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              2017年中國LED顯示屏出口局勢(shì)是喜還是憂?

              2017/3/8 10:21:07 作者: 來源:慧聰LED屏網(wǎng)
              摘要:今年,中國將會(huì)更加重視對(duì)外貿(mào)易,提升外貿(mào)品質(zhì),不斷鞏固貿(mào)易大國的地位。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)亦有著義不容辭的責(zé)任。

                每年兩會(huì)期間都會(huì)有一大波話題引發(fā)人們的關(guān)注,今年兩會(huì)也是如此。近日,商務(wù)部部長鐘山在人民大會(huì)堂“兩會(huì)部長通道”回答記者提問時(shí)表示:“外貿(mào)為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn),現(xiàn)在要從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高,推動(dòng)貿(mào)易強(qiáng)國地位建設(shè)?!? 一直以來,外貿(mào)是拉動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)的重要力量,中國對(duì)外貿(mào)易也在持續(xù)的發(fā)展中,因此外貿(mào)形勢(shì)備受人們關(guān)注。今年,中國將會(huì)更加重視對(duì)外貿(mào)易,提升外貿(mào)品質(zhì),不斷鞏固貿(mào)易大國的地位。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)亦有著義不容辭的責(zé)任。

                近年來,中國中小型LED顯示屏企業(yè)越來越多,在一系列行業(yè)變動(dòng)及企業(yè)競爭下,國內(nèi)市場逐漸趨于飽和,因此而倒逼著許多LED企業(yè)開始開拓海外市場。如今,全球化大浪潮波動(dòng)著各行各業(yè),中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)作為行業(yè)的領(lǐng)頭軍,面向更大的國際市場,追尋更大的機(jī)遇和自我考驗(yàn)是企業(yè)發(fā)展的必然。與此同時(shí),國家鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易,LED顯示屏企業(yè)“走出去”形勢(shì)大好,企業(yè)發(fā)展與中國對(duì)外貿(mào)易可實(shí)現(xiàn)雙利雙收。

                就LED顯示屏行業(yè)來看,2017年LED顯示屏行業(yè)發(fā)展形勢(shì)利好,“走出去”已經(jīng)成為了中國LED企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。不過,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,中國LED顯示屏企業(yè)走出去也將面臨著方方面面的難題,相比機(jī)遇,迎接LED顯示屏企業(yè)更多的將會(huì)是挑戰(zhàn)。

                外貿(mào)的機(jī)遇與誘惑

                LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛,在全世界市場有廣闊的發(fā)展空間。目前,我國LED顯示屏企業(yè)主要出口地區(qū)為歐美、日韓、東南亞等地,但是國際上還有很多有待開發(fā)的市場,比如以俄羅斯、印度、巴西為代表的金磚國家,國際可拓展空間大。數(shù)據(jù)顯示,2016年全球LED顯示屏的市場規(guī)模為160億美元,預(yù)計(jì)在2020年,全球LED顯示的市場規(guī)模將達(dá)到310億美元。

                近兩年,中國LED顯示屏企業(yè)“走出去”的方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變,走向海外市場不再只是龍頭企業(yè)的特權(quán),越來越多的企業(yè)采用跨國并購、海外設(shè)廠或是工程承包等多種方式成功的“走出去”,業(yè)內(nèi)更是不乏有成功加碼“外貿(mào)”的屏企,它們不僅實(shí)現(xiàn)了借力國際市場渠道、國際大廠現(xiàn)有品牌價(jià)值、核心專利技術(shù),規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等風(fēng)險(xiǎn),更重要是提升了自身企業(yè)的國際競爭力。

