OLED與量子點(diǎn),誰(shuí)將持中高端電視市場(chǎng)之“牛耳”?盡管結(jié)果仍然未知,但兩大陣營(yíng)的爭(zhēng)奪日趨白熱化。TCL最新重磅推出的XESS系列量子點(diǎn)高端電視備受矚目,三星更是高舉量子點(diǎn)電視大旗搶市場(chǎng)。而深圳傳統(tǒng)電視巨頭創(chuàng)維、康佳,均在不久前推出OLED電視新品,重金投向OLED。
不過,值得關(guān)注的是,各大傳統(tǒng)電視廠商比拼技術(shù)、性價(jià)比之余,紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)品牌,搶奪新興消費(fèi)群體。
量子點(diǎn)陣營(yíng)深挖顯示技術(shù)
專家表示,就目前而言,彩電技術(shù)可分成兩大“門派”,一是量子點(diǎn),TCL、海信、三星等站在這一陣營(yíng);另一門派是OLED,創(chuàng)維、LG等企業(yè)是這一陣營(yíng)的代表。兩大陣營(yíng)目前勢(shì)均力敵,未來有可能共存,但也可能一種技術(shù)存活下來,就像當(dāng)初等離子和液晶之爭(zhēng)一樣,等離子最終被液晶取代。
如何贏得市場(chǎng)主動(dòng)?兩大陣營(yíng)正加速技術(shù)研發(fā),推出新產(chǎn)品。TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO兼中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理王成表示,TCL自從2014年12月推出中國(guó)第一臺(tái)量子點(diǎn)電視,量子點(diǎn)技術(shù)一直作為其高端市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,旗下高端副品牌XESS系列更是集頂尖技術(shù)于一身。他說,TCL推出的無機(jī)三原色量子點(diǎn)電視XESS X2、X3,在技術(shù)領(lǐng)先性及成本控制方面取得重大突破。因采用無機(jī)三原色量子點(diǎn)發(fā)光材料,XESS X2、X3實(shí)現(xiàn)行業(yè)最高110%NTSC色域覆蓋率,不僅精準(zhǔn)還原10.7億種色彩,更在色彩顯示等關(guān)鍵領(lǐng)域超越普通LED,色彩純凈度相比普通LED提升58.3%,而且色彩穩(wěn)定性更持久,量子點(diǎn)材料壽命可達(dá)6萬(wàn)小時(shí)。
三星也加快步伐。前不久在上海舉行的AWE會(huì)上,三星展示了數(shù)十臺(tái)不同品類的電視,其中QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視4個(gè)系列、8個(gè)型號(hào),橫跨55英寸到88英寸等多個(gè)尺寸段。三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷副總裁劉峻光表示,三星QLED TV系列新品搭載全新量子點(diǎn)技術(shù),是全球首臺(tái)能夠還原100%顯色體積的電視產(chǎn)品,使用Smart View手機(jī)APP就可在電視上無縫觀賞手機(jī)內(nèi)容,并享受視頻點(diǎn)播服務(wù),在中國(guó)本土化道路上下足功夫。
OLED陣營(yíng)玩起性價(jià)比
以創(chuàng)維為主的另一陣營(yíng),堅(jiān)定選擇OLED顯示技術(shù)。前不久,創(chuàng)維OLED有機(jī)電視S9D獲得“AWE艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng)”。創(chuàng)維集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,S9D憑借OLED顯示技術(shù)自發(fā)光優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)色彩的完美表達(dá),發(fā)出的藍(lán)光波長(zhǎng)集中在460mm左右,不屬于有害藍(lán)光,可降低有害藍(lán)光對(duì)人眼的傷害。同時(shí),將AR技術(shù)引入智能電視,可帶來新的智能家居交互體驗(yàn)。
事實(shí)上,OLED在“技術(shù)突破”、“產(chǎn)能提升”、“性價(jià)比優(yōu)勢(shì)”等方面正迎來新契機(jī)。OLED電視面板供應(yīng)商LGD有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,55英寸全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%,4K超高清分辨率OLED電視面板的良品率達(dá)80%。這就意味著,OLED電視面板的生產(chǎn)成本正在走低。同時(shí),OLED電視面板產(chǎn)能得到提升,京東方首個(gè)OLED電視面板已試產(chǎn)成功。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2017年OLED電視面板全球出貨量將達(dá)150萬(wàn)片,同比增長(zhǎng)78%。
正因如此,更多整機(jī)彩電企業(yè)加入到OLED電視陣營(yíng)。近年來在全球彩電市場(chǎng)占有率一路下跌的索尼,今年在美國(guó)CES展推出首個(gè)4K Bravia OLED電視A1E系列。東芝、松下等日系品牌也在國(guó)際市場(chǎng)推出了OLED電視。
更重要的是,OLED陣營(yíng)玩起了價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)部分彩電企業(yè)提高產(chǎn)品價(jià)格之際,創(chuàng)維等OLED陣營(yíng)的廠商宣布,降低OLED電視售價(jià),一臺(tái)電視機(jī)降價(jià)幅度甚至高達(dá)幾千元。
傳統(tǒng)廠商紛推互聯(lián)網(wǎng)品牌
競(jìng)爭(zhēng)顯然不局限于技術(shù)路線,渠道搶奪更加激烈。一直以穩(wěn)健著稱的TCL最近推出全新互聯(lián)網(wǎng)品牌——“雷鳥”,開始爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)年輕人市場(chǎng),拓展新興消費(fèi)群體。
雷鳥是傳說中的一種神鳥,可以飛到地球的大氣層中,攪動(dòng)全球的閃電。顯然,TCL希望“雷鳥”能夠攪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)市場(chǎng)。據(jù)悉,“雷鳥”首款I(lǐng)系列電視產(chǎn)品走中檔路線,其I55電視采用了4K分辨率大屏幕,運(yùn)用VA及HDR技術(shù),內(nèi)容端與騰訊視頻和阿里系優(yōu)酷土豆合作,渠道上與京東、天貓兩大電商平臺(tái)合作打開線上渠道。
其實(shí),受小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的沖擊,創(chuàng)維、海信等先后分別推出互聯(lián)網(wǎng)品牌“酷開”、VIDAA。專家表示,在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)如此成熟的大環(huán)境下,傳統(tǒng)彩電企業(yè)特別需要專屬的互聯(lián)網(wǎng)品牌,按照年輕用戶的習(xí)慣和需求量身定制產(chǎn)品。
其優(yōu)勢(shì)在于,一方面,如果產(chǎn)品定位準(zhǔn)確,確實(shí)能帶來不錯(cuò)的銷量;另一方面有助于提升自身已有些老化的品牌形象,贏得新興消費(fèi)群體的認(rèn)可。