撐不??？ 2016下半年或有LED照明經(jīng)銷商選擇離開

　　轉(zhuǎn)眼又至年中，這半年來(lái)，LED照明市場(chǎng)還好嗎?不可否認(rèn)，在過(guò)去的一兩年，“寒冬”一詞出現(xiàn)的頻率非常高。那么，今年下半年，市場(chǎng)會(huì)是怎樣一番情形?

　　下半年，或有經(jīng)銷商選擇離開

　　臨沂正大光明燈飾總經(jīng)理姬鵬

　　今年上半年，LED照明市場(chǎng)沒有預(yù)想中好，終端經(jīng)銷商備貨意識(shí)進(jìn)一步減弱。品牌廠家和大型運(yùn)營(yíng)商都加大了對(duì)終端經(jīng)銷商的支持力度，幫助終端經(jīng)銷商把貨物賣到消費(fèi)者手中，雖然銷量有所增長(zhǎng)，但消費(fèi)市場(chǎng)整體疲軟，并沒有得到預(yù)期的效果。

　　在過(guò)去的半年中，我們整體銷量有所增長(zhǎng)，但部分單品的銷售量還是有下滑趨勢(shì)。為此，我們采用了多渠道發(fā)展的思路、小區(qū)域推廣扶持優(yōu)秀經(jīng)銷商和核心客戶。

　　在業(yè)務(wù)渠道上，除加強(qiáng)在燈飾、五金渠道的開拓力度外，同時(shí)加大同終端經(jīng)銷商合作和其他非燈飾渠道的開拓力度，跨界得到進(jìn)一步發(fā)展。目前行業(yè)不景氣現(xiàn)象不單存在于照明行業(yè)，而是中國(guó)所有行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)狀，主要是由于中國(guó)目前面臨的“產(chǎn)能過(guò)?！焙汀胺康禺a(chǎn)整體不景氣”造成。

　　今年下半年，對(duì)廠家和經(jīng)銷商而言，都是非常關(guān)鍵的時(shí)期。經(jīng)歷了連續(xù)兩年激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格快速下滑及整體銷售的疲軟，部分經(jīng)銷商可能支撐不過(guò)這個(gè)“冬天”，有可能要短暫離開或永遠(yuǎn)離開這個(gè)行業(yè)。

　　接下來(lái)，商家要盡量精簡(jiǎn)產(chǎn)品，增加優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品投入，“減掉”沒有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，盡量做到“輕裝過(guò)冬”，同時(shí)儲(chǔ)備充足的資金。終端經(jīng)銷商要積極拓展經(jīng)營(yíng)渠道，不能坐等客戶上門，要走出去，多聯(lián)合建材行業(yè)的其他經(jīng)銷商抱團(tuán)發(fā)展;服務(wù)是關(guān)鍵，要做好服務(wù)，建立良好的人脈資源。要知道，好的服務(wù)可以使消費(fèi)者成為你的業(yè)務(wù)員。

　　下半年，LED市場(chǎng)理性調(diào)整

　　廣西雷士照明總經(jīng)理肖坤

　　今年，LED照明市場(chǎng)處于一個(gè)穩(wěn)健的調(diào)整期，談不上好壞，整體來(lái)說(shuō)還有很大的發(fā)展空間。廣西雷士照明今年注重終端形象更新，更加完善售前培訓(xùn)、售后服務(wù)，銷售業(yè)績(jī)也獲得了相應(yīng)增加;并對(duì)內(nèi)加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)外堅(jiān)持走出去，把服務(wù)“前移”，把服務(wù)做到家，進(jìn)入消費(fèi)者家庭，讓消費(fèi)者充分感受品牌服務(wù)價(jià)值。

　　下半年，LED照明市場(chǎng)還將處于理性調(diào)整期，留下來(lái)的品牌都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮的，對(duì)于行業(yè)未來(lái)會(huì)有積極的引導(dǎo)作用。雷士照明在廣西將與各級(jí)經(jīng)銷商一起優(yōu)化實(shí)體店、提升店面形象，進(jìn)一步完善產(chǎn)品，提供專業(yè)的服務(wù)。

　　市場(chǎng)觀察

　　品牌效應(yīng)，拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)

　　近年來(lái)，80后已經(jīng)成為燈飾消費(fèi)的主力軍，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格和鐵藝燈在市場(chǎng)上愈發(fā)暢銷，個(gè)性化需求越來(lái)越明顯。今年以來(lái)，據(jù)地市商戶介紹，燈飾產(chǎn)品庫(kù)存量比往年有所下降，除比較暢銷的備少量庫(kù)存外，其余的基本上是以樣品出售。

　　由于國(guó)家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控、新建市場(chǎng)不斷涌入，經(jīng)銷商普遍反映今年銷售量下降在20-30%之間。通過(guò)市場(chǎng)觀察，消費(fèi)者更加注重節(jié)能環(huán)保，“LED照明”成為消費(fèi)者購(gòu)買燈飾產(chǎn)品的重要依據(jù)。

　　今年，西北燈飾城開業(yè)、祥云燈具市場(chǎng)開業(yè)，這些都表明西安燈飾賣場(chǎng)總體面積明顯增加。據(jù)觀察，今年多數(shù)燈飾店面的裝修更加注重整體效果，“體驗(yàn)式消費(fèi)”成為現(xiàn)在店面裝修的一大亮點(diǎn)。

　　在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的當(dāng)下，燈飾商戶已經(jīng)加大宣傳力度，運(yùn)用車體廣告、新建小區(qū)宣傳、戶外廣告、聯(lián)合促銷、定期活動(dòng)等方式提高品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力，打造整體品牌效應(yīng)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

　　經(jīng)銷商長(zhǎng)期在一線，最為了解消費(fèi)者的需求，廠家應(yīng)該及時(shí)緊密地和經(jīng)銷商進(jìn)行溝通，汲取各方意見，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛的燈飾產(chǎn)品，讓廠家與經(jīng)銷商均有更好的發(fā)展。