進(jìn)入2017年，歐司朗出售光源業(yè)務(wù)已成定局，或有望在截至9月的本財政年度完成交易談判。歐司朗 CEO Olaf Berlien博士表示，我們利用三大支柱——特種照明(SP)、照明解決方案和系統(tǒng)(LS和DS)和光電半導(dǎo)體(OS)，正為歐司朗創(chuàng)建穩(wěn)健的未來，并相信光源業(yè)務(wù)找到了好的買家。
事實上，歐司朗近幾年發(fā)展雖有坎坷，但這都是企業(yè)重組要付出的代價和必經(jīng)的過程。那么，在歐司朗業(yè)務(wù)調(diào)整之余，它還做了哪些事?成績?nèi)绾?
歐司朗出售光源業(yè)務(wù)成定局?
有望2017財年完成交易!
最近，國際照明巨頭歐司朗再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。2月1日，歐司朗在對華出售旗下照明燈具部門一事上取得進(jìn)展，德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)事務(wù)與能源部發(fā)放了所謂的“無疑問證明”，并表示審核未發(fā)現(xiàn)任何證據(jù)能表明此次收購行為會對德國公共秩序或安全構(gòu)成威脅。這意味著，歐司朗出售光源業(yè)務(wù)將在2017年成定局。
那么，歐司朗是如何一步步完成對光源業(yè)務(wù)的拆分和出售?
2015年4月28日，歐司朗公司監(jiān)事會在會議上通過了授權(quán)審議通用照明光源業(yè)務(wù)拆分計劃的決議。根據(jù)計劃，通用照明光源業(yè)務(wù)將被拆分出來作為一家獨(dú)立的企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營。
2016年1月20日，歐司朗中國照明消息稱，繼2015年6月歐司朗公司監(jiān)事會批準(zhǔn)拆分通用照明光源業(yè)務(wù)，成立獨(dú)立公司的計劃后，如今把該公司正式命名為“朗德萬斯(LEDVANCE)”。
2016年7月1日，歐司朗已經(jīng)順利完成對其通用照明的光源業(yè)務(wù)的分拆，并開始在歐司朗集團(tuán)下獨(dú)立運(yùn)營，并在未來一段時間內(nèi)繼續(xù)使用歐司朗特許的歐司朗(OSRAM)品牌。
2016年7月26日，歐司朗將旗下朗德萬斯以超過4億歐元(約合4.39億美元)的價格出售給以戰(zhàn)略投資者IDG資本為首，木林森及義烏國有資本運(yùn)營中心等有限合伙人組成的中國財團(tuán)。
2016年10月28日，有外媒報道，歐司朗旗下通用照明燈具事業(yè)“LEDVANCE”出售案遭德國政府?dāng)r下，德國政府將針對此案重新進(jìn)行審查，預(yù)計需時數(shù)月才能確定此案是否放行。
2016年11月2日，針對有些媒體開始對歐司朗出售光源業(yè)務(wù)審批結(jié)果進(jìn)行猜測并產(chǎn)生謠言，歐司朗在辟謠中表示，經(jīng)與聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)事務(wù)與能源部確認(rèn)，他們正按標(biāo)準(zhǔn)程序?qū)灰走M(jìn)行審批。
2017年2月1日，歐司朗表示，朗德萬斯有望在2017年財年完成交易談判。至此，歐司朗光源業(yè)務(wù)出售案“一錘定音”。
通過梳理發(fā)現(xiàn)，歐司朗對其光源業(yè)務(wù)的出售可謂“不遺余力”，有計劃并且強(qiáng)力執(zhí)行，最終成功出售。據(jù)歐司朗2015財年的銷售數(shù)據(jù)顯示，歐司朗2015財年實現(xiàn)營業(yè)總收入達(dá)到55.7億歐元，而其光源業(yè)務(wù)的營業(yè)收入為20億歐元，約占?xì)W司朗銷售額的35%，曾經(jīng)是四大業(yè)務(wù)中占比最高的一個。那么，在這種情況下，歐司朗為何還要出售其如此重要的光源業(yè)務(wù)?
