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              退出亞洲和拉美市場(chǎng),GE照明這是意欲何為?

              2016/9/5 10:04:41 作者: 來源:新興產(chǎn)業(yè)智庫
              摘要:近日,冷不防地,GE照明便又丟出了一個(gè)重磅消息。報(bào)道指,該公司的CEO Bill Lacey日前在寫給員工的郵件中稱,自今年11月30日起,GE照明將會(huì)終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動(dòng),并稱,此舉目的是使得GE照明實(shí)現(xiàn)高度聚焦,贏取和鞏固其在北美,歐洲和中東地區(qū)的市場(chǎng)地位,并且持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模和提升盈利能力。引領(lǐng)市場(chǎng)提起B(yǎng)ill Lacey,想必相當(dāng)一部分的業(yè)內(nèi)人士對(duì)其還是留有一定的印象。

                近日,冷不防地,GE照明便又丟出了一個(gè)重磅消息。

                報(bào)道指,該公司的CEO Bill Lacey日前在寫給員工的郵件中稱,自今年11月30日起,GE照明將會(huì)終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動(dòng),并稱,此舉目的是使得GE照明實(shí)現(xiàn)高度聚焦,贏取和鞏固其在北美,歐洲和中東地區(qū)的市場(chǎng)地位,并且持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模和提升盈利能力。

                引領(lǐng)市場(chǎng)

                提起B(yǎng)ill Lacey,想必相當(dāng)一部分的業(yè)內(nèi)人士對(duì)其還是留有一定的印象。答對(duì)了,他就是在今年年初被任命為GE照明的新總裁兼首席執(zhí)行官。而在他之前擔(dān)任GE照明CEO的Maryrose Sylvester,當(dāng)時(shí)則被盛傳將會(huì)調(diào)職領(lǐng)導(dǎo)GE即將設(shè)立的Current。這是一家結(jié)合通用電氣的LED、太陽能、儲(chǔ)能與電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)與其Predix平臺(tái)的新公司,專責(zé)為客戶挑選出并提供具有成本效益并高效的能源解決方案。

                其時(shí),猶記得有業(yè)內(nèi)人士不吝贊美之辭指出,Bill Lacey的任命對(duì)GE照明的未來發(fā)展,將會(huì)是個(gè)積極的、正面的消息。公開而有限的資料顯示,Bill Lacey有著強(qiáng)力的金融背景,對(duì)于這個(gè)行業(yè)有很深的理解,而且他在處理與雇員關(guān)系和運(yùn)營(yíng)方面有著自己獨(dú)到之處。“這些優(yōu)勢(shì)使他成為這一職位的不二人選”。

                GE照明總裁兼首席執(zhí)行官Bill Lacey

                時(shí)光荏苒,不經(jīng)不覺新官上任已有大半年。對(duì)于這次公司作出的重大戰(zhàn)略性決策,Bill Lacey則強(qiáng)調(diào),GE照明已不能僅僅滿足于服務(wù)市場(chǎng),而必須引領(lǐng)市場(chǎng),而這意味著需要集中注意力進(jìn)行創(chuàng)新、再創(chuàng)新。在他看來,這些決策將能加強(qiáng)GE照明在LED和相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù),為將來打下基礎(chǔ)。

                為了充分利用當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)變的機(jī)會(huì),Bill Lacey旋即又再宣布了另一個(gè)聲明:建立一個(gè)新的孵化實(shí)驗(yàn)室,加速LED創(chuàng)新,并創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)型產(chǎn)品線。

                他在這個(gè)聲明中指出,這個(gè)實(shí)驗(yàn)室將專注于開發(fā)和測(cè)試家庭互聯(lián)技術(shù),包括創(chuàng)建GE照明智能節(jié)點(diǎn)功能,該計(jì)劃會(huì)在今年下半年開始相關(guān)的試點(diǎn)項(xiàng)目。而該實(shí)驗(yàn)室還將和新的生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴共同開發(fā)具有創(chuàng)造力和靈活性的智能照明解決方案,且將得到世界各地資源的共同支持,包括GE照明的中國(guó)技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

                巨頭策略

                縱觀全球LED照明產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀可以看到,LED替換潮來臨之時(shí),包括飛利浦、歐司朗等傳統(tǒng)照明巨頭也不得不積極踏上轉(zhuǎn)型之路(見下表)。例如說GE,所采用的謀變策略,就是剝離傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù),發(fā)力LED細(xì)分領(lǐng)域,走向LED價(jià)值鏈高端。

                

