LED照明細分品牌的出路在哪？

　　近年來隨著中國照明行業(yè)快速發(fā)展，尤其在電商的興起、“互聯(lián)網+”的推進、國內經濟增長進入新常態(tài)、照明產業(yè)內部的自身結構調整等多重因素影響下，整個照明行業(yè)面臨著前所未有的復雜局面。在這種狀態(tài)下，我國的照明產業(yè)仍然保持了較高的增長態(tài)勢，內銷和出口形勢喜人，取得了不俗的成績，LED照明依然是個朝陽行業(yè)。

　　進入2016年，照明企業(yè)不斷在家裝公司、連鎖超市、體育照明等專業(yè)細分渠道進行開拓，品牌集中度、指定采購率日益增加，品牌影響力逐年上升，這些都是照明品牌市場運作日漸成熟的重要標志。此外，眾LED企業(yè)開始在更為廣泛的領域與相關行業(yè)展開品牌合作，品牌細分表現(xiàn)得越來越明顯。

　　領域細分更顯專業(yè)化

　　以市場為導向，順應市場需求、樹立品牌效應、深入市場是目前眾多照明領域競相爭奪的突破口。據了解，2015年LED照明產業(yè)規(guī)模達4500億元，市場進入“精耕細作”階段。未來的競爭，不再單單是產品的競爭，更是細分市場的競爭，品牌的競爭。據業(yè)內人士預測，未來三年里，行業(yè)內的LED戶外照明將會成為LED照明增長最快的細分領域，2015年戶外照明中國LED市場規(guī)模更接近150億元，前景相當廣闊可期。

　　隨著照明行業(yè)的不斷發(fā)展，很多照明企業(yè)也認識到，行業(yè)的競爭，已由產品競爭、價格競爭發(fā)展到了品牌競爭。照明企業(yè)打造品牌的重要性在業(yè)界已經形成共識，市場競爭程度加劇，產品同質化嚴重，企業(yè)結合自身的優(yōu)勢，尋找和開拓合適的細分市場，才能更好地謀得出路。因此，細分市場應該由專業(yè)化、有實力、有產品追求的企業(yè)主導，他們對市場定位準確、對產品品質更有追求、對品牌建設更有想法。尤其是新興LED照明企業(yè)，需要根據自身資源優(yōu)勢，找到適合的細分市場渠道，在細分領域再下一番工夫。

　　細分品牌逐漸向大眾品牌過渡

　　我國照明行業(yè)很長一段時間一直處于國際品牌獨大的競爭現(xiàn)狀，飛利浦、歐司朗、GE等國際巨頭依托高端的國際品牌形象幾乎覆蓋了照明的全品類線，而隨之國內能與之抗衡的只有雷士、歐普照明、勤上光電、三雄極光等為代表的品類品牌。國內真正意義上的行業(yè)品牌嚴重缺失。

　　有專業(yè)人士提出，以前照明行業(yè)社會關注度不高，業(yè)內長期以來存在大量無品牌意識、無品牌產品、無品牌企業(yè)，行業(yè)品牌競爭處于粗放型、同質化、低效益階段，照明企業(yè)品牌建立不起來，無法形成品牌效應，無法享受品牌溢價，只能集體陷入價格戰(zhàn)怪圈。顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內人士知曉的行業(yè)品牌向廣大普通消費者認可的大眾品牌過渡，這是照明行業(yè)面臨的共同問題。

　　現(xiàn)在，我國照明行業(yè)的品牌正處在由行業(yè)品牌向大眾品牌轉換的階段。隨著照明行業(yè)的不斷發(fā)展，照明企業(yè)打造品牌的重要性在業(yè)界已經形成共識，照明企業(yè)也認識到，照明行業(yè)的競爭，已由產品競爭、價格競爭發(fā)展到了品牌競爭。一般而言，企業(yè)能否提出更科學、合理的發(fā)展規(guī)劃，成為大眾品牌，就是能否獲得再次升級的關鍵。因此，品類整合、大眾品牌塑造將成為國內品類領軍企業(yè)行業(yè)品牌打造的必然之路。