近年來，隨著LED顯示屏技術(shù)不斷突破及產(chǎn)品的成熟，顯示更加高清的，色彩更加逼真的LED顯示屏憑借其諸多優(yōu)點在市場上迅速擴(kuò)張開來，并以其頑強(qiáng)的市場適應(yīng)力，不斷向商業(yè)領(lǐng)域和民用領(lǐng)域滲透。就2016年行業(yè)發(fā)展情況分析，2016年年初，LED顯示屏行業(yè)發(fā)展相對平緩，走勢甚至些許低迷，但就在下半年，行業(yè)經(jīng)歷著“漲價潮”、“專利戰(zhàn)”、“并購潮”之后，眾多大型中型企業(yè)發(fā)展獲得了新的機(jī)遇，他們紛紛拓展新領(lǐng)域，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)品牌塑造，走出國內(nèi)市場構(gòu)建更廣闊的海外市場，這一系列的作為推動著LED顯示屏行業(yè)2016年下半年轉(zhuǎn)型，發(fā)展形勢也因此而扭轉(zhuǎn)。
2016年LED顯示行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展
產(chǎn)品與服務(wù)多網(wǎng)點覆蓋發(fā)展趨勢
得益于LED顯示屏技術(shù)和產(chǎn)品的不斷完善，LED顯示屏的使用受眾與應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，一方面，越加廣闊的LED顯示屏分布區(qū)域，在地域上無疑給消費者與廠家構(gòu)成了極大的不便;另一方面，為了進(jìn)一步的完善分銷系統(tǒng)，將LED顯示屏鋪散在更加廣闊的使用區(qū)域，行業(yè)內(nèi)各LED顯示屏企業(yè)，開始了強(qiáng)化對銷售網(wǎng)點的建設(shè)。
向來在渠道方面做的風(fēng)聲水起的強(qiáng)力巨彩，堅持其渠道營銷的新模式，旗艦店、千店形“雙店”建設(shè)全面建設(shè)發(fā)展，目前，已完成和在建設(shè)的旗艦店有幾十家，覆蓋23個區(qū)域，千店形象體驗中心累積已經(jīng)有兩千多家，積極構(gòu)筑其“三公里服務(wù)圈”。華杰旗下包括華杰光電、海峽彩亮兩個品牌，目前已相繼在華東、華南、華中、華北等區(qū)域建立29家運營中心，365家專營店，并在東南亞、歐洲、美洲、中東等35個國際區(qū)域建立了數(shù)百家的代理商。天合光電正在打造"千城萬點客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)"，計劃在全國各級城市設(shè)立辦事處、運營中心，實現(xiàn)"客戶需求—客戶服務(wù)"面對面零距離解決，并以此為依托形成銷售+服務(wù)一體的"千城萬點服務(wù)體系"。目前天合光電已在全國已經(jīng)建立了17個運營中心，并將在2016年覆蓋全國28個城市，每個地方都能建立一個運營中心。另外明昌光電已設(shè)立了北京、武漢、山東、西安、廣西、鄭州、成都、杭州等辦事處或直銷點，完善了全國銷售網(wǎng)絡(luò)。
新型的分銷模式出現(xiàn)
一、隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，企業(yè)傳統(tǒng)的依靠經(jīng)驗和感覺進(jìn)行的營銷活動逐漸改變，部分屏企業(yè)開始開拓網(wǎng)絡(luò)電商銷售方式，越來越多的企業(yè)開始將業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的銷售渠道拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺，有些企業(yè)選擇借助有實力的第三方平臺，如淘寶，京東等，如華杰光電等少數(shù)企業(yè)已在淘寶、天貓建立起了初具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)與零售體系，積極開拓電商渠道建設(shè)，至今已有網(wǎng)絡(luò)代理商逾300家。有些企業(yè)選擇自建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，如建立或開發(fā)手機(jī)app應(yīng)用軟件，如深圳亮彩就推出網(wǎng)上折扣店，以賣特價尾檔產(chǎn)品為主。
