年我們也在修編南京市的城市夜間照明總體規(guī)劃，有兩個專門的篇章講夜經(jīng)濟和夜游線，現(xiàn)在也在規(guī)劃長江的夜游線，整個岸基線，比如說燕子磯、建鄴區(qū)這塊、CBD、青奧公園、江北、老浦口的碼頭、工業(yè)遺址等重要建筑，估計這幾年陸陸續(xù)續(xù)會有更進一步的發(fā)展。
張?zhí)珜殻簭奈穆寐糜蔚慕嵌葋碇v，夜游只是日間游另外開辟的市場，日游和夜游應該組成完整的系統(tǒng)、市場。夜游是文旅項目中比較重要的環(huán)節(jié)，但絕對不是主導作用。夜游實際上是對景區(qū)的二次塑造，實際上現(xiàn)在夜游產(chǎn)品有很多，比如說水秀、燈光秀、森林秀等，這一系列的產(chǎn)品都有一個基礎點，依附于某個自然景觀的載體，一個環(huán)境。雖然夜游在夜間占非常大的比重，但如果涉及到燈光秀、大型的舞美表演，燈光則是配角， 主角一定是像張藝謀這種導演，他們來主導的演藝活動、演藝策劃的運作。燈光在夜間大放異彩，但始終是配合導演、編劇、音樂、舞美等。現(xiàn)在燈光都講究跨界融合，以前照明設計試裝個燈，把色彩、光效、照度控制好就可以了，但在旅游燈光里現(xiàn)在有很多新媒體元素、媒體內(nèi)容制作，包括VR場景，很多跨界元素都綜合在這體系里，使游客有更好的參與體驗。
A：您覺得照明行業(yè)轉型最重要的關鍵是什么?
錢宗明：關鍵在于人才，照明行業(yè)人才太缺了。現(xiàn)在主題性的創(chuàng)意，我所說的核心要素資源，都不僅僅是個燈光秀的問題，燈光秀只是其中一方面，某一個表現(xiàn)形式，現(xiàn)在沉浸式又開始流行了，還有互動性的又開始上了。比如說話劇，我們參與性的話劇，讓觀眾參與到話劇里面去，或者參與到這個舞臺劇，能夠互動起來的沉浸式。比如說博物館要晚上開放，不是說， 看古文物沒有多少意思，有的人也不會晚上看。但一旦博物館把當?shù)氐臍v史文化融入到一個舞臺劇，或者一個話劇里面，然后讓觀眾參與，這就不同了，當然這相對要求也高。所以打造項目要融合，這就需要打造核心團隊，挖掘出好的內(nèi)容，怎么用高科技和現(xiàn)代藝術結合。這樣的人才團隊，我們太缺。
張?zhí)珜殻何覀冏罱荚谒伎?，國慶 70 年大慶后，整個照明行業(yè)是不是要萎縮?但我覺得任何事情出現(xiàn)危機的時候，也是出現(xiàn)機會的時候。大型國慶后，大項目、大事件可能會越來越少，體量越來越小，企業(yè)面臨戰(zhàn)略方向、洗牌、轉型等問題。但國家現(xiàn)在提到十三五規(guī)劃的文旅旅游，最近又提出夜游經(jīng)濟的概念，實際上釋放了信號，夜游市場在國家層面會得到很好的推進，還有高速發(fā)展的機遇。對我們公司來說這是戰(zhàn)略機遇，前一兩年整個公司對文旅方面嫁接、積累，已經(jīng)有了很好的市場反饋和業(yè)績經(jīng)驗。所以對于我們來說自身是關鍵，除了燈光照明設計，包括和導演合作、 舞美內(nèi)容制作以外，我們更多還要考慮未來對整個項目的策劃，學習營銷、商業(yè)包裝、投資回報等方面知識，將項目宣傳出去。
A：作為照明人我們應該如何抓住機遇定位自己的發(fā)展方向呢?
