木林森、歐普等9家照明企業(yè)商標(biāo)分析報(bào)告

　　為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國(guó)務(wù)院批復(fù)國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

　　經(jīng)過(guò)調(diào)研，共采集了9個(gè)照明企業(yè)歷年來(lái)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)據(jù)。以商標(biāo)入手，進(jìn)一步深入了解這9大照明企業(yè)的品牌動(dòng)向，品牌細(xì)分到各個(gè)商標(biāo)分類領(lǐng)域，從商標(biāo)申請(qǐng)布局，反映了各階段或公司的產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)及分布，每年的申請(qǐng)情況以及對(duì)商標(biāo)品牌的保護(hù)情況和重視程度，從中獲取品牌發(fā)展史。

　　2016全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量352萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)28.4%

　　近日，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局公布了2016年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)與注冊(cè)統(tǒng)計(jì)情況。統(tǒng)計(jì)顯示，2016年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)352.6萬(wàn)件，已連續(xù)15年位居世界第一。同比增長(zhǎng)28.4%，增速較2015年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　其中，2016年，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量最多的前5個(gè)省(區(qū)、市)分別為：廣東(689434件)、北京(372387件)、浙江(327572件)、上海(257616件)、江蘇(209900件)。這5個(gè)省市的申請(qǐng)量之和占國(guó)內(nèi)總申請(qǐng)量的一半以上，達(dá)52.65%。與2015年相比，又有兩個(gè)省的申請(qǐng)量突破10萬(wàn)件大關(guān)，分別是四川省(126300件)和河南省(129946件)。

　　數(shù)據(jù)表明，沿海城市消費(fèi)水平提升以及消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng)烈，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍，從照明行業(yè)觀察來(lái)說(shuō)，廣東、浙江、上海、江蘇、福建多為燈飾照明行業(yè)集散地，其中廣東有占中國(guó)燈具市場(chǎng)份額70%以上的古鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度集中，浙江、上海、江蘇、福建均為L(zhǎng)ED高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，企業(yè)規(guī)模大、上市企業(yè)居多，發(fā)展品牌路線意識(shí)強(qiáng)烈，比如歐普照明、雷士照明、陽(yáng)光照明、佛山照明、三雄極光、木林森等行業(yè)領(lǐng)袖品牌，另外福建省商標(biāo)量超過(guò)10萬(wàn)件，2016年以營(yíng)收62.73億元的三安光電大本營(yíng)就在福建。

　　行業(yè)領(lǐng)袖品牌，另外福建省商標(biāo)量超過(guò)10萬(wàn)件，2016年以營(yíng)收62.73億元的三安光電大本營(yíng)就在福建。

　　國(guó)內(nèi)9大照明品牌申請(qǐng)商標(biāo)排名情況

　　商標(biāo)和品牌作為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器和旗幟，在“產(chǎn)品”向“品牌”轉(zhuǎn)變之際，無(wú)疑將占得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)鰲頭并“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年”。記者分別調(diào)查了9大照明企業(yè)歷年來(lái)商標(biāo)申請(qǐng)量，排名結(jié)果依次如下：木林森710件、歐普照明633件、雷士照明325件、佛山照明192件、華藝照明75件、陽(yáng)光照明54件、鉅豪照明44件、三雄·極光41件、澳克士照明23件。

　　九大照明企業(yè)歷年商標(biāo)申請(qǐng)量及國(guó)際分類分布情況

　　木林森：710件

　　2016年申請(qǐng)商標(biāo)：

　　木林森醫(yī)療照明、木林森生物照明、木林森質(zhì)造、木林森新能源、木林森電工、木林森智能照明、木林森智造

　　截止2017年5月5日，木林森可查詢的商標(biāo)申請(qǐng)總量為710件。2016年是木林森開(kāi)拓疆域的重要一年，2016年木林森商標(biāo)申請(qǐng)量為539個(gè)，比平時(shí)增長(zhǎng)近500%。從中可以看出其主要分布在LED、家居照明、生物照明、智能照明、新能源、電工等產(chǎn)品領(lǐng)域，并且都有相應(yīng)的英文商標(biāo)，在收購(gòu)朗德萬(wàn)斯、大刀闊斧進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)似乎顯得信心滿滿。

　　歐普照明：633件

　　2016年申請(qǐng)商標(biāo)：

　　歐普照明、用光創(chuàng)造價(jià)值 OPPLE、集成家居、集成吊頂、歐普到家燈E換

　　2016年歐普成功主板上市，同年商標(biāo)申請(qǐng)量為202件。從年度申請(qǐng)商標(biāo)明細(xì)表上，我們可以比較清楚的看到歐普商標(biāo)從中發(fā)現(xiàn)2016年歐普主要發(fā)展室內(nèi)設(shè)計(jì)、智能照明、集成家居、集成吊頂?shù)仁袌?chǎng)領(lǐng)域。3年間，歐普照明在快速開(kāi)拓新渠道以贏得更大的市場(chǎng)份額，同時(shí)加快品類擴(kuò)張、持續(xù)研發(fā)及產(chǎn)品創(chuàng)新，提升品牌影響力。

　　雷士照明：325件

　　2016年申請(qǐng)商標(biāo)：東東、原來(lái)

　　截止2017年5月5日，雷士照明可查詢的商標(biāo)申請(qǐng)總量為325件。其中，雷士照明在2013年商標(biāo)申請(qǐng)量驟增，主要商標(biāo)有：雷士德豪LED照明 NVCETI、光環(huán)境專家、雷士鋒尚系列、雷士鋒景系列。商標(biāo)主要分布在商照、建材領(lǐng)域。這與2013年，政府提出“新型城鎮(zhèn)化”概念，并大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，為家居建材行業(yè)提供了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)的政策分不開(kāi)。2016年雷士申請(qǐng)“東東”、“原來(lái)”商標(biāo)，攜手京東，拓展新領(lǐng)域。