二、以強(qiáng)力巨彩的泰山大屏工程實施開創(chuàng)新的分銷服務(wù)模式，泰山大屏主要由強(qiáng)力巨彩總部、省級品牌運營商萬佳潤泰、千店服務(wù)商山東萬隆以及各戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)合打造，是一種新的分銷模式，這種分銷模式將強(qiáng)力巨彩總部、省級品牌運營商千店服務(wù)商，三方共同銜接服務(wù)用戶，從售前方案制定，商務(wù)競標(biāo)，到售中貨品跟蹤，安裝準(zhǔn)備，到項目正式交付驗收，再到售后維護(hù)使用，全面實現(xiàn)本地化3公里范圍服務(wù)!徹底打破了廠家直接進(jìn)行工程競標(biāo)的模式，促進(jìn)LED顯示屏行業(yè)從覆蓋面極的“專業(yè)化暴利時代”全面轉(zhuǎn)入覆蓋面極廣的“商業(yè)化服務(wù)時代”，每一個終端用戶買得到，買得起，用得放心，真正給用戶帶來便捷、貼心、及時的極致服務(wù)體驗。
縱觀LED顯示屏的發(fā)展態(tài)勢，由于“間距”“封裝”等LED顯示屏核心技術(shù)的不斷突破，超高清顯示，色彩還原度高的LED顯示屏必然LED顯示屏的發(fā)展趨勢。顯示性能增強(qiáng)，將直接導(dǎo)致LED顯示屏向著市場各個方向滲透，未來LED顯示屏的應(yīng)用區(qū)域?qū)⒏訌V泛，其商用領(lǐng)域、民用領(lǐng)域的應(yīng)用趨勢不可抵擋，市場渠道亦將開始從目前的一線城市向著二，三線城市下沉，2016年LED顯示屏企業(yè)對渠道市場的積極布局，是LED顯示屏市場新發(fā)展態(tài)勢對LED顯示屏企業(yè)提出的新的發(fā)展要求，以LED顯示屏產(chǎn)品本身的特點，未來我們將一睹LED顯示屏渠道多元化發(fā)展的盛況。
2017年LED顯示屏發(fā)展趨勢分析
隨著2017年的到來，LED顯示屏行業(yè)仍然顯示出持續(xù)發(fā)展勢頭，隨著原材料的漲價和顯示產(chǎn)品的更新，市場的拓建和企業(yè)的積極應(yīng)對，2017年LED顯示屏行業(yè)龍頭企業(yè)將會呈現(xiàn)出大者恒大的局面，而行業(yè)加速洗牌整合也將成為大勢所趨。
據(jù)媒體預(yù)測，2017年LED顯示屏行業(yè)除了會在傳統(tǒng)顯示屏方面高歌猛進(jìn)外，許多LED顯示屏細(xì)分領(lǐng)域也將會有更大的商機(jī)和成就。目前，小間距LED顯示屏行業(yè)呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，且供不應(yīng)求。小間距LED替代DLP等拼接屏市場如火如荼，在此背景下，不少LED顯示屏企業(yè)開始謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級。其中，雷曼股份(300162)、聯(lián)建光電(300269)分別在體育、傳媒領(lǐng)域進(jìn)行了較為成功的探索。而利亞德千億民用市場正在起步，將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，擴(kuò)大產(chǎn)能，加強(qiáng)渠道建設(shè)，實現(xiàn)小間距市場的高速增長。
此外，2016年LED顯示屏邊沿的一些領(lǐng)域備受關(guān)注，包括智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR應(yīng)用等等，智能化LED顯示屏將成為2017年行業(yè)發(fā)展的一大分支，推動各方的合作共贏，實現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)與應(yīng)用市場拓展的雙重目標(biāo)。
在LED顯示屏細(xì)分市場，戶外傳媒、租賃市場及室內(nèi)顯示有著顯著的特色展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
led顯示屏引領(lǐng)戶外傳媒市場新形象
