2月27日，廣東三雄極光照明股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“三雄極光”、“公司”)更新招股說(shuō)明書。三雄極光擬向社會(huì)公眾公開(kāi)發(fā)行7000萬(wàn)股(具體發(fā)行數(shù)量以中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)發(fā)行數(shù)量為準(zhǔn))，發(fā)行后總股本為28000萬(wàn)股。
招股意向書同時(shí)披露了三雄極光2016年的業(yè)績(jī)，公司2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.97億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為2.47億元。隨著本次募集資金的到位和投資項(xiàng)目的實(shí)施，三雄極光整體經(jīng)營(yíng)規(guī)模將進(jìn)一步大幅提升。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分化，三雄極光凈利增速19.52%
據(jù)了解，我國(guó)照明行業(yè)由于市場(chǎng)空間大，低端產(chǎn)品行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，尤其是在LED 照明興起后，大量社會(huì)資本涌入，從而形成了行業(yè)集中度相對(duì)較低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，以飛利浦、歐司朗和通用電氣為代表的國(guó)際一線品牌，以及以公司、雷士照明、歐普照明等為代表的國(guó)內(nèi)一線品牌，憑借其多年沉淀的品牌優(yōu)勢(shì)、廣泛的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)、較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和嚴(yán)格穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，占據(jù)著中高端市場(chǎng);而眾多中小照明生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品技術(shù)成熟度和質(zhì)量穩(wěn)定性相對(duì)較低，產(chǎn)品附加值相對(duì)較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主要手段參與低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
三雄極光將大力拓展家居零售渠道
同時(shí)，在新興的LED照明市場(chǎng)，由于政府政策的大力支持，整個(gè)LED照明呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，除傳統(tǒng)照明企業(yè)利用其在照明行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)入LED照明市場(chǎng)外，還面臨LED上下游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)利用其 LED 芯片、封裝和應(yīng)用的技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)逐步延伸至照明產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力。
近年來(lái)，隨著LED照明市場(chǎng)迅速崛起，照明行業(yè)出現(xiàn)了明顯競(jìng)爭(zhēng)分化格局，具有品牌優(yōu)勢(shì)、銷售渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、LED照明產(chǎn)品轉(zhuǎn)型快、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的傳統(tǒng)大型照明企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，同時(shí)，部分具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道推廣迅速的新興LED照明企業(yè)也抓住了行業(yè)機(jī)遇迅速發(fā)展壯大。而部分技術(shù)水平不高、規(guī)模較小、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的中小照明企業(yè)則逐步被淘汰。
三雄極光近年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
[NT:PAGE]三雄極光照明產(chǎn)品定位相對(duì)中高端，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)較為穩(wěn)定，2016年，三雄極光扣非后歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)速度為19.52%，增長(zhǎng)速度相對(duì)較快，但未來(lái)在 LED 照明市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大的背景下，可能會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)入LED 照明行業(yè)，若三雄極光不能適應(yīng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，可能會(huì)面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致市場(chǎng)份額降低的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)以及盈利增速下滑的風(fēng)險(xiǎn)。
196人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，保障三雄極光技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)