                加之自去年以來,人民幣不斷貶值刺激出口業(yè)務(wù)增長,以及“一帶一路”政策的推進(jìn);國家對(duì)新型顯示器件產(chǎn)業(yè)的支持,稅收減免;企業(yè)出口退稅等相關(guān)政策的推進(jìn),讓很多國內(nèi)LED屏企搭上了政策的“順風(fēng)車”,成功打開了國際LED顯示屏市場。同時(shí),經(jīng)過前些年的價(jià)格戰(zhàn)和行業(yè)洗牌,在原材料漲價(jià)等多種原因刺激之下,中國LED顯示屏行業(yè)正在加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌建設(shè)之路。

                因此,不論是出口形勢(shì)還是國家出口政策都為中國LED顯示屏企業(yè)“走出去”帶來了絕佳的條件,面對(duì)如此利好的出口形勢(shì),2017年,LED顯示屏企業(yè)正在大規(guī)模向海外市場邁進(jìn)。那么,中國LED顯示屏企業(yè)拓展海外市場中,能夠有效拉動(dòng)市場需求的是什么呢?

                1、小間距國際市場需求火爆

                2017年是小間距LED顯示屏產(chǎn)品持續(xù)爆發(fā)的一年,小間距LED顯示屏開始大范圍應(yīng)用于市場,甚至部分企業(yè)還是實(shí)現(xiàn)了批量化生產(chǎn),小間距LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格有望降低,走向室外顯示和舞臺(tái)租賃領(lǐng)域的趨勢(shì)也十分明顯。

                據(jù)了解,小間距LED產(chǎn)品到2020年小間距LED市場規(guī)模有望達(dá)到46.5億元,預(yù)計(jì)仍可保持20%—30%的穩(wěn)定增長,而小間距技術(shù)在國際市場的日益火爆,也讓中國LED顯示屏搶占了國際市場的先機(jī)。隨著眾多廠商涉足小間距LED顯示屏領(lǐng)域,小間距技術(shù)將會(huì)得到一定的普及,實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn),進(jìn)一步推動(dòng)小間距LED顯示屏產(chǎn)品走向國際市場。

                2、國際大型體育盛會(huì)拉動(dòng)海外市場增長

                在LED顯示屏領(lǐng)域,體育場館屏是一巨大的細(xì)分領(lǐng)域。隨著國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視及政策扶持,LED顯示屏企業(yè)進(jìn)軍體育領(lǐng)域的勢(shì)頭也逐漸加強(qiáng)。2016年是體育元年,2018年世界杯等國際賽事也相繼而來,LED顯示屏將會(huì)頻頻出現(xiàn)在這些體育場館之中,體育場館屏市場逐漸打開,未來國際大型體育項(xiàng)目還會(huì)持續(xù)增加,相關(guān)國家體育場對(duì)LED顯示屏需求明顯。

                隨著海外大型體育盛會(huì)刺激體育基礎(chǔ)設(shè)施的建造與升級(jí),LED顯示屏體育生態(tài)的不斷完善,體育場館對(duì)LED顯示屏的需求會(huì)越來越大,為中國LED顯示屏企業(yè)拓展海外市場帶來契機(jī)。

                3、常規(guī)LED顯示屏海外需求量大

                眾所周知,在國內(nèi)LED顯示屏市場需求量最大的是常規(guī)LED顯示屏,國際市場也是如此,一些高端項(xiàng)目的打造雖然備受關(guān)注,但一些常規(guī)的LED顯示屏項(xiàng)目才是市場的主流。尤其是在印度、巴西等國家,常規(guī)LED顯示屏價(jià)格相對(duì)低廉,產(chǎn)品穩(wěn)定,能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效應(yīng)用,市場需求量大。

                從數(shù)量上來看,真正拉動(dòng)國際LED顯示屏市場的當(dāng)數(shù)常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品,雖然常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品利潤率低,但在龐大的國際市場面前,常規(guī)LED顯示屏銷往國外仍是一個(gè)極大的市場紅海。

                4、創(chuàng)意LED顯示屏迎合高端市場

                隨著LED顯示屏產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用,應(yīng)用領(lǐng)域及應(yīng)用市場都得到了快速的提升,用戶的需求也越來越高,為了滿足不同用戶的需求,LED創(chuàng)意顯示屏應(yīng)運(yùn)而生。

