雙11照明商家戰績大比拼

　　沒有意外，天貓再一次交出了一份令人滿意的答卷。

　　在剛過去的“剁手周末”里，2018 天貓雙十一迎來總成交額 2135 億。這個數字刷新了去年的記錄，相比去年漲了26.93%，也是天貓雙十一 10 周年以來首次突破 2000 億大關。

　　十年來，阿里電商天貓淘寶，雙11的全天銷售額也是呈幾何數字增長：

　　2009年：0.52億

　　2010年：9億

　　2011年：52億

　　2012年：191億

　　2013年：350億

　　2014年：571億

　　2015年：912億

　　2016年：1207億

　　2017年：1682億

　　2018年：2135億

　　除了成交額，2018年天貓雙11還刷新多項紀錄，以及推動各種技術及多個行業進步：

　　物流訂單于23點18分09秒突破10億，宣告十億包裹時代的到來;

　　237個品牌成交額過億，遠超去年雙11全天167家品牌進入“億元俱樂部”的水平;

　　創造黑科技記錄：京東物流啟用全球最大規模機器人倉群，不同層級的無人倉數量達到50多個，菜鳥和速賣通聯合開設海外倉、專屬航線和包機，并投入19架小型飛機和2架747飛機專供俄羅斯，同時還有特別的外骨骼機器人、智能運籌系統等不同“黑科技”助力京東物流從容應對海量訂單增長; 

　　全天實時計算處理峰值達到每秒17.18億條;

　　從線上走向線下：100個新零售商圈、20萬家智慧門店、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超加入進來。

　　來自75個國家和地區、超過19000個海外品牌參與了相關活動，天貓“雙11”正成為中國消費者與全球商家共同的狂歡節;

　　90后消費者占比46%，80以后的消費者約占8成，90后成為剁手的主力。

　　當然，除了天貓，京東、蘇寧易購、網易考拉、唯品會、亞馬遜等都在創造著歷史。

　　根據京東披露的雙11戰績，2018年11月1日00：00至11月11日24：00，京東11.11全球好物節累計下單金額達1598億，相比去年的1271億元增長25.7%。

　　值得一提的是，從11月1日大促開始，截至11日24點，京東物流倉配一體服務訂單超過90%實現了當日達和次日達。不僅在國內，全球消費者也在共享“中國速度”。11.11泰國當地時間8：28，曼谷市民Sathien收到了京東小哥送上的包裹，成為今年泰國11.11的第一單。

　　蘇寧官方宣布11.11期間全渠道訂單量增長132%;小米也宣布新零售全渠道支付金額創下52.51億元新紀錄。

　　照明商家戰報

　　燈飾照明類的銷售額在今年也實現了漂亮增長。

　　天貓數據顯示，包含松下、飛利浦、TCL、歐普照明、雷士照明、奧普、華藝(排名不分先后)等在內的超過237家品牌實現單日成交額過億，晉升“億元俱樂部”。

　　而在截止11月11日24點，京東雙11燈飾照明行業的銷量排行榜上，雷士照明最終桂冠，歐普照明則排名第二。松下、Yeelight、飛利浦、TCL、佛山照明、金幻、登航、美的均入圍TOP10。

　　此外，京東公布的11.11凌晨期間的大數據顯示，家裝建材前30分鐘銷售額同比達到282%，其中燈飾照明增速居前列，達到去年同期的300%。

　　現在來看看已經公布最終數據的照明商家。

　　雷士照明

　　今年雷士照明雙11戰績傲人，以全網3.46億銷售額圓滿收官(此銷售額不包含電工類別)。截止11月11日24點，雷士天貓官方旗艦店實現家裝光源燈飾行業第一，不僅如此，雷士照明在京東和蘇寧也取得了行業第一的佳績。

　　此次雙11，雷士在單品成交上的表現也十分突出。據天貓生意參謀后臺數據顯示，雷士獨攬5項單品冠軍，IoT智能燈具、燈具套餐、風扇燈、筒燈、燈帶分別拿下天貓同品類單品銷量排名第一，筒燈以爆賣56萬支的銷量成為天貓雙11第一爆款筒燈。

　　據悉，早在京東雙11前兩波活動中，雷士照明已先拔頭籌，從11月1日起，連續5天穩居燈飾照明類目榜首，成交額持續攀升，爆發超強的競爭力。

　　歐普照明

　　作為連續5年蟬聯電商雙11照明家居行業冠軍的歐普照明，今年全網官方直營銷量以3.67億再創新高，與雷士照明排名的爭奪非常激烈。此外，截至雙11結束，歐普電商2018年全網銷量已突破23億，超去年全年成績，實現銷售穩定增長。

　　為了滿足消費者在不同平臺購物的習慣，歐普照明雙11提供全網全品類一站式的便捷購物體驗，在天貓旗艦店，京東、蘇寧、官方商城等多個平臺，從照明產品，到開關電器、集吊、衛浴產品等輕松享受一站式購齊家裝所需，更有場景化智能照明解決方案為用戶量身打造。令行業刮目相看的銷售成績背后，是歐普智能戰略的重要體現。

　　Yeelight智能照明

　　Yeelight公布雙11戰報，前1小時即突破去年全天2000萬，最終全渠道銷售額突破5000萬，超去年同期150%以上。其中，智能吸頂燈套裝全網2000元以上價位銷量銷額雙冠軍，Yeelight智能吸頂燈獲全網智能吸頂燈單品銷量冠軍。

　　Midea美的照明

　　Midea美的照明官方微博公布數據，2018雙11天貓銷售額同比增長76%，其中，博雅榮獲天貓臺燈類目單品銷售額第一名。

　　值得一提的是，與往年相比，今年“雙11”還被外媒賦予另外一層意義——在中美爆發貿易戰、中國經濟不確定性增大的環境下，觀察中國消費實力的晴雨表和試金石。德國《焦點》周刊稱，中國“雙11”向全球經濟展示新的信心，中國仍是世界經濟發展最大推動力。韓國《中央日報》則稱，雖然中美貿易戰正酣，但中國內需的爆發力仍然讓世界驚嘆。

　　人民日報海外版則發文稱，全世界的生產和運輸鏈條都開始隨著“雙11”的節奏起舞。我們還看到，“雙11”大批東歐模特來華打工，美國、德國、英國、日本、韓國等各國商家紛紛效仿“雙11”開展促銷活動……“雙11”扇動的消費翅膀，正在形成日益顯著的全球效應。理解“雙11”突破商業邊界、創造商業奇跡的秘訣，互利共贏是一個核心詞。萬千海內外品牌、商家、消費者，在全球商業要素的組織調動中實現了共同獲利，打造了人們共享經濟全球化紅利的又一個平臺。