6月9日-11日,以“思索照明—產(chǎn)業(yè)重構與突破”為主題的2016阿拉丁照明論壇,在全球最大照明展廣州國際照明展期間隆重舉行,阿拉丁照明網(wǎng)作為大會報道的官方媒體,特邀木林森股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理林紀良先生來到我們新聞直播的現(xiàn)場,分享木林森在產(chǎn)品規(guī)劃及品牌塑造上的成功經(jīng)驗,探討LED照明行業(yè)的現(xiàn)狀及未來風向。
為保證內(nèi)容的原汁原味,文章以對話實錄的形式呈現(xiàn)。
阿拉?。航螘r間木林森推出了哪些新產(chǎn)品?下半年將重點在哪一領域產(chǎn)品的開發(fā)?
林紀良:木林森今年主要推出的產(chǎn)品是LED燈絲燈。眾所周知LED燈絲燈集多種優(yōu)點于一身,如它可以全周發(fā)光,讓LED回到芯片最好的光效狀態(tài);在造型上能完美搭配多種復古藝術的風格,而且它還能實現(xiàn)燈體的全發(fā)光。因此我們將LED燈絲燈作為今年重點布局的領域。
木林森是從LED燈泡、燈管等光源類產(chǎn)品開始生產(chǎn),未來將陸續(xù)完善燈具類產(chǎn)品,如家居類燈具、花式燈具等。
阿拉丁:智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)概念逐漸落地,照明企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向智慧照明相關產(chǎn)品的開拓,木林森未來會否進軍這一領域?
林紀良:照明產(chǎn)品向智慧方面開發(fā)是未來發(fā)展的必然趨勢。因為LED照明與傳統(tǒng)照明的最大差別在于LED可以實現(xiàn)數(shù)字化,進入LED時代即說明照明已進入數(shù)字時代。木林森現(xiàn)在及未來也將在智能領域作相關布局,具體會集中在一些商用及工業(yè)設施照明,并且配整體照明系統(tǒng)實現(xiàn)智能化,而不是在燈泡上面實現(xiàn)簡單的調(diào)光調(diào)色。
木林森已經(jīng)在這方面投入大量的的財力及精力,并陸陸續(xù)續(xù)地開發(fā)出相關的產(chǎn)品,不過還沒正式推出市場。目前推出的產(chǎn)品主要應用于道路照明,其中路燈已基本實現(xiàn)智能化,而家居類產(chǎn)品目前只是做一些簡單的智能控制,商用和工業(yè)設施類智能照明產(chǎn)品也正在陸續(xù)推出。
阿拉丁:木林森在收購歐司朗方面有何進展?這對于木林森未來的發(fā)展有何關鍵意義?若收購成功,木林森下一步將如何部署?
林紀良:目前進展比較順利,希望能夠在較短時間內(nèi)有重大的突破。收購的最大意義在于,歐司朗的照明產(chǎn)品在歐洲的銷售額位居第一,在美洲則是第二,木林森借由此次收購取得相關渠道,便能迅速拓展和發(fā)展這兩方面的市場。另外一點也非常重要,歐司朗有著強大的國際運營團隊,通過此也能讓木林森迅速地開拓海外的業(yè)務。
阿拉丁:木林森迅速霸居國內(nèi)照明行業(yè)前列席位,能否分享一下木林森在品牌打造方面的成功經(jīng)驗?
林紀良:在品牌方面,首先是木林森自身的定位,木林森是以LED燈珠起家,專注于光源類產(chǎn)品,因此在當初進入照明行業(yè)時,是以燈泡和燈管作為切入的重點。LED的發(fā)展軌跡,在第一階段主要以光源類為主,再慢慢推出一體化燈具,接著圍繞照明做多方面的創(chuàng)新,這正與木林森的優(yōu)勢相互切合。木林森在初期以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品切入市場,同時在渠道建設及品牌宣傳方面做了大量投入。我認為其中最為重要的是木林森抓住了最好的時機加以恰當利用,并且專注于照明領域的開發(fā),通過持續(xù)不斷地創(chuàng)新、拓展,逐步在市場上建立品牌競爭力。
阿拉?。涸谀磥?,未來國內(nèi)照明企業(yè)面臨哪些挑戰(zhàn)?未來的利潤增長方向在哪?國內(nèi)企業(yè)該如何迎難而上?
林紀良:LED分為上游、中游及下游。上游和中游的技術已經(jīng)發(fā)展了五六十年,而在九十年代有科學家將藍綠光的芯片升級為白光芯片,研發(fā)出白光封裝,這為LED涉獵于高亮度提供了技術基礎,這一技術突破也讓LED迅速被應用于照明領域。目前LED在上游技術遇到的瓶頸在于光效性能的突破空間已經(jīng)很小。
在中游方面,產(chǎn)業(yè)正在逐步整合,國內(nèi)不少上市的LED封裝企業(yè)也陸續(xù)在做調(diào)整及轉(zhuǎn)型,向教育、體育、媒體等領域延伸。這也是LED產(chǎn)業(yè)開始高度集中的表現(xiàn),部分企業(yè)或在戰(zhàn)略上選擇不再繼續(xù)往LED深入,而是逐步調(diào)整企業(yè)發(fā)展方向。
至于下游方面,目前LED應用的增長主要在于小間距顯示屏以及照明的替代市場。顯示屏在這一兩年將會是爆發(fā)性的市場,因為現(xiàn)階段正從低解析度的顯示屏提升到高解析度[d5]的顯示屏,對于LED的需求大量增長。另外顯示屏市場比較集中,若企業(yè)在這幾年的發(fā)展中不能占據(jù)一席之地,則會慢慢被淘汰,而照明是百花齊放的市場,且LED照明正在逐步進入一體化階段,創(chuàng)新型的產(chǎn)品還有很多機會和空間。LED在燈具設計上有獨特的優(yōu)勢,在空間、體積、型體等方面可自由發(fā)揮,幾乎不受限制,并且可加入數(shù)字化的功能。目前大家都在做同質(zhì)化的產(chǎn)品,導致企業(yè)陷入發(fā)展的瓶頸及困境當中,我認為如果企業(yè)加大創(chuàng)新力度,尤其是在材料和燈具設計上的創(chuàng)新,那么未來LED不會讓照明行業(yè)規(guī)模變小,而是為照明行業(yè)提供更多發(fā)展的機會。
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林紀良:阿拉丁照明論壇已經(jīng)成功舉辦多屆,它一直跟誰中國照明行業(yè)在高速發(fā)展。我想隨著時間的推進,未來中國在照明產(chǎn)業(yè)不再是以制造為導向的生產(chǎn)國,而是以技術和設計甚至應用為導向,產(chǎn)生出更多創(chuàng)新產(chǎn)品、設計的智造型國家。而阿拉丁照明論壇是其中很好的行業(yè)平臺。