據(jù)歐司朗2016財年年度報告顯示，由于朗德萬斯已經(jīng)拆分并出售給中國財團(tuán)，歐司朗在財務(wù)報表中將朗德萬斯(LEDVANCE)列為終止經(jīng)營業(yè)務(wù)，不再在細(xì)分部門詳細(xì)報表中體現(xiàn)，也不核算到總的銷售業(yè)績之中。2016財年年報關(guān)注和披露的是持續(xù)經(jīng)營的特種照明、光電半導(dǎo)體、照明解決方案和系統(tǒng)這三大核心板塊的銷售數(shù)據(jù)。為了便于對比，筆者特選擇歐司朗2015財年年度報告和2016財年第一季度報告這兩個時間上具有連續(xù)性的報表數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
2015財年，歐司朗傳統(tǒng)燈具部門實現(xiàn)營收20億歐元，同比2014財年名義上只增長0.7%，EBITA(稅前利潤)為-0.48億歐元，與其它三個板塊的業(yè)績增長速度相比，燈具部門的發(fā)展可謂極其緩慢，且利潤不樂觀;另外，在2016財年第一季度當(dāng)中，歐司朗傳統(tǒng)燈具部門實現(xiàn)營收5.4億歐元，同比上年同期下降1.6%，調(diào)整后的EBITA為0.53億歐元，同比下降5.4%。
由此可知，在歐司朗2015財年開始宣布拆分光源業(yè)務(wù)以前，雖然其光源業(yè)務(wù)整體收入在四大業(yè)務(wù)板塊中高居榜首，但是它的增長速度和實際收益都非常緩慢，甚至多個季度都出現(xiàn)利潤下滑的局面，在這種情況下，歐司朗有計劃拆分并出售光源業(yè)務(wù)就顯得“有理有據(jù)”。
事實上，歐司朗本身就是做燈泡起家，有人甚至用“歐司朗就是一家燈泡制造商”來概括歐司朗的發(fā)展歷史。為此，這也讓業(yè)界人士猜想連連：光源業(yè)務(wù)每年為歐司朗貢獻(xiàn)超過20億歐元的銷售收入，歐司朗就這么放棄了?歐司朗出售光源業(yè)務(wù)以后，收購方將在規(guī)定時間內(nèi)獲得歐司朗品牌使用權(quán)，這對歐司朗是好是壞?朗德萬斯出售之后，意味著歐司朗在很大程度上脫離終端業(yè)務(wù)控制，那么歐司朗多年沉淀下來的渠道資源和客戶資源如何處理?我們期待歐司朗后續(xù)給出更多答案!
歐司朗三大業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)?
特種照明20.1億歐元居首!
歐司朗方面曾多次公開表示，歐司朗將進(jìn)一步專注于企業(yè)成長、創(chuàng)新和科技領(lǐng)導(dǎo)力，從而在不斷變化的照明市場上更好地應(yīng)對多樣化、動態(tài)化的用戶需求。為了達(dá)成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，歐司朗近年來一直在推進(jìn)企業(yè)的重組，并不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)“瘦身”，同時在“瘦身”之余，重點(diǎn)業(yè)務(wù)堅持有序推進(jìn)布局。
據(jù)悉，在2016年7月1日歐司朗照明進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化過程中，歐司朗將原有的專業(yè)照明業(yè)務(wù)與消費(fèi)照明業(yè)務(wù)拆分，成立新的OSRAM歐司朗與LEDVANCE朗德萬斯兩家公司，并表示將全面致力于專業(yè)照明領(lǐng)域應(yīng)用，這表明拆分之后的歐司朗更專注于專業(yè)照明領(lǐng)域。歐司朗的特種照明(SP)分為專業(yè)及工業(yè)照明應(yīng)用(PIA)與汽車照明(AM)，而特種照明(SP)也順利成為歐司朗最重要的業(yè)務(wù)部門。
值得注意的是，在歐司朗成功剝離光源業(yè)務(wù)之后，其持續(xù)性經(jīng)營的三大業(yè)務(wù)為光電半導(dǎo)體業(yè)務(wù)、特種照明業(yè)務(wù)、照明方案和系統(tǒng)業(yè)務(wù)。據(jù)歐司朗2016財年年度報告，在歐司朗不再合并燈具部門業(yè)績之后，其特種照明業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入20.1億歐元，成為歐司朗最重要的營收來源。那么，近兩年來，歐司朗這三大持續(xù)性經(jīng)營的業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)如何?
