廣州更嚴戶外廣告規(guī)章或?qū)⒊雠_ 戶外LED顯示屏再迎變局

　　近日，為了進一步規(guī)范廣州戶外廣告和招牌設(shè)置管理工作，廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局起草了《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法》(征求意見稿)，并向社會公眾征求了意見。

　　廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局起草的征求意見稿涉及到了我們行業(yè)的戶外LED顯示屏。

　　戶外LED顯示屏是戶外廣告的重要組成部分。對戶外LED顯示屏廣告的管理，早在2006年7月1日實施的《戶外廣告法》就提及了，但關(guān)于戶外LED顯示屏更多的具體管理辦法卻很少。

　　《戶外廣告法》實施至今已經(jīng)有十多年的時間，在這十多年的時間中LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，戶外LED顯示屏在戶外廣告市場也出現(xiàn)了一些新的變化，舊的《戶外廣告法》已經(jīng)很難適應(yīng)新形勢下對戶外LED顯示屏的管理，廣州市出臺的征求意見稿，將對新形勢下戶外LED顯示屏廣告出現(xiàn)的問題進行更加有效的管理。

　　征求意見稿指出戶外LED顯示屏形式的戶外廣告禁止在戶外廣告專項規(guī)劃確定的禁設(shè)區(qū)和嚴控區(qū)內(nèi)設(shè)置(公共信息電子顯示屏和在商業(yè)建筑面積大于20000平方米的商業(yè)綜合體建筑上設(shè)置的除外)。同時意見稿也對戶外LED顯示屏的播放時間進行了規(guī)定，規(guī)定每日22：30至次日7：30戶外LED顯示屏禁止開啟。此外在道路交通信號燈背景面，機動車駕駛員、行人讀取相應(yīng)交通信號信息的有效視距范圍內(nèi)意見稿也明文禁止設(shè)置戶外LED顯示屏廣告。

　　廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局的征求意見稿將在一定程度上會對LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)生一些不利的影響。

　　戶外LED顯示屏禁止在規(guī)定的禁區(qū)設(shè)置，嚴控區(qū)內(nèi)設(shè)置，顯示屏在更多的區(qū)域和范圍受到限制，這會在一定程度上削減LED顯示屏的增量市場。戶外LED顯示屏的使用區(qū)域范圍受到限制，對一些戶外LED顯示屏企業(yè)來說是一個重大的損失。

　　意見稿不但限制了戶外LED顯示屏的使用區(qū)域，而且對LED顯示屏的使用時間上也有了明文的規(guī)定。戶外LED顯示屏在很多方面受到限制，會讓一些戶外的廣告運營商在廣告運營的時候，在選擇媒介運營方式時對LED顯示屏這樣的顯示終端會有更多的顧慮，長期以往，這也不不利于戶外LED顯示屏在戶外廣告市場話語權(quán)的建構(gòu)。

　　戶外LED顯示屏遇到的不利影響也正是戶外LED顯示屏相關(guān)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。“禍兮福所倚，福兮禍所伏?！睉敉釲ED顯示屏相關(guān)企業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)，也意味著戶外LED顯示屏相關(guān)企業(yè)有著更大的發(fā)展機遇。新的變革將促成新的商機。

　　廣州市城市管理和綜合執(zhí)法局出爐的征求意見稿，在按章辦事，有商有量地完善戶外LED顯示屏的市場，從而也促使了戶外LED顯示屏迸發(fā)出新的生機。

　　隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，戶外LED顯示屏運用越來越廣泛，伴隨而來的光污染、安裝不規(guī)范等問題也越來越凸顯。在燈火輝煌的區(qū)域，一些戶外LED顯示屏由于質(zhì)量問題出現(xiàn)花屏，黑屏等現(xiàn)象，也常常被人們詬病為城市的“牛皮癬”。征求意見稿的出爐，讓我們看到了廣州市在規(guī)范戶外廣告市場的管理，同時這也對今后戶外LED顯示屏的安裝運營提出了更高的要求。

　　第二、意見稿出爐，一些不符合規(guī)章、有質(zhì)量問題的戶外LED顯示屏將受到清理，這也教育了一些戶外LED顯示屏企業(yè)要更加關(guān)注LED顯示屏的品質(zhì)，同時這一些外力的清理也促使這一些戶外LED顯示屏企業(yè)進行產(chǎn)品的優(yōu)化升級。

　　第三、智慧城市建設(shè)的興起，需要更多顯示終端，LED顯示屏是智慧城市建設(shè)重要的顯示終端。意見稿的出爐廣州市會對戶外LED顯示屏進行更有效的管理，戶外LED顯示屏經(jīng)過有效的管理后，在發(fā)揮基本的顯示功能的同時，還將挖掘更多新的顯示功能，如隨著智慧城市的建設(shè)成為地標性建筑，為城市建設(shè)增添色彩。更多新的顯示功能的不斷被挖掘，LED戶外顯示屏人士也不用太擔心因為新的政策的出臺而促使戶外LED顯示屏陷入更不利的局面。

　　第四、征集意見稿的出爐或?qū)⒋呱鲂碌娘@示業(yè)態(tài)。之前在LED顯示屏行業(yè)由于戶外廣告審批越來越嚴格，迫使透明屏集中安裝，這也引發(fā)了透明屏市場的大熱。未來隨著“5G”時代的來臨，萬物互聯(lián)格局將形成。戶外LED顯示屏市場又會有什么樣的顯示業(yè)態(tài)出現(xiàn)，這還需要LED顯示屏行業(yè)人士不斷去積極探索。

　　廣州市征求意見稿的出爐讓LED顯示屏行業(yè)人士看到挑戰(zhàn)與機遇并存。LED顯示屏行業(yè)人士需要趨利避害，攜手一起努力奮進，才能共同營造LED顯示屏良好的運營環(huán)境，良好的運營環(huán)境的建構(gòu)，對整個LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。