米蘇，始于美卻“不止于美”

　　企業(yè)的發(fā)展，需要應(yīng)勢(shì)蛻變，品牌的塑造，更需要賦予其內(nèi)涵，“米蘇，不止于美”的價(jià)值主張，需要我們?yōu)檫@個(gè)主張?zhí)峁└嗟闹?，無(wú)論是產(chǎn)品之美，還是終端氛圍之美，服務(wù)之美，都需要不斷豐富、詮釋米蘇的始于美，卻“不止于美”的品牌價(jià)值主張。

　　                                              ——米蘇燈飾董事長(zhǎng)林璽

　　談到美式燈，就繞不開(kāi)米蘇。頂著美式燈第一品牌光環(huán)，董事長(zhǎng)林璽卻謙遜地表示：“要成為消費(fèi)者心目中的品牌，米蘇的路還長(zhǎng)著?！?/p>

　　當(dāng)然，林璽對(duì)米蘇在短短八年內(nèi)的迅猛發(fā)展，米蘇的產(chǎn)品風(fēng)格、品質(zhì)和全屋定制實(shí)力，乃至在終端市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)都非常自信，同時(shí)他深知，如何突破行業(yè)的“小圈子”，成為消費(fèi)者眼中的品牌，是決定米蘇可持續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　米蘇觀點(diǎn)：米蘇的產(chǎn)品是有體溫和靈魂的

　　但凡品牌，必定意有所指，必定蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)，傳達(dá)了企業(yè)的美好愿景。從“心享主義”到“不止于美”，米蘇品牌始終在倡導(dǎo)一種舒適、簡(jiǎn)約、符合天性的生活方式。

　　米蘇觀點(diǎn)：燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)一不與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、建筑風(fēng)格，消費(fèi)者的審美取向密切相關(guān)，它是不斷跳躍發(fā)展的，如果說(shuō)要找共性，那就是符合使用者的審美及情感表達(dá)。

　　區(qū)別于歐式風(fēng)的古典奢華、中式風(fēng)的厚重拘束，它更簡(jiǎn)約、實(shí)用、高雅，淡雅的色澤，簡(jiǎn)單的線條，恰到好處的藝術(shù)氣息，無(wú)不迎合了人們對(duì)家的想象。在高雅與實(shí)用，奢華與簡(jiǎn)約之間做到了完美的平衡。這種平衡的新時(shí)尚潮流，被消費(fèi)市場(chǎng)的主力80、90奉為新寵。

　　林董談到，米蘇的品牌及市場(chǎng)定位是精準(zhǔn)的，我們對(duì)米蘇的消費(fèi)人群非常了解，同時(shí)更注意到了這類人群的情感點(diǎn)及情緒表達(dá)。從開(kāi)始的追求產(chǎn)品的原創(chuàng)之美，到后期更多的關(guān)注產(chǎn)品所要表達(dá)的情感訴求，這個(gè)過(guò)程中，我們?cè)谶x材用料、手工制作工藝，細(xì)節(jié)處理等方面，傾注了大量的心血，我們需要給米蘇產(chǎn)品注入更多的人性化的溫度，米蘇的產(chǎn)品應(yīng)該是有體溫和靈魂的。

　　致力實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品力”向“品牌力”過(guò)渡

　　談及米蘇的品牌規(guī)劃時(shí)，林璽斬釘截鐵地表示，品牌建設(shè)不僅是米蘇目前的工作重心，更是米蘇持續(xù)推進(jìn)和落地的方向，“時(shí)至今日，燈飾行業(yè)仍主要圍繞產(chǎn)品進(jìn)行傳播和銷售，而品牌絕不只是產(chǎn)品，如何實(shí)現(xiàn)‘產(chǎn)品力’向‘品牌力’的過(guò)渡，是擺在米蘇乃至行業(yè)面前的一道課題?！?/p>

　　林璽認(rèn)為，品牌應(yīng)有自身獨(dú)特的氣質(zhì)和調(diào)性，使其在同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。米蘇的品牌建設(shè)本質(zhì)上就是給品牌“塑形”，好比一位美人，不僅容顏出眾，還要舉止優(yōu)雅、秀外慧中，才更形象鮮明、飽滿，使人一見(jiàn)傾心。

　　米蘇的品牌建設(shè)更多的落地于消費(fèi)者體驗(yàn)，如何讓消費(fèi)者與品牌進(jìn)行心靈的交流，如何讓米蘇的消費(fèi)者在信息通道、購(gòu)買體驗(yàn)、用燈感受等方面與品牌進(jìn)行互動(dòng)、交流是米蘇現(xiàn)階段品牌工作的重心所在。

　　圍繞這些重心，米蘇將系統(tǒng)的對(duì)終端體系進(jìn)行培訓(xùn)與再造，具體將涵蓋品牌輸出、文化輸出、專賣體系、培訓(xùn)和服務(wù)等線上平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等。特別是針對(duì)經(jīng)銷商板塊，米蘇始終堅(jiān)持“服務(wù)是最好的營(yíng)銷”原則，從店面形象設(shè)計(jì)、家具飾品陳列、到品牌宣傳、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)乃至市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略支持，都一一落實(shí)到位，未來(lái)亦將持續(xù)強(qiáng)化。讓米蘇的終端體系表里一致，讓米蘇品牌真正能為渠道客戶提供更多的溢價(jià)和銷售優(yōu)勢(shì)。

　　在采訪的尾聲，林璽表示，企業(yè)的發(fā)展，需要應(yīng)勢(shì)蛻變，品牌的塑造，更需要賦予其內(nèi)涵，“米蘇，不止于美”的價(jià)值主張，需要我們?yōu)檫@個(gè)主張?zhí)峁└嗟闹?，無(wú)論是產(chǎn)品之美，還是終端氛圍之美，服務(wù)之美，都需要不斷豐富、詮釋米蘇的始于美，卻“不止于美”的品牌價(jià)值主張。