2017LED行業(yè)：轉(zhuǎn)型持續(xù) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　近年來(lái)，隨著LED顯示屏技術(shù)不斷突破及產(chǎn)品的成熟，顯示更加高清的，色彩更加逼真的LED顯示屏憑借其諸多優(yōu)點(diǎn)在市場(chǎng)上迅速擴(kuò)張開(kāi)來(lái)，并以其頑強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)力，不斷向商業(yè)領(lǐng)域和民用領(lǐng)域滲透。就2016年行業(yè)發(fā)展情況分析，2016年年初，LED顯示屏行業(yè)發(fā)展相對(duì)平緩，走勢(shì)甚至些許低迷，但就在下半年，行業(yè)經(jīng)歷著“漲價(jià)潮”、“專利戰(zhàn)”、“并購(gòu)潮”之后，眾多大型中型企業(yè)發(fā)展獲得了新的機(jī)遇，他們紛紛拓展新領(lǐng)域，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)品牌塑造，走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)構(gòu)建更廣闊的海外市場(chǎng)，這一系列的作為推動(dòng)著LED顯示屏行業(yè)2016年下半年轉(zhuǎn)型，發(fā)展形勢(shì)也因此而扭轉(zhuǎn)。

　　2016年LED顯示行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　產(chǎn)品與服務(wù)多網(wǎng)點(diǎn)覆蓋發(fā)展趨勢(shì)

　　得益于LED顯示屏技術(shù)和產(chǎn)品的不斷完善，LED顯示屏的使用受眾與應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，一方面，越加廣闊的LED顯示屏分布區(qū)域，在地域上無(wú)疑給消費(fèi)者與廠家構(gòu)成了極大的不便;另一方面，為了進(jìn)一步的完善分銷系統(tǒng)，將LED顯示屏鋪散在更加廣闊的使用區(qū)域，行業(yè)內(nèi)各LED顯示屏企業(yè)，開(kāi)始了強(qiáng)化對(duì)銷售網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)。

　　向來(lái)在渠道方面做的風(fēng)聲水起的強(qiáng)力巨彩，堅(jiān)持其渠道營(yíng)銷的新模式，旗艦店、千店形“雙店”建設(shè)全面建設(shè)發(fā)展，目前，已完成和在建設(shè)的旗艦店有幾十家，覆蓋23個(gè)區(qū)域，千店形象體驗(yàn)中心累積已經(jīng)有兩千多家，積極構(gòu)筑其“三公里服務(wù)圈”。華杰旗下包括華杰光電、海峽彩亮兩個(gè)品牌，目前已相繼在華東、華南、華中、華北等區(qū)域建立29家運(yùn)營(yíng)中心，365家專營(yíng)店，并在東南亞、歐洲、美洲、中東等35個(gè)國(guó)際區(qū)域建立了數(shù)百家的代理商。天合光電正在打造"千城萬(wàn)點(diǎn)客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)"，計(jì)劃在全國(guó)各級(jí)城市設(shè)立辦事處、運(yùn)營(yíng)中心，實(shí)現(xiàn)"客戶需求—客戶服務(wù)"面對(duì)面零距離解決，并以此為依托形成銷售+服務(wù)一體的"千城萬(wàn)點(diǎn)服務(wù)體系"。目前天合光電已在全國(guó)已經(jīng)建立了17個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，并將在2016年覆蓋全國(guó)28個(gè)城市，每個(gè)地方都能建立一個(gè)運(yùn)營(yíng)中心。另外明昌光電已設(shè)立了北京、武漢、山東、西安、廣西、鄭州、成都、杭州等辦事處或直銷點(diǎn)，完善了全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　新型的分銷模式出現(xiàn)

　　一、隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，企業(yè)傳統(tǒng)的依靠經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)逐漸改變，部分屏企業(yè)開(kāi)始開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)電商銷售方式，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的銷售渠道拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有些企業(yè)選擇借助有實(shí)力的第三方平臺(tái)，如淘寶，京東等，如華杰光電等少數(shù)企業(yè)已在淘寶、天貓建立起了初具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)與零售體系，積極開(kāi)拓電商渠道建設(shè)，至今已有網(wǎng)絡(luò)代理商逾300家。有些企業(yè)選擇自建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，如建立或開(kāi)發(fā)手機(jī)app應(yīng)用軟件，如深圳亮彩就推出網(wǎng)上折扣店，以賣特價(jià)尾檔產(chǎn)品為主。

