小間距LED市場(chǎng)成熟 重返戶外是必然?

　　在最近的專業(yè)大展上，LED中國(guó)制造一統(tǒng)江湖的局面似乎有所動(dòng)搖，除了原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者，很多國(guó)際顯示巨頭也加入戰(zhàn)局。如今，LED已經(jīng)充斥展館，無(wú)所不在，就如幾十年前投影機(jī)剛剛興起時(shí)的勢(shì)頭一樣。不僅是中國(guó)廠商扎堆，傳統(tǒng)國(guó)際顯示巨頭也都以迅雷不及掩耳之勢(shì)布局LED。

　　從最近的展會(huì)來(lái)看，市場(chǎng)飽和是顯而易見(jiàn)的，固然市場(chǎng)上會(huì)有一些整合，但是很快就會(huì)有另外的兩三個(gè)新公司冒出來(lái)。受國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)影響，LED顯示屏行業(yè)近年整體并不景氣，即便如此，小間距LED依然備受追捧?答案就是性價(jià)比。近年，LED主要原材料的價(jià)格一路走低，讓更廣泛的用戶能夠承擔(dān)得起。與此同時(shí)，產(chǎn)品性能也在快速大幅提升，不斷縮小的間距，帶來(lái)前所未有的分辨率，用戶在享受了高清效果的同時(shí)，也慢慢接受了產(chǎn)品的價(jià)格。

　　市場(chǎng)成熟，重返戶外是必然?

　　小間距LED誕生之初就以挑戰(zhàn)室內(nèi)應(yīng)用為己任，憑借一降再降的點(diǎn)間距，與DLP、LCD、投影機(jī)等展開(kāi)搏殺。然而，時(shí)至今日，小間距一統(tǒng)天下的局面并沒(méi)有如預(yù)期出現(xiàn)，各大技術(shù)仍各擅勝場(chǎng)。

　　隨著成本的下降，小間距LED也終于有機(jī)會(huì)去開(kāi)拓新的市場(chǎng)，特別是LED具有天然優(yōu)勢(shì)的戶外市場(chǎng)。

　　目前行業(yè)內(nèi)掀起了一股戶外小間距的熱潮，上海三思、奧拓等均發(fā)布了點(diǎn)間距P3的戶外LED顯示系統(tǒng);德銘光電推出了點(diǎn)間距P3.9、P4.8的戶外高清LED屏;耕創(chuàng)推出了P4.8戶外高清LED顯示屏產(chǎn)品。其中很多都采用了先進(jìn)的表貼工藝。室內(nèi)LED要與LCD面板和投影機(jī)纏斗，而這些技術(shù)在戶外用武之地有限，可以這么說(shuō)吧，在大多數(shù)的案例中，LED都是在和印刷廣告牌過(guò)招。缺少競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)是廠商如此渴望進(jìn)入室外LED市場(chǎng)的原因。

　　“隨著戶外小間距LED顯示屏技術(shù)的日趨成熟，戶外和半戶外數(shù)字告示市場(chǎng)將是戶外小間距LED顯示屏應(yīng)用的潛力市場(chǎng)。由于液晶顯示屏技術(shù)存在低亮度、防護(hù)性差等固有的技術(shù)缺陷，戶外和半戶外數(shù)字告示市場(chǎng)未能有效實(shí)現(xiàn)燈箱廣告、連鎖奢侈品店櫥窗廣告、站臺(tái)廣告等數(shù)字化升級(jí)，戶外小間距產(chǎn)品憑借獨(dú)有的高亮度、防紫外線、高防護(hù)性、維護(hù)便利等優(yōu)勢(shì)，將創(chuàng)造近200億元的戶外/半戶外廣告屏新興市場(chǎng)?！敝廾黠@示事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)謝震宇指出。