                另一方面,早于去年的12月下旬,GE在一份內(nèi)部備忘錄中就公布了于2016年1月1日起停產(chǎn)的照明類型,包括有HID、白熾燈、熒光燈及感應(yīng)燈具(如下表所示)。據(jù)悉這是由于對(duì)傳統(tǒng)照明產(chǎn)品需求的下降和加速采用固態(tài)照明,GE照明將不再創(chuàng)建新的自定義非LED燈具的配置,這些產(chǎn)品的目錄編號(hào)將不再出現(xiàn)在報(bào)價(jià)或訂單中。并明確表示,此后GE照明將繼續(xù)專注于LED和智能照明技術(shù),投資于先進(jìn)的照明控制和高效節(jié)能的LED燈具。  

                GE 2016年1月1日停產(chǎn)照明產(chǎn)品列表

                來到了今年的2月,GE照明就拍板決定了在接下來的一年當(dāng)中,逐步淘汰在美國(guó)銷售的CFL(緊湊型熒光燈)燈泡,預(yù)計(jì)于年底完成退出CFL市場(chǎng),全力沖刺LED燈泡。其時(shí),該公司的發(fā)言人在一份聲明中這樣說到:“在未來,GE照明將完全專注于創(chuàng)新和LED技術(shù),到2020年,LED燈將占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)的一半和全球照明收入的80%將來自LED?!?/p>

                事實(shí)上,GE照明已在上個(gè)(8)月中對(duì)外宣布,為了專注LED技術(shù),將于2017年8月關(guān)閉美國(guó)肯塔基州萊克星頓的兩家傳統(tǒng)照明生產(chǎn)廠。這兩家工廠分別是萊克星敦?zé)魪S和薩默塞特玻璃廠。萊克星敦?zé)魪S生產(chǎn)傳統(tǒng)燈具,雇傭了大約139名工人,而玻璃廠主要生產(chǎn)鹵素?zé)?,雇傭?1名員工。這兩家工廠被關(guān)閉之后,預(yù)計(jì)將影響該市約400個(gè)就業(yè)崗位。

                GE此舉恐怕也是出于無奈,顯然,消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)照明產(chǎn)品需求創(chuàng)下歷史新低的現(xiàn)實(shí)局面,已經(jīng)擺在眼前。據(jù)GE透露,其中萊克星頓工廠的生產(chǎn)能力就僅約為15%。另外,肯塔基州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)閣發(fā)言人JackMazurak也為此表示:“應(yīng)市場(chǎng)需求,薩默塞特工廠將20%的產(chǎn)能轉(zhuǎn)向LED照明。肯塔基州經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)閣將繼續(xù)工作,減少對(duì)肯塔基州GE照明員工的影響?!?/p>

                從GE此前所發(fā)出的一些對(duì)外聲明中,也可以發(fā)現(xiàn),其狀況是與同為國(guó)際巨頭的飛利浦照明、三星電子等企業(yè)有著一定的類似之處。所以我們可以看到,GE照明在提升LED市場(chǎng)滲透率的前提下,更加注重智能互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展,在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過程中聚集更多的資源在產(chǎn)業(yè)鏈的高端部分,即在智能照明上面。如近年來,無論是智能建筑照明方面,還是智能LED路燈網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,GE照明的步伐都從未間斷過。

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                變革前行

                作為名噪于照明行業(yè)的國(guó)際三巨頭之一,美國(guó)通用電氣公司(GeneralElectricCompany,簡(jiǎn)稱GE)的歷史相當(dāng)彪炳,它創(chuàng)立于1892年,距今已逾一百多年。作為世界上最大的提供技術(shù)和服務(wù)業(yè)務(wù)的跨國(guó)公司,GE一直在公司多元化發(fā)展當(dāng)中逐步成長(zhǎng)。也許很多人還不曾留意到一個(gè)事實(shí),GE是美國(guó)紐約道瓊斯工業(yè)指數(shù)自創(chuàng)立以來,唯一的一家至今仍然榜上有名的企業(yè)。堪稱彌足珍貴。

               

                此前,GE在其發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示,2016年第二季度營(yíng)收由去年同期的292.3億美元漲至334.9億美元。扣除虧損和一次性業(yè)務(wù),調(diào)整后的營(yíng)收為244億美元。主要由于其把重心從銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到工業(yè)生產(chǎn),第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%超過預(yù)期。公司利潤(rùn)28.9億美元,去年同期為虧損13.6億美元?;贕E第二季度總體良好,彭博分析師預(yù)計(jì),2016年總營(yíng)收將會(huì)達(dá)到1254億美元,利潤(rùn)達(dá)到340億美元。Zacks分析師也認(rèn)為其2016年利潤(rùn)增長(zhǎng)將會(huì)達(dá)到14.5%,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的1.9%,可見后勁不俗。

