隨著智能手機在手機中所占的比例越來越高，以及OLED顯示屏幕在智能手機中的應(yīng)用范圍不斷擴大，再加上未來也是中國OLED產(chǎn)業(yè)投資和量產(chǎn)的高峰期，預(yù)計中國OLED面板市場將會保持持續(xù)快速的增長，年均復(fù)合增長率將達到38%左右，2015年市場需求規(guī)模超過了1.65億片。從銷售額來看，由于AMOLED面板所占的比例越來越高，將使得銷售額的增長速度要高于銷售量的增長。
前幾年，國內(nèi)OLED產(chǎn)品基本都集中在PMOLED領(lǐng)域，維信諾、信利半導(dǎo)體等廠商在國際市場競爭中也占有重要的地位。隨著AMOLED技術(shù)的逐步成熟以及智能移動終端的發(fā)展，AMOLED的應(yīng)用逐步增多，特別是在國外一些領(lǐng)先顯示廠商的帶動下，AMOLED的研發(fā)活動更加積極，生產(chǎn)線投資布局不斷加快。AMOLED產(chǎn)品的豐富對PMOLED產(chǎn)品造成了市場擠壓，再加上智能手機的普及造成翻蓋手機數(shù)量的日益減少，使得PMOLED面板在手機副屏上的應(yīng)用減少;同時，MP3/MP4的市場熱度已經(jīng)消退，行業(yè)已經(jīng)進入衰退期，造成PMOLED面板應(yīng)用的減少。相反，智能手機的普及提高了AMOLED產(chǎn)品的應(yīng)用規(guī)模，目前AMOLED產(chǎn)品已經(jīng)占主導(dǎo)地位。
我國的大尺寸OLED目前還處于研發(fā)階段，小尺寸的OLED應(yīng)用如火如茶。小尺寸OLED顯示屏最早應(yīng)用于車載電了、儀器儀表領(lǐng)域，目前的需求主要以手機主屏和其他數(shù)碼產(chǎn)品為主。
大尺寸OLED產(chǎn)品的生產(chǎn)對企業(yè)的技術(shù)、資金要求非常高。我國目前在建的最高世代AMOLED屏生產(chǎn)線即為5.5代，主要的切割尺寸還是以中小尺寸為主。
數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局
OLED電視，是作為OLED技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的一個重要方向，也是近年來興起的一個新興顯示技術(shù)，在色彩，柔和度，視角，健康方面都有著很大的優(yōu)越性。目前由于市場剛開始，需求量不大，但增長速度很大，未來的市場潛力非常巨大。2013年的需求量僅僅為0.44萬臺，而2016年的需求量就已升到170萬臺，并且預(yù)計2016年的市場量將會翻倍。
數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)
2.3 真空設(shè)備業(yè)今后的發(fā)展態(tài)勢
真空設(shè)備行業(yè)及其下游應(yīng)用領(lǐng)域市場需求的膨脹促進了國內(nèi)一批真空設(shè)備生產(chǎn)廠商的發(fā)展，但由于真空設(shè)備融合了多項高新技術(shù)，對生產(chǎn)廠家的技術(shù)水平、制造工藝要求較高，而國內(nèi)廠家研發(fā)實力較弱，制造水平較低，部分關(guān)鍵零部件無法實現(xiàn)自給，因此，國內(nèi)廠商生產(chǎn)的真空產(chǎn)品多為技術(shù)要求較低的低端產(chǎn)品。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、性能指標(biāo)，以及產(chǎn)品品種、規(guī)格、生產(chǎn)規(guī)模等方面，國產(chǎn)真空設(shè)備都與美國、日本、德國、韓國等先進水平存在較大差距，遠(yuǎn)沒有達到國際上系列化、專業(yè)化的制造水平，僅能憑借價格優(yōu)勢滿足國內(nèi)部分低端客戶的需求。我國真空技術(shù)及設(shè)備發(fā)展的滯后，已經(jīng)引起了國家有關(guān)部門的高度重視，一系列鼓勵性產(chǎn)業(yè)政策的出臺為真空設(shè)備行業(yè)的發(fā)展提供了良好的制度環(huán)境和政策支持。隨著國內(nèi)部分優(yōu)秀企業(yè)自主創(chuàng)新能力的不斷提高，在某些細(xì)分領(lǐng)域部分國產(chǎn)真空產(chǎn)品的性能已經(jīng)達到或接近國際先進水平，憑借產(chǎn)品性價比優(yōu)勢和良好的售后服務(wù)，正在逐漸實現(xiàn)進口替代和小規(guī)模的出口。隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策扶持力度的持續(xù)加大、部分優(yōu)秀企業(yè)自主創(chuàng)新能力的不斷提升和國產(chǎn)真空產(chǎn)品國際競爭力的不斷提高，未來市場發(fā)展空間廣闊。
