• <cite id="16666"><s id="16666"></s></cite>
      1. <dd id="16666"></dd>
      2. 
        
        1. <address id="16666"><nav id="16666"></nav></address>

              <cite id="16666"></cite>
              <dd id="16666"></dd>

              歐普、雷士電商負責(zé)人教你如何運營電商

              2016/11/24 10:04:28 作者: 來源:大照明
              摘要:一年一度的“雙11”狂歡購物節(jié)已告一段落,但照明行業(yè)里那些實力品牌取得的耀眼成績還歷歷在目。每年“雙11”,歐普成績都在光速刷新,今年“雙11”成交額更是突破2.046億元。雷士照明今年“雙11”亦再創(chuàng)佳績,實現(xiàn)全網(wǎng)銷售額突破1.3億元,同比去年增長156%。

                一年一度的“雙11”狂歡購物節(jié)已告一段落,但照明行業(yè)里那些實力品牌取得的耀眼成績還歷歷在目。每年“雙11”,歐普成績都在光速刷新,今年“雙11”成交額更是突破2.046億元。雷士照明今年“雙11”亦再創(chuàng)佳績,實現(xiàn)全網(wǎng)銷售額突破1.3億元,同比去年增長156%。

                其中,歐普、雷士亦是照明行業(yè)中唯一兩家“雙11”銷售業(yè)績“破億”的企業(yè)。那么,未來照明行業(yè)電商該如何走?本期,小編邀請到了歐普、雷士的電商負責(zé)人一起探討。

                大咖說

                綜合性品牌未來將越來越強勢

              1

                雷士集團電子商務(wù)公司COO 馮平

                近年來,照明行業(yè)幾大品牌企業(yè)的電商業(yè)務(wù)快速成長,其優(yōu)勢相對優(yōu)于那些純電商品牌。我認(rèn)為,一方面,照明行業(yè)品牌企業(yè)擁有強勢的品牌實力和品牌效應(yīng),它們進入電商領(lǐng)域后可快速獲得消費者的認(rèn)同,享受到原有的品牌紅利而快速成長起來;另外,這些品牌企業(yè)擁有雄厚的研發(fā)、生產(chǎn)等實力,品牌企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)是消費者信賴的保障,長期以往,消費者就會形成品牌消費習(xí)慣。

                過去,純電商品牌通過提升線上服務(wù)水平,完善和豐富產(chǎn)品類別,并且通過多種渠道提升其線上店鋪客流量,迅速在電商平臺上取得突出成績。

                但如今,相對照明行業(yè)品牌企業(yè)而言,這些純電商品牌又有著不可忽視的弱點,如純電商品牌線上流量轉(zhuǎn)化率慢慢下滑之余,也無法將線下龐大的客戶群體轉(zhuǎn)移線上,最終達成交易。而那些擁有成熟線下渠道的品牌企業(yè),通過線上線下的結(jié)合,形成良性互動,快速增加了客流量。

                我認(rèn)為,在未來的電商領(lǐng)域中,那些品牌知名度高的綜合性品牌將繼續(xù)加大在C端的投入力度,而這些品牌在電商領(lǐng)域也會變得越來越強勢,最終占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺“半壁江山”。對純電商品牌而言,它們要獲得更大的發(fā)展空間,必須朝著個性化、定制化的路線發(fā)展,迎合客戶對產(chǎn)品的消費需求。

                未來實體店和線上渠道的合作將更緊密

              2

                歐普照明電子商務(wù)事業(yè)部負責(zé)人 王燁

                互聯(lián)網(wǎng)不是未來,是現(xiàn)在。未來實體店的數(shù)量仍會增加,和線上渠道的合作也會更加緊密。傳統(tǒng)品牌做電商優(yōu)勢明顯,具體表現(xiàn)在品牌實力、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平、物流體系等。

                大量專賣店的支撐可以為線上消費者提供服務(wù)保障,產(chǎn)品的輕重取決于消費者的需求,照明行業(yè)和其它家具家裝類目一樣,被視為對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和體驗依賴度極高的重互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品品類。除了對產(chǎn)品本身有要求外,上門安裝、售后服務(wù)也是照明產(chǎn)品的附加屬性,“產(chǎn)品與服務(wù)并重”成為照明行業(yè)的賣貨模式。

                成熟的供應(yīng)鏈體系促進企業(yè)在電商渠道的備貨、銷售方面良性運轉(zhuǎn)。在大促中,如果供應(yīng)鏈不能滿足訂單,產(chǎn)品在供應(yīng)上會出現(xiàn)不足,進而導(dǎo)致消費者的不滿;但如果因為預(yù)算不準(zhǔn)確導(dǎo)致備貨過多,而日均銷量少,產(chǎn)品消化時間長,那么企業(yè)就會面臨極大的風(fēng)險。


              凡本網(wǎng)注明“來源:阿拉丁照明網(wǎng)”的所有作品,版權(quán)均屬于阿拉丁照明網(wǎng),轉(zhuǎn)載請注明。
              凡注明為其它來源的信息,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點及對其真實性負責(zé)。若作者對轉(zhuǎn)載有任何異議,請聯(lián)絡(luò)本網(wǎng)站,我們將及時予以更正。
              日本成人有码尤物,亚洲欧美成人精品香蕉网,亚洲国产成人精品无码区密柚,成人乱人伦免费视频网 (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();