解析未來商業照明設計趨勢

　　商業展示設計所創造的環境是城市景觀構成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧等，是實現商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應人類各感覺機能的愉悅空間。

　　時至今日，當今大眾最喜愛、最愿意停留的商業空間需要具備哪些特點?本期，讓我們和幾位設計師朋友共同探討。

　　ELLE . WU

　　素派創意機構高級合伙人/創意總監

　　趙日強

　　北京壹比壹空間設計有限公司空間設計師

　　王文軒

　　北京壹比壹空間設計有限公司設計師

　　當代前沿商業空間設計

　　當代商業“社會”廣而繁，所見所待的商業空間種類非常之多。企業主們挖空心思，都想要打造屬于自己獨一無二的品牌空間設計，從設計師的角度，究竟都有哪些所見所想所感呢?

　　ELLE . WU

　　目前我很感興趣的是去年已經在美國內華達沙漠完成了Beta測試，2017年5月到8月在成都IFS國際金融中心上演的SonicRunway聲光藝術大道。

　　Robert Jensen和WarrenTrezevant是兩位就職于皮克斯動畫師，Sonic Runway聲光藝術裝置是二人歷經15年共同研究開發出來的。Robert說：“在我們生活的周圍光波和聲波是時刻存在的，只是我們沒有辦法注意到它?！被诼暡ê凸獠▊鞑サ乃俣炔町?，Sonic Runway利用光的藝術讓聲音 “可視化”。

　　完美的燈光和系統模式讓大家可以看見變幻莫測，美輪美奐的“聲音”。配合不同的聲音頻率帶實時反饋和交互極強的燈光效果和視覺體驗。這個藝術裝置面對公眾開放，吸引了大量的人們走進去進行體驗，互動和視覺表達通過聲光連接起來，在我看來，這更是一場商業IP的衍生秀。

　　SonicRunway聲光藝術大道

　　趙日強

　　商業空間走向設計最前沿，往往意味著商業空間高端，豪華，有知名度。從這個角度講，個人比較青睞W酒店的設計。W酒店是喜達屋旗下的全球現代奢華時尚生活品牌，它的目標客戶群就是那些時尚潮流的創造者，它的設計更是不折不扣充滿空間每個角落，無論是整體外觀還是內部裝飾，都能做到想讓人慢慢去發掘，慢慢去探索。它將鏡面、不銹鋼、軟硬包、亞克力、木飾面、大理石等這些顯品質感又永不落伍的元素發揮到極致，并且在世界各地的W酒店，都能做到設計不重復，處處有精彩，這對于設計師來講，每一個W酒店都足以作為一本設計圖書，值得長時間翻閱。

　　W酒店

　　當代消費者觀念

　　有人說，消費者對于時間價值的重視程度正在不斷增加，許多人都認為，時間是一種奢侈品。這是對消費者的一種思考與研究。

　　ELLE . WU

　　商業看似是一場在爭奪消費者的腰包的大戰，而實際上越來越多的人意識到，我們爭奪的是顧客的時間，因為他在就餐的時間去了料理店就不可能同時再去餃子鋪了。這樣，消費者的時間就成了經濟學中經常提到的概念——稀缺的資源。因此品牌的終端店鋪都紛紛在產品、服務、購物流程、空間體驗等方面去挖空心思，爭奪消費者的時間。

　　趙日強

　　隨著社會環境不斷變好，消費者的審美也在不斷提高?，F在的消費者越來越能接受為消費的環境買單，而這里的消費環境不一定是裝修特別豪華的環境，但一定是讓消費者感覺舒適、干凈又特別的環境。所以這對于設計師行業是個福音。

　　未來商業空間設計趨勢

　　商業空間設計要有時代感、創新性、前瞻性等時代賦予的使命。社會的進步，生活水平的提高，也讓人們對商業環境等空間設計如商場設計、百貨賣場設計等提出了更高的要求。那未來的商業空間設計究竟要緊扣哪些點呢?

　　ELLE . WU

　　我認為未來的商業店鋪設計的核心在于三點：進入、停留、勾引。

　　第一進入，去思考你的品牌終端店鋪在引客進店的過程中，存在哪些障礙。比如照明的設置是否在周圍環境中突出，櫥窗的形態是否符合當下消費的主流引導，店招的設計是否在色彩上足夠表達品牌獨有的價值……

　　第二停留，就是搶奪消費者在我的品牌上的時間，花費得越多，品牌溢價率越高，品牌價值越大。那么品牌店鋪的場景化、購物過程、交互體驗、空間氛圍、光環境營造等是否具備讓顧客停留的吸引點，就是商業空間設計的關鍵。

　　第三勾引，要具有吸引消費者再來光顧的鉤子，也就是在此將時間交給你的吸引點。品牌終端店鋪中的任一環節，都可以成為這把鉤子，所以正如之前我所提到的像Sonic Runway這樣契合環境的交互式燈光裝置將會成為未來店鋪在視覺上的創意亮點，燈具除了在外觀和材質上的各種爭奇斗艷，數字化技術所帶來的創新照明方式將會給大眾帶來新的感官體驗，吸引你在此將自己的時間交給它。

　　趙日強

　　未來的商業店鋪，無論大小，我認為更趨向于精致，設計師得抓住店鋪本身屬性的特點，發揮各個元素之間的關系，把店鋪的設計融入店鋪的產品，還要打造每個店鋪專屬的氣質內涵，打造獨一無二的品質。但通過設計打造氣質和內涵是對設計師的一大考驗，需要設計師絞盡腦汁地出想法，但只有這樣用心做過的設計，才能贏得消費者的回眸，駐足。

　　王文軒

　　我個人認為店鋪是最前沿的商業設計，是通過造型、顏色、燈光和場地來展現出愉悅的氛圍，動與靜的結合靈巧的運用燈光再加上全息投影、多媒體等現代技能，使靜態展品生動活潑、氛圍強烈猶如身臨其境的效果。未來商業店鋪設計趨勢為大氣、高檔，未來消費者大多是九零后、零零后，抓住他們的審美觀點，用燈光營造氣氛，突顯出時尚、高端。

　　結語

　　電子商務的盛行，網絡銷售不斷刷新著在消費市場份額中的占比，此時我們不得不關注起線下實體店面臨的困境。怎樣才能在這個競爭激烈的市場中分的一杯羹呢?企業主及設計師都需要思考這個問題。