作為戶外傳媒市場異軍突起的LED顯示屏，隨著封裝技術(shù)，以及間距技術(shù)的不斷突破，目前LED顯示屏已經(jīng)越來越頻繁的出現(xiàn)在我們的視野里，并以其高亮度、視角廣、屏幕面積的可調(diào)性等特點，已經(jīng)逐步取代了傳統(tǒng)的廣告信息呈現(xiàn)單一的廣告牌、燈箱等，成為戶外廣告?zhèn)髅揭还杀妒懿毮康男铝α俊?/p>
產(chǎn)品呈現(xiàn)出從一線城市向二，三線城市擴(kuò)散的明顯趨勢，廣泛應(yīng)用在繁華街道、車站、商場、地標(biāo)性建筑、活動中心等處。值得關(guān)注的是2016年，小間距市場呈現(xiàn)出一片火爆的場面，且其戶外應(yīng)用的趨勢明顯，以新興燈桿屏為例，通過與照明、互聯(lián)網(wǎng)、視屏監(jiān)控、信息發(fā)布等系統(tǒng)技術(shù)的結(jié)合，構(gòu)成智慧路燈系統(tǒng)，成為智慧城市建設(shè)中倍受媒體關(guān)注的焦點，可以想象到，借助智慧交通系統(tǒng)的建設(shè)，我們將會見到集廣告、重大突發(fā)事件、出行天氣等信息發(fā)布的燈桿屏系統(tǒng)給城市居民帶來的巨大便利，引起外傳媒方式的革命，市場空間巨大。
租賃市場提升空間巨大
借助LED顯示屏的拼接、拆裝特性發(fā)展起來，堪稱led顯示屏“游擊隊”，租賃屏模組特點是易于“拆裝”，并能拼裝組合成各種樣式的顯示方式，定制化要求較高，常常在舞臺、晚會等背景顯示配合舞臺的其他效果給人呈現(xiàn)出震撼的視聽感官，由于作為當(dāng)前舞臺塑造氛圍的有力設(shè)備，文化、娛樂、體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，近些年租賃屏市場發(fā)展較快，但市場表現(xiàn)較混亂產(chǎn)品品質(zhì)缺失，2016年相繼出現(xiàn)過多起租賃屏倒塌事故，暴露出租賃市場的弊端，但總的來講，受文體娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動影響，未來租賃屏市場發(fā)展大有可為，且隨著小間距l(xiāng)ed顯示屏普及，未來更高端的租賃屏將能滿足更高更完美的舞臺氣氛呈現(xiàn)。
室內(nèi)顯示市場繼續(xù)迎來新的應(yīng)用領(lǐng)域
作為目前表貼LED顯示屏產(chǎn)品的主要應(yīng)用陣地，室內(nèi)LED顯示屏間距從早期主要的P7、P5向下發(fā)展，目前P3、P4已經(jīng)成為室內(nèi)的主流顯示，且P2.5以下的小間距LED顯示屏在2016年強(qiáng)勢崛起，P2以下各種超高清LED顯示屏產(chǎn)品開始相繼亮相，其顯示已達(dá)4K效果，相關(guān)企業(yè)的LED顯示屏電視已經(jīng)開始在高端市場投放，同時，各大燈珠廠商規(guī)模化擴(kuò)產(chǎn)，未來更大規(guī)模的LED顯示屏投放量值得期待，值得關(guān)注的是隨著我國近期各大半導(dǎo)體芯片廠的投建，未來核心芯片技術(shù)將得到較大提升，LED顯示屏間距技術(shù)將進(jìn)一步突破，越發(fā)高清的LED顯示屏已是不爭的現(xiàn)實，而由于價格的下降，目前室內(nèi)商用民用市場滲透發(fā)展已經(jīng)展開，且在AR/VR、裸眼3D等新興熱門技術(shù)結(jié)合應(yīng)用下，憑借小間距LED顯示屏本身特點，市場空間巨大?？偟膩碇v，以小間距為龍頭的led顯示屏市內(nèi)顯示市場，將成為LED顯示屏市場潛力的重要體現(xiàn)。
總體而言，2017年LED顯示屏行業(yè)仍將是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新的產(chǎn)業(yè)形勢、多元化的產(chǎn)品、細(xì)分領(lǐng)域和外延領(lǐng)域的拓建，都將會成為LED顯示屏行業(yè)的新力量。
結(jié)語：LED顯示屏行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)的洗牌已經(jīng)持續(xù)多年，當(dāng)前的LED顯示屏行業(yè)正處在一個發(fā)展與完善的階段，其“強(qiáng)者不強(qiáng)，弱者不弱”的行業(yè)格局一直沒有得到根本的變化，行業(yè)集中度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
粵公網(wǎng)安備 44010602001351號