華南區(qū)作為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域之一，人口眾多，市場巨大，進(jìn)出口發(fā)達(dá)。2016年，市場似乎延續(xù)了上年的冷淡，由于大環(huán)境的影響，內(nèi)需疲弱。廣東省作為燈飾照明的生產(chǎn)基地，毫無疑問行業(yè)活力較其他兩省高;海南省屬于旅游熱門圣地，冬季的市場行情高漲;相對比下，廣西省表現(xiàn)略顯平淡，但仍不乏規(guī)模大的經(jīng)銷商。企業(yè)、賣場、商家表現(xiàn)如何?
華南區(qū)各省市場景氣指數(shù)(深色為高)
概況：三省各具“市場特色”
廣東省是我國最大燈具產(chǎn)品生產(chǎn)制造集聚區(qū)，珠三角照明燈飾企業(yè)林立，已向以質(zhì)量、品牌為主導(dǎo)發(fā)展;粵北地區(qū)正處于高速發(fā)展階段，隨著房地產(chǎn)的涌入，燈具市場有望同時發(fā)力;樞紐為“中國燈飾之都”中山古鎮(zhèn)，賣場總面積已達(dá)到330萬平方米以上，雖具有強(qiáng)大的輻射能力，競爭難免激烈。
海南省則屬于旅游型經(jīng)濟(jì)，消費較高，房地產(chǎn)市場受旅游經(jīng)濟(jì)旺淡季影響較大，上下游產(chǎn)業(yè)包括建材、照明行業(yè)亦然。居民收入較低，消費偏高，燈具以低價走量為主，缺乏專業(yè)的燈具賣場。本報駐海南省人員表示，由于農(nóng)歷七月是傳統(tǒng)節(jié)日中元節(jié)所在月份，按照習(xí)俗，房子、店鋪等是不裝修的，燈具市場要面臨一段短時間的“寒冬”。等到陽歷9月，一些“候鳥”會到海南度假，才會出現(xiàn)家裝小高潮，相信屆時海南燈具市場會迎來“春天”。
廣西方面，據(jù)本報大數(shù)據(jù)中心分析稱，該省縣市的專業(yè)燈具市場很少，一般縣市燈具店鋪都集中在建材市場或者是建材街。廣西省經(jīng)營規(guī)模大的經(jīng)銷商比較少，80%左右是100-400平方米，1000平方米以上大概只占5%。
廣東省候選經(jīng)銷商名單中，珠三角地區(qū)入選經(jīng)銷商數(shù)量是占比最大，達(dá)到69%，其次是粵北地區(qū)，達(dá)到15%，粵西和粵東地區(qū)分別排第三、第四位。究其原因，跟人口密度、房地產(chǎn)熱度、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素有關(guān)。
華南區(qū)候選經(jīng)銷商的代理品牌中，出現(xiàn)頻率最高的是飛利浦、雷士、歐普;其次三雄極光、佛山照明、鉅豪，也占到了較大的比例。在此次調(diào)查中可以從側(cè)面看出，相對于其它品牌，飛利浦、歐普、雷士等在華南區(qū)渠道方面鋪設(shè)得比較完善，基本覆蓋了華南三省各個地區(qū)。
廣東、廣西、海南三省的共同特點是，吸頂燈、筒射燈仍然是消費主力品類，其中海南省中，流通量較大的還有面板燈、壁燈和工礦燈等在其他省份中流通量較少的品類。數(shù)據(jù)說明于華南區(qū)，家居照明、商業(yè)照明仍然是主力。
從表中我們可以看出，現(xiàn)代式燈具在各省銷售比例中占比較高，而新中式燈具在三省占比均較低，直觀地反應(yīng)出消費者選擇燈具產(chǎn)品風(fēng)格的傾向性，最受歡迎的是現(xiàn)代式，其次是歐美式，新中式則暫時落后。據(jù)走訪得知，由于現(xiàn)今時尚簡約風(fēng)的興起，不難理解消費者比較鐘情于現(xiàn)代風(fēng)的產(chǎn)品。相對來說，新中式風(fēng)格為后起之秀，相信在未來，隨著產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)化，份額占比會越來越高。
五金類在所有候選經(jīng)銷商中的銷售比例都是最低的，主要還是照明和燈飾。廣東省和海南省燈飾類占這些經(jīng)銷商的銷售中占到70%，廣西省的照明類產(chǎn)品則占60%，燈飾類只占30%。
從表中可以看到，華南區(qū)300個候選經(jīng)銷商中經(jīng)營規(guī)模存在較大的差異。候選名單中，廣東省和海南省員工為15人以上(規(guī)模較大)的店占一半以上，廣西省則占70%，5人以下的店占比均較低，說明候選名單中的經(jīng)銷商中規(guī)模普遍較大，實力較強(qiáng)。
附表：
粵公網(wǎng)安備 44010602001351號