假冒偽劣不僅有害消費(fèi)者，也同樣讓生產(chǎn)企業(yè)頭疼不已。一批又一批燈具抽檢不合格，賣出去的產(chǎn)品不斷被召回，以及防不勝防的抄襲仿冒，到底是技術(shù)的缺失，還是我們太過(guò)于注重追求短期利益，或是問(wèn)責(zé)機(jī)制不全導(dǎo)致的侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高?本期阿拉丁新聞中心315專題將與大家共同探討假冒偽劣盛行的原因，一起直面一下現(xiàn)實(shí)。
核心技術(shù)缺乏 仿冒之風(fēng)的先天基因
核心技術(shù)，最為直觀的體現(xiàn)就是專利的數(shù)量，這或許從專利格局就能看出一些端倪。目前行業(yè)核心的上游芯片技術(shù)，基本掌握在歐美的飛利浦、歐司朗、科銳和日韓的日亞、三星等企業(yè)手中，加上這些巨頭相互間的專利交叉授權(quán)，形成了一張巨大而完善的專利網(wǎng)絡(luò)，阻止后進(jìn)者晉升以保證其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
TCL華瑞照明科技(惠州)有限公司銷售總監(jiān)劉國(guó)慶在總結(jié)假冒偽劣產(chǎn)品盛行時(shí)指出，國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)由于創(chuàng)新實(shí)力不足、技術(shù)水平高低不等造成的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)是這一問(wèn)題的根源。
廣東華電照明有限公司執(zhí)行總經(jīng)理粟世榮表示，LED行業(yè)發(fā)展迅速，工藝水平和技術(shù)能力都有了很大的提高，在研發(fā)進(jìn)度和成果上都能緊跟國(guó)際水平。但是仍然存在技術(shù)含量較低，技術(shù)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，核心競(jìng)爭(zhēng)力不夠的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)很多廠家不愿意投入大量精力開(kāi)發(fā)核心技術(shù)，一些企業(yè)采取簡(jiǎn)單抄襲、復(fù)制別人技術(shù)這種省事省力的方法，雖然可以大大節(jié)省科研周期和精力，但是卻不利于行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。
國(guó)內(nèi)早起的照明企業(yè)更多為應(yīng)用型企業(yè)，LED產(chǎn)業(yè)則起步較晚，雖獲得國(guó)家政策及資金支持奮起直追并成為全球最大的照明應(yīng)用市場(chǎng)，但客觀而言，核心技術(shù)層面還缺乏與國(guó)際一流照明企業(yè)分庭抗禮的技術(shù)沉淀和實(shí)力，目前大陸企業(yè)格局與分布也恰恰驗(yàn)證了這一點(diǎn)，中上游的芯片封裝企業(yè)數(shù)量稀少，應(yīng)用端的企業(yè)則數(shù)不勝數(shù)，除了芯片封裝領(lǐng)域?qū)Y金規(guī)模需求大之外，技術(shù)門檻也是造成這一現(xiàn)象的重要原因。
價(jià)格戰(zhàn) 劣質(zhì)產(chǎn)品的源頭
價(jià)格戰(zhàn)是劣質(zhì)產(chǎn)品盛行的直接原因。廣東科立盈光電技術(shù)有限公司總經(jīng)理王清平認(rèn)為，部分LED企業(yè)為淘汰競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，不合理地降低成本，進(jìn)而影響產(chǎn)品質(zhì)量。
另一方面，由于技術(shù)門檻及資金規(guī)模需求方面的原因，再加上中國(guó)企業(yè)做事喜歡一擁而上的特點(diǎn)，導(dǎo)致下游應(yīng)用企業(yè)扎堆，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。迫于生存壓力，部分企業(yè)被迫進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。最為典型的就是2015年行業(yè)處于低谷之際，由歐普照明、佛山照明及木林森等三家企業(yè)帶頭掀起的9.9元T8燈管事件，極少有企業(yè)能夠獨(dú)善其身。
此外，材料、芯片封裝領(lǐng)域的漲價(jià)潮等，也在不同程度的推高企業(yè)生產(chǎn)成本，而直面消費(fèi)者的應(yīng)用端企業(yè)，在嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)狀下又缺乏議價(jià)能力，最終都只能通過(guò)降低產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)消化。
短期利益驅(qū)動(dòng) 假冒偽劣的“元兇”
