隨著智能手機在手機中所占的比例越來越高，以及OLED顯示屏幕在智能手機中的應用范圍不斷擴大，再加上未來也是中國OLED產業(yè)投資和量產的高峰期，預計中國OLED面板市場將會保持持續(xù)快速的增長，年均復合增長率將達到38%左右，2015年市場需求規(guī)模超過了1.65億片。從銷售額來看，由于AMOLED面板所占的比例越來越高，將使得銷售額的增長速度要高于銷售量的增長。
前幾年，國內OLED產品基本都集中在PMOLED領域，維信諾、信利半導體等廠商在國際市場競爭中也占有重要的地位。隨著AMOLED技術的逐步成熟以及智能移動終端的發(fā)展，AMOLED的應用逐步增多，特別是在國外一些領先顯示廠商的帶動下，AMOLED的研發(fā)活動更加積極，生產線投資布局不斷加快。AMOLED產品的豐富對PMOLED產品造成了市場擠壓，再加上智能手機的普及造成翻蓋手機數量的日益減少，使得PMOLED面板在手機副屏上的應用減少;同時，MP3/MP4的市場熱度已經消退，行業(yè)已經進入衰退期，造成PMOLED面板應用的減少。相反，智能手機的普及提高了AMOLED產品的應用規(guī)模，目前AMOLED產品已經占主導地位。
我國的大尺寸OLED目前還處于研發(fā)階段，小尺寸的OLED應用如火如茶。小尺寸OLED顯示屏最早應用于車載電了、儀器儀表領域，目前的需求主要以手機主屏和其他數碼產品為主。
大尺寸OLED產品的生產對企業(yè)的技術、資金要求非常高。我國目前在建的最高世代AMOLED屏生產線即為5.5代，主要的切割尺寸還是以中小尺寸為主。
數據來源：中國統(tǒng)計局
OLED電視，是作為OLED技術產業(yè)化的一個重要方向，也是近年來興起的一個新興顯示技術，在色彩，柔和度，視角，健康方面都有著很大的優(yōu)越性。目前由于市場剛開始，需求量不大，但增長速度很大，未來的市場潛力非常巨大。2013年的需求量僅僅為0.44萬臺，而2016年的需求量就已升到170萬臺，并且預計2016年的市場量將會翻倍。
數據來源：中國產業(yè)信息網
2.3 真空設備業(yè)今后的發(fā)展態(tài)勢
真空設備行業(yè)及其下游應用領域市場需求的膨脹促進了國內一批真空設備生產廠商的發(fā)展，但由于真空設備融合了多項高新技術，對生產廠家的技術水平、制造工藝要求較高，而國內廠家研發(fā)實力較弱，制造水平較低，部分關鍵零部件無法實現(xiàn)自給，因此，國內廠商生產的真空產品多為技術要求較低的低端產品。在產品結構、技術水平、性能指標，以及產品品種、規(guī)格、生產規(guī)模等方面，國產真空設備都與美國、日本、德國、韓國等先進水平存在較大差距，遠沒有達到國際上系列化、專業(yè)化的制造水平，僅能憑借價格優(yōu)勢滿足國內部分低端客戶的需求。我國真空技術及設備發(fā)展的滯后，已經引起了國家有關部門的高度重視，一系列鼓勵性產業(yè)政策的出臺為真空設備行業(yè)的發(fā)展提供了良好的制度環(huán)境和政策支持。隨著國內部分優(yōu)秀企業(yè)自主創(chuàng)新能力的不斷提高，在某些細分領域部分國產真空產品的性能已經達到或接近國際先進水平，憑借產品性價比優(yōu)勢和良好的售后服務，正在逐漸實現(xiàn)進口替代和小規(guī)模的出口。隨著行業(yè)產業(yè)政策扶持力度的持續(xù)加大、部分優(yōu)秀企業(yè)自主創(chuàng)新能力的不斷提升和國產真空產品國際競爭力的不斷提高，未來市場發(fā)展空間廣闊。
2.4行業(yè)面臨的風險
(1)經濟波動對公司業(yè)績的風險
公司從2011年開始已經著手逐步降低低端產品的發(fā)貨量，重點研發(fā)中、高端產品，特別是研制國內空白產品，以拓展市場。目前，公司的產品結構已經逐步向以中高端產品為主，低端產品為輔的布局。而當前的客戶群體主要集中在學校和研究所，所以這方面的經濟波動對公司業(yè)績影響較小;而另一個產業(yè)化行業(yè)則依據產業(yè)化的發(fā)展以及市場經濟的波動對公司業(yè)績影響較大。
(2)技術進步與研發(fā)風險
目前，公司的主要產品是真空鍍膜設備，大部分應用于科學研究行業(yè)及電子電器行業(yè)。報告期內，公司對研發(fā)投入較大，但新技術開發(fā)及產業(yè)化存在重大不確定性。若公司產品研發(fā)水平無法適應技術更新?lián)Q代的速度，抑或錯誤預測產品的技術發(fā)展趨勢導致研發(fā)方向錯誤，則公司目前所掌握的技術和產品可能被國內、國際同行業(yè)更先進的技術和產品所代替。在上述情況下，公司不但當期會因研發(fā)投入影響而凈利潤較低，而且未來業(yè)績也會受到重大不利影響。
三、 在市場中凸顯自己的核心競爭力
3.1 公司介紹
蘇州方昇光電股份有限公司主要從事蒸發(fā)、磁控鍍膜等真空設備的研發(fā)、生產、銷售和技術服務。公司致力于納米光電、節(jié)能環(huán)保等方面的研究，并在國內外持有眾多項專利，為國內企業(yè)提供納米光電﹑節(jié)能環(huán)保、相關光電器件產品、納米材料、涂層材料、環(huán)保材料及添加劑等生產設備及工藝的解決方案。
3.2 市場定位
公司自2008年成立以來便一直從事真空設備的研發(fā)與生產。公司擁有一支經驗豐富的研發(fā)團隊，團隊核心人員在真空設備制造行業(yè)有數十年的經驗。公司經過多年的積累，已經形成了在產品藝，設備設計、組裝等方面的多個專利與多項核心工藝。
與此同時，公司通過SWOT模型來分析自身的優(yōu)劣勢，判斷市場的機會與威脅，為企業(yè)今后的發(fā)展、市場的開拓做好規(guī)劃。
公司將抓住機會，利用自身的優(yōu)勢，對面未來巨大的市場，提升自己的核心競爭力，將自己發(fā)展壯大。
四、總結
近年來，《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《國家重大科技基礎設施建設中長期規(guī)劃(2012-2030年)》、《江蘇省電子信息產業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策文件的發(fā)布出臺為行業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。OLED產業(yè)還處在初級階段，公司應該利用好新興行業(yè)的機會以及政府部門出臺的政策，一方面提升公司的資質，另一方面加強公司的管理效率，給公司今后的發(fā)展奠定堅實的基礎。
參考文獻
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粵公網安備 44010602001351號