                在國際市場上,往往一些重大項(xiàng)目的打造需要高端LED顯示屏產(chǎn)品,也需要?jiǎng)e具一格的顯示方案,近年來中國在LED異形屏、LED透明屏、LED格柵屏等創(chuàng)意顯示領(lǐng)域加大投入,未來,隨著國內(nèi)高端LED顯示屏產(chǎn)品技術(shù)的普及,在品質(zhì)與價(jià)格上國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)也會(huì)形成一定的優(yōu)勢(shì),有望進(jìn)入國外高端LED顯示屏市場。因此,在歐美高端市場,創(chuàng)意LED顯示屏也為企業(yè)走向世界舞臺(tái)提供了一條可行的發(fā)展路徑。

                國際貿(mào)易形勢(shì)與國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)狀

                中國LED顯示屏企業(yè)的海外拓展趨勢(shì)利好。隨著全球化經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的不斷深入,中國LED顯示屏企業(yè)日益加快“走出去”的步伐,與許多國家貿(mào)易關(guān)系日趨緊密。然而,受國際風(fēng)云變幻以及國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)本身制約因素的影響,中國LED顯示屏海外開拓呈現(xiàn)出諸多不穩(wěn)定因素。

                海外貿(mào)易不容樂觀

                從全球貿(mào)易的整體情況來看,全球貿(mào)易低迷已持續(xù)多年,貿(mào)易增速仍未達(dá)到目前的經(jīng)濟(jì)增速,根據(jù)世界貿(mào)易組織的預(yù)測,2016年全球貿(mào)易增速預(yù)計(jì)為1.7%,為近七年來最緩慢增長。全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷,進(jìn)一步促使國外貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭,并影響全球供應(yīng)鏈擴(kuò)張放緩。值得一提的是,歐美市場是中國LED顯示屏企業(yè)海外布局的重要地區(qū),但由于美國、歐盟都是對(duì)中國采取反傾銷措施最多的世貿(mào)組織成員之一,這對(duì)中國相關(guān)LED企業(yè)以及LED顯示屏出口造成了嚴(yán)重影響,相關(guān)LED企業(yè)付出了相當(dāng)代價(jià)。

                2017年,中國對(duì)外貿(mào)易摩擦呈現(xiàn)出增大趨勢(shì)。隨著特朗普上臺(tái)后,美國日益濃烈的貿(mào)易保護(hù)主義色彩,既不利于美國經(jīng)濟(jì)增長,也增加了世界經(jīng)濟(jì)的混亂和不確定性。而歐美市場是LED顯示屏主要的國際高端市場,美國增強(qiáng)貿(mào)易保護(hù)自然會(huì)阻礙中國LED顯示屏企業(yè)的海外進(jìn)程。

                另外,目前中國LED顯示屏企業(yè)常規(guī)產(chǎn)品出口地主要還是在中東、北美、印度等國家,而今印度、北美等國家對(duì)中國LED產(chǎn)品認(rèn)證越發(fā)嚴(yán)格,中國LED屏企產(chǎn)品出口資質(zhì)認(rèn)證難度增強(qiáng)。一方面,LED顯示屏是屬于集成性高科技組裝產(chǎn)品,零部件及產(chǎn)品很容易被以不符合相關(guān)使用安全及環(huán)保指標(biāo)的名義被拒之門外, 從而影響整個(gè)LED顯示屏產(chǎn)品出口;另一方面,為了保護(hù)本國的企業(yè)及就業(yè),直接提高關(guān)稅,使得中國LED顯示屏產(chǎn)品不能形成競爭的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 總的來講,國外貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,對(duì)正積極開拓全球LED顯示屏市場的中國LED企業(yè)構(gòu)成不利因素,2017年中國LED顯示屏企業(yè)海外貿(mào)易態(tài)勢(shì)不容樂觀。

                屏企自身問題眾多

                當(dāng)然,除了一些重大的國際因素外,中國LED顯示屏企業(yè)“走出去”本身就存在著許多不可磨滅的問題,這也是中國LED企業(yè)發(fā)展目前最大的困境,不論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外,這些問題的解決將最為迫切!