LED研發(fā)技術(shù)難度大、成本高，部分企業(yè)在短期利益驅(qū)動(dòng)下，仿冒抄襲知名品牌產(chǎn)品或熱銷產(chǎn)品以便短時(shí)間內(nèi)可獲取最大利潤(rùn)，是假冒偽劣盛行的重要原因。價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的是短期問(wèn)題，但也有可能淘汰掉作坊式企業(yè)及無(wú)視產(chǎn)品底線的企業(yè)，從某種程度而言是可以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的，利益驅(qū)動(dòng)下的仿冒抄襲、降低產(chǎn)品品質(zhì)，則是影響行業(yè)健康發(fā)展的毒瘤。
技術(shù)落后可以通過(guò)投入研發(fā)成本逐漸追趕，價(jià)格戰(zhàn)也可以進(jìn)行修復(fù)，但追求短期利益造成的是不可逆的損害。從消費(fèi)者角度而言，會(huì)引發(fā)信任危機(jī)，嚴(yán)重的劣質(zhì)產(chǎn)品會(huì)損害其財(cái)產(chǎn)甚至危及人身安全;從企業(yè)角度而言，追求短期利益會(huì)導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法扎扎實(shí)實(shí)地研發(fā)技術(shù)、改進(jìn)生產(chǎn)工藝和提升產(chǎn)品設(shè)計(jì);從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，則會(huì)打破良性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)變得浮躁，甚至引發(fā)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
法制不健全觀念不正確 侵權(quán)成本低 維權(quán)成本高
侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高是LED行業(yè)目前抄襲風(fēng)氣蔓延不止的重要因素。
近年來(lái)，LED行業(yè)內(nèi)不乏有品牌企業(yè)跳出來(lái)“打假”，卻無(wú)礙于山寨品牌橫行。侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高無(wú)疑戳中了很多維權(quán)企業(yè)的痛處。一款新產(chǎn)品，需要幾個(gè)月甚至幾年時(shí)間才能孕育成型，這其中投入了大量的人力、物力、時(shí)間，資金，而產(chǎn)品推出沒(méi)多久，各種“山寨版本”就隨處可見(jiàn)。對(duì)于山寨品牌來(lái)說(shuō)，抄襲不僅還節(jié)省了不少研發(fā)費(fèi)用，也縮直接跳過(guò)了產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)階段，可以最短時(shí)間分享利潤(rùn)。
但是維權(quán)的成本卻很高。包括律師費(fèi)、公證費(fèi)，以及時(shí)間成本，同時(shí)由于訴訟時(shí)間比較長(zhǎng)，從立案、開(kāi)庭、合議庭合議都需要很長(zhǎng)的時(shí)間，使得投訴維權(quán)變成一件性價(jià)比很低的事情。另外，侵權(quán)判賠的金額一般不高，這就造成不少侵權(quán)企業(yè)即便被判定侵權(quán)并賠償，最后還“劃得來(lái)”。!
對(duì)于作品抄襲和侵權(quán)問(wèn)題，重慶大學(xué)建筑城規(guī)學(xué)院嚴(yán)永紅表示，目前國(guó)內(nèi)的政府、甲方、設(shè)計(jì)師都缺乏對(duì)原創(chuàng)的尊重。在全球來(lái)看，如今整個(gè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)不管是建筑設(shè)計(jì)還是照明設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)都是非常活躍而且體量非常大的市場(chǎng)，但業(yè)內(nèi)還是有很多人對(duì)作品侵權(quán)的現(xiàn)象不以為然 。甚至還有人認(rèn)為小題大做。只有極少數(shù)人站出來(lái)。對(duì)此，嚴(yán)老師認(rèn)為這是個(gè)底線問(wèn)題。對(duì)于認(rèn)為抄襲、侵權(quán)小題大做的人，他們意識(shí)不到問(wèn)題的嚴(yán)重性。就像在高校中的學(xué)術(shù)論文抄襲剽竊，是非常嚴(yán)重的問(wèn)題。一旦認(rèn)定學(xué)術(shù)不端。懲罰則非常嚴(yán)重，不僅學(xué)位取消，甚至導(dǎo)師也要招生資格。評(píng)審專家、學(xué)院都會(huì)受到影響。學(xué)術(shù)界的一篇論文如此 ，設(shè)計(jì)界對(duì)于抄襲侵權(quán)的影響也一樣嚴(yán)重。所以，她認(rèn)為，不僅設(shè)計(jì)師本身要有正確的原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念，業(yè)主、政府也要有對(duì)待原創(chuàng)的正確的態(tài)度。
深圳杰力賽照明電器有限公司總經(jīng)理文德表示，對(duì)待侵權(quán)事件是必須要處理的，但是通過(guò)法律的處理手段花費(fèi)時(shí)間太長(zhǎng)，我覺(jué)得行業(yè)必須建立一些約束機(jī)制。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該有所作為，媒體也必須有些道義和擔(dān)當(dāng)!