據(jù)悉，三雄極光除自主研發(fā)外，還積極與外部單位加強(qiáng)研發(fā)合作，充分整合研發(fā)資源，提升公司的研發(fā)實(shí)力。一方面，公司在市場(chǎng)部設(shè)有專業(yè)交流中心，主要負(fù)責(zé)與專業(yè)室內(nèi)和室外設(shè)計(jì)師、美術(shù)和設(shè)計(jì)學(xué)院的老師和學(xué)生等進(jìn)行定期和不定期的專業(yè)溝通和交流，為公司研發(fā)部提供照明燈具整體設(shè)計(jì)創(chuàng)新的前瞻性素材;另一方面，公司研發(fā)中心通過(guò)項(xiàng)目的形式積極與高校進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。
三雄極光建立了一只 196 人左右的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)涵蓋電子、電光源、光學(xué)、模具工業(yè)設(shè)計(jì)等多個(gè)學(xué)科，公司研發(fā)人員覆蓋了照明產(chǎn)品所涉及的電子、結(jié)構(gòu)、配套的設(shè)備和模具等各個(gè)部分，全方位掌握了照明產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是維持公司產(chǎn)品創(chuàng)新能力與技術(shù)優(yōu)勢(shì)的有力保障。截至 2017 年 2 月 13 日，三雄極光擁有148 項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利 2 項(xiàng)、實(shí)用新型專利 62 項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利 84 項(xiàng)。
三雄極光上市后仍面臨眾多挑戰(zhàn)
經(jīng)過(guò)多年的沉淀與積累，三雄極光已成為中國(guó)知名的照明企業(yè)之一，“三雄·極光”品牌已獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)。三雄極光品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的影響力和號(hào)召力，尤其是在專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有較高的認(rèn)知度，而且也得到了終端用戶的高度認(rèn)可。
隨著 LED 照明市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，三雄極光LED 照明產(chǎn)品的銷售收入也隨之大幅增長(zhǎng)。但政府有關(guān) LED 方面的產(chǎn)業(yè)政策、 LED 照明企業(yè)產(chǎn)能的擴(kuò)張、行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步以及廠商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將直接影響三雄極光LED 照明產(chǎn)品的價(jià)格。此外，傳統(tǒng)照明產(chǎn)品受LED照明產(chǎn)品替代的影響，價(jià)格下行壓力也較大。
未來(lái)，照明市場(chǎng)發(fā)展所導(dǎo)致的產(chǎn)品價(jià)格下行壓力將長(zhǎng)期存在，若三雄極光不能效降低產(chǎn)品成本抵消價(jià)格下降的風(fēng)險(xiǎn)，或者不能持續(xù)推出高附加值、符合市場(chǎng)求的新產(chǎn)品，則公司產(chǎn)品價(jià)格下降將有可能導(dǎo)致公司產(chǎn)品毛利率下降。其中LED照明產(chǎn)品的主要原材料之一發(fā)光二極管，受上游 LED 芯技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)能擴(kuò)大等因素的影響，發(fā)光二極管價(jià)格呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)。目前LED 照明市場(chǎng)正處于快速發(fā)展過(guò)程中，未來(lái)存在價(jià)格繼續(xù)波動(dòng)的可能，并且隨著三雄極光 LED 照明產(chǎn)品銷售占比的提高，發(fā)光二極管價(jià)格的波動(dòng)對(duì)企業(yè)整體盈利水平的影響將逐漸增大。
此外，三雄極光競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)還體現(xiàn)在資金不足、融資渠道單一。近年來(lái)，隨著照明行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，公司生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快，同時(shí)，為了進(jìn)一步鞏固提升公司的市場(chǎng)地位和擴(kuò)大公司品牌影響力，公司在產(chǎn)能擴(kuò)大、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道完善、新產(chǎn)品推廣等方面需要持續(xù)的資金投入。自公司成立以來(lái)，公司已充分利用了股東自有資金投入、滾存利潤(rùn)以及部分銀行借款等來(lái)滿足公司發(fā)展所需資金需求，融資渠道相對(duì)較為單一，難以滿足公司未來(lái)發(fā)展需求。因此三雄極光需要通過(guò)發(fā)行上市，進(jìn)一步拓寬融資渠道，為公司長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供資金支持。
三雄極光預(yù)計(jì)發(fā)行上市重要日期
募集資金擬將投資6大項(xiàng)目
據(jù)招股書透露，三雄極光本次募集資金擬將投資于 LED 綠色照明擴(kuò)產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目、LED智能照明生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目、研發(fā)中心擴(kuò)建升級(jí)項(xiàng)目、實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)下沉完善擴(kuò)充項(xiàng)目、O2O 電商平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、跨境電商海外市場(chǎng)拓展項(xiàng)目等6個(gè)項(xiàng)目。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，三雄極光在照明行業(yè)積累了豐富的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，并建立相對(duì)完善和成熟的業(yè)務(wù)體系，在品牌、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道、研發(fā)、生產(chǎn)質(zhì)量控制、管理團(tuán)隊(duì)等方面都擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 其中，LED 綠色照明產(chǎn)品作為新一代照明光源，在節(jié)能降耗、使用壽命、性能、環(huán)境友好等方面比傳統(tǒng)照明光源產(chǎn)品有顯著的優(yōu)勢(shì)，并得到了各國(guó)政府大力支持，市場(chǎng)前景廣闊。
