從2016廣州光亞展看照明展覽的未來(lái)發(fā)展

　　廣州國(guó)際照明展由廣州光亞展覽貿(mào)易有限公司實(shí)際組織承辦，在中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)等20余家國(guó)內(nèi)外照明行業(yè)相關(guān)的單位持續(xù)支持下，歷經(jīng)20年的發(fā)展，從籍籍無(wú)名的國(guó)內(nèi)小展發(fā)展到如今成為法蘭克福國(guó)際展覽公司在全球照明展覽業(yè)務(wù)上的重要組成部分，經(jīng)過(guò)了不平凡的歷程，并取得了巨大的成功。隨著照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，廣州國(guó)際照明展也面臨著轉(zhuǎn)型和變革。

　　首先，進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模遇到瓶頸。廣州國(guó)際照明展蓬勃發(fā)展的十年正是半導(dǎo)體照明急速發(fā)展的十年。在這十年中，全國(guó)特別是珠三角地區(qū)涌現(xiàn)了眾多的照明企業(yè)，通過(guò)廣州國(guó)際照明展這個(gè)平臺(tái)進(jìn)入行業(yè)并推向市場(chǎng)，這在一定程度上促進(jìn)了廣州展的展出面積迅速擴(kuò)大，也曾出現(xiàn)過(guò)一位難求的火熱局面，每一年的展會(huì)上都會(huì)看到一些新的企業(yè)。但是隨著這幾年行業(yè)的發(fā)展趨于理性，不少新晉企業(yè)退出了激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)廣州國(guó)際照明展也帶來(lái)了一定的影響。2016年廣州國(guó)際照明展出展面積有所縮減，同期舉辦的建筑電器展的展出面積也有了明顯減少。

　　其次，展會(huì)的影響力有漸弱的趨勢(shì)。今年的展會(huì)，不少?lài)?guó)內(nèi)知名的企業(yè)并沒(méi)有出展，此外也有不少企業(yè)響應(yīng)削減了展出面積。這一方面與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷有關(guān)系，另外一方面，也可以折射出生產(chǎn)企業(yè)對(duì)展會(huì)效果本身的預(yù)期也在發(fā)生變化。盡管廣州照明展一直以來(lái)吸引了眾多國(guó)內(nèi)外的觀展觀眾，但是廣州照明展上“同行看同行”也是經(jīng)常被參展企業(yè)所詬病的弊端。云集的外商客戶(hù)更多是與小企業(yè)談低價(jià)，這對(duì)以先進(jìn)技術(shù)和新產(chǎn)品研發(fā)欸有事的知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，缺乏了吸引力。

　　2016年廣州際照明展落下已經(jīng)帷幕。結(jié)合最近參觀國(guó)內(nèi)外照明展會(huì)的一些感受，簡(jiǎn)單談?wù)剬?duì)廣州國(guó)際照明展的幾點(diǎn)體會(huì)。

　　1、展出時(shí)間固定利弊參半

　　最近幾年，廣州國(guó)際照明展的展出時(shí)間固定在每年6月份的9日至12日，展期固定強(qiáng)化了展覽時(shí)間，在一定程度上方便了參展企業(yè)和參觀觀眾的時(shí)間安排，但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些弊端，例如，今年展出時(shí)間恰逢端午小長(zhǎng)假，在一定程度上影響了參觀效果。對(duì)比其他幾大在業(yè)內(nèi)有影響力的國(guó)際照明展會(huì)，不管是一年一屆的美國(guó)照明展還是兩年一屆的法蘭克福國(guó)際照明展，展覽時(shí)間并不固定，一定能夠會(huì)與本國(guó)的假期或重要日期錯(cuò)開(kāi)，本土的觀眾是保證展覽效果的第一要素。

