萬潤科技公告顯示，已經(jīng)回復(fù)深交所問詢函，并申請9月18日復(fù)牌。該公司擬以7.65億元的價(jià)格收購杭州信立傳媒100%股權(quán)，杭州信立傳媒作為一家廣告?zhèn)髅焦荆瑢Ｗ⒂跒榭蛻籼峁┤轿?、多媒介的整合營銷服務(wù)，其核心業(yè)務(wù)是提供電視媒介代理與內(nèi)容營銷相結(jié)合的電視媒體廣告服務(wù)。同時(shí)，也提供包括公關(guān)活動(dòng)、數(shù)字營銷等其他媒體廣告服務(wù)。
萬潤科技表示，本次交易完成后，公司將形成傳統(tǒng)媒體與新媒體全覆蓋的全方位廣告營銷服務(wù)平臺(tái)，有能力為廣告主提供一體化、多維度的廣告解決方案。同時(shí)，杭州信立傳媒也可借助上市公司的融資能力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
標(biāo)的手握一線衛(wèi)視媒體資源
杭州信立傳媒作為一家廣告?zhèn)髅焦?，隨著客戶基礎(chǔ)和業(yè)務(wù)規(guī)模的拓展，主要客戶群體已經(jīng)覆蓋汽車、家用電器、食品、醫(yī)藥和手游等細(xì)分優(yōu)質(zhì)行業(yè)，信立傳媒在一線省級衛(wèi)視媒介資源具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，專注于為客戶提供全方位、多媒介的整合營銷服務(wù)，包括以電視媒介代理與內(nèi)容營銷相結(jié)合為核心方式的電視媒體廣告服務(wù)。截止目前，與杭州信立傳媒進(jìn)行過合作的電視臺(tái)超過20家，在60多個(gè)電視頻道實(shí)現(xiàn)廣告投放。其中，媒介購買規(guī)模較大的電視頻道主要包括浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視等一線衛(wèi)視，主要代理《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《非常勿擾》等王牌綜藝欄目的部分時(shí)段，并在2012—2016年連續(xù)五年獲得了浙江電視臺(tái)頒發(fā)的“年度十佳廣告代理公司”。
近年來，電視電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體受眾雖然受到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的分流，但電視電臺(tái)的傳播覆蓋范圍及受眾人群仍保持在較高水平。2016年末，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為98.4%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為98.9%，電視電臺(tái)仍是我國覆蓋最廣泛、最重要的信息傳播媒體。
從結(jié)構(gòu)來看，電視媒體渠道馬太效應(yīng)明顯，一線衛(wèi)視壟斷了大部分的廣告資源，而二三線衛(wèi)視廣告收入規(guī)模產(chǎn)生了明顯下滑。近年來，中國電視廣告市場處于下跌狀態(tài)，然而現(xiàn)象級節(jié)目頻出的省級衛(wèi)視廣告卻逆市上漲。
將給上市公司帶來巨大業(yè)績貢獻(xiàn)
萬潤科技近年來收購的標(biāo)的業(yè)績表現(xiàn)能力都不俗，此次收購的杭州信立傳媒整體經(jīng)營水平與盈利能力也引起市場關(guān)注。
2017上半年，信立傳媒已實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.35億，同期經(jīng)審計(jì)的凈利潤為4438萬元，達(dá)到當(dāng)年承諾凈利潤的73.98%。根據(jù)交易報(bào)告書顯示，杭州信立傳媒未來四年承諾凈利潤分別不低于6000萬元、7500萬元、9000萬元、9720萬元，這將給上市公司帶來巨大的業(yè)績貢獻(xiàn)。
分析人士指出，萬潤科技近年來的轉(zhuǎn)型成績有目共睹，在穩(wěn)步發(fā)展現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)生增長的同時(shí)積極尋求廣告?zhèn)髅綐?biāo)的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，充分利用資本市場的有利條件和優(yōu)勢，通過外延式并購整合，進(jìn)一步吸引、集聚行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和人才資源，快速補(bǔ)充和增強(qiáng)上市公司戰(zhàn)略競爭要素，逐步完善廣告?zhèn)髅饺a(chǎn)業(yè)鏈。
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