家電行業(yè)處于發(fā)展的調(diào)整期，家電競爭激烈且消費(fèi)者更加理性。如何進(jìn)一步激活市場和促進(jìn)消費(fèi)，主流家電廠商都在努力尋找答案。目前中國彩電市場逐步向高端轉(zhuǎn)型，很多新技術(shù)、新產(chǎn)品難以體現(xiàn)價值，典型表現(xiàn)是OLED、量子點(diǎn)(QLED)等新產(chǎn)品銷量都不如預(yù)期。但是，隨著國慶、雙十一、雙十二乃至元旦這些消費(fèi)旺季的到來，近日各主流電視廠商均在積極備戰(zhàn)，宣稱將祭出產(chǎn)品、技術(shù)、價格、營銷等各種手段，誓與競品拉大差距，中國市場上OLED和QLED各有優(yōu)勢。那么，電視廠商策略如何?底氣何在?
雙管齊下
守產(chǎn)能優(yōu)勢祭出價格武器
近兩年來，QLED電視和OLED電視一直在高端電視市場激戰(zhàn)，不是QLED電視領(lǐng)先，就是OLED電視險勝，競爭呈膠著狀態(tài)。
據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Markit的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度全球QLED電視在高端電視市場不敵OLED電視，但是第二季度三星QLED卷土重來，又坐上了高端電視市場的頭把交椅。這很大程度上要?dú)w功于三星近兩三年來在75英寸及以上尺寸QLED電視市場的持續(xù)耕耘。據(jù)BusinessKorea報道，三星第二季度在75英寸及以上尺寸電視市場的占比高達(dá)57.9%，與OLED電視陣營的索尼、LG拉開了差距。
受制于OLED電視面板供應(yīng)問題，OLED電視陣營近兩年來主攻55英寸和65英寸市場，只有少數(shù)OLED廠商推出過77英寸的產(chǎn)品，而且產(chǎn)量極為有限。而75英寸及以上尺寸的電視市場正逐年攀升。三星為了守住高端電視市場領(lǐng)先地位，強(qiáng)化比較優(yōu)勢，在75英寸及以上尺寸QLED電視市場積極布局，與OLED電視陣營展開差異化競爭，取得了一定的成效。在接下來的全球銷售旺季，三星依然會在這一尺寸段主動出擊，保持QLED電視的優(yōu)勢。
相對而言，55英寸、65英寸尺寸段便成為QLED電視和OLED電視廝殺的正面戰(zhàn)場。在9999元55英寸OLED電視出現(xiàn)后，三星在今年上半年推出了首款萬元以內(nèi)的QLED量子點(diǎn)電視Q6F。然后，55英寸OLED電視最低價不斷被刷新，55英寸QLED電視價格也隨之下降，價格比拼非常激烈。據(jù)了解，為迎接接下來的銷售旺季，QLED陣營已經(jīng)在55英寸電視上準(zhǔn)備好了足夠的價格手段，愿收漁翁之利的消費(fèi)者可以密切關(guān)注價格變化。
目前，65英寸OLED電視價格比同尺寸QLED電視略高，原因還是產(chǎn)能問題，因?yàn)?.5代線切割65英寸面板不是十分經(jīng)濟(jì)，所以65英寸OLED電視價格策略與55英寸相比顯得保守一些。而液晶產(chǎn)線的成熟給65英寸液晶面板產(chǎn)能釋放造成可能，也給65英寸QLED電視充分的降價空間。因此，普遍認(rèn)為，在接下來的旺季，65英寸市場是QLED和OLED真正交鋒激烈且可以獲得銷量的領(lǐng)域，競爭會很激烈。
補(bǔ)齊不足
QLED色域超過OLED
與傳統(tǒng)液晶電視相比，當(dāng)前的量子點(diǎn)電視是光致發(fā)光量子點(diǎn)電視，通過量子點(diǎn)顯示技術(shù)的應(yīng)用來彌補(bǔ)傳統(tǒng)液晶電視色域過窄的缺憾，進(jìn)一步延長液晶電視產(chǎn)業(yè)的生命力。
中科院院士歐陽鐘燦曾指出，量子點(diǎn)技術(shù)是指LED藍(lán)光照射到不同半徑的量子點(diǎn)上，可以改變光的波長，能呈現(xiàn)出純正白光的紅藍(lán)綠三個組成顏色，所以采用量子點(diǎn)技術(shù)的液晶電視色域理論上能夠達(dá)到110%。通過量子點(diǎn)技術(shù)，液晶顯示的色域可以超過OLED。
三星和TCL目前都在利用量子點(diǎn)膜技術(shù)來改善傳統(tǒng)液晶電視的畫質(zhì)，用足了量子點(diǎn)的優(yōu)勢。據(jù)了解，三星在2018年推出了Q6F、Q7F、Q8C、Q9F系列，共9種型號的QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視，采用了全新量子點(diǎn)涂層技術(shù)，帶來更接近真實(shí)的色彩。三星Q9F能呈現(xiàn)高達(dá)2000尼特的峰值亮度，這個亮度是普通電視的6倍，是WOLED的3倍，也是人眼所能感知的舒適的亮度峰值。而TCL今年量子點(diǎn)電視新品X5應(yīng)用了行業(yè)領(lǐng)先的原色量子點(diǎn)技術(shù)，具有色域高、色度純、色彩久三大特點(diǎn)，能展示更加豐富的色彩以及呈現(xiàn)更清晰的畫面細(xì)節(jié)。
