LED戶外顯示屏的未來之路曲折又光明

　　自從有了城市的出現和城市建設的發(fā)展，就有了戶外媒體廣告。從初步的木雕牌子、燈籠旗號，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED顯示屏，戶外媒體廣告歷久彌新。戶外媒體廣告是最群眾的展現形式，有著廣泛的親和力。近年來，我國經濟保持了平穩(wěn)較快增長，在良好的大環(huán)境下，戶外廣告市場也呈現了較快增長的趨勢。作為戶外廣告?zhèn)髅降闹匾d體,LED顯示屏也伴隨著戶外廣告產生，使得這個產業(yè)有了日新月異的發(fā)展。

　　LED戶外廣告屏的發(fā)展桎梏

　　在中國廣告市場快速發(fā)展的同時，中國戶外廣告市場也保持著較快的增長速度。LED顯示屏作為戶外廣告的重要載體，LED顯示屏的發(fā)展也伴隨著它的高增長，實現了產業(yè)的擴張。很多原來以噴繪為主的載體，也逐漸轉為了以LED顯示屏為主。LED屏可以變換顯示內容，還能顯示動態(tài)的視頻文件，因此比一般的平面廣告要豐富。LED顯示屏以其高亮度、高發(fā)光密度，以及更高的發(fā)光均勻性贏得了廣大戶外廣告商的廣泛認可。

　　近年來，LED戶外廣告屏發(fā)展至今已經不是什么新鮮的領域。從一開始廣闊的市場和利潤空間，到現在戶外大屏空置率高、戶外廣告媒體經營困難。經歷了發(fā)展高峰之后，戶外廣告大屏增長勢頭漸漸消退。據相關機構調研發(fā)現，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%。

　　由于LED戶外廣告的顯示特性，除了運營問題外，還有作為戶外廣告的載體LED顯示屏造成的。在LED戶外廣告蓬勃發(fā)展的時期，戶外廣告商購置了大量的LED顯示屏，這些LED顯示屏造就了不少經典的案例。但是其中也有許多出現了一不可避免的問題，如瞎燈、死燈….由于維護不到位發(fā)生自燃等現象，這也造成了很多的廣告主在投放LED戶外廣告的時候產生了疑慮。作為戶外廣告重要載體的LED顯示屏企業(yè)，也應在目前這種市場現狀下，立足產品品質的同時，通過技術有效協助廣告運營商降低運營成本。如在產品節(jié)能、降低功耗等，為LED顯示屏戶外廣告市場打造應新的生態(tài)模式。

　　LED戶外廣告顯示屏的未來發(fā)展之路

　　在這種勢態(tài)之下，LED顯示屏企業(yè)要想抓住戶外廣告市場發(fā)展機遇，除了試探新的小型領域之外，還應在戶外廣告上尋求更多的利益空間?，F在也有一些許企業(yè)轉向戶外小屏去發(fā)展，如社區(qū)屏、廣告機、燈桿屏等等。但最重要的還是需要加強自主創(chuàng)新能力，將更多的顯示技術應用在戶外大屏上，形成更數據化的高端戶外廣告顯示效果，才能很好的應對戶外大屏發(fā)展困境，給LED戶外廣告顯示屏的發(fā)展尋找到更多的出路。

　　傳統(tǒng)的戶外廣告更多的是一種展示形式，數字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗。展示能夠提高認知度，而互動體驗則可以增強品牌購買意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的;是動態(tài)的，而非靜態(tài)的;是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的。伴隨著新型傳播模式需求量的增大,對戶外廣告顯示屏制造商在軟件的應用和開發(fā)層面也提出了更高的要求。同時，也對3DLED顯示屏帶來了很好的機遇。隨著LED顯示屏技術的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏已經能夠很好的整合體感技術、3D技術和AR技術，通過搭載攝像頭，結合體感技術、3D技術和AR技術，眾多聯播聯控的戶外LED顯示屏可以實現與消費者間的互動。

　　互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為發(fā)生。而且基于其獨特的創(chuàng)意、良好的傳播效果、能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響范圍等顯著特點?；芋w驗式戶外廣告更能夠滿足用戶的體驗需求，推動LED顯示屏戶外傳媒的發(fā)展。

　　目前而言，互動體驗式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產品融入式的互動體驗、個性定制式的互動體驗、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。互動體驗式戶外廣告將引領戶外顯示屏新時代的到來，在LED顯示屏廠和廣告商的共同努力下，LED顯示屏將在戶外廣告將迎來一個全新的局面。

　　多屏整合在戶外廣告中的應用之廣，將會是戶外廣告屏的一個全新展現形式。廣告業(yè)已經進入一個多屏互動的時代，傳統(tǒng)電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經成為廣告界的共識。

　　多屏整合也將會是LED戶外廣告顯示屏的未來發(fā)展帶來一個很好的發(fā)展機遇。其優(yōu)勢主要表現在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率;多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買意向。多屏的整合時代將戶外廣告帶到了一個全新的發(fā)展方向。不僅提高了LED戶外廣告的資源利用率，也給戶外帶來了全新的廣告體驗。從而也帶動了LED顯示屏戶外廣告的需求增長。

　　面對LED顯示屏的戶外廣告全新模式，LED顯示屏應該立足于產品創(chuàng)新，為戶外廣告商提供更高質的產品和更好的服務。同時，LED顯示屏大屏顯示和小屏顯示有很多的不一樣，為了保證效果的一致性，LED顯示屏廠家應在高清LED戶外廣告顯示屏上加大研發(fā)力度，這樣才能在多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態(tài)勢下，贏得屬于LED顯示屏的發(fā)展機遇。

　　未來戶外廣告的需求長期存在，產業(yè)升級和低價競爭同期存在，暫時無法規(guī)避這個問題。LED顯示屏企業(yè)要想抓住戶外廣告市場，除了試探新的小型領域和加強新興領域的開拓能力，將更多的顯示技術應用在戶外大屏上，形成更數據化的高端戶外廣告顯示效果，才是應對戶外大屏發(fā)展困境的根本之路。LED戶外廣告屏將會上升到更高端、更智能、更數據信息化的應用模式，這也將會是LED戶外廣告大屏發(fā)展的一個最好的歸宿。