英國把雷士照明定為“一帶一路”發(fā)展樣板

　　“雷士照明要抓住‘一帶一路’戰(zhàn)略給企業(yè)創(chuàng)造和帶來的巨大商機(jī)，幫助雷士照明實現(xiàn)全球擴(kuò)張，在五年內(nèi)做到全球照明行業(yè)三甲”

　　近日，筆者從有關(guān)渠道獲悉，由英中貿(mào)易協(xié)會聯(lián)合清華大學(xué)發(fā)布的《英中共建“一帶一路”案例報告2016》新鮮出爐，報告以“一帶一路沿線現(xiàn)有項目展現(xiàn)了英國與中國公司之間的協(xié)同效應(yīng)”為標(biāo)準(zhǔn)，精選了21個“領(lǐng)航者和示范者作用”的經(jīng)典案例，入選的既包括匯豐銀行，倫敦金屬交易所，英國石油等英國企業(yè);又包括“在英國本地化經(jīng)營的成功和對‘一帶一路’要旨的精準(zhǔn)領(lǐng)悟，并取得突出成就“的中國移動、阿里巴巴、雷士照明、北京建工集團(tuán)等中國企業(yè)。

　　雷士照明是中國照明行業(yè)唯一入選的品牌。在報告中關(guān)于雷士照明的篇章，清楚地給出了入選的三大理由：

　　一是本地化。報告稱2007年雷士照明在英國伯明翰落地生根，現(xiàn)在已經(jīng)完全融入了英國本土，與其他英國公司的經(jīng)營方式?jīng)]有任何不同。產(chǎn)品在當(dāng)?shù)亟M裝，在當(dāng)?shù)劁N售或者以當(dāng)?shù)貫榛剡M(jìn)行“一帶一路”沿線國家的出口銷售，公司管理、銷售、組裝工人用的都是英國本地員工(雷士照明英國公司只有一個中國員工)。幾乎100%本地化的(英國)管理團(tuán)隊成為雷士照明在該國迅猛發(fā)展的根本原因。

　　二是投資。報告寫道，雷士照明擁有來自母公司的大量投資，這些資本被投入作為土地、建筑、運(yùn)營資本和初創(chuàng)成本。目前該公司已經(jīng)實現(xiàn)贏利。

　　三是品牌推廣。報告稱“雷士已經(jīng)是專業(yè)、商業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域得到認(rèn)可和尊崇的照明品牌。利用英國的管理專長，這家中國公司在‘一帶一路’沿線第三國市場的出口業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展”。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年雷士英國公司完成的銷售額達(dá)2950萬英鎊。

　　2015年，英中貿(mào)易協(xié)會就在進(jìn)行有關(guān)報告的編撰工作，并與英國外交部一起共同出版了2015年報告，即《一帶一路：中國及境外地區(qū)的新機(jī)遇》，被稱為是“能從商業(yè)角度真正理解一帶一路潛力的實用指南”。2015年9月，國家主席習(xí)近平對英國進(jìn)行“超級國事訪問“時，該報告由英中貿(mào)易協(xié)會主席沙遜勛爵作為禮物當(dāng)面呈送給習(xí)主席。此次的報告是第二份。

　　2016年的報告加入了更多中國元素，由清華大學(xué)與英中貿(mào)易協(xié)會共同編撰出版，具有更高權(quán)威性和可信度。報告囊括的案例內(nèi)容包括：中國與英國在第三國市場已經(jīng)在合作進(jìn)行的項目，中國公司將英國公司作為平臺(受益于英國的人才，制造業(yè)和技術(shù))為第三國市場項目提供服務(wù);以及英國公司提供專業(yè)建議和服務(wù)，幫助中國公司在不熟悉的商業(yè)環(huán)境中運(yùn)營。

　　據(jù)悉，英中貿(mào)易協(xié)會成立于1954年，是由英國政府和工商業(yè)界共同支持的非營利性對華貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)，以促進(jìn)英國企業(yè)對華的雙邊經(jīng)貿(mào)合作為使命，是“一帶一路“戰(zhàn)略的推動者及重要合作伙伴。

　　之前，由于出色的本土化戰(zhàn)略和超強(qiáng)的發(fā)展前景，雷士照明還獲得了由英國商務(wù)部頒發(fā)的“最佳外資企業(yè)獎”。中國駐英國商務(wù)公參金旭在訪問雷士英國公司時充分肯定了其以人為本的經(jīng)營理念和做受人尊敬的中國企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，鼓勵雷士積極擴(kuò)大在英國的市場份額，樹立中國照明品牌的良好形象。英國駐廣州總領(lǐng)事館總領(lǐng)事摩根在走訪雷士時表示，英國政府及駐廣州總領(lǐng)事館非常樂意支持和協(xié)助雷士加大在英國的投資發(fā)展，開拓英國照明市場，并期望雷士向英國推出更多先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品。

