首先,我做個(gè)自我介紹,我是阿輝,來(lái)自湖南永州,90后,09年出來(lái)工作,從事了六年箱包皮具行業(yè),六年時(shí)間一直在同一個(gè)公司,看著老板如何從從小工廠發(fā)展到300人的公司,激起了我要去創(chuàng)業(yè)的激情。
也因?yàn)槭苌磉?個(gè)從事燈飾行業(yè)的朋友經(jīng)歷的影響,從無(wú)到有,所以來(lái)到了這個(gè)遍地是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的地方--古鎮(zhèn)。這里燈飾門(mén)檻比較低,我的合伙人是我同學(xué)。
他是第二次創(chuàng)業(yè),他從事燈飾行業(yè)6年,一直從事于商照燈具,他也是親眼看著他姐夫從一無(wú)所有到有車(chē)有房,有事業(yè)!他也想有一份屬于自己的事業(yè),于是我們兩個(gè)年輕人熱血沸騰的籌劃著創(chuàng)業(yè),最終在小欖開(kāi)了一個(gè)小工廠。
對(duì)于燈飾行業(yè)來(lái)說(shuō),我只能說(shuō)自己對(duì)燈飾的一些看法,工廠定位借鑒了合伙人之前的一些經(jīng)驗(yàn),也和他姐夫的公司定位有關(guān),定位于中高端,在開(kāi)始的半年時(shí)間里,工廠還沒(méi)有達(dá)到正常盈利的狀態(tài),怎么樣打開(kāi)這個(gè)局面,一次偶然我看到了燈商幫的分享,于是我就進(jìn)來(lái)跟各位老總學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
關(guān)于燈具定位:中高端其實(shí)是一個(gè)偽命題,工廠前期沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)和客戶認(rèn)知的積累,我們就采取了用品牌配件來(lái)帶動(dòng)客戶對(duì)我們品質(zhì)的信任,例如:采用CREE光源,匹配飛利浦驅(qū)動(dòng)電源,這樣在品質(zhì)上面得到客戶的認(rèn)知,不過(guò)成本價(jià)格就會(huì)高了,價(jià)格自然就沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。
我們的客戶基本上是做工程的和貿(mào)易公司,客戶覺(jué)得推不動(dòng),面對(duì)這樣的問(wèn)題,我直接就跟客戶交代了成本,看他愿意給我賺多少錢(qián)合理,這樣你也會(huì)認(rèn)清這個(gè)客戶的實(shí)力與誠(chéng)意!
對(duì)于我們這些剛開(kāi)始的工廠,不能盲目的去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,要在經(jīng)歷中獲取經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)在我來(lái)說(shuō)說(shuō)我在做燈具行業(yè)遇到的一些事。
我們的阿里巴巴網(wǎng)站打理的還算可以,很多客戶看了網(wǎng)站,拿了樣品覺(jué)得產(chǎn)品可以,就想來(lái)看看工廠,那么看廠又是我們面臨的一個(gè)問(wèn)題,工廠太小,硬件設(shè)備不夠不齊全。上海某某有點(diǎn)規(guī)模的公司來(lái)看廠就覺(jué)得廠太小,不符合他們的要求,可是以目前的實(shí)力,我們只能滿足他們的只能是品質(zhì)和服務(wù)。
不過(guò)也有理解我們這些剛創(chuàng)業(yè)的客戶,我記得我的第一個(gè)客戶,她是深圳的貿(mào)易公司,這個(gè)單我跟了三個(gè)月才下來(lái)的,她要的燈具是出口意大利的,她的質(zhì)量要求也是比較嚴(yán)格的,我第一次送樣品的時(shí)候由于品質(zhì)上沒(méi)有達(dá)到她的要求,于是我就自己墊付運(yùn)費(fèi)給她重新送樣,做的過(guò)程中,全部細(xì)節(jié)按照她的要求給她拍照確認(rèn),再發(fā)貨,以免再次出現(xiàn)同樣的問(wèn)題。
其實(shí)做服務(wù)就是盡量滿足客戶的需求,即使?jié)M足不了客戶的要求,也要跟客戶解釋清楚,這樣也可以得到客戶的諒解送樣后,她要求了一些產(chǎn)品資料,電源認(rèn)證,產(chǎn)品英文規(guī)格書(shū)。
本身自己英語(yǔ)就不好,于是我就找了一些資料,按照常規(guī)的規(guī)格書(shū)給她做了一份,跟她說(shuō)明自己英語(yǔ)不好,太詳細(xì)的規(guī)格書(shū)不會(huì),客戶理解了。就這樣等了兩個(gè)多月訂單終于下來(lái)了,客戶說(shuō)會(huì)安排人過(guò)來(lái)驗(yàn)貨。
在生產(chǎn)過(guò)程中我發(fā)了一些照片給客戶,客戶看了后,叫我把質(zhì)量把控好,不用安排人過(guò)來(lái)收貨了,貨打包好,客戶要求加打包帶,我也按照客戶要求做了,貨終于順利出來(lái),也和客戶建立信任,后來(lái)貨出到意大利后,要求做能源標(biāo)簽,我又按照要求做了給她,讓她肯定我們的服務(wù)!
