飛樂音響,新中國第一支股票,中國第一家照明上市企業(yè),擁有百年的歷史,是整個中國照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展史中最具代表性的百年品牌。自從其計劃在法國設(shè)立制造基地,建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地到成功收購國際大品牌喜萬年,再到對智慧城市的不斷推進,頻頻的資本動作和國際化步伐令人印象深刻。然而這僅僅只是開始。
在阿拉丁新聞中心記者對其董事長莊申安的采訪中,談到了他們未來品牌方向和國際化計劃,也談到了他們在智慧城市照明的布局,并透露接下來將會有更大的動作。
飛樂音響董事長莊申安(右)與阿拉丁新聞中心記者合影
品牌、國際化和資本三大戰(zhàn)略齊驅(qū)并駕
阿拉丁照明網(wǎng):貴司接下來還有哪些國際化的計劃和布局?
莊申安:走國際化路線是我們的核心戰(zhàn)略之一。在收購喜萬年之前,我們就已經(jīng)做了很多準備,包括與法國合作照明改造項目、建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地,在匈牙利、南美和中東等地區(qū)開分公司等前期工作。
后來收購了喜萬年。在全球48個國家設(shè)立了研發(fā)和生產(chǎn)基地、物流中心和將近一萬個分銷點,這是我們目前的第一步。
下一步,我們打算通過資本的手段,完成更大的工作,比如建設(shè)比喜萬年更大、更廣的生產(chǎn)和研發(fā)中心,但對歐司朗燈具業(yè)務(wù)的并購我們?nèi)詫⒗^續(xù)。
品牌戰(zhàn)略、國際戰(zhàn)略和資本戰(zhàn)略,這是我們的三大戰(zhàn)略。我們會通過資本平臺和手段在國際上進行兼并收購,拓展國際市場。
阿拉丁照明網(wǎng):中國品牌逐漸滲入國際市場,飛樂音響作為照明領(lǐng)域的排頭兵,遇到哪些阻力?對走出去的中國品牌,您有什么建議?
莊申安:目前中國品牌要想走出去還是很難,中國很多企業(yè)也試圖在國際市場開辟天地,但是結(jié)果并不好。兼并收購國際品牌是走入國際化的唯一道路,因為直接擴張非常困難。“走出去”是需要巨大的時間和金錢投入。也正因為此,飛樂音響才會有國際化和資本化的設(shè)想和措施,并且收購喜萬年。
收購只是第一步,更長遠、更核心的工作是進行整合。在過程中,我們要學(xué)會把國外的資源、文化、游戲規(guī)則、法律意識,慢慢和我們國內(nèi)的接軌。這不僅是向國外學(xué)習(xí),同時也為了跟國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)和市場模式相融合。我們會慢慢地接觸國外的文化,整合國內(nèi)市場,然后把中國優(yōu)秀供應(yīng)鏈、項目和商業(yè)模式,推廣到國外去,實現(xiàn)短板的互補,而不是簡單地將我們的思想理念,強加給國外企業(yè)。
飛樂音響在歐洲、南美也有分公司,分公司的老板也在逐漸適應(yīng)我們中國的文化,我們也在不斷地適應(yīng)他們。我們不需要用“管理”二字去影響他們,我們是融合和協(xié)同的關(guān)系,實現(xiàn)優(yōu)勢短板互補。
近年來,中國的供應(yīng)鏈對于全球照明行業(yè)確實形成了巨大的影響,在全球照明市場中也有著舉足輕重的地位。但這并不等同于我們在國際上就已經(jīng)具備了品牌、產(chǎn)品和服務(wù),以及一定的高度。中國企業(yè)要做到像飛利浦、歐司朗和喜萬年一樣,還有一定的路要走,所以我們不要過早期待中國的品牌,能立馬成為國際品牌、明星,這是不客觀和不實際的。中國原創(chuàng)的民族品牌仍然任重道遠。
阿拉丁照明網(wǎng):擁有百年歷史的照明品牌——上海亞牌,同時擁有國際知名品牌——喜萬年,還有國內(nèi)品牌上海圣闌,飛樂音響的定位是什么?希望打造怎樣的照明生態(tài)系統(tǒng)?
莊申安:飛樂音響是中國的第一家上市公司,上世紀九十年代以來不斷影響百姓,而且還得到國家領(lǐng)導(dǎo)人的認可。飛樂今后的定位是國際品牌,在產(chǎn)品品牌和國際化方面,我們致力于利用喜萬年和亞洲的亞牌來不斷發(fā)展,同時我們還要開辟范圍更大、更廣、影響力更大的新品牌。
阿拉丁照明網(wǎng):喜萬年和亞牌的位置怎么放?
