從2016廣州光亞展看照明展覽的未來發(fā)展

　　廣州國際照明展由廣州光亞展覽貿(mào)易有限公司實際組織承辦，在中國照明電器協(xié)會等20余家國內(nèi)外照明行業(yè)相關(guān)的單位持續(xù)支持下，歷經(jīng)20年的發(fā)展，從籍籍無名的國內(nèi)小展發(fā)展到如今成為法蘭克福國際展覽公司在全球照明展覽業(yè)務(wù)上的重要組成部分，經(jīng)過了不平凡的歷程，并取得了巨大的成功。隨著照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，廣州國際照明展也面臨著轉(zhuǎn)型和變革。

　　首先，進一步擴大展會規(guī)模遇到瓶頸。廣州國際照明展蓬勃發(fā)展的十年正是半導(dǎo)體照明急速發(fā)展的十年。在這十年中，全國特別是珠三角地區(qū)涌現(xiàn)了眾多的照明企業(yè)，通過廣州國際照明展這個平臺進入行業(yè)并推向市場，這在一定程度上促進了廣州展的展出面積迅速擴大，也曾出現(xiàn)過一位難求的火熱局面，每一年的展會上都會看到一些新的企業(yè)。但是隨著這幾年行業(yè)的發(fā)展趨于理性，不少新晉企業(yè)退出了激烈的行業(yè)競爭，對廣州國際照明展也帶來了一定的影響。2016年廣州國際照明展出展面積有所縮減，同期舉辦的建筑電器展的展出面積也有了明顯減少。

　　其次，展會的影響力有漸弱的趨勢。今年的展會，不少國內(nèi)知名的企業(yè)并沒有出展，此外也有不少企業(yè)響應(yīng)削減了展出面積。這一方面與當(dāng)前的經(jīng)濟形勢低迷有關(guān)系，另外一方面，也可以折射出生產(chǎn)企業(yè)對展會效果本身的預(yù)期也在發(fā)生變化。盡管廣州照明展一直以來吸引了眾多國內(nèi)外的觀展觀眾，但是廣州照明展上“同行看同行”也是經(jīng)常被參展企業(yè)所詬病的弊端。云集的外商客戶更多是與小企業(yè)談低價，這對以先進技術(shù)和新產(chǎn)品研發(fā)欸有事的知名企業(yè)來說，缺乏了吸引力。

　　2016年廣州際照明展落下已經(jīng)帷幕。結(jié)合最近參觀國內(nèi)外照明展會的一些感受，簡單談?wù)剬V州國際照明展的幾點體會。

　　1、展出時間固定利弊參半

　　最近幾年，廣州國際照明展的展出時間固定在每年6月份的9日至12日，展期固定強化了展覽時間，在一定程度上方便了參展企業(yè)和參觀觀眾的時間安排，但同時也會帶來一些弊端，例如，今年展出時間恰逢端午小長假，在一定程度上影響了參觀效果。對比其他幾大在業(yè)內(nèi)有影響力的國際照明展會，不管是一年一屆的美國照明展還是兩年一屆的法蘭克福國際照明展，展覽時間并不固定，一定能夠會與本國的假期或重要日期錯開，本土的觀眾是保證展覽效果的第一要素。

　　2、展會特點不夠鮮明

　　隨著展會規(guī)模不斷擴大，廣州國際照明展同期舉辦的活動也不斷豐富多彩起來。設(shè)計師論壇、產(chǎn)業(yè)論壇、產(chǎn)品評獎以及不少品牌的推介活動等等內(nèi)容都會在展覽同期舉行。參展企業(yè)或者是參觀觀眾，面對眾多的活動、論壇，疲于趕場，反而很難有時間深入的觀展。雖然在展會同期舉辦活動的初衷是豐富展會活動，同時集聚人氣，但是實際效果卻是展會走馬觀花，而各種活動相互分散了資源，不論是研討活動還是展出效果，哪一方面都沒有達到預(yù)期的效果。而參展企業(yè)對廣州展會的預(yù)期也各不相同，有的高調(diào)宣揚只做外銷謝絕內(nèi)貿(mào)，而有的參展企業(yè)則表示參加廣州展會主要是為了尋求國內(nèi)市場。如此明顯的反差，對展會主辦方在觀眾組織工作方面提出了更苛刻的要求。反觀其他的國際展會，法蘭克福國際照明展，被公認為是業(yè)內(nèi)發(fā)展的風(fēng)向標，在規(guī)模和影響力上都代表了照明行業(yè)的頂尖水平，其展出的內(nèi)容也被視為行業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢，參展企業(yè)更多的是展示自身在產(chǎn)品設(shè)計的理念以及通過產(chǎn)品所展示的對光的理解和認識。美國照明展則集中體現(xiàn)了北美照明市場的需求現(xiàn)狀，展會規(guī)模雖然不大，但同期舉辦的照明設(shè)計方面的論壇在業(yè)內(nèi)享有知名度，成為北美照明展的又一大特色。

　　3、參展商的構(gòu)成悄然發(fā)生變化

　　已經(jīng)有多家國內(nèi)外知名的照明企業(yè)，連續(xù)幾年缺席廣州國際照明展，這與前文分析的展出效果有限、特色缺失等不無關(guān)系，而與此同時，不少從事生產(chǎn)裝備、原材料供應(yīng)測試設(shè)備等領(lǐng)域的參展企業(yè)比例有所增加，特別是在本屆展會上，從事光電器件、智能控制等方面的知名企業(yè)參展數(shù)量明顯多于應(yīng)用產(chǎn)品的制造企業(yè)。此外，中小企業(yè)的參展比例明顯大于知名企業(yè)，相較于法蘭克福展會國際巨頭云集以及美國照明展本土品牌扎堆的狀況，廣州國際照明展對于國際品牌或本土品牌的吸引力都在下降。歐美展會對參展企業(yè)的審核都更加嚴格，特別是對來自歐美以外地區(qū)的參展企業(yè)，都嚴格審核，從嚴控參展企業(yè)的水平的角度提升了展會的整體水平。而扎根于廣州的國際照明展不僅具有中國作為全球照明產(chǎn)品制造基地以及對外出口的雙重優(yōu)勢，更由于廣州的地理位置位于照明產(chǎn)業(yè)集中度高的珠三角地區(qū)，從而吸引了眾多中小企業(yè)參加，如不能把握好對參展企業(yè)的篩選，勢必會對展出效果以及展會自身的影響力帶來損失。

　　本屆廣州國際照明展以“思索照明”為主題，試圖探討未來照明的新發(fā)展和新視點。經(jīng)過20年的發(fā)展變化，展會本身也將通過不斷地反思，探索未來進一步助推中國照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貿(mào)易和技術(shù)平臺。