中國成為全球最大景觀亮化市場，這塊千億“蛋糕”如何吃上一口？

　　作者/ 宋康 廣東華影科技有限公司副總經(jīng)理

　　《2018阿拉丁照明產(chǎn)業(yè)調(diào)研白皮書》 顧問

　　現(xiàn)在城市景觀燈光，與90年代初的后十年建設(shè)城市照明燈光時所用的光源和控制已經(jīng)完全不一樣。以前是從亮化、吸引人氣和提高城市知名度來建設(shè)城市景觀燈光，控制主要也是以開啟與關(guān)閉為主要功能的。隨著十多年的發(fā)展，城市照明燈光達到一定需求量后，形式上，也從原來單一的氣體放電燈到現(xiàn)在大規(guī)模的LED光源和激光、投影等聲光結(jié)合的形光態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　一、中國未來城市景觀照明驅(qū)動因素

　　1 大事件：

　　國家大型活動加速催生各地景觀照明需求。近幾年國家大型活動頻頻舉辦，景觀照明為相關(guān)城市增光添彩:杭州G20峰會光影閃耀西子湖畔，廈門“金磚五國”會議夜景照亮鼓浪嶼。每一次國家大型活動通過媒體傳播將活動所在城市的美好夜景展現(xiàn)給全國人民，觸發(fā)了各地居民的向往之心，也促動了地方政府的投資之意。從行業(yè)調(diào)研反饋看，正是從近兩年起，各地景觀照明需求開始井噴，相關(guān)國家大型活動所在城市的示范效應(yīng)明顯。未來2018-2020年間各大城市的大型事件活動，改革開放40周年、建國70周年、建黨100周年、博鰲亞洲論壇、上合組織第十八次會議、中國國際園林博覽會、世界園藝博覽會、2019年武漢世界軍人運動會及某些城市的周年慶?；顒拥龋瑢榫坝^照明的持續(xù)發(fā)展提供催化劑。

　　“一帶一路”會議的懷柔夜景照明

　　2 夜游經(jīng)濟：

　　夜游經(jīng)濟潛力巨大，地方投資動力充足。夜游經(jīng)濟不同于夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點到次日天亮前所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的城市活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進一步延伸。近年來夜游經(jīng)濟發(fā)展迅速，美國居民已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟。城市夜游經(jīng)濟已經(jīng)成為了城市建設(shè)發(fā)展的重要分支方向，人們夜晚活動時間的增加進一步提升了對城市景觀照明行業(yè)的發(fā)展需求。

　　夜游經(jīng)濟效益可觀、潛力巨大，引起地方政府重視，投資意愿加強。一個常住及流動人口300萬的城市，假設(shè)每天10%的人進行夜游消費，假設(shè)人均消費30元，每晚就有一個900萬元的大市場，一年收入可達30億元。夜游經(jīng)濟市場潛力巨大，受到越來越多地方政府重視，相關(guān)投入快速增長。

　　秦淮河夜游經(jīng)濟

　　3 城鎮(zhèn)化建設(shè)：

　　城鎮(zhèn)化的不斷推進為景觀照明提供最原始驅(qū)動力。我國城鎮(zhèn)化率已從1978年的 17.90%躍升至2017年的58.52%，但是距離發(fā)達國家80%的平均城鎮(zhèn)化率仍有較大差距，未來我國城鎮(zhèn)化率有較大可能繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長趨勢。國家規(guī)劃至2020年培育1000個左右的特色小鎮(zhèn)，目前批復(fù)了403家，單個特色小鎮(zhèn)平均投資額50億左右，景觀照明占比約為2%-3%，特色小鎮(zhèn)建設(shè)帶來的景觀照明市場空間約1000-4500億元。

　　在城鎮(zhèn)化發(fā)展的中后期階段，居民對于城市質(zhì)量的要求不斷提升。景觀照明與城市經(jīng)濟、文化、社會、自然因素密切相關(guān)，對塑造城市整體形象有著重要作用。隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進，城市居民對于照明的需求已經(jīng)從最初的“亮起來”升級到“美起來”。

　　二、中國已成為全球最大景觀亮化市場，劍指千億

　　國內(nèi)景觀照明市場迅速成長，目前已超600億。高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受益于全球各個國家或地區(qū)政策推廣支持，景觀亮化市場規(guī)模不斷提高， 2017年全球景觀亮化市場將達到2750億元，其中中國市場規(guī)模達到680億元，同比增長近22%，中國已經(jīng)成為全球最大的景觀亮化市場。

　　GGII預(yù)計2018年中國景觀亮化市場規(guī)模將達到780億元，增速約15%。預(yù)計十三五期間仍能保持10%以上的增速，至2020年行業(yè)規(guī)模達到近1000億元。

　　此外，由于目前景觀照明最主要使用的燈具是LED燈，國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSA Research)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年我國LED應(yīng)用市場規(guī)模達到5343億元，較2016年同比增長 24.7%。其中景觀應(yīng)用占比14.9%，規(guī)?？蓽y算為796億元，同比大幅增長37.6%。該數(shù)據(jù)量級與GGII數(shù)據(jù)也十分接近。

　　三、城市景觀照明未來項目不斷大型化，文化與技術(shù)重要性提升

　　項目大型化趨勢顯著，近年來，隨著地方政府對于景觀亮化的重視程度不斷提升，疊加市政PPP業(yè)務(wù)模式的推廣以及大型會議活動的密集舉辦，相關(guān)投資力度不斷加大，景觀照明工程項目大型化趨勢顯著，相關(guān)企業(yè)中標(biāo)訂單體量不斷提升。

　　從單純市政景觀照明向文旅市場延伸，強調(diào)與文化挖掘能力隨著文旅行業(yè)的快速發(fā)展，景觀亮化可顯著提升文旅項目的夜間觀賞效果，增加游客的停留時間，而夜游經(jīng)濟可顯著提升項目及景區(qū)內(nèi)的客單消費，景觀照明在文旅行業(yè)的應(yīng)用不斷推廣。同時，景觀照明通過視覺直觀的形式展現(xiàn)文旅項目所在地的文化內(nèi)涵與風(fēng)土人情，通過與運營相結(jié)合提升文旅項目的中長期盈利性。

　　特色小鎮(zhèn)已進入全面推廣期，為城鎮(zhèn)化再添動力，景觀照明有望實質(zhì)受益。2016年7月，住建部、國家發(fā)改委、財政部公布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，明確提出到2020年，我國將培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)，約占全國建制鎮(zhèn)5%。此后各個地方省市也出臺了省級特色小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃。此后一系列深入推進的措施不斷出臺，且地方紛紛出臺相關(guān)細(xì)則落實“特色小鎮(zhèn)”理念。2016年10月住建部公布第一批127個“特色小鎮(zhèn)”名單，2017年8月再次公布了第二批276個“特色小鎮(zhèn)”名單。特色小鎮(zhèn)目前已經(jīng)進入全面推廣期，而特色小鎮(zhèn)建設(shè)的過程中伴隨著大量的景觀工程，景觀照明是其中的重要環(huán)節(jié)，有望實質(zhì)受益。