　　二、以強(qiáng)力巨彩的泰山大屏工程實(shí)施開(kāi)創(chuàng)新的分銷服務(wù)模式，泰山大屏主要由強(qiáng)力巨彩總部、省級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)商萬(wàn)佳潤(rùn)泰、千店服務(wù)商山東萬(wàn)隆以及各戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)合打造，是一種新的分銷模式，這種分銷模式將強(qiáng)力巨彩總部、省級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)商千店服務(wù)商，三方共同銜接服務(wù)用戶，從售前方案制定，商務(wù)競(jìng)標(biāo)，到售中貨品跟蹤，安裝準(zhǔn)備，到項(xiàng)目正式交付驗(yàn)收，再到售后維護(hù)使用，全面實(shí)現(xiàn)本地化3公里范圍服務(wù)!徹底打破了廠家直接進(jìn)行工程競(jìng)標(biāo)的模式，促進(jìn)LED顯示屏行業(yè)從覆蓋面極的“專業(yè)化暴利時(shí)代”全面轉(zhuǎn)入覆蓋面極廣的“商業(yè)化服務(wù)時(shí)代”，每一個(gè)終端用戶買(mǎi)得到，買(mǎi)得起，用得放心，真正給用戶帶來(lái)便捷、貼心、及時(shí)的極致服務(wù)體驗(yàn)。

　　縱觀LED顯示屏的發(fā)展態(tài)勢(shì)，由于“間距”“封裝”等LED顯示屏核心技術(shù)的不斷突破，超高清顯示，色彩還原度高的LED顯示屏必然LED顯示屏的發(fā)展趨勢(shì)。顯示性能增強(qiáng)，將直接導(dǎo)致LED顯示屏向著市場(chǎng)各個(gè)方向滲透，未來(lái)LED顯示屏的應(yīng)用區(qū)域?qū)⒏訌V泛，其商用領(lǐng)域、民用領(lǐng)域的應(yīng)用趨勢(shì)不可抵擋，市場(chǎng)渠道亦將開(kāi)始從目前的一線城市向著二，三線城市下沉，2016年LED顯示屏企業(yè)對(duì)渠道市場(chǎng)的積極布局，是LED顯示屏市場(chǎng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)LED顯示屏企業(yè)提出的新的發(fā)展要求，以LED顯示屏產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，未來(lái)我們將一睹LED顯示屏渠道多元化發(fā)展的盛況。

　　2017年LED顯示屏發(fā)展趨勢(shì)分析

　　隨著2017年的到來(lái)，LED顯示屏行業(yè)仍然顯示出持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭，隨著原材料的漲價(jià)和顯示產(chǎn)品的更新，市場(chǎng)的拓建和企業(yè)的積極應(yīng)對(duì)，2017年LED顯示屏行業(yè)龍頭企業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出大者恒大的局面，而行業(yè)加速洗牌整合也將成為大勢(shì)所趨。

　　據(jù)媒體預(yù)測(cè)，2017年LED顯示屏行業(yè)除了會(huì)在傳統(tǒng)顯示屏方面高歌猛進(jìn)外，許多LED顯示屏細(xì)分領(lǐng)域也將會(huì)有更大的商機(jī)和成就。目前，小間距LED顯示屏行業(yè)呈爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且供不應(yīng)求。小間距LED替代DLP等拼接屏市場(chǎng)如火如荼，在此背景下，不少LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中，雷曼股份(300162)、聯(lián)建光電(300269)分別在體育、傳媒領(lǐng)域進(jìn)行了較為成功的探索。而利亞德千億民用市場(chǎng)正在起步，將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大產(chǎn)能，加強(qiáng)渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)小間距市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。

　　此外，2016年LED顯示屏邊沿的一些領(lǐng)域備受關(guān)注，包括智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR應(yīng)用等等，智能化LED顯示屏將成為2017年行業(yè)發(fā)展的一大分支，推動(dòng)各方的合作共贏，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)與應(yīng)用市場(chǎng)拓展的雙重目標(biāo)。

　　在LED顯示屏細(xì)分市場(chǎng)，戶外傳媒、租賃市場(chǎng)及室內(nèi)顯示有著顯著的特色展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　led顯示屏引領(lǐng)戶外傳媒市場(chǎng)新形象

　　作為戶外傳媒市場(chǎng)異軍突起的LED顯示屏，隨著封裝技術(shù)，以及間距技術(shù)的不斷突破，目前LED顯示屏已經(jīng)越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)在我們的視野里，并以其高亮度、視角廣、屏幕面積的可調(diào)性等特點(diǎn)，已經(jīng)逐步取代了傳統(tǒng)的廣告信息呈現(xiàn)單一的廣告牌、燈箱等，成為戶外廣告?zhèn)髅揭还杀妒懿毮康男铝α俊?/p>