2.4行業(yè)面臨的風(fēng)險
(1)經(jīng)濟波動對公司業(yè)績的風(fēng)險
公司從2011年開始已經(jīng)著手逐步降低低端產(chǎn)品的發(fā)貨量，重點研發(fā)中、高端產(chǎn)品，特別是研制國內(nèi)空白產(chǎn)品，以拓展市場。目前，公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)逐步向以中高端產(chǎn)品為主，低端產(chǎn)品為輔的布局。而當(dāng)前的客戶群體主要集中在學(xué)校和研究所，所以這方面的經(jīng)濟波動對公司業(yè)績影響較小;而另一個產(chǎn)業(yè)化行業(yè)則依據(jù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展以及市場經(jīng)濟的波動對公司業(yè)績影響較大。
(2)技術(shù)進步與研發(fā)風(fēng)險
目前，公司的主要產(chǎn)品是真空鍍膜設(shè)備，大部分應(yīng)用于科學(xué)研究行業(yè)及電子電器行業(yè)。報告期內(nèi)，公司對研發(fā)投入較大，但新技術(shù)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化存在重大不確定性。若公司產(chǎn)品研發(fā)水平無法適應(yīng)技術(shù)更新?lián)Q代的速度，抑或錯誤預(yù)測產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展趨勢導(dǎo)致研發(fā)方向錯誤，則公司目前所掌握的技術(shù)和產(chǎn)品可能被國內(nèi)、國際同行業(yè)更先進的技術(shù)和產(chǎn)品所代替。在上述情況下，公司不但當(dāng)期會因研發(fā)投入影響而凈利潤較低，而且未來業(yè)績也會受到重大不利影響。
三、 在市場中凸顯自己的核心競爭力
3.1 公司介紹
蘇州方昇光電股份有限公司主要從事蒸發(fā)、磁控鍍膜等真空設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和技術(shù)服務(wù)。公司致力于納米光電、節(jié)能環(huán)保等方面的研究，并在國內(nèi)外持有眾多項專利，為國內(nèi)企業(yè)提供納米光電﹑節(jié)能環(huán)保、相關(guān)光電器件產(chǎn)品、納米材料、涂層材料、環(huán)保材料及添加劑等生產(chǎn)設(shè)備及工藝的解決方案。
3.2 市場定位
公司自2008年成立以來便一直從事真空設(shè)備的研發(fā)與生產(chǎn)。公司擁有一支經(jīng)驗豐富的研發(fā)團隊，團隊核心人員在真空設(shè)備制造行業(yè)有數(shù)十年的經(jīng)驗。公司經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)形成了在產(chǎn)品藝，設(shè)備設(shè)計、組裝等方面的多個專利與多項核心工藝。
與此同時，公司通過SWOT模型來分析自身的優(yōu)劣勢，判斷市場的機會與威脅，為企業(yè)今后的發(fā)展、市場的開拓做好規(guī)劃。
公司將抓住機會，利用自身的優(yōu)勢，對面未來巨大的市場，提升自己的核心競爭力，將自己發(fā)展壯大。
四、總結(jié)
近年來，《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《國家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中長期規(guī)劃(2012-2030年)》、《江蘇省電子信息產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策文件的發(fā)布出臺為行業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。OLED產(chǎn)業(yè)還處在初級階段，公司應(yīng)該利用好新興行業(yè)的機會以及政府部門出臺的政策，一方面提升公司的資質(zhì)，另一方面加強公司的管理效率，給公司今后的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
參考文獻
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關(guān)鍵詞：OLED 鍍膜真空設(shè)備 SWOT模型
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