面對OLED技術(shù)的競爭，量子點(diǎn)技術(shù)也在不斷進(jìn)化。面對OLED由于自發(fā)光帶來的輕薄優(yōu)勢，三星Display研發(fā)出QD on Glass技術(shù)，去掉量子點(diǎn)膜，直接將量子點(diǎn)材料印刷在玻璃導(dǎo)光板上，減少了厚度。在IFA2018上，TCL展出了采用QD on Glass技術(shù)的量子點(diǎn)電視，明年可能會面市。
而且量子點(diǎn)技術(shù)正由光致發(fā)光向電致發(fā)光方向演進(jìn)。后者也是一種自發(fā)光顯示技術(shù)。由于采用無機(jī)材料，不僅穩(wěn)定性更強(qiáng)，還可以實(shí)現(xiàn)柔性顯示和印刷顯示。浙江大學(xué)教授彭笑剛預(yù)計(jì)，3-5年時間電致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)就可以開始逐步走出實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行商業(yè)化應(yīng)用的嘗試。
保證壽命
QLED電視比OLED更耐用
如果說營銷上的針鋒相對和技術(shù)創(chuàng)新上的取長補(bǔ)短是QLED“趕超OLED”底氣來源的話，其最大的信心還是來自消費(fèi)者。
今年以來，一系列OLED電視的出現(xiàn)燒屏的現(xiàn)象讓輿論界再次關(guān)注OLED的壽命問題。據(jù)媒體報道，索尼OLED A1E電視在美國、俄羅斯兩大市場均出現(xiàn)了燒屏事件。據(jù)ZDNet報道，韓國仁川機(jī)場大韓航空的會員俱樂部內(nèi)，LG一臺2018年款OLED電視由于不間斷使用而出現(xiàn)了燒屏問題。這不禁讓人聯(lián)想到三星之前也發(fā)布過OLED電視，但是因?yàn)閴勖鼏栴}，三星放棄將OLED技術(shù)用在電視上，而是專供手機(jī)市場。一般來說，電視的使用壽命是7年，但是消費(fèi)者在實(shí)際使用的過程中很可能超期服役，而手機(jī)則更換頻繁，也很少在一個畫面上長久停留，在手機(jī)等小屏幕上能很好規(guī)避OLED燒屏和壽命問題。這也從一個側(cè)面說明燒屏問題在作為耐用品的電視上不是那么容易解決。
“從長期來看，消費(fèi)者會選擇QLED電視。因?yàn)榕cOLED中使用的有機(jī)材料不同，QLED不會出現(xiàn)隨著時間的推移發(fā)生降解的問題，更加耐用?！币晃粚＜蚁蛴浾弑硎尽?/p>
Nanosys大中華區(qū)總經(jīng)理羅忠升表示，量子點(diǎn)電視和OLED在藍(lán)光波長方面基本趨同，但壽命差異巨大。LED液晶電視和量子點(diǎn)電視的藍(lán)光光源都是無機(jī)材料，在本質(zhì)上會有比OLED長得多的壽命，數(shù)據(jù)表明至少長5倍以上。
海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理高玉嶺也曾指出，OLED電視仍然存在壽命問題。即使封存有機(jī)發(fā)光材料之后，要讓它們產(chǎn)生更高的亮度和顯示更好的色彩都非常難。如果增加亮度，這些有機(jī)發(fā)光材料，很快就會因材料劣化而降低發(fā)光能力，所以O(shè)LED電視更高的清晰度與更高的亮度產(chǎn)生矛盾。
在過去的三四年間，關(guān)于QLED電視和OLED電視的爭論從未停歇，孰優(yōu)孰劣各有評說。近兩三年OLED電視由于索尼加入、產(chǎn)品線增多、價格區(qū)間變大等因素，在全球爭取到了一部分的市場份額。但是無論從眼下的性價比比拼，還是長久的使用壽命比較，QLED電視都有值得稱道的地方，這也是QLED電視參與者不多但依舊強(qiáng)勢的原因。一項(xiàng)顯示技術(shù)是否具有生命力，最終需要市場的長時間檢驗(yàn)。
目前，OLED電視和QLED電視都在提升消費(fèi)者視覺體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供差異化的價值點(diǎn)。面對正在到來的全球銷售旺季，不管競爭如何激烈，不管最終由誰勝出，都會為彩電產(chǎn)品的提升、為消費(fèi)升級做出貢獻(xiàn)。
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