今年是“雙11”第十一年。過去十年，淘寶/天貓?jiān)旃?jié)，各大電商平臺相繼加入，其銷售數(shù)據(jù)走勢已成為整個零售行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。2018天貓雙11迎來總成交額2153億，刷新過往記錄。而相比過去十年，今年的雙十一狂歡購物節(jié)似乎來得更早一些。
此時十月已經(jīng)過半，各大電商與零售商的雙十一購物狂歡節(jié)前奏已經(jīng)打響。對于消費(fèi)者而言，都希望在這個購物節(jié)中獲得最大的優(yōu)惠，這就使得物美價廉的商品很快就被一搶而空。照明電商也開始摩拳擦掌，都希望在這個購物節(jié)中，通過最優(yōu)惠的促銷在臨近年終的日子里沖刺一把。
天貓照明類別頁面
阿拉丁新聞中心記者在天貓官網(wǎng)上看到，在照明電商排名前幾的品牌中，以歐普照明和雷士照明兩大照明品牌為首的照明電商已經(jīng)開始打響了這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
歐普雷士勢頭強(qiáng)勁，沖擊榜首
歐普照明
歐普官方旗艦店頁面
作為照明行業(yè)每年“雙11”大戰(zhàn)的佼佼者，歐普照明從2013年6024萬，2014年9450萬，2015年成功破億，到2018年最終以3.67億的官方直營銷售額完美收官。其銷售的數(shù)字增長速度令同行企業(yè)望塵莫及。
本次雙十一活動歐普照明可謂是下足了血本，打開歐普照明天貓官方旗艦店，就能看到連續(xù)參加8年電商雙十一活動的歐普照明已經(jīng)設(shè)置好了雙十一當(dāng)天的預(yù)售專區(qū)以及聚劃算現(xiàn)貨專區(qū)。其中雙十一預(yù)售專場比雙十一當(dāng)天更劃算。預(yù)售專場中，歐普照明依然遵循早預(yù)定早發(fā)貨的原則，并且推出下單即送運(yùn)費(fèi)險。推出店鋪優(yōu)惠券和購物津貼，雙券齊發(fā);而聚劃算熱賣專場為現(xiàn)貨專場，消費(fèi)者下單后會24小時閃電發(fā)貨。
歐普官方旗艦店雙十一頁面
從歐普主頁面商品列表的設(shè)置中可看出，照明產(chǎn)品中歐普依舊主推家居商照類燈具。伴隨著智慧物聯(lián)時代的到來，智能照明成為未來家居商照的發(fā)展趨勢，歐普適時推出具備AI調(diào)光、智能聯(lián)控等功能的臥室吸頂燈，此外，風(fēng)扇燈、吊燈、筒燈、兒童燈等產(chǎn)品均參與雙十一優(yōu)惠活動。力爭讓每一位消費(fèi)者都能夠體驗(yàn)到極致、周到的服務(wù)，擁有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品和享受智能、專業(yè)、健康的家居環(huán)境。
雷士照明
作為歐普照明電商渠道中強(qiáng)有力的競爭對手，雷士電商自成立以來一直保持著高速發(fā)展的態(tài)勢，在往年的雙十一中也獲得了不俗的成績，去年更是以全網(wǎng)3.46億銷售額收官(此銷售額不包含電工類別)。今年雷士照明同樣卯足了勁。
雷士天貓官方旗艦店雙十一頁面
在今年的雷士照明天貓官方旗艦店的雙十一預(yù)售區(qū)中，可看到，雷士照明一如既往主推室內(nèi)家居商照產(chǎn)品，如吸頂燈、學(xué)習(xí)臺燈、智能浴霸、水晶吊燈、隱形風(fēng)扇燈等類別。并且推出購物津貼和店鋪券，消費(fèi)者領(lǐng)券后，消費(fèi)滿足相對應(yīng)的金額后即可使用，同時推出特定產(chǎn)品套餐。如升級星空AI智控?zé)艟咛撞停灰陔p十一到來之前，交付定金，并且雙十一當(dāng)天交付尾款，即可享受尾款24期免息;針對水晶吊燈的套餐則為，前200名預(yù)定者在領(lǐng)券后還可享受9折優(yōu)惠，并且下單預(yù)定還送3瓦適配球泡等等。此外，還推出領(lǐng)券更優(yōu)惠、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽好禮、預(yù)售爆款限時搶、全屋套餐一站購齊的活動。雷士照明曾表示會始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，為用戶打造舒適、健康的光環(huán)境體驗(yàn)。
各大照明品牌百家爭鳴，搶占電商紅海
此外，阿拉丁新聞中心記者還發(fā)現(xiàn)，在天貓上，其他照明電商品牌同樣在自家的官方旗艦店中設(shè)置了今年雙十一當(dāng)天的預(yù)售專場以及聚劃算現(xiàn)貨專場。飛利浦、YEELIGHT、三雄極光、松下照明、佛山照明、美的照明、陽光照明等照企同樣參加了幾年電商雙十一活動的品牌，均推出了各家人氣爆款產(chǎn)品，旨在在本次照明電商的群雄逐鹿中扎穩(wěn)腳跟。
照明電商發(fā)展到至今，已呈現(xiàn)了大者恒大的局面，流量已經(jīng)向線下大品牌傾斜，大企業(yè)也逐漸從規(guī)模導(dǎo)向向利潤導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，照明電商的發(fā)展已經(jīng)轉(zhuǎn)向了樂觀的風(fēng)向。出現(xiàn)電商黑馬的概率微乎其微。但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高，在未來，燈具行業(yè)的產(chǎn)品不僅僅只追求功能性，將照明智能化已成為當(dāng)下不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。針對消費(fèi)者的實(shí)用需求和精神需求、審美需求進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)。
今年的雙十一最終戰(zhàn)績會如何?各大照企如何利用電商扭轉(zhuǎn)行業(yè)局勢?讓我們拭目以待。
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