圣誕已經(jīng)過(guò)去，2017年真的不遠(yuǎn)了。對(duì)于投影機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2016年是崛起的一年，是未來(lái)很多變化得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵一年。這一年的投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量并沒(méi)有增長(zhǎng)太多，2015年就是200萬(wàn)臺(tái)出頭，而2016年全年的銷(xiāo)量依舊是200萬(wàn)出頭。但是在技術(shù)的變革以及新產(chǎn)品的推出上，2016年的投影機(jī)市場(chǎng)都有很多努力，而這些努力也會(huì)成為2017年投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。今天我們就從家用、商務(wù)、工程以及教育四個(gè)市場(chǎng)來(lái)預(yù)測(cè)一下2017年投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
在談2017年的發(fā)展之前，我們必須要提到一個(gè)關(guān)鍵詞：激光。因?yàn)槟壳巴队皺C(jī)市場(chǎng)的主要變化基礎(chǔ)都是激光光源這個(gè)技術(shù)。2016年也是激光光源真正發(fā)展起來(lái)的元年。雖然早在2011年就有激光光源投影機(jī)出現(xiàn)，但是當(dāng)時(shí)的價(jià)格太高，并且畫(huà)面的色彩以及光源的壽命等問(wèn)題都解決的不好，所以直到2016年激光光源才真正的發(fā)展起來(lái)。為何激光光源會(huì)成為投影機(jī)市場(chǎng)如此重要的變革呢?首先我們要明白這個(gè)問(wèn)題，才能從新的角度去看投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
激光光源為何是基礎(chǔ)?
激光光源可以應(yīng)用多個(gè)市場(chǎng)，不管是家用還是教育、亦或者商務(wù)以及工程市場(chǎng)，可以說(shuō)激光光源都有很不錯(cuò)的潛力?，F(xiàn)在這些市場(chǎng)有不少的激光新品亮相。激光對(duì)于投影機(jī)市場(chǎng)的影響是很全面的，而不是偏于一隅的。激光的優(yōu)勢(shì)首先表現(xiàn)在亮度上，傳統(tǒng)的燈泡光源的亮度有極限，激光因?yàn)槭前雽?dǎo)體的光源。理論上可以無(wú)限疊加，從6000流明到幾萬(wàn)流明的區(qū)間可以自由的實(shí)現(xiàn)任意亮度。
傳統(tǒng)的燈泡光源雖然也可以實(shí)現(xiàn)幾萬(wàn)流明的效果。但是傳統(tǒng)燈泡的成本非常的高。目前常用的氙氣燈是超亮投影機(jī)的主力光源。這種光源衰減速度非常快，連續(xù)使用的話，往往幾百個(gè)小時(shí)之后亮度衰減就已經(jīng)達(dá)到50%的水平。而激光光源雖然價(jià)格也不便宜，但是其衰減的速度慢，往往上萬(wàn)小時(shí)才有明顯的衰減，這是激光光源的又一大優(yōu)勢(shì)，除了亮度高，其壽命還長(zhǎng)。
激光光源是固態(tài)光源，因此激光光源的穩(wěn)定性更好。投影燈泡在長(zhǎng)時(shí)間使用后，灰塵的不均勻效果會(huì)增加炸燈的風(fēng)險(xiǎn)。激光光源則是不同，首先半導(dǎo)體激光發(fā)生器沒(méi)有爆炸的風(fēng)險(xiǎn)。其次，激光光源的密封性更好，具有更好的防塵性能。因此激光光源投影機(jī)可以擁有任意的角度。這樣的優(yōu)勢(shì)，就使得激光光源可以應(yīng)用在更多的場(chǎng)合。
此外激光光源還有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)，那就是色彩效果好，雖然目前采用的藍(lán)色激光發(fā)生器混合熒光粉色彩的模式一定程度上降低了色彩的表現(xiàn)，同時(shí)影響色準(zhǔn)的效果，但是2016年雙色激光已經(jīng)出現(xiàn)，大大的解決了這個(gè)問(wèn)題，未來(lái)激光光源的色彩表現(xiàn)一定會(huì)更好，這是超越傳統(tǒng)燈泡的一個(gè)不能忽視的角度。有了這個(gè)優(yōu)勢(shì)，激光光源應(yīng)用在家用領(lǐng)域就更有前景。
理解了激光光源的這些優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)我們就來(lái)看看2017年不同細(xì)分市場(chǎng)的變化將會(huì)如何?很多變化都是基于激光光源技術(shù)，可以說(shuō)2017年仍舊是激光光源扮演主角的一年。
家用市場(chǎng) 2017年的三大潮流