                GE前董事長(zhǎng)兼CEO杰克·韋爾奇

                回顧在上個(gè)世紀(jì)80年代初,美國(guó)經(jīng)歷了又一次經(jīng)濟(jì)大蕭條,由于環(huán)境改變的速度超過了企業(yè)反應(yīng)的速度,加上業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不斷改變,大部分業(yè)務(wù)雖有盈余,但投資報(bào)酬率普遍偏低。

                當(dāng)其時(shí),GE董事長(zhǎng)兼CEO杰克·韋爾奇就在這樣的大環(huán)境下臨危受命,開始了大刀闊斧對(duì)GE進(jìn)行重構(gòu)的工作。乃至逐步帶領(lǐng)著GE,從一家制造業(yè)巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)業(yè)和電子商務(wù)為導(dǎo)向的企業(yè)巨人,由一間百年“老字號(hào)”成為了真正的業(yè)界領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)之一。

                

                我們知道,韋爾奇當(dāng)年是曾經(jīng)提出了知名的三個(gè)圈理論(見下圖)著手進(jìn)行業(yè)務(wù)重構(gòu),其重點(diǎn)即培育核心業(yè)務(wù),放棄非核心業(yè)務(wù),并且圍繞核心業(yè)務(wù)大舉進(jìn)入與其制造業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在前20年,GE的產(chǎn)品銷售占75%,服務(wù)占25%,到了現(xiàn)在,則是產(chǎn)品銷售占20%,服務(wù)占75%。

                

                到了1999年,GE實(shí)現(xiàn)1110億美元的銷售收入和107億美元的盈利,市值躍居世界第二。多年以來,GE旗下?lián)碛兄?大業(yè)務(wù)部門,它們包括了:GE醫(yī)療、GE航空、GE發(fā)電和水處理、GE石油天然氣、GE能源互聯(lián)、GE運(yùn)輸、GE金融、GE可再生能源,以及我們所最為熟知的GE照明。當(dāng)中,GE照明集團(tuán)在全世界范圍內(nèi)就擁有15000多名員工,業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),銷售Reveal和EnergySmart消費(fèi)者品牌,以及Evolve、GTx、Immersion、Infusion、Lumination和Tetra等商業(yè)品牌的產(chǎn)品。以上商標(biāo)均為GE所有。

                

                遙想在韋爾奇出掌GE時(shí),其銷售額為250億美元,盈利15億美元,僅有照明、發(fā)動(dòng)機(jī)和電力3個(gè)事業(yè)部處于領(lǐng)先地位。此一時(shí),彼一時(shí),據(jù)稱,現(xiàn)如今其9個(gè)事業(yè)部已在各自市場(chǎng)上均名列前茅,按單獨(dú)排名,均能進(jìn)入《財(cái)富》500強(qiáng),實(shí)力不容小覷。

                近期,為了積極布局新領(lǐng)域,GE還宣布了與華為建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,其工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃將與華為成熟的信息通信技術(shù)(ICT)得到結(jié)合,加速工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用的開發(fā)。而基于這一合作,華為也將采用Predix作為物聯(lián)網(wǎng)(IoT)開發(fā)的首選平臺(tái)。

                同時(shí),GE和華為還將合作,圍繞華為的產(chǎn)品線以及互聯(lián)網(wǎng)和IT基礎(chǔ)架構(gòu)方面的經(jīng)驗(yàn),共同為客戶開發(fā)端到端的應(yīng)用。相關(guān)預(yù)計(jì),2020年中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1660億美元,基于此,中國(guó)電信、安永、凱捷、英特爾等行業(yè)巨頭均已加入GE數(shù)字聯(lián)盟項(xiàng)目。

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                尾聲

                別人做的我不做,只求殺出新“血路”。毋庸置疑,這位業(yè)界的百年巨人正邁開了要與時(shí)俱進(jìn)的沉重步伐,有所拋棄、有所爭(zhēng)取,憑借著自身的努力不斷求變?nèi)òl(fā)新春。

                所謂“好漢不提當(dāng)年勇”。有時(shí)候,做人和做事一樣,識(shí)時(shí)務(wù)、知進(jìn)退,才有機(jī)會(huì)延續(xù)成為新時(shí)代下的佼佼者。

                如今,為了“變”,GE照明即將勇敢地向亞洲和拉丁美洲兩大區(qū)域揮一揮衣袖,不留一片云彩。然而它最終走向何處,走出如何一片新天地,無論行業(yè)專家還是我們這幫吃瓜群眾,大概都只能遐想猜測(cè),靜觀其變。


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