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              TOYONIA羅建華:LED封裝的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)在管理與創(chuàng)新

              2016/7/13 13:29:41 作者:陳華麗 來源:阿拉丁新聞中心
              摘要:TOYONIA憑借自身在覆晶結(jié)構(gòu)的技術(shù)沉淀,先發(fā)制人推出系列覆晶COB光源,迅速占據(jù)這一領(lǐng)域的主流市場(chǎng)。阿拉丁新聞中心近日采訪了羅建華,了解TOYONIA覆晶COB技術(shù)要點(diǎn),透析封裝格局變化及未來走向。

                隨著傳統(tǒng)LED技術(shù)的成熟,作為商業(yè)照明新寵兒的COB光源在近兩年價(jià)格出現(xiàn)大幅下滑,更高可靠性、更高光效、更長(zhǎng)壽的COB產(chǎn)品成為企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的重點(diǎn)方向。其中,基于覆晶(倒裝)芯片技術(shù)的COB產(chǎn)品尺寸更小,可靠性、光效更高,且適用于大功率領(lǐng)域,備受LED封裝企業(yè)追捧,市場(chǎng)上陸續(xù)涌現(xiàn)各式覆晶結(jié)構(gòu)COB,“它們僅僅是實(shí)現(xiàn)了倒裝結(jié)構(gòu),并沒有將其優(yōu)點(diǎn)完全發(fā)揮出來,”TOYONIA(東洋)中國華南區(qū)總經(jīng)理羅建華一針見血指出。

                TOYONIA憑借自身在覆晶結(jié)構(gòu)的技術(shù)沉淀,先發(fā)制人推出系列覆晶COB光源,迅速占據(jù)這一領(lǐng)域的主流市場(chǎng)。阿拉丁新聞中心近日采訪了羅建華,了解TOYONIA覆晶COB技術(shù)要點(diǎn),透析封裝格局變化及未來走向。

                阿拉丁:高端覆晶結(jié)構(gòu)COB光源技術(shù)是東洋的重點(diǎn)技術(shù)之一,能否簡(jiǎn)單介紹一下其技術(shù)要點(diǎn)?

                羅建華:TOYONIA高端覆晶結(jié)構(gòu)COB光源應(yīng)用了東洋自主的“NMS”封裝技術(shù),其技術(shù)要點(diǎn)是大幅提升了材料及工藝的精度,TOYONIA COB光源產(chǎn)品既體現(xiàn)了覆晶結(jié)構(gòu)高可靠性、導(dǎo)熱快、高密度的優(yōu)點(diǎn),同時(shí)又具備光效高、光色光形好的優(yōu)秀光學(xué)性能。

                阿拉?。焊叨烁簿ЫY(jié)構(gòu)COB的實(shí)際應(yīng)用情況如何?主要應(yīng)用在哪些領(lǐng)域?客觀來說,它在技術(shù)上及市場(chǎng)推廣上存在哪些局限性?

                羅建華:TOYONIA高端覆晶COB光源產(chǎn)品主要應(yīng)用在定位較高的商照燈具,尤其是對(duì)光色有較高要求的展示廳、美術(shù)館、品牌服裝、家具、珠寶等賣場(chǎng)。目前市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò),保持較高的增長(zhǎng)率,用戶反饋也非常正面。

                TOYONIA產(chǎn)品并不存在明顯的局限性,因?yàn)門OYONIA覆晶結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品光色光效已完全達(dá)到甚至超過正裝結(jié)構(gòu),在可靠性及中心光強(qiáng)方面大幅領(lǐng)先,凡適用有金線COB光源的場(chǎng)合均可用TOYONIA覆晶COB替換。但由于覆晶結(jié)構(gòu)封裝生產(chǎn)效率較低,供貨持續(xù)緊張是目前亟待解決的問題。

                阿拉丁:針對(duì)這一產(chǎn)品,目前市場(chǎng)上哪些企業(yè)能達(dá)到這一水平?量產(chǎn)的有哪些?東洋工業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì)可奪得這一市場(chǎng)份額?

                羅建華:2014年TOYONIA第一代YOLL HR系列覆晶COB光源進(jìn)入中國市場(chǎng),當(dāng)時(shí)采用類似結(jié)構(gòu)并量產(chǎn)的只有CREE,如1310、1520、1850等,而全系列采用覆晶結(jié)構(gòu)的僅是TOYONIA一家。并且當(dāng)時(shí)推出高密度COB光源的也只有CITIZEN、CREE、TOYONIA三家。

                隨著行業(yè)對(duì)覆晶結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)的了解不斷加深,目前國內(nèi)有些封裝廠陸續(xù)推出了覆晶結(jié)構(gòu)COB光源,但大部分走中低端路線,僅僅是實(shí)現(xiàn)了倒裝結(jié)構(gòu),并沒有將其優(yōu)點(diǎn)完全發(fā)揮出來。相比之下,TOYONIA有先發(fā)優(yōu)勢(shì),扎實(shí)的應(yīng)用基礎(chǔ),以及領(lǐng)先的制造工藝,這都有助于TOYONIA產(chǎn)品性能的提升。今年第二代YOLL HR系列覆晶COB光源上市,深受用戶青睞,正是市場(chǎng)對(duì)TOYONIA產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的認(rèn)可。

                其實(shí)由于定位不同,TOYONIA的產(chǎn)品與國內(nèi)覆晶結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品銷售市場(chǎng)基本上沒有重疊,所以不存在誰搶占市場(chǎng)份額的說法。

                阿拉?。航螘r(shí)間東洋工業(yè)在COB領(lǐng)域推出哪些新品?在技術(shù)上作了哪些優(yōu)化?

