近年來(lái)，國(guó)內(nèi)LED行業(yè)從新星般耀眼、資本涌入的藍(lán)海，轉(zhuǎn)眼間變?yōu)楫a(chǎn)能過(guò)剩的局面。當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重，在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)稱為“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”。而在同類(lèi)產(chǎn)品多樣選擇化的同質(zhì)環(huán)境下，企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)最容易出現(xiàn)一種“硬拼”的局面，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。其中緣由，除準(zhǔn)入門(mén)廊低外，行業(yè)抄襲模仿盛行，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致企業(yè)熱衷于打價(jià)格戰(zhàn)，再加上市場(chǎng)漸趨飽和，需求減少，以至于產(chǎn)能過(guò)剩。在LED企業(yè)發(fā)展迅猛的大環(huán)境下，產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題必然會(huì)引起一大部分企業(yè)被淘汰。這種現(xiàn)象對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是巨大的挑戰(zhàn)，也是難得的機(jī)遇。
“未來(lái)，人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)及功能特性要求會(huì)越來(lái)越高，低價(jià)、低質(zhì)產(chǎn)品難以形成獨(dú)有客戶，更不用說(shuō)獲得持續(xù)可觀的盈利?！? 佛山市照明燈具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳育林如是表示。
為保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，如何加強(qiáng)創(chuàng)新能力成為企業(yè)必須面臨和解決的問(wèn)題。飛利浦照明作為全球照明巨頭之一，從1891年成立至今，能夠在殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中百年不衰，依仗的就是其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。在飛利浦照明的百年發(fā)展歷程中，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、系統(tǒng)以及商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，其全球影響力與日俱增，成為行業(yè)標(biāo)桿。
創(chuàng)新型的產(chǎn)品
產(chǎn)品作為企業(yè)價(jià)值最直觀的體現(xiàn)方式，其能否持續(xù)創(chuàng)新成為衡量企業(yè)發(fā)展持久力的標(biāo)準(zhǔn)之一。飛利浦照明作為照明行業(yè)最具創(chuàng)新力企業(yè)之一，無(wú)論在LED系統(tǒng)組件，還是整機(jī)成品上，其產(chǎn)品創(chuàng)新力度足以令業(yè)內(nèi)動(dòng)容。
例如，就在2016年12月21日于深圳召開(kāi)的LED系統(tǒng)組件中國(guó)產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，飛利浦照明中國(guó)區(qū)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理董鵬先生重點(diǎn)介紹了“福星”系列COB模組的優(yōu)勢(shì)以及各型號(hào)產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度。飛利浦照明“福星”系列將以合理的價(jià)格為用戶提供最優(yōu)異的性能以及系統(tǒng)完善的解決方案。 “福星”系列產(chǎn)品不僅在光效方面有了較大提升，同時(shí)也解決了COB散熱的技術(shù)瓶頸，并徹底幫助客戶消除顏色一致性的煩惱。
此外，在成品方面，飛利浦Hue 系列產(chǎn)品自2014年正式推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，無(wú)論是以燈帶為代表的裝飾類(lèi)產(chǎn)品，還是以吸頂燈為代表的功能性燈具等都在持續(xù)升級(jí)與更新。隨著產(chǎn)品成員的持續(xù)增加，飛利浦hue系列已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)龐大的產(chǎn)品家族。
飛利浦Hue Go LED照明燈
當(dāng)然，由于飛利浦照明產(chǎn)品種類(lèi)的多樣性，其產(chǎn)品創(chuàng)新的成果筆者無(wú)法一一舉例。飛利浦照明在產(chǎn)品上的不斷更新與探索，無(wú)疑是其滲透市場(chǎng)的重要法寶之一。
在商戰(zhàn)中不進(jìn)則退，要立于不敗之地，就得不斷創(chuàng)新不斷超越。陳舊的產(chǎn)品會(huì)讓客戶產(chǎn)生審美疲勞從而失去市場(chǎng)占有率;新的產(chǎn)品帶著新的氣息，代表著新的審美觀，給人耳目一新的視覺(jué)，給人一種發(fā)展的趨勢(shì)，這樣才會(huì)贏得更多的客戶。因此，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，只有在自身產(chǎn)品創(chuàng)新上保持持續(xù)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。
創(chuàng)新型的系統(tǒng)
日前，飛利浦照明在中國(guó)公開(kāi)展示了其最新的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能互聯(lián)LED照明系統(tǒng)和產(chǎn)品。包括建筑照明Active Site系統(tǒng)、酒店照明Dynalite系統(tǒng)、辦公照明PoE系統(tǒng)和InterAct系統(tǒng)、零售照明Dynamic Shop Window系統(tǒng)等多款超乎想象的智能互聯(lián)照明系統(tǒng)。
飛利浦照明InterAct無(wú)線智能互聯(lián)照明系統(tǒng)