家用投影機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模并不大，傳統(tǒng)的家用投影機(jī)的一年銷(xiāo)量為16萬(wàn)臺(tái)，高端家庭影院投影機(jī)一年的銷(xiāo)量甚至只有一萬(wàn)臺(tái)，2017年這個(gè)數(shù)據(jù)有望取得突破，主要集中在兩個(gè)市場(chǎng)，第一就是激光電視的市場(chǎng)，第二則是LED微型投影機(jī)的市場(chǎng)。首先我們來(lái)看看激光電視。
超大屏的競(jìng)爭(zhēng) 激光電視
激光電視實(shí)際上是反射式超短焦投影機(jī)，其采用了激光光源，因此可以在短距離實(shí)現(xiàn)超大超亮的畫(huà)面輸出，成為可以和電視競(jìng)爭(zhēng)超大屏市場(chǎng)的新選手。2016年有很多品牌對(duì)于激光電視市場(chǎng)虎視眈眈，先有海信推出了4K激光家庭影院，最近長(zhǎng)虹也正式加入這個(gè)陣營(yíng)的爭(zhēng)奪。目前超大屏市場(chǎng)已經(jīng)有奧圖碼、堅(jiān)果、艾洛維以及海信、長(zhǎng)虹等品牌加入，他們都推出了激光影院(電視)產(chǎn)品，筆者預(yù)計(jì)2017年會(huì)有更多品牌陸續(xù)推出激光影院(電視)產(chǎn)品，顯然這個(gè)市場(chǎng)正在發(fā)生著前所未有的變化。
2016年預(yù)計(jì)全年的激光影院(電視)銷(xiāo)量為15000臺(tái)左右，這銷(xiāo)量非常的小，但是超大屏(80英寸以上)的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度非常的快，由于液晶電視的成本以及安裝等問(wèn)題，可以說(shuō)沒(méi)有什么產(chǎn)品可以和激光電視爭(zhēng)奪超大屏市場(chǎng)，所以激光電視的發(fā)展?jié)摿κ呛芎玫摹?017年隨著激光電視價(jià)格的下降，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量的會(huì)有新的突破，這成為家用投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)動(dòng)力。
激光電視的品牌增多，同時(shí)價(jià)格下降，這是2017年激光電視發(fā)展的一個(gè)市場(chǎng)狀態(tài)。而在技術(shù)上，單色激光電視也正在向雙色激光電視發(fā)展，這樣可以提升激光電視的色彩表現(xiàn)。預(yù)計(jì)2017年的激光電視新品，雙色激光光源的產(chǎn)品會(huì)更加的多。
智能微投 中國(guó)品牌的進(jìn)擊
而另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)就是LED智能微型投影機(jī)，這種產(chǎn)品是采用LED光源的一種新光源產(chǎn)品。LED智能微型投影機(jī)沒(méi)有激光光源的產(chǎn)品亮度高，但是優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低，超便攜。2016年LED智能微型投影機(jī)的銷(xiāo)量已經(jīng)成超越60萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)可能達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)左右。相比于中國(guó)全年200萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的投影機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這個(gè)增長(zhǎng)實(shí)在是不小了。
那么2017年LED智能微型投影機(jī)的市場(chǎng)會(huì)有什么變化呢?從技術(shù)的角度來(lái)看，由于上游芯片以及LED光源技術(shù)發(fā)展的限制，2017年更高亮度以及更高分辨率的新品出現(xiàn)幾率很小，這是技術(shù)發(fā)展的限制，因此2017年LED智能微型投影機(jī)的變化主要集中在市場(chǎng)端。
如果縱觀LED微型投影機(jī)市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)本土的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為這個(gè)市場(chǎng)最大的力量。要知道很多品牌都是2011年左右才開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)，公司的歷史都非常的短，相比于深耕于投影機(jī)市場(chǎng)的諸多品牌，他們的實(shí)力本來(lái)應(yīng)該是非常薄弱的。但是就是這樣的幾個(gè)創(chuàng)業(yè)品牌，如今卻成為L(zhǎng)ED微型投影機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量王者，諸如極米、小帥以及堅(jiān)果等品牌都在這個(gè)市場(chǎng)積極的發(fā)展著。
