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              2016光亞展預(yù)示著照明行業(yè)時代的轉(zhuǎn)換?

              2016/6/16 9:50:25 作者: 來源:古鎮(zhèn)燈飾報
              摘要:一年一度的光亞展無疑是照明產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標,上溯十年,它充分體現(xiàn)了照明產(chǎn)業(yè)是一個完整的變革周期,自LED固態(tài)照明進入市場以來,各種概念、各種模式、各種事件、各種人物、各種預(yù)測等層出不窮,令人眼花繚亂。不止是照明人,也牽動著各國政府和整個社會的廣泛關(guān)注。十年過后,品牌企業(yè)不參展了、超大型展位不見了、瞠目喧囂者也少了,2016光亞展真可謂出人意料。

                一年一度的光亞展無疑是照明產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標,上溯十年,它充分體現(xiàn)了照明產(chǎn)業(yè)是一個完整的變革周期,自LED固態(tài)照明進入市場以來,各種概念、各種模式、各種事件、各種人物、各種預(yù)測等層出不窮,令人眼花繚亂。不止是照明人,也牽動著各國政府和整個社會的廣泛關(guān)注。十年過后,品牌企業(yè)不參展了、超大型展位不見了、瞠目喧囂者也少了,2016光亞展真可謂出人意料。

                

                1、產(chǎn)業(yè)格局已定

                本屆光亞展最受關(guān)注和議論的當推飛利浦、歐司朗、GE以及國內(nèi)一線品牌等普遍缺席,1-3號館少了許多老面孔,出現(xiàn)許多新面孔。

                有人說本屆光亞展受到了法蘭克福展的影響,有人說是這些品牌企業(yè)不再重視展會,這些話都頗有道理,但法蘭克福展并非今年才辦,不僅國外的企業(yè),即使遠在萬里之外,國內(nèi)許多企業(yè)還是去參展,這充分說明缺席有著更深的意義。

                從LED照明入市以來,企業(yè)、產(chǎn)品、價格、人物一年一個樣,首創(chuàng)者、領(lǐng)跑者、領(lǐng)導(dǎo)者層出不窮,“亂花漸欲迷人眼,淺草才能沒馬蹄”,即使是處于產(chǎn)業(yè)食物鏈頂端的國際巨頭和國內(nèi)傳統(tǒng)強企,也一時失措。但近年來,LED照明產(chǎn)品的技術(shù)、形態(tài)、成本已然臨界,行業(yè)的未來已不可能再有很大的不確定性,品牌企業(yè)不參展是在宣示行業(yè)格局已定,江湖難再演繹黑馬傳奇。

                2、同質(zhì)化漸去漸遠

                讓處于產(chǎn)業(yè)鏈未端的光源燈具制造變得更簡單是固態(tài)照明技術(shù)對照明行業(yè)生態(tài)的最大沖擊,發(fā)光器件、套件、電子驅(qū)動的獨立化、標準化、模組化,使得照明產(chǎn)品制造成了簡單的物理組裝,制造企業(yè)實際上淪落成物流企業(yè),只要買些標準件運進來,一根焊鐵、一把螺絲刀即可組裝成產(chǎn)品運出去,店面、作坊、車間、工廠都成了企業(yè),“公?!薄ⅰ疤准边@兩個詞已成時代最值得紀念和反思的特征,競價成了推動行業(yè)發(fā)展的主動力,創(chuàng)新沒了、利潤沒了。

                前幾年的光亞展,處處可見同質(zhì)化產(chǎn)品,唯一的區(qū)分只是廠名和商標,主過道的廣告和參展商的低價宣傳隨處可見,你能分辯價格,卻分辯不出產(chǎn)品。如今“領(lǐng)跑者”跑路了,“首創(chuàng)者”已成公模了,可領(lǐng)導(dǎo)者的絕對主力依然是傳統(tǒng)強企。本屆光亞展產(chǎn)品類別明顯多了,專業(yè)產(chǎn)品多了,燈具、燈飾、智能產(chǎn)品多了,球泡、燈管、低價已難成喧囂之勢。

