奧運年來臨，照明企業(yè)+體育營銷都有哪些玩法?

　　今年是奧運元年，還有14天，第31屆奧運會將在巴西里約舉行。在經(jīng)濟下行，行業(yè)大環(huán)境嚴峻的情況下，照明行業(yè)當然也不會放過此次機遇，一些企業(yè)紛紛開始進軍體育市場。

　　雷士VS中國跳水隊

　　近年來，雷士照明與亞奧理事會，中國香港、中國澳門、中華臺北奧委會簽約成為其官方合作伙伴，承攬背景奧運會、倫敦奧運會、廣州亞運會及南非世界杯的照明工程。并開始積極踐行體育營銷。

　　近日，雷士照明就攜手中國跳水夢之隊在珠海長隆召開了發(fā)布會。發(fā)布自家新品的同時，也為中國跳水隊出征里約助威。

　　雷士照明積極亮相國內(nèi)外大型體育賽事，為體育比賽場館及配套項目提供解決方案，借助這些優(yōu)質(zhì)的體育資源，加強自主品牌建設，逐步將品牌推向國際。

　　三雄VS曼徹斯特城足球俱樂部

　　今年5月，三雄極光與英超曼徹斯特城足球俱樂部在廣州簽訂了合作協(xié)議，三雄成為曼城在中國的首個合作伙伴。而三雄也將會參與到曼城一系列即將到來的市場和球迷活動中去。

　　雷曼VS中超

　　曾經(jīng)的雷曼光電，如今的雷曼股份，自去年開始，確定了其LED余體育并行的雙主業(yè)戰(zhàn)略。雷曼熱衷進軍體育事業(yè)，在照明屆早已不是新聞。雷曼是中超、中甲足球聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴及商務運營商，也是中國足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴及商務運營商，為足協(xié)杯、中國之隊、國際管局杯等國內(nèi)外頂級賽事提供LED廣告及商務服務。，獨家冠名葡萄牙職業(yè)足球甲級聯(lián)賽等等，動作不斷。據(jù)了解，每年國內(nèi)600場職業(yè)足球比賽的現(xiàn)場LED服務，雷士占有率已達98%。

　　去年，雷曼更是投資打造了深圳人人足球俱樂部，將圍繞足球文化、青少年足球、球員經(jīng)紀人等業(yè)務開展。可見雷曼對于體育產(chǎn)業(yè)的深耕之意。

　　奧拓電子VS歐洲杯

　　奧拓電子同樣也在積極布局體育產(chǎn)業(yè)，大力拓展設備租賃、場館改造、體育營銷及賽事運營燈業(yè)務。2016年歐洲杯LED顯示屏訂單就被奧拓電子一舉奪得。另外，奧拓電子也成為了中國足協(xié)中國之隊2016-2020年的LED服務商。

　　金沙江創(chuàng)投VS AC米蘭

　　作為投資過晶合照明、晶能光電、明微電子、易美芯光等LED企業(yè)的金沙江創(chuàng)投也開始發(fā)力體育產(chǎn)業(yè)。據(jù)最新報道，金沙江創(chuàng)投為AC米蘭估價8.25億美元，并將以此價格為參照整體收購AC米蘭。而負責主持這次收購的是曾經(jīng)二度嘗試用29億美元收購飛利浦電子公司的伍坤俊。

　　2014年國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中，“第46號文件”指出體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。按照國際通行研究標準，當人均GDP達到5000美元時，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會呈現(xiàn)出一個“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢，而中國目前人均GDP約8000美元，中國的體育產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展時期。國家體育總局局長馮建中曾在2015年底的一次發(fā)布會上透露，2015年體育產(chǎn)業(yè)的增加值約4000億，約占GDP的0.7%，到2025年體育產(chǎn)業(yè)達到5萬億，對經(jīng)濟的貢獻率或上身到1.3%。

　　近年來，由于人們健康意識的增強，公眾開始重視并逐漸熱衷于體育運動，另一方面，社會體育設施的正在快速增加，這些現(xiàn)象也從側(cè)面反映出體育產(chǎn)業(yè)的的前景可期。

　　那么，對于中小企業(yè)而言，又能夠如何切入體育產(chǎn)業(yè)，從中分一杯羹呢?

　　中小企業(yè)的資金和資源儲備畢竟有限，未必能夠如雷士、雷曼、奧拓等企業(yè)那樣大張旗鼓地進軍體育產(chǎn)業(yè)。

　　基于公眾對于健康意識的增強及對體育運動的熱衷，未來一段時間，社會體育運動基礎設施的數(shù)量將持續(xù)上升，中小企業(yè)可以從私人設施、社區(qū)設施工程著手，為其提供照明工程、照明設計、照明產(chǎn)品一體化解決方案，從而逐步塑造品牌，提升品牌影響力。

　　另外，企業(yè)也可以通過贊助中小型體育賽事的方式，加深品牌對受眾的印象，達到增強品牌影響力的目的。

　　而適度的體育營銷也非常重要。如奧運會、世界杯、中超聯(lián)賽等賽事舉辦期是進行體育營銷的關鍵節(jié)點。尤其對于電商企業(yè)而言，這是借勢營銷的絕佳機會。

　　當然，提高產(chǎn)品品質(zhì)依然是企業(yè)的重中之重。打造專業(yè)且有競爭力的產(chǎn)品是上述方式的基礎，針對不同的領域，研發(fā)具有個性而又不失共性的產(chǎn)品能夠為企業(yè)的業(yè)務開展提供有力保障。而產(chǎn)品品質(zhì)永遠是最有說服力的。