從里約奧運淺談?wù)彰髌髽I(yè)體育營銷風向

　　2016年里約奧運會于8月22日正式落下帷幕，中國體育代表團最終以26枚金牌、18枚銀牌、26枚銅牌，位居獎牌榜第3，這是中國代表團征戰(zhàn)里約奧運會的最終成績單。

　　其實在里約奧運會上，我們不僅僅只看到運動健兒靠拼搏收獲了獎牌，而我們也看到更多地中國企業(yè)參與到里約奧運中來。單單我們LED行業(yè)，就能看到雷士照明，利亞德，聯(lián)建光電，新亞勝等眾多企業(yè)的身影。

　　雷士照明為馬杜雷拉公園提供照明解決方案

　　利亞德LED顯示屏用于NBC奧運會系列新聞顯示及傳播報道工作

　　但無論是雷士照明中標馬杜雷拉公園照明工程，還是為奧運跳水館提供照明解決方案;以及利亞德為里約奧運會直播供高清LED顯示屏，我們不難發(fā)現(xiàn)LED+體育營銷模式逐漸被推向風口浪尖。

　　說到LED產(chǎn)業(yè)的體育營銷模式，我們并不陌生。在LED行業(yè)，包括雷曼股份、艾比森、奧拓電子、利亞德、三雄極光、雷士照明等多個企業(yè)都在積極布局體育產(chǎn)業(yè)。那么LED+體育模式究竟會給LED產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的改變呢?

　　首先，我們來看看體育究竟是不是我們LED產(chǎn)業(yè)的新風向。2016年是公認的體育大年，雖然第31屆奧林匹克運動會已經(jīng)結(jié)束，但這并不能阻止LED企業(yè)的體育營銷熱情。為什么呢?因為廣闊的體育市場成為直接驅(qū)動力。

　　今年上半年，國家體育總局公布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》全文。規(guī)劃表示，到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長速度明顯快于同期經(jīng)濟增長速度，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達到1%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%。

　　與此同時，國外體育消費市場已成熟，體育產(chǎn)業(yè)已開發(fā)出巨大的商業(yè)價值，接著體育賽事大年的春風，使得LED顯示屏的潛在應(yīng)用市場規(guī)模越來越大，成為業(yè)界企業(yè)的香餑餑，這將是LED顯示屏企業(yè)的一大機遇。

　　另外，我們再來看看LED業(yè)內(nèi)在體育領(lǐng)域的新布局。暫且先不說雷曼股份這一支深耕體育產(chǎn)業(yè)的老牌軍，光2016年就已經(jīng)有多支“新軍”在體育營銷方面有新動作。

　　先是三雄極光與曼城俱樂部簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，三雄極光正式成為曼城中國區(qū)唯一合作伙伴，三雄極光通過與曼城俱樂部展開多方面的合作，就此加深公司體育營銷布局;后有艾比森控股球場LED顯示屏公司，布局體育領(lǐng)域;緊接著利亞德與擁有一流國際體育賽事運營管理經(jīng)驗的上海久事國際賽事管理有限公司達成全方位的戰(zhàn)略合作。

　　可以說，LED+體育的模式已經(jīng)越來越流行，甚至是“一發(fā)不可收拾”!面臨體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，對于LED企業(yè)來說，誰先搶占了市場，誰就是贏家，也將有更多機會為自身品牌贏得更多的贊譽與認可，從而擴大其影響力。

　　我國體育產(chǎn)業(yè)仍舊是朝陽，處在向上可持續(xù)發(fā)展的階段。但對于LED企業(yè)來說，產(chǎn)品才是根本。在體育產(chǎn)業(yè)中，與LED企業(yè)相關(guān)的場館照明、信息顯示屏幕等質(zhì)量的好壞直接影響企業(yè)的發(fā)展。

　　在體育照明方面，不同的體育賽事對于照明產(chǎn)品的要求也不盡相同。另外，照明燈具的布燈方式也需與體育場的總體規(guī)劃，看臺的結(jié)構(gòu)形式密切配合。而體育場館也對LED顯示屏提出了高標準和高要求，倘若LED顯示屏在體育賽事中出現(xiàn)了問題，這對于其品牌將會造成無法彌補的傷害。

　　因此，對于LED顯示屏企業(yè)和LED照明企業(yè)來說，面對體育風口，這也是一種挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的可靠性、安全性以及綜合服務(wù)能力上。但是，我們有理由相信LED在體育比賽中正扮演著日益重要的角色，沒有理由懷疑LED企業(yè)未來會在體育產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)深入布局，深耕自作。

　　我們繼續(xù)回到里約奧運會。放眼全球，里約奧運是一場全球體育營銷盛宴;而回歸國內(nèi)，里約奧運僅代表2016年體育年上半場營銷大戰(zhàn)落幕，下半場營銷大餐已然在路上。

　　除了里約奧運之外，今年下半年足球?qū)⒊蔀轶w育圈最熱門，中超、英超、意甲等多項賽事輪番來襲，無疑成為體育界營銷的最強陣地。而早已深耕于葡甲聯(lián)賽以及澳超聯(lián)賽的雷曼股份，勢必會通過葡甲聯(lián)賽將其品牌知名度廣播海內(nèi)外;而新晉為曼城合作伙伴的三雄極光，也將會借助英超聯(lián)賽平臺擴大自身海外知名度;艾比森及奧拓電子等國內(nèi)知名LED顯示屏企業(yè)在體育領(lǐng)域亦布局已久，自然不會放過下半年的大好機會。可以說，2016年下半年，LED企業(yè)的體育營銷將會愈演愈烈。

　　除此之外，里約殘奧會、北京冬奧會也將臨近，比賽場館的照明方案及賽事直播等也將為廣大LED企業(yè)提供大好機會。

　　里約奧運會已落幕，但可以說照明企業(yè)的體育營銷風口已來!