　　佛山照明：192件

　　2016年申請(qǐng)商標(biāo)：

　　佛照電工、佛照質(zhì)控、佛照五金、佛山電子

　　2010年佛山照明商標(biāo)申請(qǐng)量137個(gè)。2016年申請(qǐng)商標(biāo)有佛照電工、佛照質(zhì)控、佛照五金，完善五金渠道。2016年佛山照明持續(xù)、大力推廣FSL自主品牌，海外自主品牌銷售額不斷提升，已在30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功進(jìn)行銷售，F(xiàn)SL自主品牌銷售額同比增長(zhǎng) 66%。

　　華藝燈飾照明：75件

　　重點(diǎn)商標(biāo)：PIN SHOW、華藝電工

　　2016年華藝申請(qǐng)PIN SHOW商標(biāo)，這與即將在今年中旬推出現(xiàn)代燈品牌“品秀”分不開(kāi)。至此，華藝旗下品牌包括“華藝燈飾、華藝照明、品秀、華藝電工、商業(yè)照明、艾克詩(shī)頓、美狄斯、戶外照明、可萊美、+ING”，涵蓋燈飾照明的民用燈具領(lǐng)域，戶外的景觀亮化，公共的商業(yè)照明，無(wú)論家居的中式燈、歐式燈、還是時(shí)尚的水晶燈、現(xiàn)代燈、客戶都可以在華藝體系內(nèi)盡情所需。

　　陽(yáng)光照明：54件

　　重點(diǎn)商標(biāo)：陽(yáng)光 YANKON

　　浙江陽(yáng)光照明電器集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)建于1975年，2000年7月，“浙江陽(yáng)光”A股在上海證券交易所掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)照明行業(yè)首家民營(yíng)高科技上市企業(yè)。2017年，陽(yáng)光照明將繼續(xù)堅(jiān)持家居、流通、工程三渠道并進(jìn)戰(zhàn)略，主動(dòng)融合上下游資源，加大自己技術(shù)和自主品牌投入。

　　鉅豪照明：44件

　　重點(diǎn)商標(biāo)：鉅豪JUHAO

　　2010年，商標(biāo)申請(qǐng)量為33件，擬重點(diǎn)打造的子品牌“老同志”，申請(qǐng)次數(shù)有20次。2017年鉅豪重點(diǎn)打造“鉅豪模式”的核心點(diǎn)，就是一個(gè)中心、三個(gè)基本點(diǎn)、“一切以經(jīng)銷商利益為中心”工廠直銷店鉅豪商城、工程項(xiàng)目中心。

　　三雄·極光：41件

　　重點(diǎn)商標(biāo)：三雄·極光

　　截止2017年5月5日，三雄·極光可查詢的商標(biāo)申請(qǐng)總量為41個(gè)。2013年申請(qǐng)商標(biāo)達(dá)30次，以產(chǎn)品名稱，三雄極光以“穩(wěn)”字當(dāng)頭，2017年三雄·極光正式在創(chuàng)業(yè)板上市。

　　澳克士照明：23件

　　重點(diǎn)商標(biāo)：能量蟻、健康蟻、環(huán)保蟻、長(zhǎng)壽螞蟻、螞蟻兵團(tuán)

　　截止2017年5月5日，澳克士照明可查詢的商標(biāo)申請(qǐng)總量為23件。以能量蟻、健康蟻、環(huán)保蟻、長(zhǎng)壽螞蟻、螞蟻兵團(tuán)等商標(biāo)，詮釋“小螞蟻具有大能量，小燈泡蘊(yùn)含大乾坤”的品牌底蘊(yùn)。澳克士照明在這一兩年“休養(yǎng)生息”調(diào)整戰(zhàn)略布局，重新出發(fā)。從以下三方面部署發(fā)展：一是豐富產(chǎn)品線，推出新品搶占市場(chǎng);二是終端管理，加強(qiáng)店面培訓(xùn)，完善價(jià)格體系;三是渠道鋪設(shè)，強(qiáng)化電商，加快空白領(lǐng)域招商。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)可以商標(biāo)注冊(cè)量年年攀新高，說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展階段，大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新，這是一個(gè)百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代;同時(shí)，這也是一個(gè)最壞的時(shí)代，在如此多變的時(shí)代，那些沒(méi)有自主品牌處于市場(chǎng)浪潮中搖擺的企業(yè)無(wú)疑會(huì)最先被淘汰出局!

　　中國(guó)是商標(biāo)申請(qǐng)大國(guó)，但是卻是品牌小國(guó)。照明行業(yè)何嘗不是。接受記者采訪的品牌負(fù)責(zé)人無(wú)不表示，做品牌真的累。但不做行嗎?不行，這是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。

　　為什么做品牌這么累?記者總結(jié)出以下的難點(diǎn)：1、因行業(yè)特性(關(guān)注度低等)面臨從行業(yè)品牌向大眾品牌跨越的難度;2、媒體環(huán)境變化，企業(yè)要做廣告也很難用有限的廣告費(fèi)精準(zhǔn)覆蓋客戶?，F(xiàn)在即使有錢，你也不知道該怎么投才有效果;3、消費(fèi)習(xí)性變化。以上三點(diǎn)又導(dǎo)致整個(gè)業(yè)態(tài)環(huán)境的變化。