無品牌陣痛困擾燈都發(fā)展，古鎮(zhèn)燈飾應如何推動“品牌運動”？

　　2002年前后，照明行業(yè)的“品牌運動”，成就了今天的大勢。遺憾的是，在那場品牌運動中，古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)仍停留在產(chǎn)品拼殺階段，至今尚未出現(xiàn)強勢的行業(yè)品牌。

　　目前古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)仍以渠道競爭為主，品牌意識不強。雖有金達、寶輝、琪朗、新特麗等高端品牌，但終究無法融入國際大市場。古鎮(zhèn)燈飾無品牌的陣痛，困擾著燈都的發(fā)展。

　　經(jīng)過近20年的持續(xù)快速發(fā)展，燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻變化。新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是質(zhì)量、效益進一步提升的、更加注重內(nèi)涵式的發(fā)展，其中一個重要的方面，就是大力實施品牌戰(zhàn)略。

　　維系燈飾企業(yè)品牌，是鞏固燈都產(chǎn)業(yè)地位的根本

　　近年來，照明品牌在自身渠道進行“掃蕩”。飛利浦家居12億，雷士家居7.5億，陽光燈飾6億，歐普水晶燈3.2億，木林森家居今年目標10億，飛利浦照明擬在商業(yè)照明、工程照明和家居燈飾發(fā)力，目標35個億……燈飾廠家平均銷售額2000-3000萬左右，大部分燈飾品牌淪為OEM制造工廠，品牌的逐漸消亡，意味著大賣場租戶撤場。大賣場平臺的去除，最終將導致產(chǎn)業(yè)源產(chǎn)地淪為單一的加工基地。

　　推進燈飾企業(yè)品牌化，是提升燈都核心競爭力的關鍵

　　燈飾和照明產(chǎn)品相比，其自身屬性除了實用性外，最大的價值體現(xiàn)在其藝術性、觀賞性。目前，古鎮(zhèn)廠商在燈飾設計研發(fā)上發(fā)力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。燈飾的藝術性被掩蓋，導致消費者在購置燈具時，聚焦在比價上，最終引起同質(zhì)產(chǎn)品間血淋淋的低價廝殺，利潤空間被嚴重削薄。因此，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模已基本定型的今天，我們號召燈飾企業(yè)注重自身品牌的塑造，吹響品質(zhì)革命的號角，引導產(chǎn)業(yè)從“量大”向“質(zhì)優(yōu)”轉(zhuǎn)變。

　　加快燈飾品牌大眾化，是新時代消費觀的需求

　　由于設計公司等中間商的加入，致使燈飾成本增加，終端售價隨之水漲船高。這歸咎于消費者不了解燈飾品牌和產(chǎn)品本身，經(jīng)銷商、設計師等中介才有了“操作”的空間。因此，促進燈飾品牌大眾化，推進燈飾行業(yè)走向“明碼標價”，是順應消費者主權(quán)時代的需要，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的標志。

　　在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)進一步深化的今天，行業(yè)競爭已從價格競爭、質(zhì)量競爭走向品牌競爭。品牌競爭已成為企業(yè)、區(qū)域之間經(jīng)濟競爭的重要特征，這是燈飾行業(yè)開創(chuàng)品牌化時代的一大契機。