莊申安:喜萬年以國際化為主,是世界三大照明品牌之一,有一百多年的歷史。在歐洲、北美和南美地區(qū),影響力很大。但是在亞洲地區(qū),亞明的影響力會更大一些,同時,它也是一個百年品牌。我們市場區(qū)域、產(chǎn)品規(guī)模和路線也不一樣。喜萬年比較高端、智能化,而亞爾亞牌是注重在戶外、量化、景觀這些方面發(fā)展。
自己的品牌和購買的品牌,就像左手和右手一樣重要,要傾注同樣的心血來維護和發(fā)展。
跨界整合資源 深耕智慧照明
阿拉丁照明網(wǎng):據(jù)了解,飛樂音響在智慧城市領(lǐng)域也走在了前列,目前進展到哪個階段?未來的計劃是什么?
莊申安:現(xiàn)在照明行業(yè)走的是智能化、定制化和個性化的方向。任何想法都可以通過照明來實現(xiàn),這種智能化的方向已經(jīng)確定,這也是飛樂音響已經(jīng)確定的發(fā)展方向。在三年前,我們就開始布局智能化產(chǎn)品的開發(fā),包括室內(nèi)家居照明和室外智慧路燈照明。
我們的智慧路燈是圍繞社會城市的發(fā)展核心來布局,以路燈燈桿為載體,附加照明、安防、通信、物聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)這些功能的數(shù)據(jù)采集、發(fā)布終端。從技術(shù)整體來說,例如云計算、大數(shù)據(jù)和軟件開發(fā),我們都已完成,而4G、5G信號的發(fā)布也已與中國移動和中國電信形成了戰(zhàn)略合作,有了比較成功的經(jīng)驗。
路燈是城市布局中最廣、數(shù)量最多的一個城市資源,現(xiàn)在隨處可見都是路燈燈桿。如果把這個資源利用好,不僅是在照明這方面,在其他功能方面也可以進行融合拓展,完成智慧城市中的數(shù)據(jù)采集、發(fā)布點的終端功能。目前飛樂音響在全國的智能化程度、功能排名都很好,我們的產(chǎn)品在法國、中東地區(qū)已經(jīng)開始推廣,商業(yè)化應(yīng)用已經(jīng)開始起步。
阿拉丁照明網(wǎng):智慧城市的概念不斷推進,那這個概念對整個照明行業(yè)有什么影響呢? :
莊申安:現(xiàn)在有一種說法,智慧城市要從智慧照明開始。其中路燈燈桿非常廣泛,對整個城市的打造和建設(shè)起到核心作用,很多城市功能都可以嫁接到路燈燈桿,實現(xiàn)智慧功能。譬如,大氣、噪音、車流和人流的監(jiān)測,都可以通過路燈燈桿來實現(xiàn),甚至是汽車的自動駕駛。
如果說到定位這方面,雖然現(xiàn)在的GPS有二十公分的差距,但也有可能引發(fā)意外。然而,路燈燈桿定位只會產(chǎn)生兩毫米的差距,可以控制汽車的無人駕駛。基本上所有能想象到的功能,都可以通過路燈燈桿來實現(xiàn)。所以,未來智慧城市的發(fā)展對照明企業(yè)釋放空間之巨大可想而知。
阿拉丁照明網(wǎng):對于照明企業(yè),如何準備智慧城市的到來?您對于中國照明企業(yè)有何建議? :
莊申安:其實照明企業(yè)已經(jīng)開始從這方面著手工作了。現(xiàn)在有很多城市,像沈陽、株洲、長沙和南昌,已經(jīng)開始做了,都把智慧路燈加載到智慧城市的打造里。
但是智能化的速度和等級還是要一步步地發(fā)展。什么是智能化呢?調(diào)光、感應(yīng)、調(diào)色這些只是初步的智能化,真正的智能化是要完全人性化,例如,一個小孩到了客廳里,開始有光線;老人進來了,燈會自動明亮一些;中年夫婦進來了,燈光會浪漫一些,這是自動感應(yīng)。這些燈光完全是靠軟件來控制的,不需要人來操作。根據(jù)天氣、環(huán)境、人的年齡以及其他不同的個性化的需求來進行自動化的調(diào)整,這種境界才是最終的進化。