　　2、展會(huì)特點(diǎn)不夠鮮明

　　隨著展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，廣州國(guó)際照明展同期舉辦的活動(dòng)也不斷豐富多彩起來(lái)。設(shè)計(jì)師論壇、產(chǎn)業(yè)論壇、產(chǎn)品評(píng)獎(jiǎng)以及不少品牌的推介活動(dòng)等等內(nèi)容都會(huì)在展覽同期舉行。參展企業(yè)或者是參觀觀眾，面對(duì)眾多的活動(dòng)、論壇，疲于趕場(chǎng)，反而很難有時(shí)間深入的觀展。雖然在展會(huì)同期舉辦活動(dòng)的初衷是豐富展會(huì)活動(dòng)，同時(shí)集聚人氣，但是實(shí)際效果卻是展會(huì)走馬觀花，而各種活動(dòng)相互分散了資源，不論是研討活動(dòng)還是展出效果，哪一方面都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。而參展企業(yè)對(duì)廣州展會(huì)的預(yù)期也各不相同，有的高調(diào)宣揚(yáng)只做外銷(xiāo)謝絕內(nèi)貿(mào)，而有的參展企業(yè)則表示參加廣州展會(huì)主要是為了尋求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如此明顯的反差，對(duì)展會(huì)主辦方在觀眾組織工作方面提出了更苛刻的要求。反觀其他的國(guó)際展會(huì)，法蘭克福國(guó)際照明展，被公認(rèn)為是業(yè)內(nèi)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在規(guī)模和影響力上都代表了照明行業(yè)的頂尖水平，其展出的內(nèi)容也被視為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)，參展企業(yè)更多的是展示自身在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念以及通過(guò)產(chǎn)品所展示的對(duì)光的理解和認(rèn)識(shí)。美國(guó)照明展則集中體現(xiàn)了北美照明市場(chǎng)的需求現(xiàn)狀，展會(huì)規(guī)模雖然不大，但同期舉辦的照明設(shè)計(jì)方面的論壇在業(yè)內(nèi)享有知名度，成為北美照明展的又一大特色。

　　3、參展商的構(gòu)成悄然發(fā)生變化

　　已經(jīng)有多家國(guó)內(nèi)外知名的照明企業(yè)，連續(xù)幾年缺席廣州國(guó)際照明展，這與前文分析的展出效果有限、特色缺失等不無(wú)關(guān)系，而與此同時(shí)，不少?gòu)氖律a(chǎn)裝備、原材料供應(yīng)測(cè)試設(shè)備等領(lǐng)域的參展企業(yè)比例有所增加，特別是在本屆展會(huì)上，從事光電器件、智能控制等方面的知名企業(yè)參展數(shù)量明顯多于應(yīng)用產(chǎn)品的制造企業(yè)。此外，中小企業(yè)的參展比例明顯大于知名企業(yè)，相較于法蘭克福展會(huì)國(guó)際巨頭云集以及美國(guó)照明展本土品牌扎堆的狀況，廣州國(guó)際照明展對(duì)于國(guó)際品牌或本土品牌的吸引力都在下降。歐美展會(huì)對(duì)參展企業(yè)的審核都更加嚴(yán)格，特別是對(duì)來(lái)自歐美以外地區(qū)的參展企業(yè)，都嚴(yán)格審核，從嚴(yán)控參展企業(yè)的水平的角度提升了展會(huì)的整體水平。而扎根于廣州的國(guó)際照明展不僅具有中國(guó)作為全球照明產(chǎn)品制造基地以及對(duì)外出口的雙重優(yōu)勢(shì)，更由于廣州的地理位置位于照明產(chǎn)業(yè)集中度高的珠三角地區(qū)，從而吸引了眾多中小企業(yè)參加，如不能把握好對(duì)參展企業(yè)的篩選，勢(shì)必會(huì)對(duì)展出效果以及展會(huì)自身的影響力帶來(lái)?yè)p失。

　　本屆廣州國(guó)際照明展以“思索照明”為主題，試圖探討未來(lái)照明的新發(fā)展和新視點(diǎn)。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展變化，展會(huì)本身也將通過(guò)不斷地反思，探索未來(lái)進(jìn)一步助推中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貿(mào)易和技術(shù)平臺(tái)。