2017照明電工行業互聯網營銷概況出爐

　　大規模的互聯網營銷，對于中國各行業而言，都是現有電商銷售，再開始關注互聯網營銷，而不是品牌宣傳推廣先行，照明電工行業也不例外，都是在電商大潮的推動甚至“逼迫”下無奈調整。

　　但確切地說，大家都是還談不上轉型，只是在銷售方式、銷售形式或其他相關方面的調整，轉型成功則言之過早。據本次互聯網營銷數據系統分析和代表性品牌檢測，目前照明電工行業在互聯網營銷領域最基礎的品牌建設工作都處于“半拉子工程”，指數絕大多數都在30分以內，甚至有的只有10幾分、5分、6分，嚴重“瘸腿”。所以，廣大企業互聯網營銷和品牌轉型才剛開始。

　　- 照明電工行業是一個傳統產業，又是一個充滿時尚而具有活力的新興朝陽行業;

　　- 照明電工行業是最為初級的制造型行業，又是一個充滿“技術”型的產業，LED照明、芯片制造以及相關電光源一直被國家相關部門納入高新技術、新能源產業;

　　- 照明行業是一個以傳統制造、加工銷售為主導的龐大市場，又是一個開始在大眾消費領域嶄露頭角并廣受關注的行當。

　　同樣，在總結照明電工行業發展，我們也看到行業內各大企業在傳統銷售與互聯網營銷“斷層間”轉型變革所面臨的巨大陣痛和動蕩。

　　根據中國產業信息網公布數據，2015年國內照明行業銷售額已經突破5600億元，按照近年增長速度(8%)計算，到2017年底銷售規模則已經超過6500億元，其中LED照明產業更是飛速增長。國內一批龍頭品牌，雷士、歐普、三雄極光、木林森照明等也迅速崛起，十億規模的大型品牌還在陸續增加，但電商銷售、互聯網營銷則卻并不是這些“帶頭大哥”，而是一批在中山古鎮的“設計師、炒貨”以及長三角地區的貿易公司最早切入。

　　- 在互聯網營銷方面，照明行業以歐普、雷士為代表各大企業雙十一銷量已經從幾千萬到3億元多，其中歐普2017年全網銷售已經達到16億元，另外新特麗燈飾也在雙十一也達到1.18億元，這讓我們看到照明行業在電商銷售領域的快速發展，也迫切感受到互聯網營銷對于廣大企業的重要性。

　　本次照明電工行業報告選取企業和和品牌，根據其在行業與互聯網領域的活躍和品牌關鍵詞熱度進行篩選，主要調取了上市公司、新三板企業，并按照燈飾類(不定型)、流通類(商業照明、光源、電工應急燈等品類)，從全國數萬家企業中挑選了170多家代表性企業進行數據綜合分析。根據大品牌的關鍵詞：品牌、企業、產品、領軍人、高管、合作伙伴、官方網店與網站等，以互聯網爬蟲技術及現代互聯網營銷體系從互聯網營銷基礎(包括官網、百科、官微、公眾號等)、網絡媒體新聞輿情、廣告曝光率(SEM為主)、社交平臺口碑等維度進行數據沉淀與抓取，再結合業內專業營銷人士的分析，形成本年度報告。

　　本次報告數據截止時間為2017年12月30日。指數不受線下傳統品牌大小、銷售規模、行業人士主觀判斷影響，只以互聯網營銷大數據為基礎進行分析。因本次調查分析涉及數據照明行業以十億單位計算的龐大數據量，涉及產品、品牌繁多，而且又是業內首次進行如此系統和規模的分析，當中難免有遺漏和瑕疵，歡迎行業專業人士指正并給出更多建議，以便我們不斷完善，以做出更符合市場實際情況、能夠給予行業更多參考指導的實用性報告。