包括我出給貿(mào)易商的,他們出美國(guó)的,也只要電源有UL、CE 認(rèn)證,就可以的。我接觸了一些工程客戶,工程客戶他們?cè)诤踬|(zhì)量,交期要快。我遇到最快的是,300套交期只給三天。
這無(wú)疑加大了難度,外殼供應(yīng)商是不可能那么快提供配件的,除非是常規(guī)的庫(kù)存,對(duì)于我們小工廠來(lái)說(shuō),自己也不可能去自己壓庫(kù)存,除非是自己開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。
我的一個(gè)工程客戶跟我說(shuō):現(xiàn)在我們這邊就是:第一,你要和甲方提供的類(lèi)似,他們之前買(mǎi)的肯定是一線品牌,貴的,二期不買(mǎi)了,所以要類(lèi)似,看上去明顯不一樣就沒(méi)戲。然后你送樣他看效果,OK的話最多給你三天,恨不得要現(xiàn)貨,價(jià)格和付款都很爽快。
于是,我開(kāi)始尋找愿意配合我們這些小工廠的五金加工,今后的路,還是要走差異化,外觀看上去要像大牌。
其實(shí),我來(lái)古鎮(zhèn)半年多,我一直不明白的是,古鎮(zhèn)有五金加工車(chē)床的,他們?cè)趺床蝗ラ_(kāi)發(fā)一些差異化的產(chǎn)品,只愿意做那些常規(guī)的賣(mài)爛的套件,就是不敢去嘗試,很多產(chǎn)品其實(shí)不用開(kāi)模具就能做出來(lái),只是他們不愿意去想,差異化的產(chǎn)品一出來(lái),尺寸你可以仿大牌的,因?yàn)樘鎿Q燈具的時(shí)候,更容易切入市場(chǎng),其實(shí)利潤(rùn)會(huì)比你做常規(guī)的要高很多。
我有找到一家供應(yīng)商,他們幫我打樣300元一個(gè),開(kāi)發(fā)了一個(gè)系列,這個(gè)系列也做了兩個(gè)工程單,只是供應(yīng)商那邊配合的不夠好,交期慢。所以,要找一家愿意很好的配合自己的供應(yīng)商節(jié)約成本,開(kāi)發(fā)一些不用開(kāi)模具的產(chǎn)品,看上非常簡(jiǎn)潔,大牌,自己開(kāi)發(fā)的比市場(chǎng)上找的套件成本要低很多。
其實(shí)有些產(chǎn)品高價(jià)為什么賣(mài)不動(dòng),有部分原因是我們沒(méi)有合理的控制好成本,導(dǎo)致了自己的產(chǎn)品比別人價(jià)格要高,前提大家用的東西都是差不多的,舉個(gè)例子,像有的款式,我們可以做一燈多用,裝上軌道臂,是一個(gè)軌道燈,不要軌道臂它又是一個(gè)明裝筒燈。
我看過(guò)一些國(guó)外網(wǎng)站的燈具,他們大多都外觀非常簡(jiǎn)潔,讓人看上就就很舒服,沒(méi)有太多的花俏。對(duì)于目前的燈具市場(chǎng)局勢(shì),雖然受到了一些低價(jià)產(chǎn)品的沖擊和產(chǎn)能飽和,我個(gè)人認(rèn)為還是創(chuàng)新不夠,雖然這會(huì)讓你費(fèi)很大的精力和金錢(qián),但后期他給你帶來(lái)的會(huì)更多,畢竟新產(chǎn)品出來(lái),就會(huì)把一些老產(chǎn)品淘汰掉。
我們燈商幫里也有很多各地的經(jīng)銷(xiāo)商,做渠道。關(guān)于尋找客戶,大家有什么看法,我前期也是在到處找QQ群,加人,發(fā)廣告,然而我覺(jué)得這樣并沒(méi)有多大的意義。
特別是在QQ群,微信群,打廣告,后來(lái)我把一些經(jīng)常發(fā)廣告的群都退了,在群里,其實(shí)并不需要你刻意的去發(fā)廣告,這樣別人其實(shí)不會(huì)看,只會(huì)反感。你只需要平時(shí)在群里多為群友解答問(wèn)題,有新產(chǎn)品了可以適當(dāng)分享,群友就都會(huì)知道你是做什么的,他們需要你的產(chǎn)品自然而然的就會(huì)找你。
我在一個(gè)QQ群,里面沒(méi)有人發(fā)廣告,更多是群友是對(duì)于燈具專業(yè)的一些交流和解答,通過(guò)這些交流了解對(duì)方,還有就是方便大家找產(chǎn)品,在那個(gè)群里我也成交了5個(gè)客戶,有點(diǎn)像燈商幫,這也是我認(rèn)可我們燈商幫的地方。
對(duì)于工廠尋找國(guó)內(nèi)客戶:我總結(jié)了幾種方式:1,工廠自己有的平臺(tái)。2.可以利用一些社交平臺(tái),如QQ,微信、領(lǐng)英,論壇,尤其是領(lǐng)英,可以讓我們精準(zhǔn)的找到一些貿(mào)易商。3,充分利用論壇上的一些注冊(cè)信息,如:匯燈網(wǎng),阿拉丁燈飾網(wǎng),家裝設(shè)計(jì)網(wǎng)等等,這些照明設(shè)計(jì)公司,和貿(mào)易公司,很多都會(huì)在上面注冊(cè)留下信息。
對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商:如果有自己的微信公眾號(hào),可以做一些活動(dòng),放上自己的二維碼,掃描送小禮物或者小夜燈。以這樣的方式來(lái)增加曝光率,這是我在光亞展看到一些工廠的做法。包括展會(huì)主辦方也有這樣的做法,他們?yōu)榱说玫娇蛻舻母嘈畔?,就是掃描二維碼領(lǐng)紅包,紅包里是5000越南幣,這比你印傳單有效多了。