                羅建華:近期,TOYONIA將推出新型封裝結(jié)構(gòu)的COB光源—XFC白光器件模組。這是一款全新的LED光源產(chǎn)品,集成了東洋工業(yè)照明最新的技術(shù)科研成果。它的上市將在燈具應(yīng)用上開拓一個(gè)全新的領(lǐng)域,市場(chǎng)前景廣闊。

                阿拉?。喝ツ昴甑字两衲?,國內(nèi)不少企業(yè)重點(diǎn)推出光電引擎/AC COB/COB+模組光源,您怎么看待這一產(chǎn)品?

                羅建華:我認(rèn)為AC COB是一個(gè)趨勢(shì),未來會(huì)維持一個(gè)較高的增長(zhǎng)率。在實(shí)現(xiàn)形式上,生產(chǎn)企業(yè)需慎重選擇,應(yīng)用的技術(shù)方案需要在自身可控的范圍內(nèi),切勿簡(jiǎn)單復(fù)制。因?yàn)槟壳暗姆桨父饔星铮?jiǎn)單復(fù)制或會(huì)引入其中缺陷??傊瑢?duì)于AC COB,性能穩(wěn)定壓倒一切。

                阿拉?。航鼉赡攴庋b技術(shù)不斷革新,未來兩年在封裝格局將呈現(xiàn)何種變化?

                羅建華:在LED照明產(chǎn)業(yè)鏈中,封裝比芯片及應(yīng)用更為重要,也更有變化的空間。封裝企業(yè)一定要打破傳統(tǒng)思維,敢于嘗試創(chuàng)新封裝結(jié)構(gòu)。

                未來兩年,封裝企業(yè)會(huì)面臨洗牌的局面,一部分無品牌、無創(chuàng)新能力、持續(xù)走低質(zhì)低價(jià)路線的中小企業(yè)將會(huì)被淘汰。市場(chǎng)愈發(fā)透明,越有利于大的封裝企業(yè)蠶食屬于這部分中小企業(yè)的市場(chǎng)份額。

                封裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,我個(gè)人認(rèn)為未來覆晶產(chǎn)品也將成為主流,覆晶SMD、覆晶COB、CSP等都會(huì)有快速的增長(zhǎng)。封裝產(chǎn)品應(yīng)用上,細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)有很大的發(fā)展空間,有市場(chǎng)壓力的中小企業(yè),可以關(guān)注這一塊。封裝技術(shù)上,提升光效與可靠性是發(fā)展的核心。我建議,光源光效的提升不要全部依靠在芯片上,整個(gè)封裝環(huán)節(jié),除芯片外還有七八種與光效關(guān)聯(lián)的因素,這些才是重點(diǎn)。

                阿拉?。褐悄艿母拍钜褲B入LED產(chǎn)業(yè)鏈各端,東洋工業(yè)如何結(jié)合智能化進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)?

                羅建華:個(gè)人的主體意識(shí)越來越強(qiáng)烈是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。產(chǎn)品彰顯個(gè)性將成為產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,這表現(xiàn)為人對(duì)產(chǎn)品的可控或互動(dòng)程度。通俗來說,就是“我想咋的,你就咋的”?;ヂ?lián)網(wǎng)+產(chǎn)品模式也正是在此趨勢(shì)下產(chǎn)生,LED產(chǎn)品的智能化也必須符合這個(gè)趨勢(shì)。

                正是基于“以人為本”的產(chǎn)品觀念,TOYONIA在智能LED光源方面進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究與技術(shù)積累,TOYONIA智能LED光源在不久將來會(huì)來到我們身邊,給用戶帶來全新的視覺享受。

                阿拉?。涸谀磥恚磥韮赡闘ED封裝行業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪方面?東洋工業(yè)將如何在產(chǎn)品及市場(chǎng)方面進(jìn)行部署?

                羅建華:我認(rèn)為L(zhǎng)ED封裝行業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)主要在管理與創(chuàng)新,大企業(yè)側(cè)重管理,中小企業(yè)側(cè)重創(chuàng)新。

                TOYONIA在產(chǎn)品上將持續(xù)推出行業(yè)領(lǐng)先的高端創(chuàng)新產(chǎn)品,這也是TOYONIA一直以來的發(fā)展理念。TOYONIA推出的每款產(chǎn)品,都是自主創(chuàng)新的產(chǎn)品,也是在COB光源應(yīng)用上具有前瞻性的產(chǎn)品,可以說在某些領(lǐng)域,TOYONIA的產(chǎn)品在引領(lǐng)著COB光源發(fā)展的方向。在中國市場(chǎng)運(yùn)營方面,TOYONIA 將加大營銷推廣力度,讓更多高端定位的用戶能及時(shí)了解TOYONIA最新產(chǎn)品。同時(shí),我們還將合理分配資源,將重點(diǎn)放在服務(wù)好符合TOYONIA產(chǎn)品定位的那部分客戶群體上。

                品牌定位清晰、產(chǎn)品性能出色、營銷推廣給力,相信在高端應(yīng)用市場(chǎng)上,TOYONIA必將有出色表現(xiàn)。


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