LED光源如今已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)700 ANSI流明左右的亮度，對(duì)于一些傳統(tǒng)的應(yīng)用已經(jīng)可以支持。LED微型投影機(jī)不再是過(guò)去幾十流明的玩具，有了這樣的技術(shù)發(fā)展，LED微型投影機(jī)有了成為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的潛力。于是這些團(tuán)隊(duì)開(kāi)始把傳統(tǒng)投影機(jī)“消費(fèi)化”，時(shí)尚的外觀，智能系統(tǒng)以及不同角度的推廣開(kāi)始介入，最終LED微型投影機(jī)開(kāi)始有了新的起色。有了國(guó)產(chǎn)品牌的不斷推陳出新，2017年LED智能微型投影機(jī)的功能會(huì)更豐富，并且在價(jià)格上，LED智能微型投影機(jī)會(huì)更加的親民，預(yù)計(jì)2017年LED智能微型投影機(jī)的銷(xiāo)量還會(huì)有不小的增長(zhǎng)。
高端定制市場(chǎng) 4K和色彩
說(shuō)了這兩種新產(chǎn)品，接下來(lái)我們將目光投射到傳統(tǒng)的家用投影機(jī)市場(chǎng)。傳統(tǒng)的燈泡家用投影機(jī)分為兩類(lèi)，第一就是1080P的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，其2016年的技術(shù)變革不會(huì)很多，主要是價(jià)格繼續(xù)降低，目前已經(jīng)有4000元的產(chǎn)品，2017年可能價(jià)格會(huì)繼續(xù)的降低;而高端市場(chǎng)的話，目前4K分辨率以及更好色彩表現(xiàn)成為大家關(guān)注的角度。預(yù)計(jì)激光光源結(jié)合4K技術(shù)的新品2017年將成為高端市場(chǎng)的主要技術(shù)基礎(chǔ)。
2016年包括明基以及愛(ài)普生以及索尼和JVC都推出了4K新品，最近也有奧圖碼傳出消息，將在跨年前后推出4K新品，顯然這已經(jīng)是一股潮流，2017年的投影機(jī)高端市場(chǎng)也就是這個(gè)發(fā)展方向了。
工程市場(chǎng) 群雄逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)
工程投影機(jī)一直是個(gè)備受矚目的市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)規(guī)模不大，但是利潤(rùn)率很高。過(guò)去基本上是美系以及日系品牌把持這個(gè)市場(chǎng)，但是2016年已經(jīng)有諸如明基、奧圖碼、宏碁、Vivitek等品牌殺入這個(gè)市場(chǎng)，因此這個(gè)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪已經(jīng)變得非常激烈，而之所以這些品牌選擇現(xiàn)在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，很大程度上也是因?yàn)榧す夤庠磶?lái)的新機(jī)會(huì)。
工程投影機(jī)(按5000流明以上計(jì)算)的大致銷(xiāo)量一年大約8萬(wàn)多臺(tái)的銷(xiāo)量。隨著激光光源的崛起，投影機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了新的動(dòng)態(tài)。激光光源讓大家都看到了新的機(jī)會(huì)，因此很多品牌都進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)，包括明基、Vivitek以及奧圖碼都推出了激光工程投影機(jī)，而愛(ài)普生以及索尼和日立更是積極布局，此外還有寶視來(lái)以及光峰光電、索諾克以及傳統(tǒng)的科視、巴可等品牌都推出了激光工程投影機(jī)，如此眾多的品牌來(lái)爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)可謂非常的激烈。
那么2017年工程投影機(jī)市場(chǎng)會(huì)有什么變化呢?競(jìng)爭(zhēng)品牌增多，新品增加我們上面已經(jīng)提到了。從技術(shù)的角度看，工程投影機(jī)行業(yè)除了激光光源，也難以出現(xiàn)顛覆性的變化。因此競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)還是產(chǎn)品亮度和價(jià)格。工程投影機(jī)的主要銷(xiāo)量都集中在5000到7000流明之間，可以說(shuō)這個(gè)流明區(qū)間的產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量達(dá)到了80%以上的水平，因此2017年在5000流明到7000流明之間會(huì)有新品集中亮相。
2017年預(yù)計(jì)有更多的新品加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
