市場(chǎng)新寵美式燈鋒芒嶄露頭角

　　走近美式燈專營(yíng)店，深棕色桌椅、暖和的燈光，仿佛此刻聽到了美國(guó)鄉(xiāng)村歌手Willie Nelson的歌聲，一股懷舊復(fù)古、閑適的氣息迎面而來(lái)，讓人感到舒適、放松?；蛟S正是這種溫暖感觀，才讓美式家居一直深受歡迎。燈光在營(yíng)造這種氛圍中起著很重要的作用，一盞線條明了的美式燈更是必不可少。

　　市面上的很多吊燈產(chǎn)品，讓人眼花繚亂，“歐式”、“美式”、“小美式”等風(fēng)格分類不僅讓經(jīng)銷商有些“頭疼”，也讓消費(fèi)者困惑，反映出燈飾行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的問(wèn)題———跟風(fēng)風(fēng)氣嚴(yán)重。

　　其實(shí)，很多企業(yè)并不了解美式風(fēng)格的歷史。登陸美洲新大陸后的歐洲人，把許多歐洲元素帶到了美洲，但由于這批人不是傳統(tǒng)貴族，所以很多歐洲繁復(fù)、精雕細(xì)琢的特點(diǎn)被省略了。所以在歐洲的元素得以在美洲延續(xù)的同時(shí)，“老美式”風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。隨著時(shí)間的推移，裝修風(fēng)格漸轉(zhuǎn)更輕松簡(jiǎn)約，于是乎“小美式”出現(xiàn)了。

　　調(diào)研團(tuán)通過(guò)走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，美式燈大多為全銅燈，倡導(dǎo)回歸自然，多以給人溫馨的感受，最大的特點(diǎn)是實(shí)用性。它們摒棄了繁瑣和奢華，線條簡(jiǎn)潔流暢，并將不同風(fēng)格中的優(yōu)秀元素匯集于融合，強(qiáng)調(diào)“回歸自然”，變得更加輕松、舒適。

　　而小美式則是美式風(fēng)格的一個(gè)分支，一般是鐵藝燈。不同于美式燈的大氣，小美式燈更加適用于小空間的家裝設(shè)計(jì)，加上空間限制，越來(lái)越多年輕一族消費(fèi)傾向于小美式燈。

　　調(diào)研團(tuán)在各地市場(chǎng)調(diào)研反映：美式燈在不同區(qū)域有不同市場(chǎng)表現(xiàn)。這與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和審美觀念有關(guān)。富亨燈飾是美式燈的代表品牌之一，富亨燈飾品牌總監(jiān)唐明暉向記者介紹，從90年代開始，臺(tái)資廠就開始制造美式燈，但當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的裝修風(fēng)格并未被接受。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出國(guó)人數(shù)增多，開始接觸到類歐風(fēng)格，美式燈真正在中國(guó)流行起來(lái)是在2013-2014年。

　　在華東地區(qū)，“亮點(diǎn)獎(jiǎng)”全國(guó)500強(qiáng)經(jīng)銷商虞金武和陳國(guó)波均反映，近兩年，福州美式燈市場(chǎng)向好，在一些大店里，美式燈陳列的比例較大;在東北地區(qū)，美式燈市場(chǎng)表現(xiàn)一般，具體表現(xiàn)為：在沈陽(yáng)十里河燈飾城等專業(yè)賣場(chǎng)中，美式燈專賣店很少，比例不達(dá)1%。

　　但隨著潮流趨勢(shì)，歐式燈逐漸向美式銅燈和鐵藝燈當(dāng)中過(guò)渡，未來(lái)幾年，美式燈在東北地區(qū)的市場(chǎng)發(fā)展會(huì)逐漸明朗起來(lái);而在西南地區(qū)，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)滯后的貴州，美式燈尚未形成力量，商家經(jīng)營(yíng)美式燈的形式多以散貨為主。

　　綜上所述，美式燈在一二線市場(chǎng)已逐步發(fā)展開來(lái)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息較為落后的地區(qū)，美式燈市場(chǎng)還有待深耕。另外，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師在家裝時(shí)仍處于主導(dǎo)地位，隱形渠道的開發(fā)尤為重要。

　　市場(chǎng)連線

　　太原：美式燈開始興起

　　從目前的太原市場(chǎng)來(lái)看，盡管美式燈市場(chǎng)開始興起，但份額并不大，以專賣區(qū)或散貨為主。太原市場(chǎng)相對(duì)比較落后，目前接受美式燈的人群不大，大部分經(jīng)銷商也是剛開始代理美式燈品牌。在太原，水晶燈、歐式燈占有市場(chǎng)比例較大，美式燈比較吸引有理念的消費(fèi)者，并以家裝公司為主導(dǎo)。但隨著美式燈潮流的興起，太原也將刮起一股熱潮。相信未來(lái)幾年，美式燈的市場(chǎng)前景會(huì)更加廣闊，經(jīng)濟(jì)回暖也會(huì)帶動(dòng)中高端燈飾品牌迎來(lái)高峰。