歐司朗在2016財年持續(xù)性經(jīng)營收益達(dá)到38.7億歐元，同比2015財年持續(xù)性經(jīng)營收益名義上增長6%;其中，特種照明業(yè)務(wù)2016財年實現(xiàn)營業(yè)收入20.1億元，同比2015財年名義上增長7.8%;光電半導(dǎo)體業(yè)務(wù)收入為14.3億歐元，同比2015財年名義上增長10.2%;照明解決方案及系統(tǒng)業(yè)務(wù)收入為10.1億歐元，同比增長6.8%。
歐司朗在2015財年實現(xiàn)營收55.7億歐元，同比2014財年增長8.4%;其中，特種照明業(yè)務(wù)2015財年實現(xiàn)營收18.6億歐元，同比2014財年名義上增長19.2%;光電半導(dǎo)體業(yè)務(wù)收入為12.9億歐元，同比2014財年名義上增長14.9%;照明解決方案及系統(tǒng)業(yè)務(wù)收入為9.4億歐元，同比增長4.5%。
由此可知，近年來，歐司朗三大核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)明顯優(yōu)于其光源業(yè)務(wù)。此外，歐司朗在明確表示要進(jìn)行業(yè)務(wù)“瘦身”和組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化以后，特種照明里的汽車照明成為重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)，同時，智能照明在歐司朗戰(zhàn)略布局里定位逐漸明確。
汽車照明領(lǐng)跑全球。不管是歐司朗成功完成對美國知名的汽車LED模塊生產(chǎn)廠商N(yùn)ovità Technologies公司的收購，還是在中國江蘇省昆山市投建生產(chǎn)汽車照明產(chǎn)品的工廠，都體現(xiàn)出歐司朗在汽車照明上的信心和實力。有數(shù)據(jù)顯示，拆分之后的歐司朗汽車照明市場占有率全球第一。
智能照明穩(wěn)步推進(jìn)。在智能照明越來越火爆，也越來越被更多人看好的今天，作為國際照明巨頭，歐司朗對智能照明的布局可謂“積極”。近段時間，歐司朗將旗下的智能照明業(yè)務(wù)(LIGHTFY)和數(shù)字照明事業(yè)部門(DIGITALSYSTEM)合并;同時還收購了一家荷蘭軟件專家Tvilight的少數(shù)股權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大在城市智能戶外照明系統(tǒng)方面的專業(yè)技能;推出多系列智能家居產(chǎn)品，引領(lǐng)智能照明在技術(shù)和產(chǎn)品上的新風(fēng)潮。
有報道指出，歐司朗光電半導(dǎo)體照明和照明智能控制系統(tǒng)市場占有率排名全球第二。
歐司朗中國市場表現(xiàn)漸佳?
2016財年營收7.1億歐元!
歐司朗業(yè)務(wù)遍布全球，主要包括EMEA(歐洲、中東和非洲)、APAC(亞太地區(qū))和Americas(美洲)。其中，在亞太地區(qū)，歐司朗的布局未曾間斷，如歐司朗光電半導(dǎo)體在馬來西亞居林高科技園區(qū)的LED芯片制造工廠預(yù)計2017年底可建成并投入生產(chǎn)。
此外，在中國市場，歐司朗是僅次于飛利浦的國際照明巨頭，其知名度和影響力極高。2015年9月9日，歐司朗同意將其所持有的佛山電器照明股份有限公司13.5%股份出售給廣東省廣晟資產(chǎn)經(jīng)營有限公司的一家子公司，并通過此舉出讓一筆非戰(zhàn)略性投資，雙方達(dá)成的成交價超過3.5億歐元。近日，佛山照明發(fā)布《2016年年度快報》，2016年佛山照明實現(xiàn)營業(yè)總收入為33.66億元，業(yè)績表現(xiàn)相較之前更為搶眼。
同時，歐司朗已成功將旗下光源業(yè)務(wù)出售給中國財團(tuán)。那么，這兩件事情是否會削弱歐司朗在中國市場的影響力?毫無疑問，隨著歐司朗出售所持有的佛山照明股份和朗德萬斯，歐司朗對中國市場的控制力會在一定程度上下滑，并且與中國原有的部分渠道和客戶拆分和脫離。但是，歐司朗的行動與GE照明公開宣布要撤離亞洲市場有著本質(zhì)上的區(qū)別，不管是出售佛山照明股份還是朗德萬斯，歐司朗從未放棄中國市場。