                3、產(chǎn)品力正在回歸

                自2011年開始觀光亞展,T臺走秀、人體彩繪,百人著裝大閱兵,千坪展位掛球泡,亂紛紛你方唱罷我登場,展會內(nèi)看盡熱鬧,展會外卻未見幾家繁華。俗話說“外行看熱鬧,內(nèi)行看門道”,標語口號、聲光媒體只是展覽的工具,展會還是要靠產(chǎn)品說話,展會外靠的更是實打?qū)嵉漠a(chǎn)品競爭。美女代替不了產(chǎn)品,展位再大必須要有內(nèi)容,熱鬧只吸引看客卻留不住商家,頗有點像近年來網(wǎng)上流行的“見光死”,幾年來展會上的“風(fēng)騷”企業(yè),都是曇花一現(xiàn)。

                本屆光亞展少了大展位,少了各種吵雜,企業(yè)的展臺普遍簡樸而精致,以產(chǎn)品布展務(wù)實求效,圍繞產(chǎn)品設(shè)置情景傳達信息,應(yīng)用細分,產(chǎn)品差異化加大,各項產(chǎn)品指標趨于合理,瞠目取鬧者已難見蹤跡,回歸的卻是產(chǎn)品力。

                4、變革塵埃落定

                十年前固態(tài)照明是全新的技術(shù),吸引著大量的投資和加入者,那時給這個行業(yè)帶來更多的是對未來的憧憬,五年前的光亞展尚能分辯LED照明和傳統(tǒng)照明的界限,那時光亞展還設(shè)有LED專館,傳統(tǒng)企業(yè)還在觀望,參展的人和觀展的人既興奮又迷茫,本屆光亞展已難覓傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的蹤跡。

                十年前知道LED的人想得最多的是顛覆這個行業(yè),五年前沒做LED的人都不好意思稱照明人,本屆光亞展幾乎都是LED產(chǎn)品,參展者和觀展者都是LED照明人,標志著這場由LED技術(shù)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)變革,技術(shù)、產(chǎn)品、市場都進入了成熟期。

                5、產(chǎn)業(yè)規(guī)律難違

                國內(nèi)的經(jīng)濟建設(shè)是在一個物質(zhì)相當匱乏的基礎(chǔ)上奠基開始的,在一窮二白的社會經(jīng)濟環(huán)境下,有生產(chǎn)就不愁市場銷售,有膽量就不愁沒出路,有項目就上、有想法就干,人們無意也無須遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律。隨著物質(zhì)生產(chǎn)地不斷豐富,社會供應(yīng)趨于飽和,行業(yè)競爭加劇,不尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律辦企業(yè)、做產(chǎn)品也不會有出路。

                由本屆光亞展上溯十年,由固態(tài)照明技術(shù)引發(fā)的照明產(chǎn)業(yè)變革清晰地經(jīng)歷著孵化導(dǎo)入、產(chǎn)品競爭、渠道競爭和品牌競爭幾個階段,這不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革目前已進入最后一個階段———資本競爭期。

                十年前照明產(chǎn)業(yè)度過了孵化期,吸引著大量的資本投資和產(chǎn)業(yè)逐鹿者。2008年前后開始的產(chǎn)品競爭期,一批專注于外貿(mào)單品出口和國內(nèi)市場單品、專業(yè)細分市場,并不斷專注改進產(chǎn)品的企業(yè)贏取生存機會,這些企業(yè)或是成規(guī)模代工企業(yè),或是市場單品冠軍,或是一些專業(yè)細分市場小有名氣。五年前展開的渠道競爭,一個普通的經(jīng)銷商每天都要接待各種各樣的廠家,大的經(jīng)銷商每天門庭若市,行業(yè)天天有精彩,各領(lǐng)風(fēng)騷沒幾天。2013年進入真正的品牌競爭,隨著照明幾大巨頭和國內(nèi)照明品牌企業(yè)的全面LED產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,強勢進入市場,行業(yè)進入了一片紅海,許多前途一片光明的新晉企業(yè)開始舉步維艱。

                至此,許多人明白了一個道理:產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著固有的規(guī)律和節(jié)點,在不同的節(jié)點上必須要做正確的選擇和正確的事,早了容易成先驅(qū),遲了就沒有機會。


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