　　產(chǎn)品呈現(xiàn)出從一線城市向二，三線城市擴(kuò)散的明顯趨勢(shì)，廣泛應(yīng)用在繁華街道、車站、商場(chǎng)、地標(biāo)性建筑、活動(dòng)中心等處。值得關(guān)注的是2016年，小間距市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片火爆的場(chǎng)面，且其戶外應(yīng)用的趨勢(shì)明顯，以新興燈桿屏為例，通過(guò)與照明、互聯(lián)網(wǎng)、視屏監(jiān)控、信息發(fā)布等系統(tǒng)技術(shù)的結(jié)合，構(gòu)成智慧路燈系統(tǒng)，成為智慧城市建設(shè)中倍受媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，可以想象到，借助智慧交通系統(tǒng)的建設(shè)，我們將會(huì)見(jiàn)到集廣告、重大突發(fā)事件、出行天氣等信息發(fā)布的燈桿屏系統(tǒng)給城市居民帶來(lái)的巨大便利，引起外傳媒方式的革命，市場(chǎng)空間巨大。

　　租賃市場(chǎng)提升空間巨大

　　借助LED顯示屏的拼接、拆裝特性發(fā)展起來(lái)，堪稱led顯示屏“游擊隊(duì)”，租賃屏模組特點(diǎn)是易于“拆裝”，并能拼裝組合成各種樣式的顯示方式，定制化要求較高，常常在舞臺(tái)、晚會(huì)等背景顯示配合舞臺(tái)的其他效果給人呈現(xiàn)出震撼的視聽(tīng)感官，由于作為當(dāng)前舞臺(tái)塑造氛圍的有力設(shè)備，文化、娛樂(lè)、體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，近些年租賃屏市場(chǎng)發(fā)展較快，但市場(chǎng)表現(xiàn)較混亂產(chǎn)品品質(zhì)缺失，2016年相繼出現(xiàn)過(guò)多起租賃屏倒塌事故，暴露出租賃市場(chǎng)的弊端，但總的來(lái)講，受文體娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)影響，未來(lái)租賃屏市場(chǎng)發(fā)展大有可為，且隨著小間距l(xiāng)ed顯示屏普及，未來(lái)更高端的租賃屏將能滿足更高更完美的舞臺(tái)氣氛呈現(xiàn)。

　　室內(nèi)顯示市場(chǎng)繼續(xù)迎來(lái)新的應(yīng)用領(lǐng)域

　　作為目前表貼LED顯示屏產(chǎn)品的主要應(yīng)用陣地，室內(nèi)LED顯示屏間距從早期主要的P7、P5向下發(fā)展，目前P3、P4已經(jīng)成為室內(nèi)的主流顯示，且P2.5以下的小間距LED顯示屏在2016年強(qiáng)勢(shì)崛起，P2以下各種超高清LED顯示屏產(chǎn)品開(kāi)始相繼亮相，其顯示已達(dá)4K效果，相關(guān)企業(yè)的LED顯示屏電視已經(jīng)開(kāi)始在高端市場(chǎng)投放，同時(shí)，各大燈珠廠商規(guī)?；瘮U(kuò)產(chǎn)，未來(lái)更大規(guī)模的LED顯示屏投放量值得期待，值得關(guān)注的是隨著我國(guó)近期各大半導(dǎo)體芯片廠的投建，未來(lái)核心芯片技術(shù)將得到較大提升，LED顯示屏間距技術(shù)將進(jìn)一步突破，越發(fā)高清的LED顯示屏已是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，而由于價(jià)格的下降，目前室內(nèi)商用民用市場(chǎng)滲透發(fā)展已經(jīng)展開(kāi)，且在AR/VR、裸眼3D等新興熱門(mén)技術(shù)結(jié)合應(yīng)用下，憑借小間距LED顯示屏本身特點(diǎn)，市場(chǎng)空間巨大。總的來(lái)講，以小間距為龍頭的led顯示屏市內(nèi)顯示市場(chǎng)，將成為L(zhǎng)ED顯示屏市場(chǎng)潛力的重要體現(xiàn)。

　　總體而言，2017年LED顯示屏行業(yè)仍將是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)、多元化的產(chǎn)品、細(xì)分領(lǐng)域和外延領(lǐng)域的拓建，都將會(huì)成為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)的新力量。

　　結(jié)語(yǔ)：LED顯示屏行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)的洗牌已經(jīng)持續(xù)多年，當(dāng)前的LED顯示屏行業(yè)正處在一個(gè)發(fā)展與完善的階段，其“強(qiáng)者不強(qiáng)，弱者不弱”的行業(yè)格局一直沒(méi)有得到根本的變化，行業(yè)集中度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。