　　國(guó)外一線的工程商也對(duì)這一趨勢(shì)深有感觸，“我已經(jīng)不記得上一次賣P25產(chǎn)品是什么時(shí)候的事了，現(xiàn)在最常見(jiàn)的是P10及以下，兩年前是P7，現(xiàn)在我們也賣了很多P6。你可以到紐約時(shí)代廣場(chǎng)看看——作為市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)——那里最多的是P8和P10?！庇泄こ躺倘缡钦f(shuō)。而就在不久之前，三星首塊P6超尺寸LED屏幕亮相西班牙，它被安裝在馬德里卡亞俄廣場(chǎng)的一座高層建筑側(cè)面。

　　“小間距是一種相對(duì)的說(shuō)法，伴隨LED顯示屏技術(shù)的快速發(fā)展，從戶外P20、P16、P10，到如今的P8、P6甚至P4、P3都已問(wèn)世。戶外小間距由此而生，成為近兩年的熱詞。小間距由于單元尺寸內(nèi)的像素密度較高，在戶外越來(lái)越多被應(yīng)用于近距離、小面積的項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)了畫(huà)面細(xì)膩、可近觀看的使用需求。不論是戶外小間距還是室內(nèi)小間距，都將為L(zhǎng)ED顯示屏應(yīng)用打開(kāi)新的市場(chǎng)空間，因此，我們認(rèn)為戶外小間距潛力巨大，但發(fā)展速度還取決于產(chǎn)品進(jìn)步與市場(chǎng)需求的契合程度。”聯(lián)建光電產(chǎn)品總監(jiān)管麒麟表示。

　　市場(chǎng)應(yīng)用細(xì)分

　　隨著戶外小間距LED產(chǎn)品的升級(jí)和完善，戶外應(yīng)用也不斷細(xì)分。LED也不僅僅是高高掛在建筑物外墻上的耀眼裝飾物，越來(lái)越多小面積、近距離的應(yīng)用進(jìn)入大眾視野。

　　謝震宇指出：“戶外小間距的優(yōu)勢(shì)是間距小，故適用于近視距應(yīng)用，在信息亭/報(bào)刊亭、公交站臺(tái)、連鎖奢侈品店櫥窗、社區(qū)信息播放、戶外座裝廣告、燈桿廣告、商店、門(mén)楣、加油站等細(xì)分市場(chǎng)更青睞應(yīng)用小間距產(chǎn)品。小間距應(yīng)用也因此越來(lái)越廣泛。目前室內(nèi)小間距已經(jīng)逐漸成熟，進(jìn)入的企業(yè)越來(lái)越少。而戶外開(kāi)拓了大量的新興市場(chǎng)，像加油站廣告牌、電子閱報(bào)欄、公交站臺(tái)、社區(qū)信息播放、汽車4S店等原來(lái)無(wú)法使用小間距的地方，現(xiàn)在都可以使用小間距?！?/p>

　　以公交站臺(tái)為例，隨著智慧城市的展開(kāi)，公交站牌也有望逐漸進(jìn)入智能時(shí)代，屆時(shí)將會(huì)把LED顯示屏與公交系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)，組成功能強(qiáng)大的電子公交平臺(tái)，其系統(tǒng)主要由公交運(yùn)營(yíng)管理中心、多媒體視訊管理平臺(tái)、智能電子站牌三大部分組成，公交智能調(diào)度系統(tǒng)可以隨時(shí)記錄車輛的運(yùn)行時(shí)間、位置和前后車的距離，并能通過(guò)視頻系統(tǒng)查看車內(nèi)人數(shù)，這樣就可以在必要時(shí)做出適當(dāng)調(diào)整，讓車輛運(yùn)行更加合理。

　　因?yàn)楸旧淼母咂焚|(zhì)，相對(duì)于巨幅廣告版，小間距定位會(huì)更高端?！皯敉庑￠g距以中高端廣告應(yīng)用為主市場(chǎng)，符合人群密度高、觀看距離近、畫(huà)面清晰、效果優(yōu)質(zhì)的使用特性。購(gòu)買用戶群體包括大型廣告?zhèn)髅焦?優(yōu)質(zhì)廣告位廣告牌、核心商圈步行街)、大型知名品牌商、企業(yè)(專營(yíng)店品牌、品牌形象宣傳牌)、機(jī)場(chǎng)(廣告及信息看板)、軌道交通(廣告及信息看板)等?！惫荀梓胙a(bǔ)充道。