                1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱

                近些年,我國LED專利申請(qǐng)數(shù)量在大幅增長,但不容不忽視的是,我國在全球LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中的地位并沒有因此得到根本改善,且在市場上仍嚴(yán)重缺乏公平有序的原則。正因如此,知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題常常演變成了專利糾紛,貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)也在不斷加大,眾多的LED顯示屏企業(yè)專利侵犯案及糾紛案就是最直接的證明。

                就國內(nèi)而言,許多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身認(rèn)識(shí)不到位,經(jīng)營思路還停留在“賺錢”的低級(jí)層次,導(dǎo)致國內(nèi)部分企業(yè)嚴(yán)重受知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題制約,造成日漸突出的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)缺失危機(jī)。企業(yè)缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),對(duì)出口造成了嚴(yán)重的不利影響,每年都會(huì)造成許多直接經(jīng)濟(jì)損失。

                2、自主品牌缺失

                自主品牌是企業(yè)走向世界的一個(gè)重要因素,使用自主創(chuàng)新品牌是我國出口企業(yè)目前大力提倡的營銷方式。自主品牌也能夠很好的幫助企業(yè)開拓市場,增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力,打造濃郁的企業(yè)文化,在市場上影響深遠(yuǎn)。但目前國內(nèi)LED出口過程中,以自有品牌出口的企業(yè)只有極少數(shù),只有少數(shù)LED龍頭企業(yè)才能以實(shí)力和品牌引起國際市場的重視,大多數(shù)中小企業(yè)還缺乏企業(yè)品牌建設(shè)的意識(shí)。

                在國際拓展過程中,加工企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端,品牌意識(shí)的缺失造成了企業(yè)銷售行為和營銷策略與品牌建設(shè)的不協(xié)調(diào),使得品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知度沒有能夠無法建立起來,大大影響企業(yè)提升行業(yè)影響力。

                3、產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊

                歸根結(jié)底,企業(yè)走出去最關(guān)鍵的還是在于產(chǎn)品品質(zhì)。技術(shù)含量高、產(chǎn)品品質(zhì)有保障、性價(jià)比也相對(duì)較高的產(chǎn)品才能夠獲得市場的追捧。然而,中國LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)品良莠不齊,長期的價(jià)格斗爭下,企業(yè)產(chǎn)品不良率也隨之增高,許多售后問題困擾著LED顯示屏企業(yè)。尤其是在海外市場中,一旦產(chǎn)品質(zhì)量不符就會(huì)被召回,影響惡劣,而且即使產(chǎn)品成功銷售,后期維修也會(huì)十分麻煩,增加企業(yè)售后成本。

                如今國際市場競爭也在隨全球化的腳步而加強(qiáng),產(chǎn)品品質(zhì)無疑是影響企業(yè)海外銷售的重要因素,LED顯示屏行業(yè)競爭也終究會(huì)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)的競爭。

                中國LED顯示屏走向國際市場大勢(shì)所趨,認(rèn)清當(dāng)今對(duì)外貿(mào)易的局勢(shì),擺正企業(yè)“走出去”的態(tài)度、認(rèn)準(zhǔn)“走出去”的方向是每個(gè)LED顯示屏企業(yè)需要去做的,在國際形勢(shì)及企業(yè)自身劣勢(shì)的雙重夾擊之下,中國LED顯示屏企業(yè)只有在不斷創(chuàng)新中保持競爭實(shí)力,加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè),才能在國際市場中順勢(shì)突圍,在實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的同時(shí),推動(dòng)中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的國際地位。


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