2017年前三季度,多項(xiàng)行業(yè)政策陸續(xù)發(fā)布。在國家層面,發(fā)改委等13個(gè)部委印發(fā)了《半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、環(huán)保部宣布我國開始履行《關(guān)于汞的水俁公約》、國標(biāo)委發(fā)布《普通照明用LED產(chǎn)品光輻射安全要求》和《普通照明用LED產(chǎn)品光輻射安全測量方法》兩項(xiàng)國標(biāo)。此外,地方政府如江西、廣東等省也相繼出臺多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策和舉措。LED市場迎來利好環(huán)境。
轉(zhuǎn)眼間,2017年已經(jīng)快到尾聲了,在這一年里L(fēng)ED顯示屏面臨著前所未有的行業(yè)巨變,漲價(jià)潮、缺貨潮接踵而來,渠道、市場、產(chǎn)品日新月異,而在這個(gè)變革過程中,一些企業(yè)脫穎而出,在行業(yè)里逐漸站穩(wěn)腳跟,而有些企業(yè)卻開始慢慢走向沒落……在這個(gè)競爭激烈的變革時(shí)代,識時(shí)務(wù)者,才有機(jī)會笑到最后。而那些經(jīng)營不規(guī)范,思維死板不肯改進(jìn)的企業(yè),終將被現(xiàn)實(shí)的殘酷狠狠拍下。
小作坊式企業(yè),不規(guī)范很危險(xiǎn)
眾所周知,LED顯示屏行業(yè)內(nèi)有很多設(shè)備不全、生產(chǎn)管理不規(guī)范、員工不專業(yè)等弊端的小作坊式企業(yè),它們一般沒有嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量管理,生產(chǎn)與經(jīng)營都不講究細(xì)節(jié)與規(guī)范,做出的產(chǎn)品沒有質(zhì)量保證,通常都是都低價(jià)來搶占市場,不久干擾市場價(jià)格,這也是導(dǎo)致終端市場產(chǎn)品魚龍混雜久治不愈的最大原因。所以,隨著LED顯示屏行業(yè)的健康發(fā)展,這些不規(guī)范生產(chǎn)的廠家,也將走向末路。
打價(jià)格戰(zhàn),原材料上漲屏企很難熬
從2017年開年到現(xiàn)在,材料上漲,物流上漲、人工上漲,一切都是漲漲漲的節(jié)奏,導(dǎo)致很多屏企不敢再接新單了,為何會這樣呢?之前業(yè)內(nèi)很多屏企熱衷打價(jià)格戰(zhàn),靠優(yōu)惠讓利來吸引經(jīng)銷商,但現(xiàn)在原材料價(jià)格說漲就漲,他們有的還來不及漲價(jià),已經(jīng)被下了單?;叵肴ツ昴昴r(shí),很多屏企干脆不接單了,早早放年假,等著漲價(jià)風(fēng)波的過去……但這絕非長久之計(jì),要避免原材料漲價(jià)帶來了終端產(chǎn)品提價(jià)難困擾,就必須提前做好產(chǎn)品定位,走品質(zhì)路線,提高產(chǎn)品附加值,不跟人打價(jià)格,與優(yōu)質(zhì)客戶共同發(fā)展,這才是最正確的道理!
忽視品牌營銷的屏企彎路走得多
以前是“酒香不怕巷子深”,而現(xiàn)在是“酒再香也得去吆喝”。你的產(chǎn)品做的再牛,經(jīng)銷商不知道,客戶不知道,那你就一文不值了!所以,這幾年很多屏企都在做品牌,增加市場宣傳力度,包括一些上市屏企也同時(shí)如此,因?yàn)樗麄兌际窍霌屨际袌龇蓊~。在當(dāng)前品牌效應(yīng)時(shí)代,不懂“營銷”,不想做品牌的顯示屏企業(yè),意味著它將走更多的彎路,甚至再也找不到出路!
不在乎經(jīng)銷商與服務(wù)的企業(yè)必定亡
隨著傳統(tǒng)渠道的回歸,當(dāng)前的LED顯示屏行業(yè)屏企愈發(fā)重視自己的渠道經(jīng)營,拓寬渠道市場,提升渠道質(zhì)量,成為很多屏企最迫切的工作之一,在這種大環(huán)境下,那些不在乎經(jīng)銷商,也不注重服務(wù),一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題了,也不去理會,讓其自生自滅的屏企,無異于自尋死路,不久失去了經(jīng)銷商的忠誠,還弄壞了自己的口碑。
物競天擇,適者生存。不管是在LED顯示屏行業(yè)還是在大千世界都是真道理。在競爭激烈的行業(yè)里,優(yōu)勝劣汰,是再正常不過的,所以屏企強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱的兩極化也是正常不過。想要不被市場淘汰,第一步要做的就是審視一下自身的優(yōu)缺點(diǎn),缺點(diǎn)加以改正,優(yōu)點(diǎn)加以發(fā)揚(yáng),特別是不正規(guī)的小作坊企業(yè),連運(yùn)營都不正規(guī),產(chǎn)品怎么可能符合要求?在LED顯示屏行業(yè)里面,產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)一樣重要,二者兼顧再加上正確得當(dāng)?shù)慕?jīng)營與營銷政策才能站得越高,走得越遠(yuǎn)。