　　成都：美式燈多以專賣店形式經(jīng)營(yíng)

　　自2011年以來(lái)，成都不少商家開始引進(jìn)美式燈。接受美式燈的顧客都是有品位的小眾消費(fèi)者，銷售對(duì)象定位于中高端群體，產(chǎn)品定價(jià)在5000-18000元之間。據(jù)調(diào)查，成都大部分美式燈商家都以專賣店的形式經(jīng)營(yíng)。受大環(huán)境低迷的影響，前幾年，美式燈并沒有特別突出的表現(xiàn)。然而，進(jìn)入2016年中旬，美式燈開始展露出爆發(fā)力。

　　湖北：美式燈份額逐步增大

　　在武漢，米蘇、帝拿、儒思、霓賞等品牌已嶄露頭角，逐步成為市場(chǎng)新寵。美式燈正在慢慢成為一種時(shí)髦，很多美式燈商家表示，能夠欣賞接受美式風(fēng)格的消費(fèi)者越來(lái)越多，所占份額逐步增大。據(jù)調(diào)查，在武漢，雖然經(jīng)營(yíng)美式燈的商家眾多，但多數(shù)店面都是進(jìn)行產(chǎn)品多樣化經(jīng)營(yíng)。

　　湖南：以綜合店專營(yíng)形式為主

　　長(zhǎng)沙市場(chǎng)有洛克、米蘇、渴望等中高端美式燈品牌。在湖南，美式燈一般不以專賣店形式出現(xiàn)，多為綜合店的一個(gè)專營(yíng)部分，銷量不到10%。2015年下半年開始，“小美式”(也稱“現(xiàn)代美式”)開始流行，此風(fēng)格是傳統(tǒng)美式燈的一種改進(jìn)，線條更簡(jiǎn)潔、加上了水晶裝飾，更符合消費(fèi)者審美。

　　江西：美式燈慢慢凸顯優(yōu)勢(shì)

　　在南昌經(jīng)營(yíng)美式燈的經(jīng)銷商并不多見，大部分經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)代理美式燈不久，均以店中店的方式進(jìn)行展示，設(shè)計(jì)師渠道和工程渠道較為普遍。

　　雖然美式燈慢慢凸顯優(yōu)勢(shì)，但與歐式燈、水晶燈相比，在銷量和市場(chǎng)占比仍存在一定距離。目前美式燈均走高端路線，零售中，價(jià)格在3000-6000元左右的較受青睞。大部分經(jīng)銷商認(rèn)為，隨著年輕消費(fèi)群體對(duì)自在感、情調(diào)感、文化感的追求和向往，美式燈有很大發(fā)展空間。

　　如今，美式家居風(fēng)格的實(shí)用、復(fù)古等元素，恰好迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)生活方式的需求。在此背景下，美式燈接受程度將會(huì)越來(lái)越高。美式燈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，已不像過(guò)往那樣厚重和繁瑣，受到較多年輕族群的喜愛;優(yōu)勢(shì)之二，也因?yàn)椴缓裰睾头爆?，其在家居上適合混搭;優(yōu)勢(shì)之三，可塑性強(qiáng)，設(shè)計(jì)可延伸。人們對(duì)美式文化熱衷，也是美式燈可蓬勃發(fā)展的原因之一。

　　談及美式燈的發(fā)展瓶頸，富亨燈飾品牌總監(jiān)唐明暉認(rèn)為，雖然國(guó)內(nèi)的五金工藝已相對(duì)成熟，但玻璃制作工藝還遠(yuǎn)不及意大利，設(shè)計(jì)師即使有想法，但受限于玻璃工藝，成品卻難以將創(chuàng)意100%表達(dá)。

　　在設(shè)計(jì)方面，這個(gè)“無(wú)處不設(shè)計(jì)”的時(shí)代里，跨行業(yè)的視野要擴(kuò)闊，設(shè)計(jì)師不要過(guò)于關(guān)注燈飾成品和配件，這會(huì)潛移默化地影響創(chuàng)意發(fā)揮，甚至演變成抄襲，設(shè)計(jì)師反而應(yīng)該多關(guān)注家居、藝術(shù)，甚至服裝的流行趨勢(shì)，但是國(guó)內(nèi)專注于美學(xué)的設(shè)計(jì)師或企業(yè)并不多。

　　商家連線