7月25日深圳利亞德光電有限公司發(fā)布一份調價通知宣稱:因為上游原材料成本的不斷攀升,導致LED原材料采購成本上漲,為了適應LED顯示屏市場的需求,決定對室內外全系列產品,進行調整。接著26日福建海佳彩亮光電科技有限公司也發(fā)布產品調價通知函,對三種系列的產品進行了調整。至此以利亞德為首的下游顯示屏大企業(yè)漲價風潮已悄然來襲。
此次下游顯示屏企業(yè)漲價,是繼2016年、2017年后的又一次上漲。
LED顯示屏企業(yè)價格上漲為何由?
LED產業(yè)鏈包括LED襯底制作、LED外延生長、LED芯片制造、LED封裝和LED應用五個主要環(huán)節(jié),一般將襯底制作、外延生長和芯片制造視為LED產業(yè)的上游,LED封裝視為產業(yè)鏈中游,LED應用視為產業(yè)鏈下游。
影響LED顯示屏漲價的因素有很多,但是引起本輪顯示屏價格上漲主要是PCB行業(yè)漲價帶來的連帶效應。
隨著近年來我國建設“資源節(jié)約型,環(huán)境友好型”社會的確立,環(huán)境保護已經(jīng)越來越深入人心,國家也加大了對環(huán)保的力度。2017年我國全面加強了對制造業(yè)的環(huán)保限排,在這次排查中,近百家企業(yè)被迫停牌整頓。2018年實施的《環(huán)保稅》導致了PCB廠商的環(huán)保費用的增加。
經(jīng)過整頓后的PCB廠商,一部分達不到環(huán)保的要求紛紛被迫退出了市場,有幸存活的廠商不但在環(huán)保上加大力度,也在原材料上有了更高的要求。上游產業(yè)鏈一系列成本的增加,加上一些中小型企業(yè)被迫退出PCB市場,打破了原來供求的平衡,供不應求必然將引起價格的直接上漲。從7月份開始,歐姆威電子、建滔集團在內的業(yè)內各大PCB大廠紛紛發(fā)布漲價通知。
LED顯示屏價格上漲,誰主沉浮?
LED上游產業(yè)鏈對下游的LED顯示屏產生了巨大的影響。在一定的情況下,LED顯示屏企業(yè)在市場的盈利是相對的,上游產業(yè)鏈原材料的上漲,必然需要下游顯示屏企業(yè)提高相應的價格才能保證原有的利潤。以利亞德為首的下游龍頭企業(yè)就做出了相應的價格的調整,適應市場的需要。
但是大部分的中小企業(yè)卻因為這次價格的上漲陷入兩難的境地。
中國的LED行業(yè)是草根性很強的行業(yè),也是基于這一點。很多中小型顯示屏企業(yè)在這個行業(yè)野蠻地生存下來,在中國遍地開花結果,扎根在中國二三四線城市,這些企業(yè)重生產規(guī)模、資金少、輕技術、輕創(chuàng)新,靠簡單的組裝以及快速的銷售回款而存活。價格是中小企業(yè)的最大的優(yōu)勢,如果提高價格的話,將會失去這個優(yōu)勢,更多的客戶也會因此流失。不過不漲將會縮減自身的利潤。而另一方面銷售市場因中美貿易戰(zhàn)及337事件影響,消費信心不旺,即使?jié)q價部分中小企業(yè)面對漲價時也有一些猶豫。
跟風漲價,怕現(xiàn)有的客戶流失,不跟則早已微薄的利潤將更加減少,長此已往,中小企業(yè)也苦不堪言。
更有甚者,一些大企業(yè),在價格上漲來襲的時候,不但不漲價反而降價,因為這些企業(yè)有足夠的底氣和實力。2017年艾比森在漲價浪潮中推出D2、H3、N4、A1099、A1699等五款標準產品全面實行“零首付”。下單就可以出貨,接下來又陸續(xù)推出12款產品,產品價格將直降22%。2018年7月26日,廈門強力巨彩光電科技有限公司發(fā)出通知,稱出于市場考慮,對其室內Q4--20掃產品進行降價。像這些物美價廉的產品更能夠受到消費者的青睞和追捧。這些有實力的企業(yè)在市場起主導作用的是技術和產能,不是價格,他們充分發(fā)揮自身優(yōu)勢在這場漲價風潮中借助大好時機占據(jù)市場有利份額,割據(jù)著中小企業(yè)的市場地位。
LED顯示屏價格上漲,中小企業(yè)將何去何從?
從此次的漲價浪潮中我們也看到,行業(yè)的集中化將是未來的一個不可逆轉的發(fā)展趨勢。很多抗風險不強的企業(yè),或將在這波持續(xù)的漲價潮中淘汰出局。
LED顯示屏大企業(yè)資金、科研各個方面都比較雄厚,抗風險能力強,任何市場的風云變幻的到來,都可以做到左右逢源。
LED顯示屏中小企業(yè)抗風險能力比較小,這艘孤舟在茫茫的大海中行駛,任何時候都可能被一個浪頭打翻。此次漲價面對如履薄冰的情形,LED中小企業(yè)又將何去何從,走向何方是每個中小企業(yè)經(jīng)營者將要思考的一個問題。
LED顯示屏中小企業(yè)首先需要做的事是分析和利用自身的優(yōu)勢和身邊有利的資源,成功化解此次漲價風潮帶來的不利影響,平穩(wěn)過度,謀得生存。
在此基礎上,LED顯示屏中小企業(yè)要善于不斷地總結自己,不斷地反思。一切從自身實際出發(fā),積極進取,不再走同質化老路,不再用打價格戰(zhàn)的方式占據(jù)市場份額。
LED顯示屏中小企業(yè)要不斷地思索未來,調整轉型,尋找一條適合自己的道路,否則將會在日益激烈競爭的環(huán)境中淘汰出局。