那么，面對(duì)制售假冒偽劣燈具產(chǎn)品、抄襲等惡習(xí)，照明廠家應(yīng)該如何做呢?
常州格林照明股份有限公司總經(jīng)理陳建文認(rèn)為：
除了行業(yè)主管單位需要起到正確的導(dǎo)向作用以外，作為照明企業(yè)，自身也需要站在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)給企業(yè)自身定位，堅(jiān)持產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)、強(qiáng)化質(zhì)量管理和提高質(zhì)量意識(shí)以穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量。
此外，企業(yè)自身要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)成形階段先申請(qǐng)產(chǎn)品外觀專利、實(shí)用新型專利或發(fā)明專利。同時(shí)企業(yè)需要有長(zhǎng)期穩(wěn)定的專業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)，在后續(xù)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程中，如發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，要毫不猶豫的向不法行為舉起法律的寶劍，維護(hù)企業(yè)正常的權(quán)利。
天津美術(shù)學(xué)院環(huán)境與建筑藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)彭軍認(rèn)為：
目前，侵權(quán)是個(gè)群體性的現(xiàn)象，照明只是其中一方面。原創(chuàng)設(shè)計(jì)的辛苦，原創(chuàng)設(shè)計(jì)所付出的代價(jià)得不到應(yīng)有的尊重和補(bǔ)償，這對(duì)于社會(huì)的進(jìn)步是一個(gè)最大的扼殺。
對(duì)于侵權(quán)這個(gè)問(wèn)題，首先需要法律和制度的約束，這方面政府有不可推卸的責(zé)任，有了制度，執(zhí)行更為重要。
大峽谷照明系統(tǒng)(蘇州)股份有限公司公關(guān)部經(jīng)理劉海東認(rèn)為：
每個(gè)公司的品牌都是自主品牌,公司創(chuàng)立品牌都是不容易的,一旦品牌遭到仿冒、產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法受到保障則損害品牌信譽(yù)及價(jià)值, 對(duì)辛苦建立的自主品牌形象受到損失及打擊,企業(yè)一定要采取法律途徑, 捍衛(wèi)自身權(quán)益。
陽(yáng)光照明中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳以平認(rèn)為：
品牌侵權(quán)事件非常惡劣，會(huì)給廠家和消費(fèi)者都帶來(lái)雙重負(fù)面影響。目前國(guó)內(nèi)維權(quán)環(huán)境日趨好轉(zhuǎn)，廠家和消費(fèi)者要敢于站出來(lái)，用法律手段來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益。
廠家要堅(jiān)定產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)守品質(zhì)底線，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。消費(fèi)者不要貪圖便宜，要相信品牌的力量。
慧光智城(深圳)智慧科技股份有限公司周倜博士認(rèn)為：
一方面，企業(yè)在向市場(chǎng)公開(kāi)推出所有原創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)之前，都應(yīng)該先申請(qǐng)專利。
另一方面，面對(duì)侵權(quán)行為，企業(yè)首先必須發(fā)聲，警告不良商家，其次利用法律武器保障自身合法權(quán)益。
地洲新能源科技（上海）有限公司 董事長(zhǎng) 張華軍
首先照明廠家應(yīng)以提升自己的研發(fā)創(chuàng)新能力為本，拒絕仿制濫造行為，這才是從根本上杜絕了侵權(quán)、也維護(hù)了自身權(quán)益。
而消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)需要更全面的去衡量，不單單從價(jià)格這個(gè)維度，要從產(chǎn)品質(zhì)量、售后、口碑多個(gè)維度去衡量選擇，多花些時(shí)間、精力去選擇是值得的。
深圳市創(chuàng)想光電股份有限公司電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何利認(rèn)為：
針對(duì)于目前LED市場(chǎng)上的惡性競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的負(fù)面影響和行業(yè)生態(tài)，作為L(zhǎng)ED照明生產(chǎn)廠家，首先還是要立足于自身的根本，針對(duì)自身品質(zhì)做提升，不能因?yàn)橐晃兜亟祪r(jià)而對(duì)品質(zhì)造成妥協(xié);其次，要主動(dòng)追求研發(fā)和創(chuàng)新的投入，把產(chǎn)品價(jià)值提升了，能夠保證自身企業(yè)和產(chǎn)品價(jià)值的提升，吸引更優(yōu)質(zhì)的客戶。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在紛紛攘攘，錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)里，唯有擦亮眼睛，去挑選口碑好、評(píng)價(jià)高、性價(jià)比高的產(chǎn)品，而不要因?yàn)橐粫r(shí)的利益去選擇價(jià)格低廉的產(chǎn)品，這樣只會(huì)給自己帶來(lái)不良的使用體驗(yàn)，甚至是莫大的損失。
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