2014年5月21日，歐司朗光電半導(dǎo)體無錫工廠舉行了盛大的投產(chǎn)儀式;2015年9月9日，歐司朗位于江蘇省昆山市的第二間工廠正式投產(chǎn)運(yùn)營，以進(jìn)一步擴(kuò)大其在該地區(qū)的產(chǎn)能，其主要生產(chǎn)汽車及顯示領(lǐng)域的照明產(chǎn)品;2015年11月9日，歐司朗亞洲應(yīng)用中心落戶上海，使得歐司朗更貼近亞洲區(qū)業(yè)務(wù)客戶……
而據(jù)歐司朗2016財年年度報告，歐司朗2016財年在亞太地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入為12.3億歐元，名義上同比增長4.4%;其中在中國(包括香港和臺灣)收入為7.1億歐元，同比增長1.7%。歐司朗2015財年在亞太地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入為11.8億歐元，其中在中國(包括香港和臺灣)實現(xiàn)營業(yè)收入為7.0億歐元。我們知道，在歐司朗2016財年年度報告中，朗德萬斯作為終止經(jīng)營業(yè)務(wù)并未列入合并報表，而在這種情況下，在亞太地區(qū)和中國，歐司朗2016財年表現(xiàn)依然強(qiáng)勢。
最新數(shù)據(jù)顯示，歐司朗2017會計年度營收9.91億歐元，與上年同期可比增長近8%。這也說明，歐司朗出售光源業(yè)務(wù)的負(fù)面影響并非如某些業(yè)內(nèi)人士所預(yù)測，且歐司朗在汽車照明等領(lǐng)域的持續(xù)投入也不負(fù)所望，其在亞太地區(qū)和中國的成績就是最好明證。
我有話說：
要搶市場，自己得先有實力
貴州大江照明總經(jīng)理 蔣以波
歐司朗將傳統(tǒng)光源業(yè)務(wù)出售給中國財團(tuán)，從歐司朗本身來說，它這個業(yè)務(wù)近年來一直在衰減，不止在中國，在全球市場都呈現(xiàn)下滑趨勢。在這種情況下，歐司朗出售光源業(yè)務(wù)對其未來發(fā)展有好處。從收購方來說，木林森股份等組成的中國財團(tuán)或更看重的是歐司朗光源業(yè)務(wù)在全球市場的價值。
不管是歐司朗、飛利浦還是GE，在傳統(tǒng)照明時代，它們曾經(jīng)在傳統(tǒng)光源技術(shù)上絕對領(lǐng)先的局面被打破，它們在產(chǎn)品上呈現(xiàn)的價值與國內(nèi)本土企業(yè)的差距進(jìn)一步縮小。比如歐司朗，它的傳統(tǒng)照明產(chǎn)品線比較少，早在2012年其傳統(tǒng)光源業(yè)務(wù)在中國市場就已逐漸衰減，除了LED芯片和專業(yè)照明產(chǎn)品技術(shù)，歐司朗已不能穩(wěn)贏國內(nèi)企業(yè)。
隨著歐司朗、飛利浦和GE照明三大國際照明巨頭對中國市場控制力的減弱，國內(nèi)哪家企業(yè)將搶得它們退出后留下的市場?我認(rèn)為，國際品牌撤離后“騰出”的市場空間，就目前來看，并沒有哪一家國內(nèi)企業(yè)絕對獲得，而是所有國內(nèi)企業(yè)都有機(jī)會“搶一杯羹”，而結(jié)果如何，還得看它們各自的實力!
前景猜想：
輕裝上陣，歐司朗將走得更快?!
近幾年是歐司朗企業(yè)內(nèi)部大規(guī)模重組階段，特別是在2016年，歐司朗順利完成業(yè)務(wù)拆分，并將光源業(yè)務(wù)成功剝離和出售，更加專注和集中于專業(yè)照明領(lǐng)域，同時在如此大動作之下，歐司朗逆市而行，取得重大進(jìn)展。
歐司朗首席執(zhí)行官Olaf Berlien博士說道：“我們2016財政年度是極其成功的。在歐司朗進(jìn)行歷史上最大規(guī)模重組的這一年，我們創(chuàng)造了又一項記錄，達(dá)到了預(yù)期水平。這是非常漂亮的業(yè)績。今天的歐司朗是一家擁有將近17000個專利，在市場上占主導(dǎo)地位的高科技公司?！?/p>
可以說，今天的歐司朗是一個由三大戰(zhàn)略支柱清晰定位的公司，但它本質(zhì)上仍舊是一家照明公司。在完成業(yè)務(wù)重組并穩(wěn)定下來之后，我們有理由相信：放棄成本居高不下、利潤長期走低的光源業(yè)務(wù)，這樣輕裝上陣的歐司朗將走得更快!
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