　　“一帶一路“戰(zhàn)略由國家主席習(xí)近平在2013年提出，為中國和沿線國家共同發(fā)展帶來巨大機(jī)遇，得到了相關(guān)國家的高度認(rèn)可和熱烈響應(yīng)。據(jù)專家解讀，“一帶一路”沿線人口占世界總?cè)丝诘娜种?，GDP僅占世界總GDP的三分之一?！耙粠б宦贰笔情_放的，是穿越非洲，環(huán)連亞歐的廣闊朋友圈?！耙粠б宦贰笔嵌嘣?，涵蓋各個合作領(lǐng)域，合作形式也查以多種多樣?！耙粠б宦贰笔枪糙A的，各國共同參與，遵循共商共建共享原則，實現(xiàn)共同發(fā)展繁榮。這條路不是私家小路，而是大家攜手前進(jìn)的陽光大道。

　　“一帶一路”的出臺，讓具有敏銳嗅覺的企業(yè)聞到了香味。雷士照明董事長王冬雷認(rèn)為“一帶一路”戰(zhàn)略，是國家搭臺、企業(yè)唱戲，可以讓企業(yè)視野更開闊，舞臺更大，雷士照明趁著這股東風(fēng)，足以“好風(fēng)憑借力，送我上青云”。2015年，中國駐英大使劉曉明在英國倫敦會見雷士董事長王冬雷，他肯定了雷士在英國取得的成績，并鼓勵雷士積極推進(jìn)中英兩國的經(jīng)貿(mào)合作，加大海外投資，贏得更廣闊的海外市場，稱“雷士照明是中英經(jīng)貿(mào)成功合作的典范”。

　　在“一帶一路”建設(shè)中，雷士照明具有清晰的國際化布局藍(lán)圖，并以海外市場本土化戰(zhàn)略作出示范。作為中資企業(yè)開拓英國市場的典范，雷士照明不僅在國內(nèi)，在國際舞臺上也提供了經(jīng)驗借鑒，為中國更多優(yōu)秀企業(yè)走出國門，在海外建立品牌業(yè)務(wù)體系進(jìn)行全球化競爭提供了極佳的樣本案例。據(jù)英國廣播電視臺BBC采訪報道，雷士照明在英國發(fā)展迅速，是中國企業(yè)投資英國的成功案例，是成功占領(lǐng)英國市場的一匹黑馬。通過雷士的經(jīng)典案例，助推更多企業(yè)將愿景變?yōu)楝F(xiàn)實，在帶來產(chǎn)業(yè)商機(jī)的同時，帶動從亞洲到中東，從非洲到東歐的“一帶一路”沿線國家的建設(shè)和發(fā)展。

　　據(jù)悉，雷士照明擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)勢，以光環(huán)境專家的精神追求極致的產(chǎn)品主義，倡導(dǎo)科技創(chuàng)新，藝術(shù)美學(xué)。本次入選既是社會各界對雷士照明的高度認(rèn)可和尊崇，更是雷士的實力證明，名至實歸。

　　在“一帶一路”引領(lǐng)下，雷士照明在全球范圍內(nèi)的品牌本土化戰(zhàn)略快速推進(jìn)。目前在巴西，中東，澳洲，東南亞重點布局了分公司，在全球40多個國家和地區(qū)設(shè)立了經(jīng)營機(jī)構(gòu)，完成了對全球市場的重點布局。據(jù)王冬雷稱，雷士照明要抓住“一帶一路”戰(zhàn)略給企業(yè)創(chuàng)造和帶來的巨大商機(jī)，幫助雷士照明實現(xiàn)全球擴(kuò)張，在五年內(nèi)做到全球照明行業(yè)三甲。海外市場更大，更有前景，當(dāng)然也更有挑戰(zhàn)性。據(jù)雷士照明工程施工案例，在一帶一路建設(shè)中，雷士照明施工完成了眾多足以永載商業(yè)和文明史載的工程：2012年倫敦奧運(yùn)會、2010年南非世界杯、2014年泰國亞沙會，2015年米蘭世博會等大型賽事的燈光供應(yīng)商，提供燈光服務(wù)。當(dāng)然也包括在國內(nèi)舉辦的大型體育賽事的照明工程，如2008年的北京奧運(yùn)會，2010年的廣州亞運(yùn)會，2013年的南京青奧會。