正在舉行的巴西里約奧運會，作為國際泳聯、中國跳水隊贊助商的雷士照明，其標識“NVC”的LOGO出現在里約奧運會的跳水館。
這不禁讓人想起“雷士爭權風波”。如果不是以前的股東風波，雷士照明作為一家照明企業(yè)，恐怕不會引起那么多的關注。在德豪潤達成為雷士照明單一大股東、德豪潤達董事長王冬雷接任雷士照明董事長兼CEO之后，雷士照明逐步擺脫紛擾，回歸平靜。
而今，雷士照明已經回到正軌，專注于轉型發(fā)展。
雷士集團總裁張鵬8月9日下午在接受專訪時透露，包括雷士照明及其他關聯公司資產在內的“大雷士”，今年將加強上下游資源整合，力爭總體營業(yè)收入沖擊100億元。
近年來，LED照明行業(yè)呈現蓬勃發(fā)展，最近歐普照明上市、木林森收購歐司朗光源業(yè)務……曾在傳統(tǒng)照明時代稱雄的雷士，如何在LED時代鞏固江湖地位?
產業(yè)鏈整合
無論雷士照明、德豪潤達，還是其他非上市公司資產，實際控制人都是王冬雷?！澳壳罢彰餍袠I(yè)的競爭，不僅是產品、渠道的競爭，而且是生態(tài)的競爭?！睆堸i認為。
2015年，雷士照明的營業(yè)收入為38.5億元，德豪潤達的營業(yè)收入約45億元，兩者相加約為83.5億元。張鵬認為，加上非上市資產，只要今年實現20%的增速，“大雷士”今年營收有望沖擊百億。
據張鵬介紹，王冬雷正著手將雷士照明及其他關聯公司資產在內的資產整合為“雷士集團”。其中，非上市公司資產主要以銷售渠道為主，王冬雷對這些渠道有參股的，也有控股的。
照明進入LED時代，對芯片依賴度增加，德豪潤達正積極發(fā)展LED芯片倒裝技術。王冬雷希望打通從LED核心元器件、光源、智能控制和電源、家居照明、商用照明到市場終端的整條產業(yè)鏈。
在研發(fā)方面，因為LED芯片每3個月有變化，LED照明產品每6個月會有變化，現在讓芯片研發(fā)部門提前參與照明產品研發(fā)，上下游聯合規(guī)劃的光電技術平臺現已覆蓋“大雷士”約60%的產品線，年底將會達到75%。
而在制造方面，因為德豪潤達、雷士照明分別在光源和商用照明做得較為出色，若兩者整合，可以發(fā)揮最大價值。
在銷售渠道整合上，目前，雷士在全國有38個運營中心、3800個專賣店、上萬個經銷網點。張鵬認為，今年渠道會不斷優(yōu)化，在鞏固商用照明優(yōu)勢的同時，增強家居照明的銷售能力，并提升電商渠道的收入，實現“家居照明+商用照明”雙輪驅動。
對于海外市場，雷士一直野心勃勃。雷士照明2015年年報顯示，重點開拓印尼、中東、巴西、非洲等市場，但由于LED照明產品價格下降，使得去年雷士品牌照明產品的國際銷售額同比下降10.1%至3.967億元人民幣。張鵬透露，“雷士下一步，是美國市場?！?/p>
保有量僅1/3
一直以來，品牌和渠道是雷士的優(yōu)勢。但是，過去幾年的“風波”，多少影響到經銷商的信心。
“我們正在不斷優(yōu)化方案，讓經銷商更好地為用戶服務”。張鵬表示，在線上渠道方面，經歷了價格戰(zhàn)后，照明企業(yè)逐漸轉向品牌與服務之間的較量。雷士對線上、線下渠道的照明產品型號有區(qū)隔，線上平臺還為線下經銷商進行用戶“導流”。
雷士在去年3000多家專賣店的基礎上，2016年上半年又新增加了近700家O2O體驗店，面積增加了50%。
“新的渠道模式是用戶驅動，消費者在網上了解到信息、在線下專賣店體驗，運營商提供更好的售后服務支持?！睆堸i認為，燈具是需要安裝的，因此對線下渠道的依賴很強，線上與線下結合的O2O模式得到經銷商的歡迎。
雖然行業(yè)增速放緩，但LED照明行業(yè)發(fā)展空間依然巨大。
“LED燈在國內普及了三年，保有量最多只有1/3?！睆堸i認為，在燈具越來越標準化、方案化的趨勢下，小企業(yè)缺乏優(yōu)勢，像中山古鎮(zhèn)的許多小廠都關閉了，大品牌的優(yōu)勢突顯。
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