企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí) LED行業(yè)在同步回暖

　　最近業(yè)內(nèi)掀起了一股關(guān)于“LED行業(yè)是否回暖”的討論。我認(rèn)為，從去年到今年，LED行業(yè)確實(shí)正在呈現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)。這是2015年行業(yè)經(jīng)歷洗牌陣痛后的新生，更重要的是，這一輪“回暖”不僅單純表現(xiàn)為訂單的增加，更是以產(chǎn)品的更新?lián)Q代與多元化為主要特征與動(dòng)力。

　　近年來，LED企業(yè)的客戶，尤其是德國(guó)等國(guó)外客戶對(duì)家庭、辦公環(huán)境光的營(yíng)養(yǎng)性、光譜完美度要求越來越高，LED產(chǎn)品被更頻繁地使用在醫(yī)療、消毒、動(dòng)植物養(yǎng)殖、光傳輸?shù)阮I(lǐng)域，其應(yīng)用和需求的市場(chǎng)空間被不斷拓寬。

　　據(jù)我觀察，今年以來企業(yè)訂單增多，除了有圣誕、春節(jié)過后客戶貨物售空進(jìn)行補(bǔ)貨的原因，還有一個(gè)值得關(guān)注的因素，就是客戶針對(duì)健康、保健類LED產(chǎn)品的需求量顯著增多，拉升了佛山LED產(chǎn)品的市場(chǎng)行情。

　　由此可見，新技術(shù)理念和多元化產(chǎn)品的出現(xiàn)，是這輪LED行業(yè)回暖的驅(qū)動(dòng)力之一?；仡橪ED產(chǎn)品的進(jìn)化歷史，第一代產(chǎn)品以“節(jié)能環(huán)?！睘橹饕拍?。隨著LED上游芯片產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展，以及生活質(zhì)量和消費(fèi)者觀念改變帶來的下游市場(chǎng)需求革新，針對(duì)高端市場(chǎng)的、主打健康與保健的LED產(chǎn)品愈發(fā)受到青睞。同時(shí)，產(chǎn)品的個(gè)性化與智能化功能也不斷凸顯。市場(chǎng)換代、產(chǎn)品變革，自然也帶來企業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　可以說，此次LED行業(yè)回暖也是與企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)同時(shí)進(jìn)行的。

　　如果把這一回暖放入LED行業(yè)的發(fā)展歷程中來看，則更能窺見其意義。LED行業(yè)興起于2005年，面世后不久，其便與節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)陷入技術(shù)對(duì)抗中，關(guān)于“LED能否替代節(jié)能燈”的爭(zhēng)論一直沒有中斷過。

　　而LED行業(yè)為了在與節(jié)能燈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，采取的策略則是打價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)不少企業(yè)瞄準(zhǔn)LED行業(yè)的良好前景而進(jìn)入該領(lǐng)域，導(dǎo)致LED行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。然而在價(jià)格戰(zhàn)的攻勢(shì)下，大批企業(yè)開始?jí)旱统杀?，產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品技術(shù)含量不高等弊端。

　　有專家統(tǒng)計(jì)過，2013年以來，LED行業(yè)年產(chǎn)品價(jià)格降幅高達(dá)30%左右;在2015年，價(jià)格繼續(xù)下降5%左右。自2013年以來，LED行業(yè)的降幅雖在不斷縮窄，但2015年的價(jià)格基本達(dá)到了各家企業(yè)的成本線附近，不少企業(yè)長(zhǎng)期在成本線下方運(yùn)行，包括諸多大型LED廠商都進(jìn)行低價(jià)甩賣。

　　2015年，LED行業(yè)雖然在與節(jié)能燈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，逐漸將后者淘汰，但其自身的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)也遭遇了天花板，整個(gè)行業(yè)因此跌入谷底。

　　在此局面下，市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)理性的思考聲音：LED行業(yè)是要價(jià)格戰(zhàn)還是要質(zhì)量?市場(chǎng)利潤(rùn)的觸底也迫使企業(yè)通過改革尋找反彈的出路。而生產(chǎn)高端的、代表未來消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品，是唯一出路。

　　因此，經(jīng)歷了一輪野蠻生長(zhǎng)后，2016年LED行業(yè)開始經(jīng)歷行業(yè)大洗牌。低質(zhì)、落后的企業(yè)被淘汰，著力于新產(chǎn)品功能、新技術(shù)研發(fā)的企業(yè)逐漸壯大，產(chǎn)品價(jià)格空間分區(qū)開始出現(xiàn)，企業(yè)的利潤(rùn)率也隨之提升。到今年初，保健類產(chǎn)品訂單大增，便是新一輪行業(yè)洗牌后、產(chǎn)業(yè)行情回升的產(chǎn)物之一。

　　其實(shí)，醫(yī)療、保健領(lǐng)域很可能是LED行業(yè)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)所在。我認(rèn)為，今年該類產(chǎn)品的銷量起碼還會(huì)增加10%，并進(jìn)一步過濾掉陳舊、低劣的產(chǎn)品。

　　我下此結(jié)論的原因，首先在于大健康領(lǐng)域是當(dāng)下發(fā)展的熱門領(lǐng)域，蘊(yùn)藏巨大的利潤(rùn)率。人口老齡化趨勢(shì)下，人們對(duì)健康需求持續(xù)提升，這一產(chǎn)業(yè)將成為繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的全球財(cái)富集中的產(chǎn)業(yè)。在此背景下，國(guó)家提倡用光治療代替藥物治療，這給了LED產(chǎn)品在醫(yī)療領(lǐng)域很大的用武之地。可以說，一旦進(jìn)入健康行業(yè)，LED行業(yè)將前途無量。

　　此外，人們關(guān)于照明產(chǎn)品的理念也在變化。2017年有望成為從“燈時(shí)代”進(jìn)入“光時(shí)代”的里程碑。LED燈不僅可以用來照明，更應(yīng)該充分利用光學(xué)技術(shù)知識(shí)，比如光對(duì)身體健康、心情與環(huán)境的影響，實(shí)現(xiàn)更廣闊用途。比如，麥當(dāng)勞可以利用紅光來促進(jìn)消費(fèi)者用餐效率，從而提升服務(wù)。LED產(chǎn)品“光的效應(yīng)”，還有待在健康領(lǐng)域引爆。

　　下一步，若要獲得進(jìn)一步的成長(zhǎng)，LED企業(yè)首先需要做的就是轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品“光”的功能性和重要性認(rèn)知。這有利于企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行更好的判斷，并與市場(chǎng)需求結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，以吸引更多投資。

　　目前凱西歐也在聯(lián)合幾家佛山龍頭LED企業(yè)制定健康照明行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。希望通過深挖細(xì)分的健康行業(yè)市場(chǎng)潛力，使LED行業(yè)迎來新的春天。