LED照明細(xì)分品牌的出路在哪？

　　近年來隨著中國照明行業(yè)快速發(fā)展，尤其在電商的興起、“互聯(lián)網(wǎng)+”的推進(jìn)、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入新常態(tài)、照明產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的自身結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重因素影響下，整個(gè)照明行業(yè)面臨著前所未有的復(fù)雜局面。在這種狀態(tài)下，我國的照明產(chǎn)業(yè)仍然保持了較高的增長態(tài)勢，內(nèi)銷和出口形勢喜人，取得了不俗的成績，LED照明依然是個(gè)朝陽行業(yè)。

　　進(jìn)入2016年，照明企業(yè)不斷在家裝公司、連鎖超市、體育照明等專業(yè)細(xì)分渠道進(jìn)行開拓，品牌集中度、指定采購率日益增加，品牌影響力逐年上升，這些都是照明品牌市場運(yùn)作日漸成熟的重要標(biāo)志。此外，眾LED企業(yè)開始在更為廣泛的領(lǐng)域與相關(guān)行業(yè)展開品牌合作，品牌細(xì)分表現(xiàn)得越來越明顯。

　　領(lǐng)域細(xì)分更顯專業(yè)化

　　以市場為導(dǎo)向，順應(yīng)市場需求、樹立品牌效應(yīng)、深入市場是目前眾多照明領(lǐng)域競相爭奪的突破口。據(jù)了解，2015年LED照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4500億元，市場進(jìn)入“精耕細(xì)作”階段。未來的競爭，不再單單是產(chǎn)品的競爭，更是細(xì)分市場的競爭，品牌的競爭。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來三年里，行業(yè)內(nèi)的LED戶外照明將會成為LED照明增長最快的細(xì)分領(lǐng)域，2015年戶外照明中國LED市場規(guī)模更接近150億元，前景相當(dāng)廣闊可期。

　　隨著照明行業(yè)的不斷發(fā)展，很多照明企業(yè)也認(rèn)識到，行業(yè)的競爭，已由產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭發(fā)展到了品牌競爭。照明企業(yè)打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識，市場競爭程度加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)結(jié)合自身的優(yōu)勢，尋找和開拓合適的細(xì)分市場，才能更好地謀得出路。因此，細(xì)分市場應(yīng)該由專業(yè)化、有實(shí)力、有產(chǎn)品追求的企業(yè)主導(dǎo)，他們對市場定位準(zhǔn)確、對產(chǎn)品品質(zhì)更有追求、對品牌建設(shè)更有想法。尤其是新興LED照明企業(yè)，需要根據(jù)自身資源優(yōu)勢，找到適合的細(xì)分市場渠道，在細(xì)分領(lǐng)域再下一番工夫。

　　細(xì)分品牌逐漸向大眾品牌過渡

　　我國照明行業(yè)很長一段時(shí)間一直處于國際品牌獨(dú)大的競爭現(xiàn)狀，飛利浦、歐司朗、GE等國際巨頭依托高端的國際品牌形象幾乎覆蓋了照明的全品類線，而隨之國內(nèi)能與之抗衡的只有雷士、歐普照明、勤上光電、三雄極光等為代表的品類品牌。國內(nèi)真正意義上的行業(yè)品牌嚴(yán)重缺失。

　　有專業(yè)人士提出，以前照明行業(yè)社會關(guān)注度不高，業(yè)內(nèi)長期以來存在大量無品牌意識、無品牌產(chǎn)品、無品牌企業(yè)，行業(yè)品牌競爭處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段，照明企業(yè)品牌建立不起來，無法形成品牌效應(yīng)，無法享受品牌溢價(jià)，只能集體陷入價(jià)格戰(zhàn)怪圈。顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內(nèi)人士知曉的行業(yè)品牌向廣大普通消費(fèi)者認(rèn)可的大眾品牌過渡，這是照明行業(yè)面臨的共同問題。

　　現(xiàn)在，我國照明行業(yè)的品牌正處在由行業(yè)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)換的階段。隨著照明行業(yè)的不斷發(fā)展，照明企業(yè)打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識，照明企業(yè)也認(rèn)識到，照明行業(yè)的競爭，已由產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭發(fā)展到了品牌競爭。一般而言，企業(yè)能否提出更科學(xué)、合理的發(fā)展規(guī)劃，成為大眾品牌，就是能否獲得再次升級的關(guān)鍵。因此，品類整合、大眾品牌塑造將成為國內(nèi)品類領(lǐng)軍企業(yè)行業(yè)品牌打造的必然之路。