三雄極光一直致力于推廣綠色節(jié)能照明產(chǎn)品，并且在 LED綠色照明產(chǎn)品方面的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化推廣方面非常迅速，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，公司針對(duì)本次募集資金投資項(xiàng)目“LED綠色照明擴(kuò)產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目”和“LED智能照明生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”的市場(chǎng)前景作了充分詳細(xì)的論證。
目前，三雄極光已建立了覆蓋全國(guó)主要省、市的銷售網(wǎng)絡(luò)體系。一方面，三雄極光在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道主要集中在一、二線等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的城市，相對(duì)而言，對(duì)三、四線城市銷售渠道的開(kāi)發(fā)有待加強(qiáng)。為此，未來(lái)三雄極光擬通過(guò)本次募投項(xiàng)目之一“實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)下沉擴(kuò)充項(xiàng)目”的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體營(yíng)銷渠道向三、四線城市的進(jìn)一步下沉，進(jìn)一步完善公司銷售網(wǎng)絡(luò);另一方面，三雄極光以往把主要資源集中在商業(yè)、辦公、工業(yè)、戶外等商裝領(lǐng)域，而相對(duì)在家居領(lǐng)域投放的資源較少，且起步較晚。
未來(lái)三雄極光擬通過(guò)本次募投項(xiàng)目之一“O2O 電商平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”和“實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)下沉完善擴(kuò)充項(xiàng)目”大力拓展家居零售渠道。此外，公司海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)一直相對(duì)比較薄弱，公司在海外市場(chǎng)的銷售收入及占比一直偏低，未來(lái)公司擬通過(guò)本次募投項(xiàng)目之一“跨境電商海外市場(chǎng)拓展項(xiàng)目”加強(qiáng)對(duì)海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
三雄極光這次募集資金擬將投資6大項(xiàng)目
三雄極光本次擬投資項(xiàng)目的投資總額為130，645.57萬(wàn)元，其中126，556.10萬(wàn)元擬使用募集資金建設(shè)。本次募集資金投資項(xiàng)目全部實(shí)施后，三星極光將增加固定資產(chǎn) 67，641.16 萬(wàn)元，每年將新增折舊 5，262.33 萬(wàn)元，相當(dāng)于2016年公司利潤(rùn)總額的17.86%。
下一步，三雄極光將這么走……
上市后，三雄極光將堅(jiān)持對(duì)綠色節(jié)能照明產(chǎn)品和智能照明產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，以遍布全國(guó)主要城市的實(shí)體經(jīng)銷商渠道為基礎(chǔ)，向三、四線城市和海外擴(kuò)充市場(chǎng)渠道，積極利用新型市場(chǎng)營(yíng)銷手段，搭建 O2O 電商平臺(tái)和跨境電商平臺(tái)，同時(shí)，以持續(xù)創(chuàng)新為動(dòng)力、以信息化手段提升生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理水平，不斷加強(qiáng)管理團(tuán)隊(duì)和員工隊(duì)伍建設(shè)，研發(fā)、生產(chǎn)、推廣高品質(zhì)的綠色節(jié)能照明產(chǎn)品和智能照明產(chǎn)品，為客戶提供全方位的照明解決方案和專業(yè)服務(wù)。
同時(shí)根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，三雄極光的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是積極抓住我國(guó)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程不斷加快以及 LED 照明的蓬勃發(fā)展所帶來(lái)的行業(yè)發(fā)展契機(jī)，利用自身的品牌、渠道、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、穩(wěn)定高效的團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，借助本次募集資金投資項(xiàng)目，迅速擴(kuò)大公司 LED 照明產(chǎn)品和智能照明產(chǎn)品的產(chǎn)能，提升公司的研發(fā)實(shí)力，以及擴(kuò)充和完善公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道，鞏固并提升公司在照明行業(yè)的現(xiàn)有市場(chǎng)地位，進(jìn)一步提高公司綠色照明產(chǎn)品尤其是 LED 照明產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，為廣大用戶提供更健康、更科學(xué)的整體照明解決方案和更節(jié)能環(huán)保的照明產(chǎn)品。
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