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              中超公司開啟全新合作方式,雷曼賺錢模式將作古

              2016/10/10 9:31:48 作者: 來源:體壇+
              摘要:中超公司將于10月10日在深圳召開16家俱樂部主場LED廣告牌競標(biāo)會議,有五家國內(nèi)知名企業(yè)參加角逐。其中,2016年底合同到期的雷曼依然在競標(biāo)名單中。從2017年開始,中標(biāo)的企業(yè)基本變?yōu)椤百澲獭?,能夠賺錢的“雷曼模式”將作古。

                中超公司將于10月10日在深圳召開16家俱樂部主場LED廣告牌競標(biāo)會議,有五家國內(nèi)知名企業(yè)參加角逐。其中,2016年底合同到期的雷曼依然在競標(biāo)名單中。從2017年開始,中標(biāo)的企業(yè)基本變?yōu)椤百澲獭保軌蛸嶅X的“雷曼模式”將作古。

                根據(jù)中超公司的招標(biāo)計劃,參加競標(biāo)的企業(yè)除了為16家中超俱樂部的主場贊助LED廣告牌之外,還將贊助部分現(xiàn)金。中超公司沒有設(shè)定每年贊助資金的下限和上限,在競標(biāo)的時候,參加角逐的企業(yè)以每500萬為一個競價單位。一個競價單位獲得5個積分,積分最高的企業(yè)將中標(biāo)。

                這意味著中超公司在LED廣告牌上也開啟了賺錢模式。和雷曼時代相比,這是一個顛覆性的變化。2012年,雷曼成為中超LED贊助商時,為16家中超俱樂部贊助了越4000萬的LED廣告牌,與之對應(yīng)的是,雷曼獲得了12分鐘的廣告時長。

                按照中超公司當(dāng)初商務(wù)贊助的價值,每分鐘廣告時長的費用為150萬至300萬。依據(jù)LED廣告牌最初的價值,雷曼在第一年就差不多收回了自己的成本,后來的四年都在賺錢。

                當(dāng)中超價值越來越大之后,中超公司為了16家俱樂部更大的利益,選擇了從雷曼手中回購廣告時長。從2014年開始,中超公司每年都用1500萬回購雷曼12分鐘中的10分鐘。在5年的時間里,雷曼作為贊助商不僅沒有損失,還通過12分鐘廣告時長賺得盆滿缽滿,超過了1億元。

                如今,當(dāng)雷曼與中超公司的合同到期之后,恰逢中超大時代,中超公司也開啟了自己的賺錢模式,顛覆了與雷曼的合作方式,改為“LED廣告牌+現(xiàn)金贊助”??吹街袊闱虻男蝿荽蠛茫M澲谐腖ED企業(yè)增多。最終,包括雷曼在內(nèi)的五家企業(yè)入圍,參加10月10日的招標(biāo)會。在五家公司中,上市公司有四家。

                為何上市公司青睞中超?主要原因,就是他們希望增加體育板塊的概念,讓本公司在市場業(yè)務(wù)方面有更大的拓展。在國策推動下,致力于體育產(chǎn)業(yè)的公司,都可能享受到政策的紅利,也可能因為涉足體育產(chǎn)業(yè),而給公司帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。因此,上市公司占了80%。

                參加競標(biāo)的企業(yè)越多,中超公司賺的錢就會越多。比如,以500萬為一個單位競價,排在第一個叫價的甲公司出價500萬,乙公司要想?yún)⑴c就必須叫價到1000萬,丙公司需要叫價到1500萬,丁公司要增加到2000萬,戊公司則需要叫價2500萬才能角逐第一輪。按照這樣的順序下來,在第二輪的時候,要想繼續(xù)參加競標(biāo),至少要叫價到3000萬,以此類推。輪次越多,中超越是暗中竊喜。

                當(dāng)然,LED贊助商依然享有一定時長的廣告時間,只不過,這個時長從雷曼時代的12分鐘銳減到了3分鐘。


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