　　不論是何種應(yīng)用，在戶外LED最大的金主無(wú)疑是DOOH市場(chǎng)，有預(yù)見(jiàn)性的廠商，在近年來(lái)不僅僅只是抓研發(fā)和生產(chǎn)，也在利用資本杠桿，大量收購(gòu)、并購(gòu)戶外媒體公司，加強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局與建設(shè)。

　　應(yīng)對(duì)戶外挑戰(zhàn)

　　在室內(nèi)和室外安裝LED有著很大不同，一般來(lái)說(shuō)，戶外對(duì)屏幕的要求更加嚴(yán)苛。首先，戶外很多項(xiàng)目一般都更重、更大和更高，典型如馬德里廣場(chǎng)的三星P6屏那樣200多平米的安裝，很多問(wèn)題隨之而來(lái)，成本也會(huì)增加。可以說(shuō)，在戶外50%的LED安裝成本都與屏幕無(wú)關(guān)，而關(guān)乎建筑元素。在室內(nèi)你不必?fù)?dān)心風(fēng)雨冷熱等環(huán)境變化。在戶外，情況很復(fù)雜，你還要和結(jié)構(gòu)工程師及建筑師協(xié)調(diào)。因此，容易維護(hù)和輕松訪問(wèn)顯得尤為重要。

　　在走向戶外應(yīng)用的過(guò)程中，小間距可能會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題就是間距越小，LED內(nèi)部就會(huì)越脆弱。屏幕分辨率越高，模組的物理?yè)p壞就會(huì)成為一個(gè)問(wèn)題。如果你有一個(gè)3mm或4mm的屏幕，靠近屏幕邊緣的發(fā)光二極管就會(huì)比較容易損壞。在租賃市場(chǎng)這就會(huì)是個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)榧夹g(shù)員按照處理20mm模塊的方式來(lái)處理6mm，甚至3mm的屏幕，顯然不合適。

　　“與常規(guī)室外屏不同，制造商不能照搬傳統(tǒng)設(shè)計(jì)制造經(jīng)驗(yàn)，必須總結(jié)并揣摩攻破屬于小間距特有的室外應(yīng)用技術(shù)難點(diǎn)，例如：高密度LED帶來(lái)的LED高可靠性挑戰(zhàn)、防水防護(hù)性處理技術(shù)、因高密度產(chǎn)生的對(duì)比度降低下降改善技術(shù)、低電流高亮驅(qū)動(dòng)顯示技術(shù)、超薄可以靈活安裝的顯示單元設(shè)計(jì)、低熱量低功耗顯示技術(shù)、便捷的前后維護(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等?！惫荀梓?。

　　戶外必須面對(duì)各種惡劣天氣的考驗(yàn)，對(duì)防水、防潮等性能有更高要求。這也注定了生產(chǎn)工藝會(huì)與室內(nèi)有所不同。LED的封裝技術(shù)特別重要，其中模塊的膠和粘合是關(guān)鍵。如果用很差的模塊，膠不能經(jīng)受冷熱變化，就注定要失敗。模塊封裝的質(zhì)量已經(jīng)有了巨大改進(jìn)，這在過(guò)去五年里是制造工藝方面的主要提升之一。封裝器件一路小型化，加之耐候性能和可靠性有了本質(zhì)的突破，表貼顯示屏開(kāi)始從室內(nèi)走向戶外。另外先進(jìn)的納米防護(hù)技術(shù)的采用，以其細(xì)膩、超薄、高透光、能在發(fā)光表面形成保護(hù)層，將灰塵與雨水完全隔離在管芯之外的特性保證了其自動(dòng)填充LED封裝縫隙的作用。

　　“戶外面臨惡劣的使用環(huán)境、太陽(yáng)光的直射、環(huán)境溫度的變化等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！敝x震宇總結(jié)道，“所以在工藝處理上要做到：提升LED燈的可靠性，屏體要有良好的防水、防塵、防潮、防紫外線等措施，還要有良好的通風(fēng)散熱設(shè)備?！?/p>