從飛利浦照明發(fā)布的一系列新品來(lái)看，其產(chǎn)品重心正向智能互聯(lián)照明偏移?！罢彰鞯奈磥?lái)一定是智能互聯(lián)。所以經(jīng)過(guò)兩年的努力，在整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)大的背景下，智能互聯(lián)幫我們的公司從一個(gè)單一的產(chǎn)品銷(xiāo)售的公司，賣(mài)光源、賣(mài)燈具的，向系統(tǒng)服務(wù)整體提供商過(guò)渡?！蓖蹶廊缡钦f(shuō)。
新型智能互聯(lián)照明系統(tǒng)可以幫助到各個(gè)不同的行業(yè)，通過(guò)光傳遞數(shù)據(jù)信息，可以做到我們所談到的高效、節(jié)能、宜居、安全、可持續(xù)等等。在此，不得不提的是，飛利浦智能互聯(lián)照明系統(tǒng)在智慧城市建設(shè)領(lǐng)域的卓著貢獻(xiàn)。前不久，飛利浦照明宣布就參與洛杉磯市的智能互聯(lián)道路照明試點(diǎn)項(xiàng)目，提升公共安全與城市服務(wù)，為居民、游客和本地商業(yè)創(chuàng)造新的應(yīng)用。洛杉磯市擁有大規(guī)模的智能互聯(lián)路燈網(wǎng)絡(luò)，飛利浦照明為其布設(shè)新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和功能，通過(guò)路燈配備的傳感器和軟件收集及分析數(shù)據(jù)。分析結(jié)果將幫助提升城市運(yùn)行透明度，推動(dòng)新的智慧城市應(yīng)用發(fā)展。
[NT:PAGE]而在中國(guó)，飛利浦照明2017年5月率先推出了CityTouch flex智能互聯(lián)道路照明系統(tǒng)。日前，飛利浦照明宣布，將在江蘇省常州市和昆山市部署首批飛利浦CityTouch flex智能互聯(lián)道路照明系統(tǒng)，助力兩地智慧城市建設(shè)。在飛利浦照明的努力下，相信中國(guó)會(huì)有越來(lái)越多的這樣的智能照明系統(tǒng)案例。
近幾年，智能照明成為眾多資本圍獵的獸場(chǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的發(fā)展，照明的未來(lái)一定是智能互聯(lián)的。把照明引入智能互聯(lián)概念，將不僅影響家居領(lǐng)域未來(lái)，全球的智能家居市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)被這股風(fēng)暴波及，而且勢(shì)必將對(duì)智慧城市建設(shè)起到積極的推動(dòng)作用。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的LED產(chǎn)業(yè)，智能互聯(lián)照明也將成為照明企業(yè)的一條光明出路。
創(chuàng)新型的商業(yè)模式
“隨著LED技術(shù)的成熟，飛利浦照明正在從賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)服務(wù)的理念轉(zhuǎn)變，我們積極適應(yīng)照明行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型成為一個(gè)提供高附加值的服務(wù)商。”飛利浦照明大中華區(qū)總裁王昀如是說(shuō)。
這種“產(chǎn)品作為一種服務(wù)”的概念，飛利浦正應(yīng)用于照明事業(yè)上。在2011年推出了“不賣(mài)燈泡、賣(mài)照明時(shí)數(shù)”的創(chuàng)新服務(wù)“Pay per Lux”，并已經(jīng)應(yīng)用在荷蘭史基浦機(jī)場(chǎng)。飛利浦和史基浦機(jī)場(chǎng)簽了一份十五年的“照明服務(wù)解決方案”合約，由飛利浦依照機(jī)場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)了三千七百個(gè)LED燈具和照明設(shè)備。飛利浦保留照明設(shè)備所有權(quán)，合約期間包辦所有管理和保養(yǎng)維修，機(jī)場(chǎng)只需要每月支付固定服務(wù)費(fèi)。
荷蘭史基浦機(jī)場(chǎng)
服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，著名管理大師彼得·德魯克說(shuō)過(guò)：“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)”。在照明企業(yè)都還在極力賣(mài)產(chǎn)品的時(shí)候，飛利浦照明將“產(chǎn)品作為服務(wù)”的商業(yè)模式實(shí)屬行業(yè)一大創(chuàng)新之舉。在“產(chǎn)品即是服務(wù)”的商業(yè)模式中，產(chǎn)品使用過(guò)程就是服務(wù)過(guò)程，服務(wù)模式的構(gòu)建的根本目的是要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)：
我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展很快，形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而且仍然具有巨大的市場(chǎng)潛力，但是，核心和關(guān)鍵技術(shù)缺乏的短板以及散、小、亂的產(chǎn)業(yè)組織格局仍然制約著我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。技術(shù)創(chuàng)新是LED行業(yè)發(fā)展的重要途徑和基礎(chǔ)，更是企業(yè)贏得未來(lái)商機(jī)的一個(gè)重要突破口。某種程度上講，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上體現(xiàn)為技術(shù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。
從當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，整個(gè)LED行業(yè)的整合速度在加快，因?yàn)樾袠I(yè)本身存在很多低端的制造廠商，注重價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而不顧產(chǎn)品質(zhì)量的潛規(guī)則行為，將會(huì)導(dǎo)致一大批的企業(yè)消失，在行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，這是一個(gè)很正常的事情。而LED企業(yè)想要在這個(gè)環(huán)境下脫穎而出，想要在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，提高自身的創(chuàng)新能力，是必須具備的重要素質(zhì)。
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