而在價(jià)格上，激光光源的工程投影機(jī)會(huì)進(jìn)一步的降低，從而讓更多的市場(chǎng)可以使用上激光工程投影機(jī)，諸如旅游以及零售市場(chǎng)、政府、交通以及博物館等市場(chǎng)，激光工程投影機(jī)的身影會(huì)越來(lái)越多，方案化的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，單獨(dú)的產(chǎn)品可能差異化不大，提供整套的方案解決能力，越來(lái)越成為工程投影機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
商務(wù)市場(chǎng) 智能牌成為新方向
目前商務(wù)投影機(jī)基本還是燈泡投影機(jī)的天下，因?yàn)闊襞萃队皺C(jī)價(jià)格低，并且亮度也基本夠用。而一般的商務(wù)用戶(hù)對(duì)于投影機(jī)認(rèn)知并不高，所以投影機(jī)行業(yè)一直推的高分辨率以及高亮的商務(wù)投影機(jī)一直沒(méi)能發(fā)展起來(lái)。反而是XGA(1024×768)的產(chǎn)品最受歡迎，可見(jiàn)這個(gè)市場(chǎng)似乎并不活躍。那么2017年這個(gè)市場(chǎng)會(huì)有什么變化呢?
其實(shí)2015年商務(wù)投影市場(chǎng)一躍超越教育市場(chǎng)，成為投影機(jī)行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)。然后在智能化風(fēng)暴吹遍大江南北的今天，智能投影機(jī)的發(fā)展卻一直步履蹣跚。因此2017年在高分辨率以及高亮一直發(fā)展不利的情況下，智能商務(wù)成為很多品牌和消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。
如何服務(wù)商務(wù)活動(dòng)，智能投影機(jī)不僅是內(nèi)置盒子的微型投影或者家用投影機(jī)。智能化將為投影機(jī)商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)新的變革，成為未來(lái)主流商用產(chǎn)品的重要趨勢(shì)。隨著云端技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，智能無(wú)線化將成為未來(lái)投影機(jī)行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。配合各種設(shè)備，提升用戶(hù)的體驗(yàn)，才可以真正的讓消費(fèi)者接受智能商務(wù)投影機(jī)。
智能商務(wù)投影機(jī)無(wú)需借助任何PC設(shè)備、數(shù)據(jù)線、實(shí)物遙控器等，即可連接手機(jī)等智能移動(dòng)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)無(wú)線投影、免PC簡(jiǎn)報(bào)投影，徹底打破辦公時(shí)間和場(chǎng)所的限制，自由構(gòu)建虛擬辦公室、會(huì)議室，輕松完成商務(wù)簡(jiǎn)報(bào)投影和演示，保證各項(xiàng)工作順利高效的開(kāi)展。這是智能商務(wù)投影機(jī)發(fā)展的方向，而保證這一切得以實(shí)現(xiàn)的根本就是智能系統(tǒng)的優(yōu)化。
目前智能商務(wù)投影機(jī)基本都是使用安卓系統(tǒng)，不過(guò)和手機(jī)的系統(tǒng)不同，智能商務(wù)投影機(jī)需要將系統(tǒng)進(jìn)行特殊優(yōu)化。在筆者的測(cè)試過(guò)程中，也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這些系統(tǒng)的流暢度并不好，和手機(jī)以及平板等設(shè)備的互動(dòng)也經(jīng)常出現(xiàn)卡頓。2017年智能商務(wù)市場(chǎng)想要發(fā)展，需要對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行不斷的優(yōu)化，因此2017年預(yù)計(jì)會(huì)有更專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)出現(xiàn)，基于這樣的系統(tǒng)的投影機(jī)新品才能贏得消費(fèi)者的心。
教育市場(chǎng) 激光和互動(dòng)技術(shù)的結(jié)合