楊韜：推進夜經(jīng)濟，整個城市的夜景體量會提升，做設計的就有事情干，這確實是機遇。但有機遇的時候，也需要接受挑戰(zhàn)，現(xiàn)在照明門檻很低，做夜景什么樣的人都有，所以作為設計者，就要求自身的素養(yǎng)要高。我經(jīng)常聽到有人說這亮化做得花花綠綠也挺好，老百姓覺得挺亮、挺好看就夠了。但真不要被這些聲音綁架了，照明里面特別是夜景，有藝術的范疇，當然它不是純藝術，是實用主義的藝術，有審美的內(nèi)涵在里面。所謂的美育，是要培養(yǎng)大家對美的認知，所以作為設計師，首先自己有好的情趣或高級的品位，才能把設計做好，同時引領大家提高審美。當然有些人可能本身有品位，但可能會去迎合，這時候就得考慮有所為和有所不為的平衡點。對于個人方向，我覺得一是要有操守，二 是審美和專業(yè)的提升。
錢宗明：照明行業(yè)必須要改變觀念，走高端路線。有一部分有資源、實力雄厚的企業(yè)，走打造主題型的夜景、夜景項目這條路。另一方面眾多企業(yè)仍然做夜經(jīng)濟項目中輔助性的照明業(yè)務。輔助性的照明在夜經(jīng)濟總量中的分量較大，基礎投入和光電消費本身就是一個較大的基數(shù)。商業(yè)照明、酒店照明， 還有娛樂場所的照明，這種輔助性功能照明要求都很高，講究高大上。照明行業(yè)要思考我們在夜經(jīng)濟中的定位和角色，要深度介入到夜經(jīng)濟規(guī)劃中去。一方面，我們需要讓領導有意識，讓他在立項、做規(guī)劃性指導的時候充分考慮夜景和燈光的作用和意義。另一方面，照明行業(yè)需要有高端的策劃設計和創(chuàng)意人才隊伍跟進，夜景燈光行業(yè)已進入技術快速疊代、技術多元融通的時代，目前人才培養(yǎng)跟不上時代發(fā)展的步伐，需要引起全行業(yè)高度重視。另外， 在夜經(jīng)濟建設領域，我們不能目標過高，好高騖遠。不能覺得照明做得不錯，盲目進入相鄰的產(chǎn)業(yè)，以為照明能囊括夜經(jīng)濟的方方面面。從夜經(jīng)濟所包含 的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容看，照明行企業(yè)很難具備這樣的條件，把自己的工作做好，把策劃、創(chuàng)意、人才、設計做成落地就很不錯了。專業(yè)的人做專業(yè)的事，守住本 分為上策。
張?zhí)珜殻何蚁嘈盼膭?chuàng)燈光一定是未來非常長時間內(nèi)的加持發(fā)展方向，也是照明人比較好的發(fā)展方向。照明公司想在文旅板塊有較好的發(fā)展，就不能局限于照明，與文旅相關的知識、投入、建設內(nèi)容要進行戰(zhàn)略布局，發(fā)揮專業(yè)學科的價值。當然，我們還可以作為運營商去策劃項目，我們公司未來戰(zhàn)略方 向是往投資建設到后期運營嘗試，找一些自然景觀或者景區(qū)流量有一定基礎的項目，同白天的旅游場景和周邊產(chǎn)品組合起來做燈光項目，做運營商，自 己投資或和業(yè)主一起投，往這方向努力。
結語
伴隨消費升級和大眾旅游的火熱，在《2019 阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》中顯示，夜間已然成為消費的“黃金檔”，同時受政策層面的支持，中央和地方政府密集出臺鼓勵夜間旅游發(fā)展相關政策，夜經(jīng)濟的制度設計不斷轉化為現(xiàn)實，將匯聚成為夜間行業(yè)發(fā)展的強大動能。夜經(jīng)濟勢必將引導照明產(chǎn)業(yè)走向轉型，從單一化轉向個性化、多樣化、專業(yè)化和細分化;同樣，夜經(jīng)濟如何因地制宜的發(fā)展，也期待照明人的智慧點燈。
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