教育投影機(jī)曾經(jīng)是最大的投影機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，如今反而新變化不是很多。目前的國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)，對(duì)于投影機(jī)的定位還比較的簡(jiǎn)單，因?yàn)楹芏嗾n堂還是單純的灌輸知識(shí)為主，因此投影機(jī)僅僅擔(dān)負(fù)畫(huà)面輸出的功能。這樣的簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)自然會(huì)讓產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)生價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。因此這個(gè)市場(chǎng)的利潤(rùn)越來(lái)越低。而隨著激光技術(shù)的出現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)有了新的變化。
激光的高亮以及長(zhǎng)壽命讓采購(gòu)方不再擔(dān)心未來(lái)的維護(hù)問(wèn)題，因此教育市場(chǎng)對(duì)于激光投影機(jī)是非常的歡迎的。但是目前激光教育投影機(jī)價(jià)格還是高，預(yù)計(jì)2017年會(huì)有價(jià)格超低的激光教育投影機(jī)出現(xiàn)，配置XGA分辨率的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)壓縮到一萬(wàn)元以?xún)?nèi)是沒(méi)有問(wèn)題的，這樣的新品預(yù)計(jì)會(huì)在2017年出現(xiàn)。
然而僅僅是價(jià)格的降低，無(wú)法拓展傳統(tǒng)的教育市場(chǎng)，隨著素質(zhì)教育的不斷提倡，互動(dòng)課堂成為新的市場(chǎng)需求?；诩す夤庠醇夹g(shù)的互動(dòng)投影機(jī)，目前正在成為這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的新潮流。目前已經(jīng)有很多品牌推出了互動(dòng)技術(shù)的投影機(jī)，最近愛(ài)普生推出“雙屏幕拼接大畫(huà)面”投影，所搭配“SMART Notebook”軟件，可以帶來(lái)大屏投影和良好的書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)，展現(xiàn)了互動(dòng)教育投影機(jī)的生動(dòng)趣味性。
BOXLIGHT寶視來(lái)也加入教育互動(dòng)市場(chǎng)，BOXLIGHT寶視來(lái)的口號(hào)是“讓‘視’界‘動(dòng)’起來(lái)”，BOXLIGHT寶視來(lái)帶來(lái)多款教育投影機(jī)，采用激光光源，在長(zhǎng)壽命的同時(shí)也帶來(lái)了高亮的畫(huà)面，同時(shí)產(chǎn)品的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)也比較明顯，可以應(yīng)用在智慧教室等項(xiàng)目。
從技術(shù)上來(lái)看，投影機(jī)和無(wú)線技術(shù)以及觸控技術(shù)的搭配，是目前教育投影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?；?dòng)技術(shù)來(lái)看主要分為觸控技術(shù)和無(wú)線互動(dòng)技術(shù)。觸控技術(shù)自然不用多說(shuō)，基本就是超大屏的光學(xué)觸控技術(shù)加上小尺寸的電容觸控技術(shù);此外通過(guò)無(wú)線技術(shù)也可以實(shí)現(xiàn)同屏功能，將手機(jī)等畫(huà)面直接投射到投影機(jī)之上也是互動(dòng)技術(shù)的和重要支脈。
2016年投影機(jī)市場(chǎng)中，激光成為絕對(duì)的主角，而2017年激光光源依舊是最搶?xiě)虻拇嬖?。可以說(shuō)很多應(yīng)用的拓展，都是基于激光光源才可以實(shí)現(xiàn)的。因此在2017年家用市場(chǎng)的激光電視以及工程市場(chǎng)的激光投影機(jī)發(fā)展將最迅猛，而在商務(wù)和教育市場(chǎng)，激光投影機(jī)也會(huì)越來(lái)越多，同時(shí)智能商務(wù)和互動(dòng)教育成為商務(wù)和教育投影業(yè)界發(fā)展的趨勢(shì)。而同屬新光源的LED，在2017年預(yù)計(jì)也有較大的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，促進(jìn)了產(chǎn)品的發(fā)展，行業(yè)的完善，同時(shí)讓消費(fèi)者逐漸認(rèn)知了這種產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2017年會(huì)有很多新品出現(xiàn)，同時(shí)價(jià)格會(huì)不斷降低。綜合來(lái)看2017年的投影機(jī)市場(chǎng)依舊競(jìng)爭(zhēng)激烈，最大的挑戰(zhàn)是如何拓展整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模，畢竟投影市場(chǎng)不能一直維持在200萬(wàn)臺(tái)的水平。
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